Особенности текста как художественного элемента композиции рекламного постера

Если в картине преобладает какой-либо один цвет, то говорят о том, что такое изображение выполнено в голубом или розовом колорите, то есть по тому цвету, который преобладает. В цветной фотографии для этой цели используются цветные светофильтры.

Иногда оценке подвергается не цвет как таковой, а само изображение, поэтому встречается словосочетание «яркий колорит», который характеризует не оценку колористического решения, а эмоциональную оценку содержания картинки.

рис 2.4 Постер № 10

На рис 2.4 Выбор цвета достаточно специфичен, так же стоит отметить, достаточно колоритный образ, который размещен на первом плане. С одной стороны, можно сказать, что это достаточно нестандартное решение и креативное, однако, с другой — не смотря на то, что цвет лица совпадает с цветом флакона — лицо, нос и заостренный подбородок притягивает больше внимания, чем прямоугольные формы духов.

Часто в рекламе можно встретить словосочетание «национальный колорит», говорящее об отражении типичных национальных особенностей. Схема довольно простая: выбирается символичное изображение какого-то всем известного сооружения и текст рекламы без пояснения изображенного сооружения, которое говорит само за себя.

Цвет текста и цвет фона контрастен, что позволяет улучшить его читабельность.

Наиболее популярными цветами основного фона являются:

золотой (постер № 3),

голубой (постер № 1,8,15,16,18,19)

белый (постер № 1,12,17,22),

черный (постер № 1,6,9,12,22)

рыжий (постер № 2,3)

красный (постер № 14,27)

розовый (постер № 20)

Наиболее популярным цветом текста являются черный (постер № 2 — на розовом фон, постер№ 4 — на белом фоне) белый (постер № 1,5,6,7,9,11- черный фон, постер № 3 на золотом фоне)

2.

3.4. Типология шрифтов Для создания формы текста используется различные приемы

Постер № 8 Постер № 8 Постер № 15 Прописные буквы Дубликат текста на иностранном языке другим шрифтом и цветом Авторский шрифт (дощечки) Таким образом, текст соответствует выбранному изображению и дублирует его не только формой, но и цветом и линиями стиля

2.

3.5. Анализ формы и содержания текста Чаще всего на рекламных постерах размещается информация:

название духов, название бренда, название целевой аудитории.

Реже представлена полная текстовая часть рекламного сообщения в форме слогана или рекламного текста.

Вывод Таким образом, были получены следующие выводы:

чаще всего текст дублирует изображение используются все принципы построения композиционного решения Выбор цвета и изображения на постере зависит от рекламируемого объекта Цвет текста и цвет фона контрастен, что позволяет улучшить его читабельность.

Наиболее популярными цветами основного фона являются:

золотой (постер № 3),

голубой (постер № 1,8,15,16,18,19)

белый (постер № 1,12,17,22),

черный (постер № 1,6,9,12,22)

рыжий (постер № 2,3)

красный (постер № 14,27)

розовый (постер № 20)

Наиболее популярным цветом текста являются черный (постер № 2 — на розовом фон, постер№ 4 — на белом фоне) белый (постер № 1,5,6,7,9,11- черный фон, постер № 3 на золотом фоне)

Глава 3.. Комплексный анализ текста рекламного сообщения на примере постеров на материалах рекламы продуктов парфюмерии

3.1 Семантика рекламного сообщения

3.

1.1 Семантика форм изображения и текста Передача характера запаха возможна через выбранный визуальный образ В таблице 3.1 приведены семантические приемы передачи характера запаха, которые систематически вырисовываются при анализе огромного количества образцов рекламы парфюмерии. Напротив каждого приема будет характерная черта, которую пытались передать с помощью вербальных и визуальных средств.

Семантические приемы передачи характера запаха Таблица 3.1

Прием Характерная черта аромата 1. Источником света Легкий, светлый 2. Показ пары он+она Теплый, страстный 3. он+она и вода Страстно-свежий 4.

