Подходы к определению социально-значимого рынка весьма различны, и в результате в зависимости от контекста «социально-значимым» рынком порой называют либо рынки, функционирующие только в социальной сфере, либо принципиально разные явления.
В современной экономике рынок приобретает характер полифункциональности — помимо основной функции — обмена, он выполняет ряд других, реализация которых в обществе приобретает социальную значимость: это информационная, ценностная, воспроизводственная, коммуникационная, стимулирующая и другие функции. Многофункциональность рынка отражает происходящие процессы, не коррелирующие с представлениями о классическом рынке и определяет его меняющуюся природу. Это процессы социализации и институционализации, возрастания роли социальных факторов в развитии рыночных отношений и контролирующих агентов, функцию которых обычно выполняет государство.
Объектами социально-значимых рынков являются товары и услуги, выступающие в рыночной экономике в качестве смешанного блага, в котором, с одной стороны, проявляется его общественная сущность, т. е. получение эффекта индивидами, не несущими явных издержек, а с другой, — это частное благо, выступающее объектом рыночных отношений, обладающее всеми свойствами товара (потребительная стоимость, рыночная цена и т. д.). Следует также выделить такой тип благ, как частные со значительным положительным внешним эффектом или так называемые социально-значимые блага (merit goods).
Природа социально-значимых благ схожа с природой общественных благ, так как предоставляются потребителям бесплатно или по ценам, заведомо не покрывающим издержки их производства. При этом к внешним эффектам относятся выгоды и издержки, не отраженные в системе складывающихся на рынке цен. Типичным примером социально-значимого блага выступают образовательные услуги, поскольку последствия их потребления позитивно сказываются не только на человеческом капитале непосредственно данных индивидов, но и на уровне благосостояния других членов общества, проявляясь в более высокой производительности труда, росте качества продукции, относительно снижающихся издержках производства.
Для более полного определения роли социально-значимых рынков в современной экономике следует определить характерные черты и сформулировать основные критерии, при наличии которых, рынок может быть идентифицирован как социально-значимый. При этом признаётся некоторая условность предлагаемых критериев, так как большинство существующих рынков социально-ориентированы или могут иметь социально-значимый сегмент (см. табл.).
Таблица 2.1
Сущностные черты социально-значимого рынка (СЗР) Характеристики СЗР Основные критерии СЗР Определение СЗР удовлетворяет потребности человека и общества в целом в материальных и духовных благах;
обеспечивает потребление социальнозначимых товаров и услуг значительной части населения;
способствует социально — экономическому развитию, повышению социального благосостояния и уровня качества жизни;
реализует свои функции при значительной государственной поддержке;
цельувеличение масштаба положительного эффекта от потребления этих благ;
обусловливает необходимость взаимодействия с рынками сопряженных товаров социальной значимости амбивалентный характер блага, обладающего общественной и индивидуальной значимостью, полезностью;
масштаб создаваемого положительного внешнего их эффекта;
высокая степень участия государства в регулировании данного рынка, выражающаяся в формировании стандартов, механизма ценообразования и в обеспечении гарантий получения качественного блага система экономических отношений по поводу обмена специфического экономического блага, социальная значимость которого обусловлена вы-сокой степенью охвата потребителей, масштабом создаваемого внешнего положительного эффекта и значительной ролью государства в процессе функционирования и регулирования социально — значимых рынков Рассмотрим влияние новых маркетинговых теорий на СЗР на примере рынков образования и труда.
Изменение траектории экономического развития в направлении инновационной модернизации экономики способствует формированию противоречий между предложением образовательного рынка и спросом рынка труда, ускорению процессов трансформации знаний в профессиональные компетенции, обновлению структуры потребностей и формированию новой технологии потребления. С одной стороны, в условиях информатизации общества, знания, приобретаемые в ВУЗе, быстро устаревают и, соответственно, возрастает потребность в их обновлении, которое становится непрерывным и опережающим. С другой стороны, наблюдается интенсивный спрос на работников с высоким уровнем профессиональных компетенций. Следовательно, рост общественных потребностей в социальнозначимых благах — образовательных услугах, знаниях, профессиональных компетенциях — носит объективный характер, что обусловливает необходимость взаимодействия этих социально-значимых рынков с целью более эффективного использования человеческих ресурсов и достижения экономического роста.
