Контекстная реклама — это продающая реклама, это точная фокусировка на аудиторию, оплата за клики (переходы на сайт), цена клика от 30 копеек.
Ее преимущества:
— «Точечное» воздействие. Реклама показывается только тем пользователям, кто явно выразил заинтересованность в предложениях в данный момент.
— Экономия бюджета — оплата за результат.
— «Качественные» посетители: хорошая конверсия в покупателей. Это люди, которые задали определенный вопрос и выбрали ответ, который содержится на сайте автосалона.
— Навигационный аспект: не надо отвлекать пользователя. Рекламное сообщение воспринимается пользователем не как реклама, а как дополнительная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений.
Ауди Центр Москва, конечно же, предлагает не одну марку автомобиля. Это также необходимо помнить и учитывать при создании рекламной кампании. Чтобы в будущем не создать путанице, в т. ч. в статистике, нужно изначально структурировать кампанию по маркам, моделям и другим параметрам.
Поэтому активным элементом рекламы на сайте будет размещение прайс — листа, например:
Рекламное обращение. Автомобили — это одна из самых высоко конкурентных тематик. Имея такой большой выбор, покупатель обращает внимание не только на машину, имидж автосалона, компетентность менеджеров, но и на наличие сервис — центра, возможность прямо в салоне оформить кредит, приобрести страховку, поставить автомобиль на учет в ГИБДД. Наличие всех этих возможностей нужно непременно указывать в тексте рекламного обращения. При этом стоит помнить про закон о рекламе: вся информация, указанная в объявлении (процентные ставки по кредиту, стоимость страхового полиса, всевозможные скидки и акции), должна соответствовать действительности.
На рынке автомобилей присутствует сезонный фактор в продажах. Поэтому при планировании рекламной кампании и ее бюджета необходимо учитывать сезонные колебания в стоимости запроса. Например, пик запроса на зимние шины приходится на ноябрь — декабрь, а своей низшей точки он достигает в середине лета. Соответственно, если в июле планируется бюджет, который понадобится в сентябре — октябре, то следует помнить, что летом никто не ищет зимние шины и конкуренции по данной тематике нет, а стоимость рекламной кампании увеличится ближе к зимнему периоду примерно в 10 раз.
То же самое касается и сезонных распродаж, которые салон будет устраивать, как правило, в конце года, ведь автомобиль, произведенный в 2009 г., в 2010 г. будет стоить дешевле. Несмотря на то, что бизнес — сезон в это время идет на спад, конкуренция на автомобильном рынке только растет, а значит, и стоимость контекстных объявлений и медийной рекламы только увеличивается.
Значительно лучше статистика обращений будет, если разместить рекламные борды на больших дорогах недалеко от автосалона, в радиусе 5 км. Таким образом, человек увидевший интересную рекламу, через небольшой промежуток времени видит и сам автосалон. Если предложение его заинтересовало, то он сразу может и заехать и проконсультироваться у менеджера по интересующим вопросам. Количество обращений при таком размещении наружной рекламы автосалонов увеличивается в среднем на 20 — 30%.
Разместить борды можно и возле автосалона и на всех самых проезжаемых дорогах города, руководствуясь следующими правилами:
— Обязательно сторона «А».
— Обязательно подсветка.
— Обязательно на перекресток.
— Обязательно перекресток со светофором.
Судя по статистике ответов по наружной рекламе автосалонов, руководствуясь этими правилами, можно увеличить количество ответов по бордам на 30%. Они дороже остальных, но в таком важном вопросе как наружная реклама автосалонов, лучше переплатить на 10 — 20% больше за хорошие борды, чем арендовать плохие.
Наружная реклама автосалона такая как лайт-бокс, сити-лайт и тролл, для салона, который не находится в непосредственной близости, используется крайне редко. В основном перечисленные средства рекламы используются возле автосалона, для создания дополнительного трафика обращений с дороги. Если автосалон стоит не на проезжаемой трассе, то этими конструкциями можно указать путь к нему с основной дороги. Эти конструкции большого количество обращений не дадут, они, скорей, являются дополнением к другим средствам наружной рекламы автосалонов.
