Рекламные коммуникации средствами Интернет, особенности организации и оценки эффективности

При прекращении рекламной кампании происходит свёртывание осуществляемых рекламных мероприятий по всем направлениям. Это может включать в себя:

Снятие баннеров с ротации Прекращение участия в баннерной сети Удаление сайта из главных поисковых систем Удаление сайта из главных каталогов и рейтингов Удаление сайта из менее значимых каталогов и рейтингов Прекращение мониторинга и анализа посещаемости сайта Снятие со страниц сайта статистических датчиков.

Само рекламное предложение должно быть достаточно убедительным, чтобы привлеченное внимание не пропало даром, чтобы у контактирующего с рекламным носителем пользователя сети возник побудительный мотив получить более подробную информацию. Оригинальное оформление интерактивных элементов (реагирующих на действия пользователя) и небольшая порция юмора позволяют начать взаимодействие с рекламным предложением, когда пользователь еще не разобрался в его сути, и, может быть, даже и не собирался знакомиться с предлагаемой ему информацией в данный момент. Но ему стало интересно, и он произвел несколько действий, которые не приводят к открытию новых окон и ожиданию загрузки новых страниц.

Формирование предварительного интереса позволяет обеспечить существенное увеличение эффективности рекламных носителей, иными словами — «клики» будут стоить дешевле. Но для того, чтобы не «отпугнуть» потенциального клиента в последний момент, ни в коем случае нельзя допускать ситуации, при которой после всех действий по выбору возможных вариантов предложения привлеченный посетитель попадал на заглавную страницу сайта рекламодателя. При таком переходе посетителю необходимо искать на этом сайте то, что показалось ему интересным. Далеко не всегда это предложение просто найти — как минимум на это нужно потратить несколько минут, и при этом чувствовать себя обманутым — весь его «предварительный выбор» — просто средство «завлечения», не более того. Не очень хорошее начало знакомства. Первый — интерактивная составляющая рекламного предложения, демонстрируемого потребителю, т. е. возможность взаимодействовать с баннером без перехода на сайт рекламодателя. Для этого в самом «теле» баннера предоставляется возможность выбрать интересующее его предложение, т.к. обычно клиентам (или потребителям) не предлагаются строгие типовые программы, не предполагающие хоть какого-то выбора.

3.

2. Оценка эффективности рекламной кампании торговой сети «Техносила»

Проанализируем изменение общей посещаемости сайта в процессе проведения рекламной кампании. Пример приводится на основе посещаемости сайта «Техносила» который до проведения рекламной кампании уже обладал посещаемостью в среднем в 14−15 тысяч посетителей в день.

Исходя из опыта рекламных кампаний торговой сети «Техносила», ее конкурентов и учебной литературы, известно, что прирост лояльной аудитории составит 18%.

Количественные данные прогнозного роста посещаемости сайта «Техносила» представлены в таблице 1. и рис.

16.

Таблица 1 — Количественные данные прогнозного роста посещаемости сайта «Техносила», чел.

Дата До проведения РК После РК 01.

01.2010 14 942 14 987 01.

02.2010 15 000 15 900 01.

03.2010 13 674 17 900 01.

04.2010 14 678 16 496 01.

05.2010 13 400 17 932 01.

06.2010 15 200 16 544

Рис.

16. Количественные данные прогнозного роста посещаемости сайта «Техносила»

График, сравнивающий общую посещаемость сайта с той, которая существовала бы без проведения рекламной кампании (нижняя линия — оценка посещаемости без проведения рекламной кампании, верхняя — посещаемость в процессе ведения рекламной кампании). Разница между ними представляет собой чистый выигрыш в посещаемости.

3.

3. Рекомендации по повышению эффективности использования баннеров в интернет-рекламе «Техносила»

Последние данные об аудитории Интернет говорят о том, что снижается нтерес к баннерной рекламе. Причем их не видят не только те, кто используют специальные расширения и дополнения для браузеров, помогающие блокировать баннеры. Согласно данным исследования, проведенного Nielsen/Norman Group, «баннерной слепотой» страдают и те пользователи, реклама для которых исправно отображается. Чаще читается текстовая реклама, говорится в отчете исследователей.

В исследовании указывается, что интернет-пользователи сосредотачиваются на содержимом сайта или страницы, а на рекламу просто не обращают внимания, и именно этот факт и называется баннерной слепотой. Исследование, проводившееся Nielsen/Norman Group по методике eye-tracking (то есть слежения за тем, куда смотрит глаз человека), подтвердило тот факт, что пользователи чаще всего не видят рекламных баннеров. В особенности интернет-пользователи не обращают внимание на ту рекламу, которая, по задумке ее разработчиков, наоборот, должна притягивать взор клиентов — прежде всего ярких, часто крикливых, выполненных на Flash. Кроме того, пользователи избегают не связанного с контентом сайта рекламы.

Тем не менее исследовательская компания не говорит о полном отсутствии смысла графической рекламы в Сети. Наибольшие шансы, по данным Nielsen/Norman Group, имеют простые идеи, к примеру, белый текст на красном фоне. Кроме того, среди других рекомендаций — максимальная краткость, хорошая текстовка, использование простого логотипа и связь с контентом того сайта, на котором они появляются.