Изменяющиеся потребности, удовлетворение и формирование которых отчасти возлагается на данные социально-значимые рынки, отличаются определенной противоречивостью, что требует соответствующего способа координации интересов агентов этих рынков. Поскольку в процессе рыночного обмена, производители (продавцы) и потребители (покупатели) имеют разнонаправленные предпочтения, то для их согласования наиболее целесообразным подходом представляется маркетинговый, который рассматривается как технология, развивающаяся адекватно эволюции рынка и как инструмент выявления и удовлетворения встречных потребностей всех заинтересованных сторон.
Взаимодействие рынка образовательных услуг с рынком труда в современном обществе определяется многообразными группами интересов и потребностей. Построение маркетингового механизма в управлении взаимодействием субъектов данных рынков позволяет повысить уровень интенсивности происходящих обменных процессов и способность к их совершению, а также уменьшить степень неопределенности в принятии решений субъектами, что в целом повысит эффективность их взаимодействия на основе рационального поведения всех агентов социально-значимых рынков. При этом, именно концепция маркетинга взаимодействия, как возможность встречного удовлетворения интересов участников взаимодействия (ищущих работу выпускников, работодателей, посредников, общества и государства) — позволяет обеспечить эффективность функционирования и управляемость процессом взаимодействия субъектов исследуемых рынков.
Данная концепция востребована современной экономикой, в которой начинает доминировать парадигма социально-экономического развития и социальной ответственности общества и бизнеса. Одновременно наблюдается смена парадигмы управления, которая обусловлена современным требованием к более высокому уровню адаптированности производства к социальным переменам, нуждам и потребностям общества. Это позволяет рассматривать маркетинг взаимодействия субъектов рынков как специфическую функцию управления и как особый механизм реализации экономических интересов их субъектов и агентов в краткосрочном и долгосрочном периоде. При этом парадигма маркетинга взаимодействия рассматривает возможность удовлетворения потребностей и интересов субъектов данных рынков в рамках единого коммуникационного и институционального пространства, определенного сферой пересечения интересов индивида и общества.
Основные характеристики нового направления маркетинга наиболее четко просматриваются именно в контексте взаимоотношений с потребителем. Это проявляется в признании важной роли потребителя в механизме согласования спроса и предложения и обоюдной заинтересованности партнеров в построении такого механизма. Маркетинг взаимодействия субъектов социально-значимых рынков как форма организации маркетинговой деятельности отражает динамический процесс, направленный на удовлетворение потребностей индивида, организаций и государства путём обеспечения со стороны субъектов рынка образовательных услуг и рынка труда свободного конкурентного обмена социально-значимыми благами, представляющими ценность для общества. Взаимодействие субъектов данных рынков рассматривается как непрерывный процесс постоянного участия в совместных проектах, в национальных программах с целью создания новых ценностей, в том числе при участии предъявителей спроса (рынок труда) и субъектов предложения (рынок образовательных услуг).
Оптимальное удовлетворение нужд потребителей может стать результатом взаимосвязанной маркетинговой деятельности субъектов рынка образовательных услуг и рынка труда в рамках механизма их взаимодействия.
Маркетинговый механизм взаимодействия рассматривается как подсистема рыночного, хозяйственного (экономического) механизма, который можно представить следующим образом. Рынок труда, получая импульс с товарного рынка об изменении цен и объемов выпуска продукции, реагирует изменением спроса на труд, способствует возникновению дефицита (увеличение спроса на труд) или избытка (уменьшение спроса кадров того или иного профиля), что ведёт к изменению уровня заработной платы данных специалистов. Однако действие данного механизма носит скорее стихийный характер и требует дополнительного регулирования.
Следует отметить, что действие такого механизма во многом определяется существующей моделью экономики. Поэтому причиной автономного развития двух социально-значимых рынков является не только и столько отсутствие адекватного экономического (рыночного) механизма влияния спроса, формируемого на рынке труда на формирование предложения со стороны рынка образовательных услуг. Во многом это обусловлено энергосырьевой моделью российской экономики, безраздельном господстве монополий и, как следствие, ее недиверсифицированности. В этих условиях даже при наличии разработанного механизма возможности рынка труда по формированию заказа на образовательные услуги все равно были бы существенно ограничены.