Также к элементам наружной рекламы автосалонов также относится и внешнее оформление самого салона. Основными элементами визуализации являются: стелла, фриз, флагштоки.
Стелла — один из самых заметных элементов наружной рекламы автосалонов. Конструкция около 4 метров высотой и около 2 метров шириной, содержащая логотип марки авто которое продается в автосалоне. Устанавливается возле дороги, в непосредственной близости от автосалона, служит элементом обозначения салона и марки авто.
Фриз — это конструкция, которую устанавливают на фасаде автосалона. Обычно содержит название автосалона и название торговой марки авто, которым торгует салон.
Флагштоки — конструкции для установки флагов. Обычно от 7 до 10 метров высотой, устанавливается от 3 до 5 штук.
Привлекательно оформленный внешний вид автосалона может привлечь большое количество посетителей, сравнимое с трафиком нескольких бордов. К тому же красивый внешний вид салона всегда символизирует «серьезность» дилера и является его имиджевой составляющей.
3.2 Планирование бюджета рекламной компании фирмы Важной и неотъемлемой составляющей стратегического планирования в рекламе является определение необходимого бюджета. Сложно сразу обозначить точную сумму для достижения поставленных задач, однако определить рамки бюджета можно следующими способами:
— Формирование бюджета от продаж. Т. е. на продвижение выделяется определенный % от общего оборота. Плюсом данного подхода является то, что можно более-менее точно определиться с годовым бюджетом и получения более выгодных условий при долгосрочном стратегическом планировании. Как правило, такой подход использует большинство крупных компаний, многие годы являющихся рекламодателями. Процент в различных товарных категориях варьируется от 1% до 20% и более.
— Формирование бюджета от задач. Данный подход используется при постановке новых задач, таких как ребрендинг или вывод нового продукта на рынок. В данном случае особенно важен предварительный анализ продукта и активности конкурентов. Например, если компания ставит себе задачу вывести в лидеры новый продукт, то при разработке стратегии рекламной кампании бюджет должен предусматриваться скорее выше, но никак не ниже, чем у основных игроков соответствующей категории. После этого оцениваются преимущества бренда по сравнению с конкурентами, делаются соответствующие акценты и предоставляется конечный вариант коммуникационной стратегии. После этого можно перейти к медиапланированию рекламной кампании.
После разработки стратегии рекламной кампании агентство осуществляет планирование рекламной деятельности: составляет медиапланы для каждого из выбранных носителей, учитывая при этом все предварительно рассчитанные показатели будущей рекламной кампании.
Составление медиапланов (рекламное планирование) как процесс реализации стратегии рекламной кампании на практике неразрывно связано медиабаингом — закупкой размещения необходимого количества рекламных сообщений в определенный период.
На этапе медиапланирования происходит дополнительная оптимизация рекламной кампании, так как рассматриваются и сравниваются действующие цены возможных вариантов размещения. Для эффективного медиапланирования рекламной кампании необходимо: детальное изучение предпочтений целевой аудитории и знание ситуации на рынке рекламы. Реклама становится эффективной, когда она изготовлена на высоком уровне, выпущена в нужное время (достигла конечного потребителя) оптимальное количество раз. Важно не только грамотное планирование рекламной кампании, но и размещение рекламы в соответствии со стратегией. В конечном медиаплане агентство предлагает рекламодателю условия, при которых реклама сможет достичь намеченных целей при минимальных расходах.
Процесс медиапланирования в рекламе происходит следующим образом:
После разработки стратегии рекламной кампании и её утверждения наш аналитический отдел отбирает наиболее подходящие передачи, рубрики, временные интервалы и т. д. Для подобного планирования рекламы используются данные TNS, а так же собственные математические модели оценки эффективности рекламы.
Далее на основе полученной информации, в процесс включается баинговый отдел, который совершает закупки свободного рекламного инвентаря, в соответствии с полученными требованиями (временной интервал, жанр передач, цена и т. д.). Данный этап работы практически невидим для клиента, но на практике является одним из наиболее трудоемких для рекламного агентства, потому что именно от квалификации менеджеров баингового отдела зависит точность следования заданной стратегии.
