Информационная политика в деятельности партий (на примере Либерально демократической партии России)

Первым этапом информационно-аналитических мероприятий в избирательной кампании является изучение политического рынка и его сегментирование, т. е. типологизация потребителей-избирателей по политическим симпатиям; определение знаковых признаков «политического товара» для каждой электоральной группы. Затем следует этап позиционирования кандидата — занятие «позиции» в конкретной целевой аудитории. Специалистами в области политического консалтинга на основе исследований опросов общественного мнения выявлена закономерность между степенью узнаваемости политика и определенным процентом избирателей, готовых отдать за него свой голос, с одной стороны, и реальностью его победы на выборах — с другой. Так, если за два месяца до выборов 40% избирателей знаком данный кандидат, а 10% готовы отдать за него свой голос, то шансы такого кандидата рассматриваются как высокие. Однако бывают ситуации, когда кандидат, имеющий 90% узнаваемости, категорически неприемлем для большинства избирателей, а коррекция уже сложившегося образа осложнена специфическими особенностями выбранного типа имиджа. В данном случае, видимо, нужно говорить о действии законов потребительского спроса (как еще одно доказательство работы маркетинга в политике), а именно законов социального табу и эффекта присоединения к большинству. Этот закон гласит, что некоторые люди не будут покупать и потреблять определенные товары потому, что другие не покупают и не потребляют их.

Социальное табу, в той мере, в какой оно влияет на потребление, в некотором смысле есть эффект присоединения к большинству, только наоборот. Таким образом, даже если товар обладает функциональной полезностью, на него может не быть спроса вследствие социального табу на него. Применительно к политике действие данного закона, на взгляд автора, отчетливо демонстрирует пример лидера ЛДПРВ. Жириновского (процентное соотношение поданных за него голосов с 1993 по 2010 г. имеет тенденцию к постоянному снижению, несмотря на

100-процентное узнавание и высокую активность в области информационного обеспечения выбранной имиджевой стратегии). Характер его публичных выступлений, манера поведения с представителями СМИ, стиль общения с политическими оппонентами соответствуют выбранной модели и ориентированы на конкретный электоральный сегмент, но выходят за рамки социально одобряемых большинством норм и ценностей. В то время как с точки зрения функциональной полезности В. Жириновский, имеющий два высших образования, обладающий необходимыми знаниями в области юриспруденции и международных отношений, свободно владеющий несколькими иностранными языками, хорошо подготовлен к выполнению функций политического лидера. Таким образом, можно утверждать, что яркий и, безусловно, запоминающийся, но узкоспециализированный имидж существенно ограничивает рамки его последующей корректировки. На этапе позиционирования кандидата реализация имиджевой стратегии обеспечивается агитационно-пропагандистскими технологиями. Все информационно-психологические операции, составляющие специфику данного этапа, можно разделить на три группы: информационно-рекламную деятельность; демонстрационные действия; организационно-практическую деятельность. Организационно-практические действия могут выражаться в форме различных акций поддержки, митингов, собраний, встреч. Причем влияние на избирателей своим авторитетом и статусом способны оказывать совершенно различные люди: от популярного актера и певца до священника.

Такой прием, при котором часть авторитета и доверия переносится с известной личности на кандидата, называется «отраженным светом», или методом трансфера. Первоначально трансфер начал использоваться в избирательных кампаниях США, а затем получил широкое распространение и странах Западной Европы. Пожалуй, первым, кто у нас обратил внимание на возможности трансфера как метода актуализации собственного имиджа, был В. Жириновский (в кампании 1993 г. его поддержку обеспечивал А. Кашпировский, а в 1995 г. — группа «Дюна» и В.