Маркетинговый механизм взаимодействия субъектов социально-значимых рынков по своему составу образует единство взаимосвязанных между собой форм, методов и инструментов, соединяющих данные рынки и, по сути, является рыночной моделью их функционирования; специфика механизма определяется спецификой социально-значимых рынков; его реализация характеризуется поэтапностью и определенной инерционностью, обусловленной инерционностью самих рынков; это многоуровневая маркетинговая система, которая обусловливает необходимость формирования определенной интегрированной маркетинговой среды взаимодействия и форм организации маркетинга. Отношения, возникающие между субъектами социально-значимых рынков, имеют разнонаправленный, разноуровневый, противоречивый характер, обусловленный многосубъектностью взаимодействия. В маркетинговом механизме взаимодействия социально-значимых рынков преобладает сочетание среднесрочных и долгосрочных отношений, а так же дуальных и парных взаимоотношений, которые обусловливают, в свою очередь, сложную структуру взаимодействия.
В состав механизма взаимодействия входят такие элементы, как:
целеполагание взаимодействия, в соответствии с которым осуществляется планирование мер по усилению согласования спроса и предложения подготовленной рабочей силы, ориентированной на различные перспективы (в краткосрочном, среднесрочном и долгосрочном периодах);
организация взаимодействия, в рамках которой осуществляются меры по созна тельному установлению и поддержанию баланса спроса и предложения подготовленной рабочей силы;
управление взаимодействием рынков, проводимое на разных уровнях (национальном, региональном, внутрифирменном, индивидуальном);
стимулирование спроса на услуги труда профессионально подготовленной рабочей силы и образовательные услуги;
изменение мотивационной среды взаимодействия.
Кроме этого, предлагаемый механизм включает:
инструменты воздействия на управляемые процессы формирования, воспроизводства и развития трудового потенциала;
способы согласования спроса на специалистов того или иного уровня квалификации и предложения соответствующих рабочих мест;
способы учета изменяющихся требований работодателей к качеству профессиональной подготовки в региональной сети учреждений профессионального образования;
форматы участия работодателей в деятельности системы профессионального образования в целях достижения соответствия спроса и предложения на рабочую силу (по количественным и по качественным параметрам);
способы учета потребностей общественной системы.
В современной экономике России в процессе взаимодействия социальнозначимых рынков доминируют нестандартные и неформальные отношения, которые способствуют нерациональному использованию интеллектуального потенциала нации, что требует как институционализации экономических интересов субъектов социально-значимых рынков, так и формирования маркетингового механизма взаимодействия на основе социальной ответственности государства, бизнеса и ВУЗа. Данный механизм позволяет гармонизировать интересы субъектов данных рынков и максимально удовлетворяющий социально-экономические потребности общества в образовании и компетентных профессионалах, поскольку функциональное назначение механизма направлено на согласование экономических и социальных интересов, взаимную адаптацию субъектов данных рынков.
Направлениями совершенствования маркетингового механизма взаимодействия являются усиление координирующей функции государства в процессе формирования, распределения, использования и воспроизводства человеческого капитала, а так же повышение социальной ответственности всех субъектов социально-значимых рынков.
Выводы
На основании вышеизложенного можно сделать следующие выводы:
1.Необходимость использования маркетинга как концепции, пронизывающей всю деятельность компании, трансформировала восприятие маркетинга как концепции управления, концепции бизнеса в так называемый целостный, холистический (holistic) маркетинг, что означает преимущество в маркетинге целого над отдельным.
2.Холистические идеи реализуют сегодня в разных областях знаний — от экологии и социологии к менеджменту и маркетингу. Сущность холистического подхода заключается в том, чтобы признавать сложность, нелинейную природу и целостность систем, с которыми мы имеем дело. Целостный маркетинг объединяет четыре составляющих: маркетинг отношений, интегрированный маркетинг, внутренний маркетинг и социально-ответственный маркетинг.
3.Под латеральным маркетингом понимается нестандартный подход к маркетингу, противоположный вертикальном маркетинга, базирующейся на теории сегментирования и позиционирования. Латеральный маркетинг — это технология разработки новых товаров, новых идей не «внутри определенного рынка», а за его пределами. Технология латерального маркетинга состоит в нахождении связи между двумя различными понятиями, которые на первый взгляд никак не связаны между собой.
