д.), либо записанные специально для посетителей сайта. Видео таких мастер классов размещены на сайте компании. Это позволяет продемонстрировать прекрасную форму, в которой находятся бойцы, способствует повышению интереса к ним и популярности, поскольку подобные записи, как правило, просматриваются неоднократно с целью изучения особенностей техники боя. Кроме того, такие ролики обладают свойствами «вирусного видео» — пользователи не только просматривают их на сайтах, но скачивают для повторного просмотра и распространяют среди своих знакомых. Следовательно, информированность об определенном бойце возрастает, также как и его популярность. Практически классическим способом продвижения стали промо-ролики. На сайте компании размещены ролики как посвященные организуемым мероприятиям, так и отдельным бойцам. Некоторые из них носят провокационные названия — с целью привлечения внимания посетителей сайта. Так, ролик, демонстрирующий пробежку и разминку К.
Гаджиева и Б. Хасикова, называется «Камил Гаджиев и Бату Хасиков в бегах. Дагестан». Весьма эффективным способом продвижения бойцов является их участие в рекламных роликах, которые размещаются не только на телеканалах, но и в сети Интернет, в ом числе — и на сайте компании Fight Nights. Как правило, это социальная реклама, направленная против вредных привычек (курения, алкоголя, наркотиков), а также пропагандирующая здоровый образ жизни. В качестве примера можно привести размещенный в разделе «Видео» сайта, ролик «Бросай курить» с участием А. Багаутдинова.
Подобные ролики способствуют созданию позитивного имиджа бойцов, что помогает росту их популярности в широких слоях населения. Еще одним способом продвижения бойцов на сайте компании Fight Nights является раздел «Школа». В нем все желающие приглашаются на тренировку под руководством бойцов — участников проекта. С одной стороны таким образом продвигается сам проект Fight Nights, а с другой — популяризируются его участники, поскольку в разделе размещена подробная информация о тренерах с акцентом на их достижения (которую можно дополнить, посетив другие разделы сайта). Кроме того, участие бойцов в проекте «Школа» способствует их позиционированию как людей, заботящихся о здоровье молодого поколения, ратующих за здоровый образ жизни, т. е. созданию их позитивного имиджа. Помимо собственного сайта, компания Fight Nights имеет представительства в наиболее популярных социальных сетях, где также занимается продвижением бойцов.
Ссылки на аккаунты в соцсетях имеются на всех страницах сайта. Группа Fight Nights в социальной сети ВКонтакте насчитывает 9989 участников. Информация, размещенная в группе, в основном аналогична таковой на сайте — анонсы боев, фотои видеоотчеты боев, анкеты бойцов и их фотографии, видеозаписи мастер-классов, промо-ролики бойцов и т. д. Однако. Помимо этого, администраторы группы регулярно инициируют обсуждение участниками и посетителями группы отдельных боев, бойцов, событий, организуемых компанией с участием ведущих спортсменов и т. д. Это способствует поддержанию контакта с целевой аудиторией. Кроме того, путем модерирования дискуссий, администраторы группы способствуют поддержанию интереса к бойцам, повышению их популярности. Также на сайте размещаются ссылки на всевозможные голосования за звания лучших бойцов в том или ином виде единоборств с призывом голосовать именно за продюсируемых компанией бойцов.
Например, в группе была размещена ссылка на конкурс «Лучший спортсмен июня», объявленный Чеченской Государственной телерадиокомпанией, с призывом голосовать за продвигаемого Fight Nights А.-К. Эдилова. Разумеется, это способ продвижения способствует повышению информированности о спортсмене — даже не знакомые с ним пользователи, заинтересовавшись, смогут найти информацию о нем в группе Fight Nights и на сайте компании, увидеть фото и видео его боев и т. д. А победа в объявленном конкурсе будет способствовать увеличению его популярности. Интересным способом продвижения бойцов является их участие в музыкальных клипах исполнителей, сотрудничающих с Fight Nights. Клипы размещены в группе компании ВКонтакте, а также в официальных группах исполнителей в этой же социальной сети (ссылки на них имеются на странице Fight Nights). В качестве примера можно привести видеоклип репера Dino MC47 «Бей Сильнее», главными героями которого стали бойцы Fight Nights Владимир Минеев, Али Багаутинов, Алексей Папин, Мурад Мачаев и Зубайра Тухугов. Администраторы группы компании не только выставили клип и инициировали его обсуждение, но также организовали голосование в группе, что, несомненно, способствовало повышению интереса к нему со стороны посетителей группы. Представительства компании Fight Nights в социальных сетях Facebookи Twitter содержат практически аналогичную информацию,. При этом в каждом интернет-представительстве компании имеются ссылки на остальные интернет-страницы — при желании любой посетитель может перейти со страницы компании в одной соцсети на другую, или на интернет-сайт и таким образом найти всю интересующую его информацию. Кроме того, компания продвигает своих бойцов и на популярном видеохостинге Youtube, где также имеет собственное представительство. В нем компания выкладывает видеозаписи боев, промо-ролики бойцов, их мастер-классов и интервью и т. д.Также компания продвигает своих бойцов на спортивных интернет-порталах. Например, Fight Nights сотрудничает с порталом «Железный мир», на котором выкладывает анонсы предстоящих боев, информацию о бойцах, видеозаписи наиболее интересных боев и т. д.Сотрудничает компания и с порталом «Чемпионат.