связь со стихией воздуха Воздушный, легкий, свежий, приятный, 5. Приятные тактильные ощущения Теплый, интимный, мягкий 6 связь с городом Резковатый, урбанистический 7. Цветы Ярко выраженный цветочный, насыщенный 8. связь с водой

Свежий 9. связь с энергией движения Энергичный, яркий 10. Семантика символа В зависимости от символа 11. связь с драгоценностями

Драгоценный, дорогой, насыщенный, плотный 12. Время суток и года У каждого времени своя семантика 13. связь с огнем Теплый, даже горячий 14.

Сексуальный посыл Сексуальный 15. Характер парфюма как характер целевой аудитории. В зависимости от характера личности 16. Национальный колорит В зависимости от стереотипа сложившегося в отношении того или иного национального характера 17. связь с образом какого-либо животного В зависимости от животного Рассмотрим отдельно примеры использования семантических приемов на примере парфюмерии

1. Источник света, флюиды. Флюиды света легки до нематериальности, неуловимости. Как аромат духов. Постер № 11

рис 3.1 Часть постера № 11

2. Показ пары он+она. Порой добавляется третий (постер № 9) Здесь возможно два варианта — дружба (теплый, доверительный запах — постер № 12) и любовь (сексуальный — постер № 13).

рис 3.2 Полуоткрытые губы, в ожидании поцелуя — очень эротичный образ Вода, воздух, земля как отдельные стихи достаточно часто используются в рекламных постерах. В парфюмерии чаще всего вода и воздух

3. Он+она и вода. Визуальное решение воды и пары — охлаждение бури эмоции и страстей. Часто он и она находятся в пересекающихся плоскостях — сплетение отдельных частей тела, одежд, волос, взглядов и т. д.

Пример постер № 15 и № 16, на котором представлено пересечение взглядов, бурлящая вода, скрепленные руки. И в качестве дополнительного акцента — текст — «вода в движении»

рис 3.4 Пересечения в связи с воздухов и водой

4. Связь со стихией воздуха.

Чаще всего связь подчеркивается через текст или название, так как воздух достаточно тяжело показать, только ветер.

Un peu d’air (воздух) sur terre (слоган для мужского аромата от Lakoste)

Happy Spirit (воздух, ветер) (имя для женского аромата от Chopard)

Пример визуализации ветра и его дуновения представлено на постере № 17. Развивающиеся элементы одежды и композиционных лент представлено на постере № 18.

Также для демонстрации воздушных образов используются шары, птицы, облака или все сразу, как это сделано на постере № 19

5. Приятные тактильные ощущения.

Прикосновение — это демонстрация интимных, доверительных отношений. Это демонстрация своей любви и страсти, поэтому в рекламе духов этот семантический прием достаточно часто используется.

При этом выделяются два варианта сама трогает свою кожу — постер № 20.

мужчина трогает кожу женщины — постер № 21.

6. Связь с городом. Стереотип в рекламе достаточно часто явление. Французские духи, французский запах, французское мыло. Реклама на фоне Эйфелевой башни. Восприятие образа на фоне сформированной репутации реального города, страны или известного памятника Вербальные приемы:

Незабываемые образы НьюЙорка: «Знаменитый Центральный Парк, модные рестораны Манхеттена и она — всегда элегантная и уверенная в себе. Стильный и роскошный аромат, созданный французским парфюмером» (текст для женского парфюма Masaki от Masaki Matsushima)

«Горящие огни города уже давно манят прочь…» (текст для женского аромата U by Ungaro от Avon).

«Мужчина город мечты» (текст DKNYMEn — постер № 22).

7. Цветы. Самый банальный способ передать характеристику запаха — показать природный аналог — цветок, так как большинство людей представляют, как пахнут цветы.

Вербальных примеров очень мало, когда в тексте повторяется название цветка — Rosy Sky (название парфюма от Peynet).

Стоит отметить, что если используются цветы в качестве основного акцента, то необходимо их визуализировать с учетом их естественного вида.

Примером неудачного использования является рекламных постер духов Dior.