4.Объектами социально-значимых рынков являются товары и услуги, выступающие в рыночной экономике в качестве смешанного блага, в котором, с одной стороны, проявляется его общественная сущность, т. е. получение эффекта индивидами, не несущими явных издержек, а с другой, — это частное благо, выступающее объектом рыночных отношений, обладающее всеми свойствами товара (потребительная стоимость, рыночная цена и т. д.).
5.Именно концепция маркетинга взаимодействия, как возможность встречного удовлетворения интересов участников взаимодействия — позволяет обеспечить эффективность функционирования и управляемость процессом взаимодействия субъектов социально-значимых рынков.
Заключение
В ходе проведенного исследования были выполнены следующие задачи:
систематизированы теоретические подходы к интерпретации современных социологических моделей;
исследовано значение постмодерна как социальной основы современных маркетинговых подходов;
определено место и роль потребления в контексте социально-исторического развития общества проанализированы современные маркетинговые подходы как стратегии социальных изменений Постмодернизм — совокупное обозначение наметившихся в последние два десятилетия тенденций в культурном самосознании развитых стран Запада и процессов, происходящих в нем. Понятия «постмодернизм», «постмодерн» многозначны и используются для обозначения своеобразного направления в современной философии, искусстве, политике, религии, этике, образе жизни, мировосприятии; для периодизации культуры и обозначения соответствующей концепции, которая формируется на основе изменений, происходящих в общественных и экономический структурах в условиях модернизации общества.
Сущность принципа постмодернизма наиболее отчетливо проявляется через переконструирование подходов, соображений по анализу изменений социальной реальности. Вместо единой систематизированной социологической теории предлагается набор различных социологических концепций, иногда таких, что не совсем стыкуются и взаимостимулируются между собой. По такому принципу допускается и разрушение границ, границ между научными дисциплинами. Постмодернистское направление отражает новый синтез идей относительно интерпретации социального мира.
Активная деятельность телевидения, прессы и рекламы по конструированию символических статусов товаров и услуг оказывает значительное влияние на распространение и утверждение консьюмеристских ценностей. В этой связи процесс формирования современного типа потребления в российском обществе сопряжен с изменениями в социокультурной системе: преобразование системы ценностей и проективных жизненных стратегий одновременно задают новые социальные маркеры и способы социального продвижения, а они в свою очередь определяют характер потребительских практик.
Таким образом, изменение социокультурного статуса потребления в воспроизводстве массового общества актуализирует проблемы изучения функциональной значимости потребительских практик и их динамики в контексте социально-исторического развития российского общества. Важность этого направления исследований объясняется несовместимостью консьюмеризма с комплексом социетальных ценностей общества Необходимость использования маркетинга как концепции, пронизывающей всю деятельность компании, трансформировала восприятие маркетинга как концепции управления, концепции бизнеса в так называемый целостный, холистический (holistic) маркетинг, что означает преимущество в маркетинге целого над отдельным.
Холистические идеи реализуют сегодня в разных областях знаний — от экологии и социологии к менеджменту и маркетингу. Сущность холистического подхода заключается в том, чтобы признавать сложность, нелинейную природу и целостность систем, с которыми мы имеем дело. Целостный маркетинг объединяет четыре составляющих: маркетинг отношений, интегрированный маркетинг, внутренний маркетинг и социально-ответственный маркетинг.
Под латеральным маркетингом понимается нестандартный подход к маркетингу, противоположный вертикальном маркетинга, базирующейся на теории сегментирования и позиционирования. Латеральный маркетинг — это технология разработки новых товаров, новых идей не «внутри определенного рынка», а за его пределами. Технология латерального маркетинга состоит в нахождении связи между двумя различными понятиями, которые на первый взгляд никак не связаны между собой.
Объектами социально-значимых рынков являются товары и услуги, выступающие в рыночной экономике в качестве смешанного блага, в котором, с одной стороны, проявляется его общественная сущность, т. е. получение эффекта индивидами, не несущими явных издержек, а с другой, — это частное благо, выступающее объектом рыночных отношений, обладающее всеми свойствами товара (потребительная стоимость, рыночная цена и т. д.).
Именно концепция маркетинга взаимодействия, как возможность встречного удовлетворения интересов участников взаимодействия — позволяет обеспечить эффективность функционирования и управляемость процессом взаимодействия субъектов социально-значимых рынков.
