Как гласит легенда, доктор Пембертон, колдуя над котелком у себя во дворе, в 1886 году создал коричневатый сироп со сладким привкусом из соков определенных растений и орехов. При смешивании с содовой водой сироп получал неповторимый вкус газированного напитка. 8 мая 1886 года новый эликсир Пембертона выставили на продажу в качестве содового напитка по цене 5 центов за стакан в аптеке Якоба в центре Атланты.
Успех пришел сразу же. 29 мая в рекламном объявлении, помещенном в газете «АТЛАНТА ДЖОРНЭЛ», жителей города приглашали опробовать «новый популярный содовый напиток». В объявлении также говорилось, что «Кока-Кола», как назвал напиток Пембертон, была «вкусной и освежающей» — лейтмотив, который используют и по сей день.
Полный перечень девизов, рекламных кампаний и мотивов фирмы (коллекция слоганов Кока-Кола — все рекламные слоганы компании Coca-Cola) более чем за 100 лет приведен ниже. В этом перечне не только хроника самого удачного продукта в мире, но и история самой современной рекламы:
1)Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!
2)1886г. — Пейте «Кока-Колу» .
3)1904г. — Вкусно и освежает.
4)1904г. — «Кока-Кола» приносит удовлетворение.
5)1905г. — «Кока-Кола» оживляет и придаст силы.
6)1906г. — Качественный напиток.
7)1906г. — Великий безалкогольный напиток нации.
8)1907г. — В «Кока-Коле» — напор, энергия, движение, это живая вода.
9)1908г. — Купите истинный напиток.
10)1909г. — Если вам встретился указатель, подумайте о «Кока-Коле» .
11)1911г. — Насладитесь стаканом сжиженного смеха.
12)1917г. — Три миллиона в день.
13)1920г. — «Кока-Кола» … хорошее из девяти стран, слитое в один стакан.
14)1922г. — Жажда не знает времени года.
15)1923г. — Получите удовольствие от жажды.
16)1925г. — У нее очарование чистоты.
17)1925г. — Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду.
18)1925г. — Шесть миллионов в день
19)1927г. — Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!
20)1927г. Всюду за углом.
21)1927г. — Под скромной красной вывеской.
22)1928г. -" Кока-Кола" … чистый напиток с натуральным вкусом.
23)1929г. — Лучший напиток мира в продаже.
24)1929г. — Передышка, которая освежает.
25)1932г. — Свет солнца с прохладой льда.
26)1932г. — Пришла жажда — жажду утоли.
27)1933г. — Вернись в норму.
28)1933г. — Не надо усталого, изможденного жаждой лица.
29) 1935 г. — «Кока-Кола» … это перерыв, собирающий друзей.
29)1937г. — Любимое мгновение Америки.
30)1938г. — Лучший друг от жажды всех времен.
31)1938г. — Жажда больше ничего и не просит.
32)1939г. «Кока-Кола» с вами.
33)1939г. -Вкус «Кока-Колы» —это то, что нужно для утоления жажды.
34)1939г. — Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните о «Кока-Коле» !
35)1940г. — Поблизости от вашей жажды.
36)1941г. — Свежесть после трудов.
37)1941г. — «Кока-Кола» принадлежит вам…
38)1942г. — Единственное, что похоже на «Кока-Колу» , — это сама «Кока-Кола» .
39)1942г. — В «Кока-Коле» есть вот именно что-то еще.
40)1942г. — Лучше всегда приобрести лучшее.
41)1942г. — Это действительно вещь.
42)1943г. — Универсальный символ американского образа жизни… «Кока-Кола»
43)1943г. — С исключительно собственным вкусом.
44)1945г. — Счастливый символ добродушного образа жизни.
45)1946г. — Самый приветливый клуб в мире… вход… 5 центов.
46)1946г. — ДА.
47)1947г. — «Кока-Кола» … вечное качество.
48)1947г. — Вечное качество — это качество, в которое можно верить.
49) 1947 г. — Качество «Кока-Колы» — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить.
50)1949г. — «Кока» … на дороге, ведущей куда угодно.
51)1950г. — Для жажды тоже необходимо качество.
52)1951г. — Для домашнего уюта и гостеприимства.
53)1951г. — Вы пробуете ее качество.
54)1952г. — Вам хочется «Коки»
55)1952г. — «Кока» преследует жажду везде.