Итоговый медиаплан содержит полную информацию обо всех характеристиках рекламной кампании (детальное планирование и бюджет рекламы).
Для телевизионной рекламы составляется медиаплан отдельно для каждого телеканала с указанием даты и времени выхода рекламного блока, названия телепрограммы, хронометража ролика, прогнозируемого рейтинга TVR (при закупке по рейтингам), стоимости пункта рейтинга CPP, либо стоимости за минуту CPM (при закупке по минутам), скидок. Рассчитывается количество набранных GRP или суммарное количество минут, количество спотов и общий бюджет.
Для рекламы в прессе составляется общий медиаплан по всем печатным изданиям с указанием периодичности выхода издания, тиража, размеров модуля, цветности, базовой цены, наценок за позиционирование, скидок, стоимости публикации, количество публикаций и общий бюджет.
Для наружной рекламы на отдельно стоящих конструкциях составляется адресная программа отдельно по каждому городу с указанием адреса и места расположения рекламной конструкции, формата конструкции, используемой стороны, GRP, OTS, цены по прайс-листу, скидки, стоимости производства, стоимости поверхности за период размещения.
Для рекламы на радио составляется медиаплан отдельно для каждой радиостанции с указанием даты и эфирного времени выхода рекламного ролика, тарифа, сезонных коэффициентов, скидок, а также рассчитывается количество спотов, длительность рекламной кампании и общий бюджет.
Данный план после утверждения прилагается к договору и имеет юридическую силу. Именно по нему оценивается запланированный объем рекламной кампании. Фактические выходы рекламных материалов подтверждаются эфирными справками и фотоотчетами.
Когда целевая аудитория составляет сотую часть населения (10−2) и менее (что и подходит для нашего случая), тогда более эффективными становятся специализированные СМИ (контекстная реклама в Интернете, продвижение сайтов, выставки, специализированные издания).
В этом случае распределение рекламного бюджета по основным видам СМИ должно быть следующим (табл. 4).
Таблица 4
Распределение элементов рекламного бюджета Реклама в основных видах СМИ Оптимальное распределение Телевидение 1% Информационно-развлекательные издания 0% Наружная реклама 0% Радио 0% Медийная реклама в Интернете 0% Контекстная реклама 60% Продвижение сайта 14% Специализированные издания 4% Выставки 4% Директ-маркетинг 15%
В отчете о прибылях и убытках представлены доходы, расходы, расчет чистой прибыли Ауди Центр Москва (таблица 5).
Таблица 5
Отчет о прибылях и убытках Ауди Центр Москва за 2009 — 2010 гг.
Год Статья расходов 2009 2010
Выручка от продаж, $/год 258 747 568 316 645 353 Валовая прибыль, $/год 51 835 500 86 444 200 Коммерческие расходы, $/год 941 957 954 860 Управленческие расходы, $/год 758 560 867 800 Прибыль от оказания услуг, $/год 1 657 098 2 212 068 Операционные доходы и расходы 45 830 90 000 Прибыль до налогооблаженния, $/год 1 657 857 1 224 567 Налог на прибыль (24%), $/год 62 099 416,32 75 994 884,72 Прибыль от обычной деятельности, $/год 435 677,88 1 765,00 Прибыль на одного человека, $/год 10 000,00 15 720,00
Таким образом, оптимальным будет являться следующее распределение рекламного бюджета автосалона: табл. 6.
Таблица 6
Распределение средств рекламной кампании Реклама в основных видах СМИ РейтингвидаСМИ Коэффициентспециализации Коэффициенттерриториальности Минимальныйбюджеттыс. руб. Оптимальноераспределениетыс. руб. в месяц Реальноераспределениетыс. руб. в месяц Реклама на телевидении 340 1 1 80 4 0 Реклама в информационно-развлекательных изданиях 200 1 1 3 2 0 Наружная реклама 150 1 3 3 1 0 Реклама на радио 130 1 1 1 1 0 Медийная реклама в Интернете 200 1 1 10 2 0 Контекстно-поисковая реклама 40 2 1,5 1 220 224 Продвижение сайта 20 2 1,5 1 72 74 Реклама в специализированных изданиях 10 2 1 1 24 24 Участие в выставках 10 2 1 3 24 24
Директ-маркетинг 1 8 8 3 151 154
Величина рекламного бюджета: 500 тыс. руб. в месяц Отношение целевой аудитории ко всей аудитории: 0,0001.