Список использованных источников
и литературы
Аллен К. Продвижение новых технологий на рынок. — М.: БИНОМ, 2007р. — 455с.
Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст] /. Т. Тамблер. — СПб.: Питер, 2001. — 400 с.
Андреева, А. М. Креативность в паблик рилейшинс [Текст]: пер. з англ. /
А. М. Андреева. ;
СПб.: Нева, 2003. — 224 с.
Арон Р. Демократия и тоталитаризм // Политология: Хрестоматия. — М., 2000 — 327 с.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. [Текст] / Г. Л. Багиев (общ.
ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж: Питер, 2008. — 733 с.
Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж, Аакер, Девид А. Рекламний менеджмент. -М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004. — 784 с.
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995. — 207 с.
Бодрийяр, Ж. К критике политической экономии знака Текст. / Пер.
с фр. Д. Кралечкина. 2-е изд., испр. и доп. — М.: Библион — Русская книга, 2004.
— 304с.
Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры Текст. / Пер. с фр., послесл. и примеч. Е.
А. Самарской. М.: Республика; Культурная революция, 2006. — 269с.
Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть Текст. / Пер. и предисл. С. Зенкина. М.: Добросвет, 2000. 387с.
Бодрийяр, Ж. Система вещей Текст. / Пер. с франц. С. Зенкина М.: Ру-домино, 2001. — 219с.
Бодрийяр, Ж. Соблазн Текст. / Пер. с франц. А. Гараджи. М.: Ad mar-gicn, 2000.-317с.
Бодрийяр, Ж. Экстаз коммуникации Электронный ресурс. // T he Anti-Aesthetic. E ssays on Postmodern Culture / Ed. H. F
oster. P ort Townsend: Bay Press, 1983. (T r. J
ohn Johnston) / Пер. с англ. Д. В. Михель. (www.sociology.narod.ru)
Бурлачук, В., Танчер, В. Символ и симулякр. Концепция символа в социологии постмодерна Текст. //
Социология: теория, методы, маркетинг. 2004. № 1. С. 15−29.
Веблен Т. Теория праздного класса. — М., 1984 — 657 с.
Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации [Текст] / Е. Н. Голубкова. ;
М.: Финпресс, 2000. — 256 с. — (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
Гофман А. Б. Мода и люди, или Новая теория моды и модного поведения. — М., 2000 — 374 с.
Гофман, А. Б. Существует ли общество?: от психологического редукционизма к эпифеноменализму в интерпретации социальной реальности Текст. // Социс. 2005. №
1. С. 18 25.
Грицанов, А. А., Кацук, Н. Л. Жан Бодрийяр Текст. / А.
А. Грицанов, Л. Н. Кацук. Минск: Книжный дом, 2008. — 256 с.
Гэлбрейт Дж. К. Какова американская модель на самом деле? Мягкие бюджеты и кейнсианская деволюция // Логос. 2003. № 2
Давыдов Ю. Н. Вместо заключения: Постмодернизм и социология //История теоретической социологии. В 4-х т. Т .
4. СПб., 2000.
Деннет Д. Постмодернизм и истина. Почему нам важно понимать это правильно//ИФРАН. Вопросы философии, 2001. № 8. С.93−101
Дианова В. М. Постмодернистская философия искусства: истоки и современность. СПб.: Изд. «Петрополис», 1999. 238 с.
Захарова Т.А., Кутлалиев А. Х. Метод совместного анализа как инструмент изучения предпочтений потребителей // Социология 4 М. — 2009. — № 28. — С.3−9
Зиммель Г. Избранное. Т. 2. Созерцание жизни. ;
М., 1996 — 436 с Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного экономического человека. — М., 1994 — 327 с.
Ильин И. Постмодернизм. Деконструктивизм. Постмодернизм. М., 1996.
Инглегарт Р. Модернизация и постмодернизация //Новая постиндустриальная волна на Западе. М., 1999.
История теоретической социологии Текст. В 4-х т. Т. 4 / Ответ, ред.
и составитель Ю. Н. Давыдов. М.: Изд-во «Канон+» ОИ «Реабилитация», 2002. — 736с.