сом", на котором также выкладывается информация о бойцах. Кроме того, информация о бойцах и проводимых мероприятиях с их участием выкладывается компанией на сайтах партнеров — в основном это спортивные клубы, школы единоборств и т. д. Причем смысловые акценты в сообщениях расставляются в соответствии с профилем сайтов. Например, на сайте школы тайского бокса Муай Тай Академия Ситйодтонг размещается информация о бойцах и предстоящих поединках с акцентом на спортивную составляющую. А на сайте спортивно-патриотического клуба «Слава» (г. Керчь) — информация об участии бойцов, продюсируемых компанией в празднике «Подарим детям мир спорта!». Подобный дифференцированный подход к контенту позволяет более эффективно продвигать бойцов, поскольку обеспечивается соответствие информации интересам целевой аудитории того или иного сайта. Подводя итоги проведенного анализа, можно отметить, что для продвижения бойцов компания Fight Nights использует разнообразные инструменты и схемы. Выделить наиболее эффективный из них, вероятно, невозможно, поскольку они рассчитаны на довольно широкий круг потенциальной аудитории. наиболее целесообразным представляется комплексный подход к продвижению бойцов в сети Интернет, сочетающий их продвижение на сайте компании, в социальных сетях, а также спортивных интернет-порталах. Однако, при этом рекомендуется шире использовать возможности, которые предоставляет сеть Интернет. Например, можно организовывать интернет-конференции с участием бойцов — как на сайте компании, так и в социальных сетях.
Во время конференций бойцы могут отвечать на вопросы пользователей, давать им советы по поводу тренировок, улучшения физической формы и т. д. Это будет способствовать их сближению с целевой аудиторией. Кроме того, при анализе представительств компании в Интернете мы не обнаружили ссылок на личные сайты и группы в социальных сетях самих спортсменов. Возможно, они просто отсутствуют. В этом случае необходимо их создать — это будет способствовать индивидуализированному продвижению каждого бойца. В личном представительстве можно разместить более подробную информацию о бойце, шире информировать о его достижениях, новостях и т. д. Если же личные сайты и группы в соцсетях у бойцов имеются, тогда ссылки на них следует разместить во всех интернет-представительствах Fight Nights. Также во всех группах Fight Nights в социальных сетях рекомендуется чаще инициировать обсуждение отдельных боев, бойцов, устраивать всевозможные голосования, рейтинги — это будет способствовать повышению заинтересованности пользователей. Интересным ходом является организация в таких группах (и на сайте компании) конкурсов для посетителей — например, на лучшее знание спортивной терминологии, биографии того или иного бойца, самый большой объем бицепса и т. д., призом в которых может служить личная встреча с тем или иным бойцом и тренировка под его руководством. Также можно рекомендовать выпуск видеокурсов — по достижению хорошей физической формы или основам определенных видов боевых искусств, выпуски которого можно размещать на сайте компании и в группах в соцсетях. Разумеется, вести эти курсы должны бойцы, продвигаемые компанией — это будет способствовать росту их популярности. Кроме того, рекомендуется более плотно взаимодействовать со СМИ — как он-лайн, так и офф-лайн.
Следует заказывать статьи о бойцах и размещать их (а также статьи, написанные по инициативе самих изданий) в специальном разделе на сайте. Это будет способствовать повышению информированности широкой аудитории о бойцах. Таким образом, проведенный анализ продвижения бойцов в сети Интернет продюсерской компанией Fight Nights позволил установить, что с этой целью используются разнообразные способы и инструменты — сайт компании, группы в социальных сетях, страницы на видеохостингах, сотрудничество со спортивными порталами, размещение информации на сайтах спортивных и спортивно-патриотических организаций. Однако, в результате анализа было отмечено, что возможности Интернета для продвижения бойцов используются далеко не полностью. Это послужило основанием для формулирования ряда рекомендаций по оптимизации продвижения бойцов в сети Интернет. Заключение
В последние десятилетия во всем мире наблюдается тенденция усиления внимания к проблемам физкультуры и спорта в связи с увеличением их роли в жизни современного человека. Особенно актуальны вопросы развития спорта в нашей стране, что обусловлено необходимостью формирования навыков здорового образа жизни у россиян, а также активным участием России в мировой спортивной жизни. На этом фоне неизбежными становятся процессы коммерциализации спорта, поскольку, как и любая индустрия, она функционирует в условиях рыночной экономики. В этой связи приобретает особую значимость вопрос использования PR-ресурсов для развития этой индустрии, поскольку роль связей с общественностью в настоящее время постоянно повышается. Между тем, в нашей стране существует весьма заметный разрыв между настоятельной потребностью в налаживании коммуникаций в области спорта и отсутствием грамотных специалистов и сколько-нибудь разработанной практики в данной сфере. Это и послужило