При увеличении затрат на рекламу в 2 раза отдача по рекламе возрастает в 1,3 раза.
Рейтинг вида СМИ — это относительная величина, пропорциональная отдаче по рекламе за определенный период времени в данном виде СМИ при одинаковых затратах на рекламу во всех видах СМИ и при ориентации рекламируемого товара на все население России.
Отдача по рекламе — это дополнительная прибыль, обусловленная подачей рекламы в данный вид СМИ за определенный период времени.
Для многих видов СМИ коэффициент специализации равен единице. Это означает, что отдача по рекламе будет падать пропорционально отношению целевой аудитории ко всей аудитории.
Действительно, вполне разумно предположить, что чем меньше целевая аудитория в составе всей аудитории, тем меньше отдача по рекламе. Однако это действительно только для СМИ общего характера (телевидение, информационно-развлекательные издания и т. п.).
Те же виды СМИ, которые можно направить на целевую аудиторию, будут в меньшей степени подвержены такому уменьшению. Возьмем, к примеру, отношение целевой аудитории ко всей аудитории равным 0,0001
Рейтинг телевидения уменьшится пропорционально этому отношению в десять тысяч раз, а вот рейтинг контекстно-поисковой рекламы — всего в сто раз (поскольку для контекстно-поисковой рекламы коэффициент специализации равен двум). Иначе говоря, при таком отношении целевой аудитории ко всей аудитории контекстно-поисковая реклама станет существенно более эффективной, нежели телевидение.
По точно такому же принципу учитывается территориальная ограниченность рекламируемых товаров и услуг.
Величина возрастания отдачи по рекламе при увеличении затрат на рекламу в 2 раза лежит в пределах от 1 до 2. Если этот параметр равен 1, это будет означать, что увеличение затрат на рекламу в данном виде СМИ не приводит к увеличению отдачи по рекламе.
При этом оптимальным будет распределение рекламного бюджета пропорционально рейтингу СМИ с учетом специализации и территориальности. Если этот параметр равен 2, это будет означать, что увеличение затрат на рекламу в данном виде СМИ приводит к пропорциональному увеличению отдачи по рекламе. При этом оптимальным будет сосредоточение рекламного бюджета в СМИ-лидере. То есть в том виде СМИ, у которого будет больше рейтинг с учетом специализации и территориальности. Реальное же значение этой величины лежит в пределах от 1,2 до 1,4.
Минимальный бюджет для каждого вида СМИ — это сумма, ниже которой подавать рекламу в данный вид СМИ либо невозможно, либо бессмысленно. Однако эта пороговая величина достаточно условна. Поэтому здесь приведены как оптимальное, так и реальное распределение бюджета с учетом величин минимальных бюджетов.
Начало формы Несмотря на то, что контекстная реклама построена по аукционному принципу, можно с достаточной степенью точности спрогнозировать получаемый результат.
В таблице 6 приведено количество кликов в зависимости от тематики рекламируемых товаров, от величины бюджета и от таргетирования.
Эти результаты получаются при следующих условиях:
Используются три основные контекстно-поисковые системы — Яндекс. Директ, Google Adwords и Бегун.
Бюджет между этими системами распределяется оптимальным образом.
Устанавливается оптимальное соотношение цены за клик между поиском и контекстом в Яндекс. Директе и Google Adwords (контекст Бегуна мы не используем).
