Связи с общественностью и деятельность социологии массовых коммуникаций

д.

— реклама адресована внешней аудитории, главным образом потребителям товаров и услуг, в то время как деятельность по связям с общественностью адресует свое послание как специализированным внешним аудиториям (владельцам акция, продавцам, общественным лидерам, группам защиты окружающей среды и т. д.), так и внутренней аудитории (сотрудникам организации).

— реклама достаточно легко определяется в качестве специализированной коммуникационной деятельности, в то время как границы деятельности «связей с общественностью» весьма широки и включают в себя также разработку стратегии целой организации и ее последующую реализацию (начиная с морального климата в коллективе и заканчивая инструктированием телефонных операторов относительно, того как они должны отвечать на телефонные звонки) — реклама часто используется как одно из средств коммуникации в деятельности специалиста по PR, и, и в свою очередь, деятельность профессионала в области связей с общественностью часто поддерживает проведение рекламной кампании.

Задача рекламной кампании заключается в увеличении продаж товаров и услуг, в то время как задача деятельности для функционирования организации общественного окружения. Благоприятное общественное окружение необходимо для работы с теми экономическими, политическими и социальными реалиями, с которыми сталкивается в процессе своей деятельности любая организация.

4. Медиарилейшнз

Медиарилейшнз — это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.

Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.

Основ требования к работникам медиарилейшнз:

знание рынка СМИ журналистские навыки осведомленность об отраслевой специфике предприятия владение техническими средствами Техническое оснащение пресс-службы включает:

средства связи (телефон, факс, телетайп) система электонной обработки информации (компьютер, банки данных) издательский отдел внутренняя ТВ и радио сеть служба сервиса (транспорт, питание) Основные направления деятельности медиарилейшнз:

текущее информирование о деятельности субъекта PR в СМИ ньюсмейкерство — создание информационного повода (сделать событие интересным для СМИ) мониторинг СМИ организация мероприятий с журналистами (пресс-конференции, пресс-туры, превю, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги) подготовка корпоративных изданий Любая PR-служба тесно связана со средствами массовой информации.

И одна из задач менеджера по PR — снабжать работников СМИ новостями и сюжетами о своем субъекте PR, пресс-релизами и другими информационными материалами, которые были бы не только позиционировли компанию с лучшей стороны, но и были бы интересны общественности.

Очень важно в медиарилейшнз информировать СМИ из одного источника, чтобы не возникло несогласованности или утечки информации.

Поэтому, функция работы медиарилейшнз должна быть возложена на одного работника PR-службы.

Специалист по PR, который занимается медиарилейшнз, должен быть в курсе регламента работы СМИ, с которыми он взаимодействует. Это облегчит работу и позволит предоставлять свои пресс-релизы точно перед сроком сдачи материалов, что увеличит их востребованность.

Для большей эффективности работы со СМИ, вы должны учесть для себя, что все информационные работники — очень занятые люди, именно поэтому предпочтительней предоставлять им готовый материал, а не пытаться договариваться в устной форме и предлагать свои идеи.

Обязательно указывайте на ваших информационных материалах конкретного адресата. Не стоит направлять их просто на адрес редакции, иначе их вполне может ждать учесть утерянных.

Заключение

В социологии массовая коммуникация понимается как социально обусловленное явление, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Для социологии коммуникации это определение недостаточно, так как в нем не учтен существенный фактор массовой коммуникации как процесса — механизм актуализации информации при помощи коммуникативных средств. Массовая коммуникация, рассматриваемая как один из видов общения, представляет собой социально обусловленное явление с основной функцией воздействия через смысловую и оценочную информацию. Рассматриваемая как вид речевой деятельности, массовая коммуникация является социально обусловленным процессом, в котором эта функция актуализируется при помощи различных коммуникативных средств и каналов.

Социология массовой коммуникации — отрасль социологии, которая изучает процессы развития и функционирования СМИ.

Понятие «связи с общественностью», или PR (сокр. от public relations), вошло в российскую деловую жизнь сравнительно недавно. За короткий период PR стали важнейшей составной частью коммуникаций и в политике, и в бизнесе.

Необходимость существования PR-службы в том или ином виде сегодня становится все более очевидной для многих российских организаций. В первую очередь, это обусловлено пониманием того, что любая компания функционирует в рамках сложной и многосоставной окружающей среды, в которую могут быть включены рынок определенных товаров и услуг, конкуренты, партнеры, инвесторы, все общество и определенные целевые аудитории, СМИ, государственные и общественные органы в масштабах конкретной местности, всей страны и даже мира.

Список использованных источников

Емельянов, С. М.

Введение

в специальность паблик рилейшнз: учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. — СПб.: Изд-во Ин-та управления и экономики, 2003.

Кравченко, А. И. Социология: хрестоматия для вузов. — М.: Академический Проект, 2004.

Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: (Теория и практика): учебник. — Киев: Дакор, 2002. — 506 с.

Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. — СПб.: Питер, 2004.

Осадчая, Г. И. Социология социальной сферы: учебное пособие для вузов / Моск. гос. социальн. ун-т. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Академический Проект, 2003.

Сайтэл, Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз: пер. с англ / Ф. П. Сайтэл; Ред. А. П.

Ситников, Ред. И. В. Крылов. ;

8-е изд. — М.: Имидж-Контакт; М.: Инфра-М, 2002.

Теория общества: фундаментальные проблемы: Пер. с англ., пер. с нем. / Институт социологии РАН (М.), Московская высшая школа социальных и экономических наук (М.), Центр фундаментальной социологии (М.); Ред. А. Ф. Филиппов. — М.: Канон-пресс-Ц, 1999.

Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2003.

Чумиков, А. Н. Связи с общественностиью: теория и практика: учебное пособие для вузов / А. Н.

Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Дело, 2003.

http://www.socioline.ru/ - социология по-новому

Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2003.

Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. — СПб.: Питер, 2004.

Осадчая, Г. И. Социология социальной сферы: учебное пособие для вузов / Моск. гос. социальн. ун-т. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Академический Проект, 2003.

Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: (Теория и практика): учебник. — Киев: Дакор, 2002. — 506 с.

Емельянов, С. М.

Введение

в специальность паблик рилейшнз: учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. — СПб.: Изд-во Ин-та управления и экономики, 2003.

Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. — СПб.: Питер, 2004.

Чумиков, А. Н. Связи с общественностиью: теория и практика: учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. ;

М.: Дело, 2003.