обоснованием к проведению данного исследования. Проведенный анализ литературных источников позволил установить, что в настоящее время существует множество определений связей с общественностью, которые отличаются друг от друга как терминологически, так и в плане смысловых акцентов. Однако, практически во всех определениях присутствует один и тот же тезис — связи с общественностью призваны гармонизировать отношения организации и внешней среды. Эта цель достигается посредством решения ряда задач и осуществления функций PR. PR-служба использует для осуществления своих функций многочисленные инструменты, выбор которых зависит от специфики деятельности организации, целей и задач, которые она ставит перед собой, а также перспектив ее развития. В последние годы особенный интерес привлекают к себе возможности продвижения спортсменов в сети
Интернет, поскольку она обладает такими достоинствами, как отсутствие пространственных и временн
Ых границ, возможность оперативного реагирования и изменения информации, широкий охват аудитории и др. С целью продвижения спортсменов в Интернете могут быть использованы разнообразные инструменты — сайты, социальные сети, он-лайн СМИ, блогосфера и др. Однако, краткий анализ практики продвижения спортсменов в Сети позволил установить, что в действительности набор применяемых инструментов весьма ограничен (собственный сайт и страницы в наиболее популярных социальных сетях). Кроме того, отечественные спортсмены, в отличие от западных коллег, не уделяют достаточного внимания этому способу продвижения. Анализ практической реализации возможностей сети Интернет для продвижения бойцов продюсерской компанией Fight Nights позволил установить, что она специализируется на организации турниров по различным боевым видам спорта. Компания сотрудничает с ведущими бойцами и музыкантами, что позволяет создавать шоу высокого качества. Продюсерами компании большое внимание уделяется продвижению бойцов — как в офф-лайн, так и в сети Интернет. Проведенный анализ продвижения бойцов в сети Интернет компанией Fight Nights позволил установить, что с этой целью используются различные методы и инструменты — сайт компании, группы в социальных сетях, страницы на видеохостингах, сотрудничество со спортивными порталами, размещение информации на сайтах спортивных и спортивно-патриотических организаций. Однако, было отмечено, что возможности Интернета для продвижения бойцов используются не в полной мере. В этой связи были сформулированы рекомендации по оптимизации продвижения бойцов в сети Интернет, что позволит повысить эффективность деятельности анализируемой компании и также будет способствовать популяризации здорового образа жизни.
Список литературы
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров — М., 2002. — 318 с. Бортник Е. М., Коротков Э. М., Никитаева А. Ю. Управление связями с общественностью. — М., 2002. — 128 с. Герасимюк Т., Соломович Т. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом.
— 2002. — № 5. — С.35−41.Зубарев Ю. А., Сучилин А. А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Учеб.
пособие. — Волгоград, 2008. — 119 с. Катлип С. М. Паблик рилейшнз: Теория и практика.
— М., 2000. — 217 с. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Под ред. Васильева Г. А. — М., 2005.
— 287 с. Перлов В. И., Измайлов В. Р. Использование Интернета в маркетинговой деятельности предприятий отрасли печати // Изв. вузов. пробл. полиграфии и издательского дела. — 2002. — № 1.
— с. 97−104.Попов А. В. Блоги. Новая сфера влияния. — М., 2008.-336 с. Тимофеев М. И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшенз).
— М., 2006. — 304 с. PR: Теория и практика / под ред. Лукашенко М. А. — М., 2010. — 328 с. Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010).
— Режим доступа:
http://www.pandia.ru/text/77/189/47 049.php. — Загл. с экрана
Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR. — Режим доступа:
http://www.google.ru/search?ie. — Загл. с экрана
Официальная группа компании Fight Nights в социальной сети Facebook. — Режим доступа:
https://www.facebook.com/pages/Fight-Nights/330 695 533 637 360. — Загл. с экрана
Официальная группа компании Fight Nights в социальной сетиTwitter. — Режим доступа:
https://twitter.com/Fnsofficial. — Загл. с экрана
Официальная группа компании Fight Nights в социальной сети ВКонтакте. — Режим доступа:
http://vk.com/fightnightsofficialОфициальная страница интернет-портала «Железный мир». — Режим доступа:
http://ironworld.ruОфициальная страница интернет-портала «Чемпионат.
сом". — Режим доступа:
http://www.championat.comОфициальная страница компании Fight Nights. — Режим доступа:
http://www.youtube.com/FightNightsOfficial. — Загл. с экрана
Официальный сайт компании Fight Nights. — Режим доступа:
http://www.fightnights.ru/Официальный сайт спортивно-патриотического клуба «Слава». — Режим доступа:
http://samboslava.ru/news/2880/. — Загл. с экрана
Официальный сайт школы тайского бокса Муай Тай Академия Ситйодтонг. — Режим доступа:
http://muay.ru/. — Загл. с экрана
Спортсменам. — Режим доступа:
http://sportsmenmarketing.ru/services/services_detail.php?ID=7. — Загл. с экрана