Карпова, С. Инновационные подходы в маркетинговой политике современных ТНК [Текст] / С. Карпова // Международная экономика: Международный научно-практический журнал. — 2009. — № 2. — С. 3136.
Козловский П. Культура постмодерна: общественно-культурные последствия тех. развития: пер. с нем.- М.: Республика, 1997, — 240 с. (философия на пороге нового тысячелетия) Козловский П. Современность постмодерна.// Вопросы философии.
М., 1995, — № 10. С.85−95
Котлер Ф. Маркетинг от, А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — СПб., «Нева», 2003. — 224 с.
Котлер Ф., Келлер К. Л. Павленко А.Ф. Маркетинговый менеджмент: Підручник. — К.:Химджест, 2008. — с. 44
Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. — 204 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: краткий курс: пер. з англ / Ф. Котлер. — новое изд. — М.: ;
СПб.: К.: Вильямс, 2007.
Кравченко С. А. Социология: парадигмы через призму социологического воображения — М., — 2002. — 310 с.
Крендэл, Р. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать [Текст] / Р. Крендэл. — М.: Фиарпресс, 2000. — 496 с.
Кристофер М. Логистика и управление цепочками поставок: как сократить затраты и улучшить обслуживание потребителей. — СПб.: ПИТЕР, 2004. — 316 с.
Мальцева, О. Маркетинг: Стратегии, с которыми побеждают [Текст] / О Мальцева. — К.: Максимум, 2006. — 314 с.
Михайленко И. И. Европейский постмодернизм: притязания и новативность ценностей //Философия ценностей. Тезисы Российской конференции (Курган 26−27 марта 1998 г.). Курган, 1998.
Музикант, В. Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] / В. Л. Музикант.
— М.: Армада — пресс, 2001. — 644 с Нагапетьянц Р. Н. Маркетинг в сфере производства и обращения.
— М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2007. — 240 с.
Радаев, В. В. Социология рынков: к формированию нового направления [Текст] / В. В. Радаев. — М.: ГУ ВШЭ, 2003. — 328 с.
Ритцер Дж. Современные социологические теории. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 688 с Смит П. Р. Маркетинговые коммуникации: комплексний поход.
— К.: Знання-Прес, 2003. — 796 с.
Тамбовцев, В. Реформы российского образования и экономическая теория [Текст] / В. Тамбовцев // Вопросы экономики. — 2005. — № 3. — С. 4−19
Трусов, Г. В войне брендов побеждает фантик [Текст] / Г. Трусов // Деловое совершенство. — 2008. — № 4. — С. 9 — 10.
Трусов, Г. У инновации глаза велики [Текст] / Г. Трусов // Деловое совершенство. — 2008. — № 7. — С. 16 — 17.
Феррони, В. В. Теория симулякров Ж. Бодрийяра: «Ностальгия по настоящему» Текст. // Вестник Воронежского государственного университета. Сер. 1, Гуманитарные науки. Воронеж, 2001
Вып. 2. С. 223 — 234.
Хруцкий, В. Е. С/С++ Современный маркетинг: Учебное пособие [Текст] / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. — Финансы и статистика, Москва, 2003. — 347 с.
Шведова И., Кузнєцова Т. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. — СПб.: ПИТЕР, 2007. — 432 с.
История теоретической социологии Текст. В 4-х т. Т. 4 / Ответ, ред.
и составитель Ю. Н. Давыдов. М.: Изд-во «Канон+» ОИ «Реабилитация», 2002. — 736с.
Козловский П. Современность постмодерна.// Вопросы философии.
М., 1995, — № 10. С.85−95
Дианова В. М. Постмодернистская философия искусства: истоки и современность. СПб.: Изд. «Петрополис», 1999. 238 с.
Дианова В. М. Постмодернистская философия искусства: истоки и современность. СПб.: Изд. «Петрополис», 1999. 238 с.
Инглегарт Р. Модернизация и постмодернизация //Новая постиндустриальная волна на Западе. М., 1999.
История теоретической социологии Текст. В 4-х т. Т. 4 / Ответ, ред. и составитель Ю.
Н. Давыдов. М.: Изд-во «Канон+» ОИ «Реабилитация», 2002. — 736с.
Деннет Д. Постмодернизм и истина. Почему нам важно понимать это правильно//ИФРАН. Вопросы философии, 2001. № 8. С.93−101
История теоретической социологии Текст. В 4-х т. Т. 4 / Ответ, ред. и составитель Ю.