56)1953г. — Ездите безопасно…, ездите освежившись.
57)1953г. — Чудо посреди лета.
58)1955г. — Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет.
59)1956г. — «Кока-Кола» … с ней хорошее становится еще приятнее.
60)1956г. — Самый дружелюбный из напитков на Земле.
61)1956г. — Она вас легонько поднимет.
62)1956г. — От «Кока-Колы» вы будете в наилучшем виде.
63)1957г. — Признак хорошего вкуса.
64)1958г. — Прохладный, живительный вкус «Коки» .
65)1959г. — Веселая жизнь «Коки» .
66)1959г. — Расслабьтесь, освежившись ледяной «Кока-Колой» .
67) 1959 г. — Освежитесь по-настоящему.
68)1959г. — Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение.
69)1961г. — «Кока-Кола» освежит вас лучше всех.
70) 1963 г. — С «Кокой» дела идут лучше.
71)1963г. — Живите, освежаясь лучше других.
72)1964г. — «Кока-Кола» издает этот особый звук и освежает лучше всех.
73)1964г. — Насладитесь «Кока-Колой» .
74)1965г. — Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!
75)1966г. — Вкус «Кока-Колы» никогда не приедается.
76)1968г. — Вашей жажде она повелевает сгинуть.
77)1968г. — Волна за волной, стакан за стаканом.
78)1968г. — Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки «Коки»
79)1968г. — Время покупать вдвойне.
80)1970г. — Настоящая вещь.
81)1971г. — Хочу купить миру «Коку» .
82)1972г. — «КОКА» … идет вместе с приятными моментами.
83)1975г. — Погляди, Америка, что у нас есть!
84)1976г. — «Кока» прибавляет жизни.
85)1980г. — Выпей «Кока-колы» и улыбнись!
86)1982г. — Это — «Кока» .
87)1985г. — У нас для вас есть вкусный глоток («Кока-Колы»).
88)1985г. — Реальный выбор Америки («Кока-Кола Классик»).
89)1986г. — Красное, белое и вы («Кока-Кола Классик»).
90)1986г. — Захвати волну («Кока-Кола»).
91)1987г. — Подобного чувства больше нет!
Рассмотрим историю компании Сoca-Сola в рекламных плакатах, которые разрабатывались компанией на протяжении всей ее истории.
Для развития абсолютно любого бизнеса необходимы две составляющие — это хороший продукт и конечно же хорошая реклама, без которой сейчас никуда, и компания Кока-Кола прекрасно это понимает.
Мировой бренд, выпускающий безалкогольный прохладительный напиток ежегодно тратит огромные суммы денег на рекламу, — как печатную, так и медийную.
Компания уже давно достигла такого уровня, что ей уже никому не нужно объяснять, что она продает, а нужно лишь иногда напоминать о себе. Например, при помощи рекламных плакатов, которые стали такими же любимыми как и сам напиток.
По рекламным плакатам Coca-Cola можно было проследить за событиями, характерными для той или иной эпохи, к примеру, увидеть как изменялись стандарты женской красоты, а вместе с ними и моды, или же национальные особенности различных стран.
Учитывая национальный аспект рынка сбыта, торговая марка Кока-Кола создавала интересную, демонстрируя превосходные дизайнерские приемы подачи материала как в давно минувшие времена, так и сейчас.
Заключение
Проведенные исследования позволяют сделать следующие выводы.
Развитие рекламы началось еще в древнем мире с появления проторекламы — примитивного варианта современной рекламы.
Реклама претерпевала различные изменения в процессе своего развития. Рекламное дело в России часто приостанавливалось (например, в дореволюционный и советский период), не получало развития и не вбирало в себя опыт ведущих зарубежных компаний.
Актуальны в настоящее время истории мировых компаний в рекламе. Представляет научный интерес наблюдение изменения печатной, наружной и аудиальной рекламы успешных иностранных компаний, например, компании Coca-Cola.
Мировой бренд, выпускающий безалкогольный прохладительный напиток ежегодно тратит огромные суммы денег на рекламу, — как печатную, так и медийную.