Таблица 7
Количество кликов в зависимости от тематики рекламируемых товаров, величины бюджетов и таргетирования Тематика 15 тыс. руб. в мес. 15 тыс. руб. в мес. 100 тыс. руб. в мес. Москва С-Петербург Россия Автопортал 30 000 25 000 150 000 Туристический портал 25 000 17 000 100 000 Автозапчасти 25 000 17 000 100 000 Ремонт автомобилей 12 000 7 000 50 000
Указанный рекламодателем бюджет выдерживается с точностью ±10% и расходуется равномерно в течение месяца.
Если рекламодатель уже дает контекстную рекламу, то практически во всех случаях это не влияет на результаты при одновременной подаче такой рекламы. Иначе говоря, проверить эффективность наших алгоритмов можно, не останавливая свои рекламные кампании.
Условия сотрудничества: минимальный бюджет — 10 тыс. руб. в месяц.
После оплаты рекламодателю предоставляются:
список ключевых фраз, который будет использоваться в рекламе;
доступ на аккаунты контекстно-поисковых систем.
На аккаунты контекстно-поисковых систем зачисляются средства в объеме:
100% от средств, полученных от рекламодателя, в системах Яндекс. Директ и Бегун;
85% от средств, полученных от рекламодателя, в системе Google Adwords.
Рекламная кампания начинается в срок от одного до пяти рабочих дней с момента поступления денежных средств на расчетный счет.
Рекламодателями могут быть как физические, так и юридические лица из любого региона России и из любой другой страны.
Для начала работы необходимо предоставить:
адрес сайта;
реквизиты фирмы-рекламодателя;
величину месячного бюджета.
Формы оплаты:
по безналичному расчету (в этом случае выставляется счет);
за наличный расчет путем оплаты через любой банк (в этом случае отсылается квитанция на оплату);
путем оплаты на валютный счет (в том случае, если рекламодателем является фирма-нерезидент).
В первый рабочий день месяца, следующего за месяцем, в котором произошла оплата за рекламу, по Е-мейлу отсылается номер, дата и сумма счет-фактуры. Оригиналы документов (счет-фактура, акты выполненных работ, счет, договор) доставляются в недельный срок.
Эффективность рекламы на телевидении, так же как и в других СМИ, возрастает с ростом затрат на эту рекламу медленнее, нежели сами затраты.
Например, эффективность 2-х роликов в день будет больше эффективности 1 ролика в день, но не в 2 раза, а, скажем, в 1,8 раза. Отсюда следует, что даже 1 ролик в год давать имеет смысл. С другой стороны, затраты на производство телевизионного ролика приблизительно равны 10 — 20 показам этого ролика на телевидении. Исходя из этого, минимальный бюджет на телевидении нужно рассчитывать, исходя из показов примерно 3-х роликов в месяц.
Продолжительность ролика. Если в 10 раз дешевле, то, с точки зрения той самой пресловутой оптимизации, ответ достаточно очевиден — показ 3-секундного ролика 10 раз (имеется в виду, конечно, не подряд) будет лучше показа 30-секундного ролика 1 раз.
Если в 5 раз дешевле, то, скорее всего, показ 3-секундного ролика 5 раз все равно будет лучше показа 30-секундного ролика 1 раз.
Если же в меньшее количество раз, то ответ уже не так очевиден. В данном случае нужно решать, что называется, по месту.
Многие фирмы, рекламирующиеся на ТВ, тратят большие деньги на производство рекламных роликов, привлекая лучших режиссеров. Ни один, даже самый гениальный, режиссер не сможет сделать ролик настолько интересным, чтобы он обладал ценностью со зрительской точки зрения, поскольку всегда будет превалировать рекламная сущность этого ролика.
Иначе говоря, существующая рекламная модель не является оптимальной. Только фирмы-гиганты могут позволить себе рекламную кампанию с 30-секундными роликами. Компании же с меньшими оборотами должны стремиться к большему количеству показов меньших по времени роликов. Именно такая рекламная модель является оптимальной и для Ауди Центр Москва.