Н. Давыдов. М.: Изд-во «Канон+» ОИ «Реабилитация», 2002. — 736с.
Деннет Д. Постмодернизм и истина. Почему нам важно понимать это правильно//ИФРАН. Вопросы философии, 2001. № 8. С.93−101
Ильин И. Постмодернизм. Деконструктивизм. Постмодернизм. М., 1996.
История теоретической социологии Текст. В 4-х т. Т. 4 / Ответ, ред. и составитель Ю.
Н. Давыдов. М.: Изд-во «Канон+» ОИ «Реабилитация», 2002. — 736с.
Деннет Д. Постмодернизм и истина. Почему нам важно понимать это правильно//ИФРАН. Вопросы философии, 2001. № 8. С.93−101
Деннет Д. Постмодернизм и истина. Почему нам важно понимать это правильно//ИФРАН. Вопросы философии, 2001. № 8. С.93−101
Гофман, А. Б. Существует ли общество?: от психологического редукционизма к эпифеноменализму в интерпретации социальной реальности Текст. //
Социс. 2005. № 1. С. 18 25.
Гофман, А. Б. Существует ли общество?: от психологического редукционизма к эпифеноменализму в интерпретации социальной реальности Текст. // Социс. 2005.
№ 1. С. 18 25.
Деннет Д. Постмодернизм и истина. Почему нам важно понимать это правильно//ИФРАН. Вопросы философии, 2001. № 8. С.93−101
Михайленко И. И. Европейский постмодернизм: притязания и новативность ценностей //Философия ценностей. Тезисы Российской конференции (Курган 26−27 марта 1998 г.). Курган, 1998.
История теоретической социологии Текст. В 4-х т. Т. 4 / Ответ, ред. и составитель Ю. Н.
Давыдов. М.: Изд-во «Канон+» ОИ «Реабилитация», 2002. — 736с.
История теоретической социологии Текст. В 4-х т. Т. 4 / Ответ, ред. и составитель
Ю. Н. Давыдов. М.: Изд-во «Канон+» ОИ «Реабилитация», 2002. — 736с.
Михайленко И. И. Европейский постмодернизм: притязания и новативность ценностей //Философия ценностей. Тезисы Российской конференции (Курган 26−27 марта 1998 г.). Курган, 1998.
См.: Вебер
М. Избранные произведения. М., 1990; Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984; Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного экономического человека. М., 1994; Зиммель Г. Избранное.
Т. 2. Созерцание жизни. М., 1996; Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. 2 изд. Т.
23.
Михайленко И. И. Европейский постмодернизм: притязания и новативность ценностей //Философия ценностей. Тезисы Российской конференции (Курган 26−27 марта 1998 г.). Курган, 1998.
См.: Katona G. P sychological Economics. N.Y.,
1975; Жирницкий А. «Политология» по У. Ростоу // Мировая экономика и международные отношения. 1972.
№ 5; Rostow W. T he diffusion of power, N. Y., 1972; Легостаев В. М.
Наука в рамках технократической утопии Жана Фурастье // Вопросы философии. 1974. № 12; Арон Р. Демократия и тоталитаризм // Политология: Хрестоматия.
М., 2000; Он же. Из бранное: введение в философию истории: М., СПб., 2000; Ремон А. Этапы развития социологической мысли. М., 1993; Гэлбрейт Дж. К. Экономические теории и цели общества. М., 1976; Он же. К.
Какова американская модель на самом деле? Мягкие бюджеты и кейнсианская деволюция // Логос. 2003. № 2; Он же.
Новое индустриальное общество. М., 2004.
Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М., 2006; Он же. Система вещей. М., 2001; Он же. Символический обмен и смерть. М., 2000.
Маркузе Г. Одномерный человек. М., 1994.
Ритцер Дж. Современные социологические теории. СПб., 2002; Ritzer G. The McDonaldization of Society. California, 1993.
Гофман А. Б. Мода и люди, или Новая теория моды и модного поведения. М., 2000; Он же. Аномия. Быт. Мода. Потребление. Толпа — Человек // Философско-энцикло-педический словарь. М., 2000.
Радаев В. В. Экономическая социология. М., 2005; Он же. Социология потребления: основные подходы // Социол. исслед. 2005. № 1.