Рыбин). В настоящее время этим методом пользуются многие политические лидеры. Другое направление деятельности команды политического лидера посвящено демонстрационным действиям. К ним относятся акции и мероприятия, которые, в отличие от реальных действий, употребляются в качестве психологического воздействия на людей: благотворительные акции, выдвижение и принятие значимых социальных инициатив и программ, работающих на создание положительного образа лидера или партии. Оригинальным решением актуализации имиджа кандидата является обнародование его гороскопа. Публикация гороскопов в специальных журналах и газетах развлекательной направленности способствует эмоциональному восприятию образа политика и подсознательно вызывает ассоциации с кандидатом как настоящим лидером, способным решить стоящие перед страной, областью, городом и т. д. задачи. Анализ «звездного влияния» на характер политика выявляет основные черты и облегчает процесс его восприятия для рядовых граждан. Кому в России неизвестно имя Владимира Вольфовича Жириновского? Он же — «сын юриста», он же — просто «Жирик» …

Любимец публики, собиравший всего несколько лет назад аншлаги. «Да он сам всем деньги раздает» , — примерно такова квинтэссенция народных симпатий к «вождю» ЛДПР, одно время практиковавшего раздачу 50-рублевых купюр во время агитационных поездок по российским просторам. Симпатиями, но именно как «клоуна» от политики жители России и привыкли воспринимать Владимира Вольфовича. Конечно, почему бы не побыть и «шутом», коль скоро это приносит вполне осязаемые дивиденды. Жириновский до сих пор не отказывается от имиджа самого эпатажного политика России. И в этом — его основная проблема на данный момент. Изрядно поднадоел уже за почти 20 лет своей деятельности… «

Проблемой Жириновского является слабая вера избирателей в то, что он может достичь успеха, что, победив, он сможет что-то изменить" , — отмечает в этой связи политолог Михаил Виноградов. Конечно, в последние годы перед распадом Советского Союза появление на политической сцене такого деятеля попросту не могло остаться незамеченным. «Каждой бабе по мужику, каждому мужику по бутылке водки» , — ну разве мог устоять простой советский (а после — российский) избиратель? И какое ему дело до того, что программу Либерально-демократической партии Советского Союза в 1990;м году выпустил Политиздат — официальное издательство ЦК КПСС? Со своей основной функцией — создавать видимость оппозиционной деятельности — Жириновский вполне успешно справлялся и в ельцинские времена. Порой даже чересчур успешно.

До сих пор памятен вечер после выборов в Госдуму в 1993 году, когда столичный политбомонд собрался на празднование «нового политического года». Праздновали ровно до того момента, как стало окончательно ясно — партия Жириновского заняла на выборах первое место с почти 23% голосов избирателей. Конфуз вышел полный — вот тебе и торжество демократии, «почти фашист» прибирает власть! По крайней мере, так казалось на взгляд неискушенного наблюдателя. Между тем, Владимир Вольфович и не думал претендовать на нечто большее. Зачем, если и так хорошо? Ответственности никакой, делай все что захочешь (ну, или почти все).

Хочешь — водкой торгуй, хочешь — за волосы кого-нибудь прилюдно оттаскай, хочешь — сапоги в Индийском океане помой. Но вождь либерал-демократов прекрасно чувствовал ту грань, переходить за которую не стоит. Он старательно создавал в глазах обывателя образ Думы, которая ни на что не способна. Тем более, что особых усилий для этого прилагать было не надо — пара-тройка скандалов, желательно с рукоприкладством, и в умах избирателей прочно сидит мысль о том, что «депутаты только дурью маются» .А уж как Владимир Вольфович старательно работал над своим демоническим имиджем на Западе! Там прочно укоренилось мнение, что вот как раз Жириновский — главный российский реваншист-националист.

И с Ле Пеном дружит, и Европу с Америкой постоянно ругает последними словами. Что будет, если такой к власти придет? Ужас одним словом… Но лидер ЛДПР всегда был человеком расчетливым, и с пользой для себя конвертировал капитал политический в материальный. Притчей во языцех стали несколько десятков квартир в разных регионах России, якобы принадлежащих Владимиру Вольфовичу. Сейчас-то поменьше — если верить сведениям о доходах, поданных в ЦИК, в настоящее время лидеру ЛДПР принадлежит всего одна крохотная квартирка в Москве. Зато его жена Галина Лебедева — обладательница 8 московских квартир и пяти дач в Подмосковье. Впрочем, по сравнению с выборами в Думу 2003 года, когда Жириновский «забыл» упомянуть о принадлежащих ему 122 квартирах и 227 автомобилях, сейчас он почти нищий.