При величине рекламного бюджета Ауди Центр Москва 500 тыс. руб. в месяц максимальная эффективность размещения рекламы будет достигнута при следующем распределении рекламного бюджета:
" 5 колесо" - 1 второй по величине модуль, 1 минимальный модуль и 60 строк в номер;
" AUTOMOBILE QUARTERLY" - 2 минимальных модуля и 50 строк в номер;
" Желтые страницы" - примерно по 90 тыс. руб. в год;
Телевидение — 20 роликов в месяц;
Выставки — примерно по 200 тыс. руб. в год;
Оптимизация сайта — примерно 30 тыс. руб. в год;
Наружная реклама в городе — примерно 8 плакатов в год;
Радиореклама — примерно 2 ролика в год;
" BOLSHOI SPORT" - 1 минимальный модуль раз в 2 номера;
" FLY&DRIVE", «FreeТайм», «Inflight Review» — 1 минимальный модуль раз в 3 номера;
" Men‘s Fitness", «Off-road Drive» — 1 минимальный модуль в номер;
" ROSSIA", «Supercar», «SYNC», «Technonews «- 1 минимальный модуль в номер;
" The Chief", «TopGear», «XXL», «Авто
Звук" - 1 минимальный модуль раз в полгода;
" Автопанорама" - 1 минимальный модуль в номер;
" Априори", «Город женщин» — 1 минимальный модуль в номер;
" Большой Бизнес", «Колеса» — 1 минимальный модуль в номер;
" Коммерческий директор", «Конкуренция и рынок», «Медведь», «Модный magazin» — 1 минимальный модуль раз в год;
" МОТОР", «Пассаж» — 2 минимальных модуля в номер;
" Пингвин", «Рекламные Идеи», «Секрет фирмы», «Теннис&Бизнес», «Управление компанией», «Финанс», «Финансовый директор», «Что нового в науке и технике», «Эксперт» — 1 минимальный модуль в номер.
3.3 Выводы Реклама представляет собой одну из форм социальных коммуникаций. Достижение высокой эффективности ее воздействия на аудиторию требует изучения основных закономерностей, исследуемых теорией коммуникаций.
Среди важнейших разделов теории коммуникаций, достижения которых успешно используются в практике рекламы: синтактика, семиотика, прагматика.
Формирование рекламных посланий, соответствующих основным характеристикам национального менталитета, является важнейшим условием эффективной коммуникации. Оно позволяет преодолеть многочисленные психологические барьеры, стоящие перед рекламным посланием. Использование же в обращениях архетипов и стереотипов позволяет «включить подсознательное» в восприятии их адресатами, что значительно увеличивает эффективность рекламного воздействия.
Схема рекламной коммуникации содержит такие основные элементы: отправитель (адресант), система кодирования, фильтры (барьеры), канал коммуникации, обращение (послание), коммуникационный посредник (коммуникант), система декодирования, получатель (адресат), обратная связь (в том числе ответная реакция), помехи (искажения).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама должна стать направленным стимулом к потреблению продукции, пусковым механизмом, способным подвигнуть индивида к покупке именно этого товара или услуги.
Эстетическая, зрительная составляющая рекламного сообщения является основой для успешного приятия образа на ментальном уровне. Как сказал президент фирмы «Луис Питтс Гершон» Джордж Х. Луис: «Великая реклама не просто говорит то, что должно быть сказано о товаре, она говорит это на языке Театра и Стиля».
Обе эти функции (эстетическая и побуждающая) в одинаковой степени должны учитываться при изучении отношения людей к рекламе.
Наивно предполагать, что россияне безоговорочно принимают все, что им предлагают рекламодатели. Определенная группа населения даже на эмоциональном уровне не воспринимает некоторые виды рекламы в силу того, что многие ролики, профессионально сделанные за рубежом и имеющие там эффективную отдачу, не учитывают специфику нашей национальной психологии и экономический фон российской действительности. А если население и получает эстетическое удовольствие от рекламы, то это не всегда гарантирует достижения поставленных целей рекламной кампании.
С другой стороны, зачастую потребитель, не воспринимающий рекламу и жалующийся на то, что она утомляет и раздражает, идет в магазин и покупает тот самый товар только потому, что образ и название этого продукта прочно засели в его подсознании.