Бодрийяр, Ж. Система вещей Текст. / Пер. с франц. С. Зенкина М.: Ру-домино, 2001. 219с.
Кравченко С. А. Социология: парадигмы через призму социологического воображения — М., — 2002. — 310 с.
Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть Текст. / Пер. и предисл. С. Зенкина. М.: Добросвет, 2000. 387с.
Феррони, В. В. Теория симулякров Ж. Бодрийяра: «Ностальгия по настоящему» Текст. // Вестник Воронежского государственного университета. Сер. 1, Гуманитарные науки. Воронеж, 2001
Вып. 2. С. 223 — 234.
Бурлачук, В., Танчер, В. Символ и симулякр. Концепция символа в социологии постмодерна Текст. // Социология: теория, методы, маркетинг.
2004. № 1. С. 15−29.
Ритцер Дж. Современные социологические теории. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 688 с
Бодрийяр, Ж. К критике политической экономии знака Текст. / Пер.
с фр. Д. Кралечкина. 2-е изд., испр. и доп. — М.: Библион — Русская книга, 2004.
— 304с.
Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры Текст. / Пер.
с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика; Культурная революция, 2006. — 269с.
Бодрийяр, Ж. Экстаз коммуникации Электронный ресурс. // T he Anti-Aesthetic.
E ssays on Postmodern Culture / Ed. H. F oster. P ort Townsend: Bay Press, 1983. (T
r. J ohn Johnston) / Пер. с англ. Д. В. Михель.
(www.sociology.narod.ru)
Грицанов, А. А., Кацук, Н. Л. Жан Бодрийяр Текст. / А. А. Грицанов, Л.
Н. Кацук. Минск: Книжный дом, 2008. — 256 с.
Бодрийяр, Ж. Система вещей Текст. / Пер. с франц. С. Зенкина М.: Ру-домино, 2001. 219с.
Давыдов Ю. Н. Вместо заключения: Постмодернизм и социология //История теоретической социологии. В 4-х т. Т .
4. СПб., 2000.
Козловский П. Культура постмодерна: общественно-культурные последствия тех. развития: пер. с нем.- М.: Республика, 1997, — 240 с. (философия на пороге нового тысячелетия)
Бодрийяр, Ж. Соблазн Текст. / Пер. с франц. А. Гараджи. М.: Ad mar-gicn, 2000.-317с.
Бодрийяр, Ж. К критике политической экономии знака Текст. / Пер. с фр. Д. Кралечкина.
2-е изд., испр. и доп. — М.: Библион — Русская книга, 2004. — 304с.
Бодрийяр, Ж. Соблазн Текст. / Пер. с франц. А. Гараджи. М.: Ad mar-gicn, 2000.-317с.
Бодрийяр, Ж. Система вещей Текст. / Пер. с франц. С. Зенкина М.: Ру-домино, 2001. 219с.
Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. — с.204
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995. — 207 с.
Захарова Т.А., Кутлалиев А. Х. Метод совместного анализа как инструмент изучения предпочтений потребителей // Социология 4 М. — 2009. — № 28. — С.3−9
Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. — 190 с.
Котлер Ф., Келлер К. Л. Павленко А.Ф. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.:Хімджест, 2008. — с. 44
Шведова И., Кузнєцова Т. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. — СПб.: ПИТЕР, 2007. — с. 7
Нагапетьянц Р. Н. Маркетинг в сфере производства и обращения. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2007. — с.5
Котлер Ф., Келлер К. Л. Павленко А.Ф. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.:Хімджест, 2008. — с.35
Кристофер М. Логистика и управление цепочками поставок: как сократить затраты и улучшить обслуживание потребителей. — СПб.: ПИТЕР, 2004. — с. 21
Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — Изд-во «Нева». — 2004. — с.192
Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — Изд-во «Нева». — 2004. — с.192
Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — Изд-во «Нева». — 2004. — с.192
Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — Изд-во «Нева». — 2004. — с.192
Радаев, В. В. Социология рынков: к формированию нового направления [Текст] / В. В. Радаев. — М.: ГУ ВШЭ, 2003. — 328 с.
Тамбовцев, В. Реформы российского образования и экономическая теория [Текст] / В. Тамбовцев // Вопросы экономики. — 2005. — № 3. — С. 4−19