Рис 3.4 Синие розы от Dior (постер № 23)

Иногда характеристика запаха передается не только по средством изображения цветов, но и текстом (постер № 24)

Жизнь полна сладких моментов

8. Вода. Вода — это самая сложная в использовании текстура, поэтому многие дизайнеры используют и создают ее по-разному Идею воды, как и воздуха, дизайнеры передают по-разному. Но всегда от нее веет упоительной свежестью и прохладой.

Вербальные примеры уже дают нам возможность увидеть способ донесения идеи воды — упоминание воды в состоянии льда.

«Вода в движении» (слоган для парфюма от Kenzo)

«Растапливая лед» (слоган для женского парфюма Ice Touch от Mexx)

«Раскалывая лед» (слоган для мужского парфюма Ice Touch от Mexx)

9. Связь с энергией движения. Энергичные люди исповедуют активную жизненную позицию их нельзя долго видеть в одном месте. Движение — их конек. Их аромат — яркий, как их жизнь.

Вербальные примеры:

Hugo Energise (название мужского парфюма от Hugo Boss)

«Грация. Очарование. Энергия"(женский аромат Urban Flowers Roma)

Жизнь в движении (постер № 25)

10. Семантика символа. Язык символов достаточно универсален, чтобы доносить информацию об аромате, зашифрованную в них, до большого количества людей одновременно (сердечки, яблоко и т. д.)

11. Связь с драгоценностями. Драгоценности — это всегда эмоции, проявление чувств, выражение благодарности Вербальные приемы:

La Perla (имя для женского парфюма от Blue)

Noa Perle (имя для женского парфюма от Noa)

Для демонстрации часто девушки указывают на драгоценности на постерах (постер № 26).

Либо предлагается связка текст — изображение Как это показано на постере № 27 — «мой аромат — мое главное украшение). Для увеличения акцента -сережка в виде мишки.

«Мое украшение» — постер № 8, цвет украшений на девушках дублируется англиским словом, а также цветом флакона

12. Время суток и года. Каждое время суток имеет свою характеристику, стереотипное восприятие. Например, утро-бодрящее, день деловой, вечер — романтический, ночь — таинственная. Времена года также. Лето — теплое, зимахолодня, осень — прохладная, весна — бурлящая Вербальные приемы:

«Очарование ночи» (имя для женского прафюма от Hugo Boss).

«Магия начинается в полночь».

Summer White (имя для женского аромата от Avon)

«Благоухающее лето» (слоган для туалетной воды Pur Blanca Blush от Avon).

Визульные примеры:

Ночь постер № 21,

день — постер № 24.

Лето — постер № 24.

13. Связь с огнем. Огонь — это всегда страсть, эмоции, это ночь, тайна.

Вербальные примеры:

«Чувственность. Теплота. Сияние» (женский аромат Trueglow от Avon).

«Чувственный. Огненный. Страстный» (женский аромат Passion Dance от Avon).

«Огненный танец» (название парфюма от Avon)

Визуальный пример представлен в постере № 28. Если анализировать данный постер с точки зрения композиционного решения, то интересным является обратная симметрия складок платья и линии огня, которая при объединении дает форму флакона с духами

14. Сексуальный посыл. Слово сексявляется достаточно интимным, поэтому в прямую его не употребляют в текстовом сообщении, чаще всего используют его составляющие Вербальный прием:

«Сексуальный аромат в сексуальном флаконе. Взрыв женственности с притягательным эффектом» (текст для женского аромата Bond Girl 007 от Avon)

Визуальные приемы: — постер № 13,14, 15, 26, 21

15. Характер парфюма как характер целевой аудитории. Четкое описание для кого духи предназначаются.

Вербальные примеры:

«всегда элегантная и уверенная в себе.» (Masaki от Masaki Matsushima)

«Чувственная, притягательная» (Treselle от Avon).

«Новая чувственная парфюмерная вода» (Very Irresistible от Givenchy).

Be…kissable (Avon)

«Очень элегантный, очень веселый, очень Ваш…» (слоган для женского аромата Very Irresistible от Givenchy).

Clinique Happy (имя для парфюма от Clinique).

«Соблазнительная» (Trueglow от Avon).

«Элегантная» (Little Black Dress от Avon).

«Смелый» (Fullspeed от Avon).