Таким образом, в работе была разработана стратегия организации рекламной компании для автосалона «Ауди Центр Москва».
Решены основные ее задачи:
раскрыты теоретические вопросы эффективности рекламной компании организации;
проведен анализ организации рекламной компании в фирме, позволивший сделать следующие выводы:
— Ауди Центр Москва использует различные методы рекламы в СМИ: видеоролики; автожурналы; журнал Audi Magazin (акцент на стиль, образ жизни владельцев); официальный сайт; рекламные биллборды (сами автомобили и их опции в графическом стиле, черным на белом фоне);
— основными источниками информации получаемой об автосалоне Ауди Центр Москва (по оценке сотрудников) являются рекомендации друзей и родственников, телевиденье и различные печатные издания;
— использование наружной рекламы оценивается руководством «как выброшенные на ветер деньги», что является ошибочным суждением;
— в настоящее время рассматриваемый автосалон активно не пользуется рекламой в печатных изданиях. Хотя при анализе рынка, выявляя популярные и возможные источники информации при выборе автосалона, автосервиса или автомагазина, покупатели отметили, что наиболее вероятно их обращение в газеты;
разработаны мероприятия по совершенствованию рекламной компании фирмы:
— применение контекстной рекламы;
— расширение размещения рекламы на телевидении;
— широкая печать рекламы автосалона в популярных журналах;
— поддержка официального сайта автосалона;
— стикеры в качестве рекламы в самолетах;
— баннерная реклама.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Гражданский кодекс РФ (от 30.
11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.
10.1994) (действующая редакция)).
Трудовой кодекс РФ от 30.
12.2001 N 197-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.
12.2001) (действующая редакция).
Федеральный закон от 18.
07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» .
Федеральный закон «О защите прав потребителей» от 07 февраля 1992 г. № 2301/1−1.
Акулич, И.Л., Герчиков, И. З. Маркетинг: Учебное пособие.
Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. — 397 с.
Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 322 с.
Багиев Т. Л. Маркетинг: Учебник. — М.: Финпресс, 2001. — 217 с.
Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. — М.: КНОРУС, 2005. — 672 c.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Гранд: Фаир-пресс, 2004. — 617 с.
Веснин В. Р. Менеджмент в схемах и определениях: учеб. Пособие. — М.: ТК Велби, Изд. — во Проспект, 2007. — 120 с.
Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2007 г. — 406 с.
Геращенко Л. Л. Мифология рекламы. — М.: Диаграмма, 2006. — 459 с.
Геращенко Л. Л. Цветовая символика, время и пространство врекламе. — М.: Диаграмма, 2006. — 95 с.
Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус. — М.: Гелла-принт, 2002. — 288 с.
Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус — 2. — М.: Гелла-принт, 2002. — 288 с.
Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии.
М.: Гелла-Принт, 2002. — 389 с.
Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / М. Н. Григорьев. — М.: Гардарики, 2006. — 366 с.
Гордасевич А. А. Эффективная реклама: шаг за шагом. Учебное пособие. — М.: МАЭП: Калита, 2001. — 143 с.
Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс, 2002. — 176 с.
Джулер. А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. — СПб: Питер, 2003. — 384 с.
Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория ипрактика. — СПб и др.: Питер, 2003. — 864 с.
Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг — менеджмент и стратегии. — 4-е издание. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. — 536 с.
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. Маркетинг для профессионалов. Издательство Питер, 2004. — 381 с.
Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. -М., СПб.: Питер, 2003. — 272 с.
Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать: практические советы: учебное пособие. — СПб и др.: Питер, 2005. — 430 с.
Еремин В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. — М.: КНОРУС, 2006. — 329 с.
Инновационный менеджмент: Учебник/ Под ред. д.э.н., проф. В. А. Швандара, проф. В. Я. Горфинкеля. — М.: Вузовский учебник, 2004. — 455 с.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М.:Эксмо, 2005. — 366 с.
Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления: Учебник для вузов — 3-е изд., изм. и доп. — («Основы менеджмента») (ГРИФ) /Кнорринг В. И. Издательство «Норма», 2009. — 544 с.