Компания уже давно достигла такого уровня, что ей уже никому не нужно объяснять, что она продает, а нужно лишь иногда напоминать о себе. По рекламным плакатам Coca-Cola можно было проследить за событиями, характерными для той или иной эпохи, к примеру, увидеть как изменялись стандарты женской красоты, а вместе с ними и моды, или же национальные особенности различных стран. Учитывая национальный аспект рынка сбыта, торговая марка Кока-Кола создавала интересную, демонстрируя превосходные дизайнерские приемы подачи материала как в давно минувшие времена, так и сейчас.
Компания ежегодно, а иногда и несколько раз в год, разрабатывала девизы и слоганы, которые являются эталоном для современных рекламопроизводителей.
1.Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 2009. — 566с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг. — М.: Экономика, 2009. — 678с.
3.Баркан А. Д. Управление маркетингом на предприятии. — М.: Юнити, 2000. — 898с.
4.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. -М.: Юнити, 2009. — 786с.
5.Корнилова К. С. Журнальная реклама для женщин в России: Исторический опыт//Вестник МГУ: Журналистика. — 2008 г. — № 10. — С.125−132.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2009. — 988с.
7. Панкрухин А. П. Маркетинг предприятия: Учебник. — М.: РАГС. — 2008. 678с.
8. Парсяк В. Н., Рогов Г. К. Маркетинговые исследования: Учебник. — Киев: Наукова думка. — 2009. — 566с.
9.Пилдич Дж. Путь к покупателю: Учебное пособие. — М.: Прогресс. — 2008. — 444с.
10. Ривз. Р. Реальность в рекламе: Учебное пособие. — М.: Внешторгреклама.- 2009. — 566с.
11. Спицын И. О., Спицын Я. О. Основы маркетинга: Учебник. — Киров: АЭС. — 2008. — 688с.
12. Сэндидж И., Фрайбургер В. — Реклама: теория и практика: Учебное пособие. — М.: Прогресс. — 2008. — 244с.
13. Тэпман Л. Н. Малый бизнес: опыт зарубежных стран: Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана. — 2009. — 378с.
14. Уткин Э. А. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Тандем. — 2009. — 488с.
15. Федько В. П., Федько И. Д. Основы маркетинга.
Ростов-на-Дону: Феникс. — 2008. — 782с.
16. Феоктистова Е. М. Маркетинг: теория и практика. — М.: Высшая школа. — 2009. — 286с.
17. Хейс Дж. Управление маркетингом: опыт и проблемы: Учебное пособие.
М.: Новое знание. — 2009. — 184с.
18. Хойер В. Как делать бизнес в Европе: Учебное пособие. — М.: Прогресс. — 2008. — 422с.
19. Холленсен С. Глобальный маркетинг: Учебное пособие. — М.:Новое знание. — 2008. — 248с.
20. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика. — 2007. — 478с.
21. Цзе К. К. Методы эффективной торговли: Учебник. — М.: Экономика. — 2008. — 566с.
22. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Учебное пособие. — М.: Республика. — 2009. — 556с.
23. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Учебник. — М.: Экономика. — 2009. — 344с.
22.Варшавская Е. О тенденциях развития ПР.// Маркетинг. — 2010. — № 5. — С.62−69.
23.Мясникова Л. Ошибки и мифы российской рекламистики// Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 5. — с.56−60.
24.Прихач А. Информационное поле товара: понятие и значение// Практический маркетинг. — 2010. — № 11. — с.6−10.
25.Осадчий А. Российская специфика ПР//Маркетинг. — 2010. — № 6. — с.57−65.
26.Синяева И. ПР — наука о рыночных и общественных связях. // РИСК. — 2010. — № 3. — с.83−95.
27.www.coca-cola-russia.ru.
Ривз. Р. Реальность в рекламе: Учебное пособие. — М.: Внешторгреклама.- 2009. — С.
224.
Корнилова К. С. Журнальная реклама для женщин в России: Исторический опыт//Вестник МГУ: Журналистика. — 2008 г. — № 10. — С.
125.
Корнилова К. С. Журнальная реклама для женщин в России: Исторический опыт//Вестник МГУ: Журналистика. — 2008 г. — № 10. — С.
132.
Сэндидж И., Фрайбургер В. — Реклама: теория и практика: Учебное пособие. — М.: Прогресс. — 2008. — С.
156.
Холленсен С. Глобальный маркетинг: Учебное пособие. — М.:Новое знание. — 2008. — С.
128.