«Энергичный» (Essence от Avon).

«Страстный» (Midnight от Avon).

Визуальные примеры

Дружелюбный, радостный Веселый, энергичный Суровый, мужественный

16. Национальный колорит. У каждого народа есть свои национальные особенности, связанные с чертами характера. Французы — романтичны, русские — открыты, немцы расчетливы и пунктуальны. Эти стереотипы восприятия находят свое отражение и в тексте рекламного сообщения на рекламных постерах и визуальных образах.

Вербальные примеры:

«Токийская женщина загадочна и полна неожиданных контрастов. Верная традициям и открытая всему новому, она бережно хранит гармонию тайн востока и современных тенденций» (Urban Flowers).

«Блистательная парижская вечеринка… Горящие огни города уже давно манят прочь…» (U by Ungaro от Avon)

Визуальные примеры: постер № 28. Франция — это страна свободной любви и неоднозначных отношений, вчера ты ангел, сегодня ты дьявол. На постере № 28 это показано достаточно красиво. Форма обнаженного тела дублирует форму флакона, тем самым заканчивает композицию постер

17. Связь с животным. При этом имеется виду, не запах животное, которому мы привыкли (кошки и собаки), а черты и особенности его поведения (постер № 29, 30)

Вербальные примеры Текст на постере дублирует название выбранного животного

Выбранный шрифт повторяет змеиные очертания тела, с утолщением в центре.

3.

1.2 Семантика цвета изображения и текста Рекламные цвета являются мощным психологическим инструментом. Психологи подробно описывают чувства и эмоции, вызываемые цветами и оттенками. С другой стороны в сознании потребителей закрепилось, что голубой и зеленый — это здоровье, бордовый и золотой — богатство, серебряный — прогресс и инновации.

При выборе цвета необходимо ориентироваться на целевую аудиторию — ее средний возраст, уровень достатка, статус в обществе и жизненные позиции. Не рекомендуется выбирать яркие агрессивные оттенки для компании, чьей аудиторией являются серьезные и респектабельные люди среднего возраста.

Выбор цветов чаще всего определяется направлением деятельности компании, кроме того, стоит учитывать психологическое значение цветов.

Красный цвет — цвет всего мистического, таинственного, потустороннего. Издавна красный цвет считался цветом мудрости и власти. У древних иудеев он был царским цветом, в православии символизировал божественное проявление. В Древнем Риме цезари носили пурпурные тоги.

Красный цвет часто вызывает волнение, беспокойство. Усиливает нервное напряжение. Повышая уровень тревожности, красный заставляет больше внимания уделять окружающему миру.

Красный цвет считается мужским цветом, символизируя энергию ЯН. Это — цвет жизни. Одновременно он символизирует активность и энергию, динамизм и силу, крепость и решимость, а также любовь, страстность, гнев.

Из всех цветов, красный имеет самое сильное действие на сознание потребителя.

Пример: постер № 27

В отличие от агрессивного красного, синий приносит успокоение и умиротворение. Считается холодным цветом.

Пример: постер № 19,23,15,16

Желтый цвет связан с наукой, наблюдениями и анализом. Стимулирует умственную деятельность. По своим качествам желтый цвет означает богатство, мечту, фантазии, смелость, радость, близость, юность, а также зависть и ревность. Замутненно-желтый цвет — это печаль, тоска, разлука.

Желтый цвет — цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный свет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

Пример: постер № 3

Ни один цвет не вызывает столь неоднозначных эмоций, как черный.

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он «загадочен». Таинственность данного цвета связывает с чувством любопытства, он притягивает к себе и одновременно пугает. Однако, сочетание черного и золотого демонстрирует элегантность.

Пример: постер № 30,28,27,9

Фиолетовый цвет состоит из красного и синего, поэтому в нем гармонично сочетаются агрессия и смирение, мужское и женское начала.

В дизайне данный цвет символизирует тайну, чувствительность, глубокомыслие, богатство, великолепие и достоинство.

Фиолетовый цвет вошел в моду сравнительно недавно. Это цвет весны, молодости и имеет несколько значимых оттенков.