Костылева Т. А. Психология рекламной деятельности: конспект лекций. — Омск: изд-во ОмГТУ, 2005. — 52 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — СПб.: ИД «Вильямс», 2001. — 588 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс — курс. 2-е изд./ Пер. с англ. Под редакцией С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2005. — 464 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. — 656 с.
Крылова Г. Д., Соколова М. М. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 386 с.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во «Эксмо», 2006. — 416 с.
Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии. Консалтинговая группа MD// Режим доступа:
http://www.cfin.ru/.
Мазилкина, Е. И. Брендинг. Учебно-практическое пособие. Издательство «Дашков и К», 2009. — 224 с.
Маркетинг: Учебное пособие — М: Форум: ИНФРА-М, 2004. — 282 с. — (серия «Профессиональное образование»).
Маркетинг. Общий курс /Под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. -2-е изд., испр. — М.: Омега — Л, 2007. — 422 с.
Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Н. Д. Эриашвили. — 3-е изд. Перераб. и дополн. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2003. — 428 с.
Моисеева Н.К., Колышева М. В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 329 с.
Основы маркетинга: Практикум / Под редакцией проф. Д. М. Дайнтбегова, проф. И. М. Синяевой. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 365 с.
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Панирухин А. П. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: Омега — Л, 2006. — 374 с.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- 2-е изд., пер. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. — 352 с.
Повилейко Р. П. Реклама или информация?//Журнал: Директор, 2001. — № 3. — С. 6.
Повышение конкурентоспособности компании: формирование рыночной стратегии и ее практическое осуществление // Разъяснения, советы и рекомендации специалистов в области практического маркетинга В. В. Кеворкова и Д. В. Кеворкова. 2005, № 12. — С. 10 — 11.
Попов, С. А. Стратегический менеджмент: Видение — важнее, чем знание.— Москва: «Дело», 2003. — 442 с.
Трифилова А. А. Оценка эффективности инновационного развития предприятия. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 213 с.
Федько, В. П. Федько, Н. Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002. — 480 с.
Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2003. — 278 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Приложение 1
Элементы рекламной кампании Audi
Название: Tomorrow has arrived today
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: Германия Название: RSQ Promo
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: Германия Печатная реклама
Название: I, Robot
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: США Реклама в Интернет Название: «I, Robot»
Агентство: Saatchi & Saatchi GmbH
Страна: United States
Награды:
EURO EFFIE, 2005 (Silver) for Automotive
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Гранд: Фаир-пресс, 2004. — С. 53.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Гранд: Фаир-пресс, 2004. — С. 53.
Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2007 г. — С. 37.
Федеральный закон от 18.
07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» .
Федеральный закон от 18.
07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» .
Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2003. — С. 102.
Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2003. — С. 102.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М.:Эксмо, 2005. — С. 66.
Костылева Т. А. Психология рекламной деятельности: конспект лекций. — Омск: изд-во ОмГТУ, 2005. — С. 5.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во «Эксмо», 2006. — С. 153.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- 2-е изд., пер. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. — С. 223.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- 2-е изд., пер. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. — С. 223.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- 2-е изд., пер. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. — С. 223.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- 2-е изд., пер. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. — С. 227.
Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. -М., СПб.: Питер, 2003. — С. 154.
Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. -М., СПб.: Питер, 2003. — С. 154.
Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии.
М.: Гелла-Принт, 2002. — С. 59.
Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии.
М.: Гелла-Принт, 2002. — С. 59.
Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии.
М.: Гелла-Принт, 2002. — С. 59.
Джулер. А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. — СПб: Питер, 2003. — С. 124.
Джулер. А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. — СПб: Питер, 2003. — С. 124.
Повилейко Р. П. Реклама или информация?//Журнал: Директор, 2001. — № 3. — С. 6.
Повилейко Р. П. Реклама или информация?//Журнал: Директор, 2001. — № 3. — С. 6.
Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать: практические советы: учебное пособие. — СПб и др.: Питер, 2005. — С. 316.
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
Официальный сайт Ауди Центра Москва // Режим доступа: [
http://www.audicenter.ru/about/].