Ну да ничего, зато жена поможет, если что. Но квартиры — это далеко не все, чем может похвастаться чета Жириновского-Лебедевой. Глава семейства стал настоящим первооткрывателем в деле создания того, что в советские времена называли «семейными династиями». Только раньше к таковым относили несколько поколений шахтеров, врачей или учителей. А теперь пришла пора депутатов Госдумы. Сын Владимира Жириновского — Игорь Лебедев — возглавляет фракцию ЛДПР в Госдуме. Однако настоящим «клондайком» для Владимира Жириновского за годы его пребывания в Госдуме стала торговля депутатскими мандатами и удостоверениями помощников депутатов.

К примеру, цена «проходного» места в 2003 году, по некоторым данным, варьировалась от 2 до 6 миллионов долларов, стоимость удостоверения помощника депутата — от 500 до 800 долларов. Неудивительно, что у некоторых депутатов от ЛДПР штат помощников достигал нескольких десятков человек, а на выборах в 1999 году среди кандидатов в депутаты фигурировали имена «авторитетных предпринимателей» Сергея Михайлова и Анатолия Быкова. Результатом скандала стало снятие ЛДПР с выборов. Пришлось Владимиру Вольфовичу срочно корректировать предвыборный список и трансформировать его в «Блок Жириновского» .Конечно, за последние годы имидж политика-скандалиста несколько поблек. О потасовках с участием элдепээровского вождя уже давно ничего не слышно.

Матерных сентенций в адрес руководителей других государств Владимир Вольфович тоже себе не позволяет. Жириновский достаточно опытный политик, чтобы не понимать — то, что было выгодно использовать в 1990;е, сейчас уже мало кому интересно. Вот только перестроиться ему тоже оказалось не по силам. «У Жириновского есть один существенный определяющий минус — он не воспринимается народом как реальная сила, которая может сделать что-то позитивное, — считает политолог Максим Григорьев. — Сейчас такое время, когда люди голосуют не только под влиянием эмоционального фактора: нам нравится не только лицо, поведение, лозунги.

Люди прекрасно понимают, что лозунги Жириновского лозунгами и остаются. Голосуют все-таки за тех людей, которые ведут реальную политику и могут как-то улучшить жизнь народа" .Кропотливая, может быть даже в чем-то рутинная работа над законопроектами — это не для Владимира Вольфовича. Но и уровень поддержки соответствующий — только 6 процентов избирателей, согласно опросам общественного мнения, уверены в том, что вождь ЛДПР «радеет за народ» .Впрочем, сам Жириновский рассчитывает на грядущих президентских выборах занять второе место и потеснить еще одно старожила российской политической сцены — Геннадия Зюганова. Удастся ли это ему? Почему бы и нет…

Но если при этом уровень поддержки «сына юриста» составит все те же 6 процентов (а скорее всего и того меньше), то о чем тут можно будет говорить? Только о том, что Владимир Жириновский так и остался политиком 90-х годов прошлого столетия, застрявшим в то времени. За которого голосуют скорее из привычки, нежели из-за того, что видят в нем человека, способного предложить что-то новое. Заключение

Признавая важность имиджа и его формирования, мы не можем не признавать и важности работы над его внедрением в массовое сознание. Основой, на которой создается эффективный имидж, должна являться реальная программа и её результаты. Только в таком случае имидж будет органично сосуществовать и восприниматься как система характеристик по настоящему присущих политической партии. В противном случае имидж выполняет манипулятивные функции. В ходе исследования было замечено, что СМИ занимают особое место в современном обществе, выполняют не только функции ретранслятора информации, но оказывают манипулятивное воздействие. Это позволило прийти к выводу, что условиях возрастающей роли визуального воздействия ключевое значение в имидже партии приобретает с одной стороны СМИ, а с другой стороны символика партий. Имидж партии ЛДПР выстраиваемый на индивидуальном эпатаже лидера партии В. В. Жириновского и эффективно проявляется в тупиковых для власти условиях, когда харизматичный имидж лидера партии ЛДПР находит отклик в обществе. В эволюции имиджа ЛДПР существует двойственность. С одной стороны, общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в ее имидже нет, в то время как, с другой стороны, к лидеру — скорее позитивное («есть свое лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»). И это говорит об эволюции отношения к В. В. Жириновскому как к клоуну, а к партии ЛДПР как к партии шутов в сторону отношения к Жириновскому, как к лидеру, которому можно доверять, а к партии как к политическому долгожителю. Список использованной литературы