Пример: постер № 29

Необходимо так же учитывать, что цвета оказывают символическое и ассоциативное воздействие на человека. Так, символы и ассоциации красного — роза, флаг, огонь, жар, опасность, жизненная сила, радость, любовь; желтого — лимон, солнце, свет, зависть, ревность; синего — вода, лед, холод, открытое пространство, мир, серьезность, рассудительность, женственность; зеленого — трава, дерево, природа, безопасность, надежда, спокойствие; оранжевого — солнце, апельсин, отдаление, томление, стеснение.

3.

1.3 Анализ ритма в композиции Ритм — ритмичное повторение разных элементов, при котором уделяется внимание одному из них — рисунку, тону.

Пример последовательного увеличения ритмичного изображения представлен на постерах № 19,23,15,16. Повторение форм объектов и увеличение их размеров говорит о возрастании скорости ритма.

Падающий прямоугольник является динамической фигурой, а демонстрация его в состоянии покоя вызывает чувство дисгармонии и оказывает давление на рекламируемый объект. В данном постере фигура прямоугольника встречается три раза — тело девушки с поднятыми руками, подушка и полоса светлого тела. Ритм идет вверх рис 3.3 Постер № 9

3.

1.4 Анализ организации и соответствия шрифтового решения Размер шрифта значительно влияет на удобочитаемость текста. Все рукописные шрифты (каллиграфические и свободные) лучше распечатывать в соответствии с размером букв, написанных от руки. В мелких кеглях прочесть такой текст окажется непросто. В приложении практически на всех постерах текст читабелен Существуют следующие правила построения или подбора шрифта для использования в мелком кегле:

Рисунок шрифта должен быть простым, ясным и привычным.

Шрифт должен обладать увеличенным очком строчных знаков и широкими пропорциями.

Контрастность относительно слабая, приблизительно ¾.

Открытые формы предпочтительнее закрытых.

Засечек либо вовсе нет, либо следует их «усилить», придав простую и даже грубоватую форму. Шрифт вообще не должен иметь деталей, исчезающих при уменьшении.

Анализ рекламных постеров, представленных в приложении показал, что чаще всего используются такие шрифты с засечками как:

Times New Roman,

Baskerville,

Century Schoolbook

Garamond.

А также шрифты без засечек:

Verdana,

Helvetica,

Tahoma,

Geneva

Gill Sans

Для придания эстетического вида рекламному постеру используют авторские шрифты

Авторский шрифт чаще всего используют в логотипе или текстовом блоке бренда, тем самым выделяя его уникальность и индивидуальность Сам рекламный текст пишется обыкновенным стандартным шрифтом либо с засечками, либо без засечек

3.2 Рекомендации по совершенствованию постеров парфюмерных компаний В ходе анализа особенностей построения рекламного текста постеров парфюмерных компаний были предложены следующие рекомендации:

Разнообразить язык рекламного текста Использовать различные литературные приемы Использовать буквы для построения композиций Увеличить шрифт рекламного сообщений до 30% в соотношении с изображением Использовать контрастные цвета (а не как на постере № 1,2)

Разнообразить образный ряд рекламного постера.

Детализировать рекламный объект Выбирать цвет с учетом настроения и характера духов Таким образом, используя данные рекомендации можно создать более яркие постеры.

Вывод В качестве базы исследования были выбраны постеры посвященные парфюмерным компаниям.

Был дан подробный анализ вербальной и визуальной составляющей рекламного сообщений. Комплексный анализ текста рекламного сообщения на примере постеров на материалах рекламы продуктов парфюмерии позволил сформулировать ряд рекомендаций, выполнение которых позволит увеличить эффективность рекламного постера

Заключение

Обращение к мировому опыту исследования психологического воздействия рекламы на сознание и подсознание человека, актуально в рамках тенденций развития инструментов изготовления рекламы, а также технологий изготовления носителей рекламы.

Целью дипломного исследования явился анализ особенности текста как художественного элемента композиции рекламного постера Для достижения поставленной цели, были сформулированы следующие задачи:

Рассмотреть основные определния и функции рекламного постера Определить роль рекламного постера в маркетинговых технологиях Определить место постера в стратегии и тактике рекламной кампании Проанализировать классификацию постеров в контексте рекламного сообщения Рассмотреть сущность текста в печатной рекламе Рассмотреть социальный аспект содержания рекламного текста Исследовать психологический аспект в рекламном тексте Рассмотреть копирайтинг в рекламной кампании Проанализировать рекламный текст в структуре рекламного постера Рассмотреть взаимосвязь компонентов рекламного постера и ее роль в коммуникативном воздействии рекламы Рассмотреть компоненты рекламного текста и их роль в рекламном сообщении Провести комплексный анализ текста рекламного сообщения на примере постеров Проанализировать язык рекламного сообщения Разработать рекомендации по совершенствованию парфюмерных постеров

Предмет исследования выступали визуальные и вербальные составляющие рекламного сообщения Объектом исследования выступал язык и форма рекламного текст В ходе написания работы было доказано, что рекламный постер является одним из инструментов маркетинговой коммуникации, а также эффективный способ, в короткие сроки донести до человека информацию о товарах или услугах. По степени воздействия на клиента эффективность постера гораздо выше, чем у буклета или листовки, которые и вручаются прямо в руки.

Благодаря легкости создания постер является самым распространенным носителем в наружной рекламе. Однако возрастающая популярность наружной рекламы приводит к стремительному росту числа конструкций. В этих условиях особенную ценность представляют нестандартные решения, которые позволяют резко повысить внимание потребителей к рекламной информации. Нестандартность решений всегда требует от создателей дополнительных креативных усилий.

В качестве базы исследования были выбраны постеры посвященные парфюмерным компаниям.

Был дан подробный анализ вербальной и визуальной составляющей рекламного сообщений В ходе анализа особенностей построения рекламного текста постеров парфюмерных компаний были предложены следующие рекомендации:

Разнообразить язык рекламного текста Использовать различные литературные приемы Использовать буквы для построения композиций Увеличить шрифт рекламного сообщений до 30% в соотношении с изображением Использовать контрастные цвета (а не как на постере № 1,2)

Разнообразить образный ряд рекламного постера.

Детализировать рекламный объект Выбирать цвет с учетом настроения и характера духов Таким образом, используя данные рекомендации можно создать более яркие постеры.

Список литературы

Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. — М.: Прогресс, 1974.

Баранов А. Н. Очерк когнитивной теории метафоры // Баранов, А.Н., Караулов, Ю. Н. Русская политическая метафора (материалы к словарю). — М., 1991. — С. 184−193.

Брагина И., Доброхотова Г. Функциональные асимметрии человека. — М.: Медицин на, 1988.

Безменова Н. А. Риторическая модель речевой деятельности // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. — М.: Наука, 1990. — С. 15−27

Волков Н. И. Композиция в живописи. — М.: Искусство, 1977.

Восприятие — механизмы и модели. — М.: Мир, 1974.

Выготский Л. С. Психология искусства. — М.: Искусство, 1968.

Гальперин А. Глубина резко изображаемого пространства. — М.: Искусство, 1968.

Грегори Р. Разумный глаз. — М.: Мир, 1972.

Демидов В. Как мы видим то, что видим. — М.: Знание, 1979.

Дегтярев А. Фотокомпозиция. — М.: МГУК, 1998.

Жегин Л. Язык живописного искусства. — М.: Искусство, 1978.

Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект: монография. — Днепропетровск: ДНУ, 2004. — 294 с.

Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть кому-нибудь «на хвост». — М.: РИП-холдинг, 2002.

Ковалев Ф. Золотое сечение в живописи. — Киев: Высшая школа, 1989.

Короленко Ц. и др. Чудо воображения. — Новосибирск: Наука, 1975.

Кропоткин П. А. Этика. — М.: Политиздат, 1991.

Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. — М.: Едиториал УРСС, 2004. — 256 с Морли Д. Фотосъемка движения. — М.: Искусство, 1982.

Общая психология / Под ред. А. В. Петровского. — М.: Просвещение, 1976.