Авдиенко Д. А. Влияние в процессе политической коммуникации // Санкт-Петербургский политологический журнал. — 2009. — № 3 — С. 3−5Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. — СПб., 2010

Гончаров, М. А. Влияние СМИ на социальный статус личности //

http://www.elitarium.ru/2006/07/19/vlijanie_smi_na_socialnyjj_status_lichnosti.htmlГорохов, В.М., Комаровский, В. С. Связь с общественностью в органах государственной службы / В. М. Горохов, В. С. Комаровский. — М., 1996

Гринберг Т. Э. Политические технологии. ПР и реклама. — М., 2006. — 158 Грушин, Б. А. Эффективность массовой информации / Б. А. Грушин. — М., 1999

Дмитриев А.В., Латынов В. В. Массовая коммуникация: пределы политического влияния. — М., 2009

Доpожкина Т. Н. Речевой имидж политического лидеpа // Социс. — 2007. — № 8. — С.

31−36Идеология ЛДПР. — М.: Издание Либерально-демократической партии России, 2010 г. — 96 с. Информационная политика: учебник / Под общ.

ред. В. Д. Попова. — М.: Изд-во РАГС, 2003. -

463 с. Исаев Б. А., Баранов Н. А. Политические отношения и политический процесс в современной России: Учебное пособие для вузов. — СПб., 2008. — С.68Ключаpев Г. А. Языковая реальность и политический имидж // Обновление России: трудный поиск решений. — 2009. ;

С.139−140Мониторинги манипуляции сознанием. Образ партии, формируемый федеральными телеканалами. — Июль 2009

Назаров М.М., Медиков В. Я. Массовые коммуникации и виртуализация социального пространства в современном обществе // Социально-гуманитарные знания. — 2001. — № 1. — С. 233−247Петкова, Н.О. Пресс-служба в деятельности политической партии современной России / Н. О. Петкова. — М., 2001

Политические коммуникации: Учеб. Пособие для студентов вузов / Под ред, А. И. Соловьева. — М., 2004 PR-технологии в информационном обществе: Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. Часть I Санкт-Петербург, 30 — 31 марта 2007 г. СПб.: Издательство СПбГПУ, 2007.

— 560 с. Родин И. Равенства на экране не получается // Независимая Газета. — 20.

08.2009. — С. 3Родин, И. Что такое настоящая партия // Независимая газета. — 16.

12.2010

Степанов О. А. Право и информатика. Перспективы правового регулирования отношений в условиях развития высоких технологий // Государство и право. — 2003. -№ 1Электронные ресурсы

Мониторинги манипуляции сознанием. Образ партии, формируемый федеральными телеканалами. — Август 2009 //

http://www.cipkr.ru/research/tv_daily/_71 195.htmlПолитический имидж — справочник // www.

33 333.ru / www.

33 333.ru/teoriya/glossariy/ Хронометраж партийного эфира. — Октябрь 2009 года //

http://kprf.ru/tv/72 860.htmlШмидт, С. Ф. Основы политологии / С. Ф. Шмидт // Режим доступа:

http://olddesign.isu.ru/hist/mimo/mega/electory.ht/

http://www.politprognoz.ru/archive/arhiv_voennopoliticheskaya_pobeda₁₉_12₀₈.php/

http://www.public.ru/about/

http://scan.interfax.ru/About.aspx

http://index.integrum.ru/IndexMethod.aspx

http://www.mlg.ru/solutions/pr/

http://www.vremya.ru/2010/229/4/266 315.html

http://mirslovarei.com/content_pol/INSTITUT-3372.html.

http://www.emc.komi.com/01/15/126.htm.

http://www.socio.rin.ru/cgi-bin/article.pl?id=561

http://www.reflist.ru/doc/21 935.shtml