Психология восприятия: Материалы советско-норвежского симпозиума / Институт психологии АН СССР. — М.: Наука, 1988.

Раушенбах Б. В. Пространственные построения в живописи. — М.: Наука, 1980.

Раушенбах Б. В. Системы перспективы в изобразительном искусстве: Общая теория перспективы. — М.: Наука, 1986.

Раушенбах Б. В. Геометрия картины и зрительное восприятие. — СПб.: Азбука классики, 2001.

Самосознание европейской культуры 20 века. — М.: Политиздат, 1991.

Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. — М.: Сирин, 2001.

Смирнов С. Д. Психология образа. — М.: Издательство МГУ, 1985.

Спрингер С, Дейч Г. Левый мозг, правый мозг. — М.: Мир, 1983.

Филин В. А. Видеоэкология. — М.: ТАСС-Реклама, 2001.

Фотокинотехника: Энциклопедия. — М.: Советская энциклопедия, 1981.

Франкл В. Человек в поисках смысла. — М.: Прогресс, 1990.

Шаобук С. Искусство — система — отражение. — М.: Прогресс, 1976.

Шевелев И. и др. Золотое сечение. — М.: Стройиздат, 1990

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.

М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов-на-Дону, 2004 С. 29

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.4

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.22

http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации

Там же

http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov — Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

http://bookap.by.ru/psywar/kalandarovКаландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Там же

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 27

Там же. С. 28−29

Там же. С. 27

Соссюр Ф. Труды по языкознанию. М.: Прогресс, 1977. С. 52−54

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.157

Там же

http://www.philosophy.ruСвасьян К. А. Проблема символа в современной философии С.43−59

Там же

Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987. -С.10 — 21

Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987. -С. 11

Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995 .-С.272 — 320

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.165

http://www.philosophy.ruСвасьян К. А. Проблема символа в современной философии С. 102

Эко У. Отсутствующая структура.

Введение

в семиологию. — СПб., 1998.-С.107

Эко У. Отсутствующая структура.

Введение

в семиологию. — СПб., 1998.-С.313

Fiske J., Hartley J. Reading television. — London etc., 1978

Пирс Ч. С. Избранные философские произведения. М.: Логос, 2000. С. 127−278

В переводе с греч. ειχών означает 'изображение', 'образ'.

Моррис Ч. У. Основания теории знаков //Семиотика. М., 1983

Пирс Ч. С. Избранные философские произведения. М.: Логос, 2000. С. 127−278

Эко У. Отсутствующая структура.

Введение

в семиологию. СПб.: Петрополис, 1998. С. 127

Лукманова Р. Х. Актуальные проблемы процесса познания // Единство онтологии, теории познания и логики: тезисы докладов конференции, посвящено 400-летию со дня рождения Р. Декарта и 100-летию со дня рождения С.

А. Яновской. Уфа: изд-во Башкирского университета. 1996.

С. 104

Вычужанова Л. К. Самодеятельная хореография как активная форма культурно-творческой деятельности студентов // Духовность и красота как явление культуры в образовательном процессе: мат-лы Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 250-летию со дня рождения С. Юлаева. Уфа: изд-во БИРО, 2004. С. 117

Котовская М. П. Синтез искусств. Зрелищные искусства Индии. М.: Наука, 1982. С. 59

Гегель Г. В. Лекции по эстетике // Эстетика в 4 т. М.: Искусство, 1971. Т.

3. С. 13−14

Ясперс К. Язык // Философия языка и семиотика. Иваново: ИВГУ, 1995. С. 191

Лосев А. Ф. Знак. Символ, Миф: Труды по языкознанию. М.: Мысль, 1995. С. 131

Лосев А. Ф. Философия. Мифология. Культура. М.: Политиздат, 1991. С. 145

Мамардашвили М. К., Пятигорский А. М. Символ и сознание. Метафизические рассуждения о сознании, символике и языке. М.: Школа «Языки русской культуры», 1997. С. 9

Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект: монография. — Днепропетровск: ДНУ, 2004. — С.241

Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. — М.: Едиториал УРСС, 2004. — 256 с