Между тем глава Internet Advertising Bureau (IAB) в корне не согласен с опубликованными исследователями результатами их работы. По его словам, тысячи других исследований доказывают, что интернет-реклама успешна, а во многих случаях это наиболее правильная среда для рекламодателей. Кроме того, Nielsen/Norman Group указывает на тот факт, что для достижения максимального успеха спонсируемым ссылкам (в результатах поисковых онлайн-систем) необходимо быть как можно ближе к искомой тематике. С этой целью в будущем разработчикам визуального дизайна баннера рекламы «Техно-Сила» рекомендуется выбрать более спокойный, неагрессивный образ с преобладанием теплых цветов и крупным ракурсом.

Пример такого баннера разработан нами и приведен на рис.

17.

Рис.

17. Разработка рекламного баннера

Мы предлагаем, не перегружать баннер информацией, а сделать серию рекламных баннеров, например «Все о звуках», «Все о видео», «Все о DVD» и т. д. В настоящее время наблюдается тенденция отражать в фирменном знаке специфику деятельности компании.

Названия многих российских фирм «работают» и как торговая марка, и как фирменный стиль. Но в некоторых случаях это даже вредит. В знаке как в основном элементе фирменного стиля должно быть нечто, что рождает правильные ассоциации и позволяет домыслить. В этом и заключается преимущество данного баннера.

3.

4. Рекомендации по оптимизации web сайта для поисковых систем

Для того чтобы разработанная рекламная компания компания «Техно-Сила» прошла успешно, необходимо разработать этапы по оптимизации ее web сайта для поисковых систем.

1 этап: Анализ проблем оптимизации, существующих на сайте, и нахождение путей устранения этих проблем Когда начинаем работу по поисковому продвижению и оптимизации сайта, то в самом начале обязательно проводим развернутый анализ (аудит) предлагаемого к продвижению сайта. Это делается для того, чтобы найти те проблемы в «ткани» сайта (в его HTML-коде, в его внутренней ссылочной структуре, в способах подачи информации, в написании текстов), которые реально или потенциально могут помешать в достижении результата при последующем продвижении сайта. При оптимизации сайта особое внимание в первую очередь уделяется формированию путей устранения технических проблем, как то: проблемы в корректности функционирования «движка» сайта; проблемы с настройкой хостинга сайта; проблемы с индексацией сайта роботами поисковых систем; и ряд других, специфических, но от этого не менее важных, проблем.

Это и называется оптимизацией сайта для поисковых систем —сайт становиться более дружелюбным поисковым системам по ряду параметров. Сайт без оптимизации имеет гораздо меньше шансов находиться высоко в выдаче по запросам, даже при его активном продвижении.

По итогам проведенного анализа, готовтся развернутое техническое задание на внесение изменений в структуру и наполнение сайта. Это техническое задание на оптимизацию в явной (однозначно понятной) форме — здесь было так, а нужно сделать так; здесь было это, а нужно изменить его на то, и т. д. — включает в себя все изменения, которые необходимо внести в «ткань» сайта для того, чтобы его последующее поисковое продвижение web-сайта стало максимально эффективным.

2 этап: Внесение требуемых изменений, проведение собственно поисковой оптимизации сайта.

По подготовленному техническому заданию на оптимизацию сайта для поисковых систем вносятся изменений в содержимое сайта. При оптимальном взаимодействии между фирмой «техно-сила» и компанией осуществляющей хостинг суммарная длительность 1-го и 2-го этапов (т.е. оптимизации сайта и ее внесения) не превышает 4-х календарных недель.

3 этап: Первичное поисковое продвижение сайта. Смысл этапа первичного продвижения сайта в поисковых системах заключается в первоначальном обеспечении для продвигаемого сайта оптимального внешнего ссылочного окружения. На этом этапе обеспечивается правильный подбор и правильную расстановку ссылок, ведущих на продвигаемый ресурс извне. Поисковые машины по-разному оценивают ссылки, ведущие на продвигаемый ресурс «со стороны». Поэтому задачей на данном этапе продвижения Интернет-сайта служит обеспечение максимально правильного с точки зрения алгоритмов поисковых систем ссылочного окружения. Это достигается проведением дополнительного непростого анализа потенциально доступных внешних ссылок, подбором максимально эффективных ссылок для данного конкретного случая, и их расстановкой.

На этапе первичного продвижения сайта действуют таким образом, чтобы получить для продвигаемого ресурса максимально возможный потенциал в поисковом продвижении, который мы будем претворять на практике, развивать и поддерживать в дальнейшем.

Длительность 3-го этапа не превышает 4-х календарных недель.

4-й этап: Поддержка и улучшение результатов поискового продвижения сайта.

Поисковые машины работают циклично, от апдейта к апдейту. За время, проходящее от одного цикла к другому, в интернет-пространстве всегда происходит целый ряд изменений — появляются новые ресурсы по схожим тематикам, появляются и исчезают сайты по непосредственным конкурентным тематикам, изменяется внешнее ссылочное окружение (появляются новые и исчезают старые ссылки), наконец, сами поисковые системы вносят более или менее существенные изменения в алгоритмы своей работы.

Изменяется не только ссылочное окружение, изменяются и алгоритмы поисковых систем, под которые на первом этапе и проводилась оптимизация сайта. Поэтому при необходимости корректируются рекомендации по оптимизации сайта.

Поэтому для успешного поискового продвижения сайта необходимо учитывать происходящие изменения. Этому и посвящен 4-й этап работы, на котором проводят постоянный контроль, «тонкий тюнинг», «таргетирование» всех мер, примененных на трех предыдущих этапах, с единственной целью — максимизировать получаемый результат продвижения сайта, обеспечить максимально возможный полезный поисковый траффик на продвигаемый нами ресурс.

Длительность 4-го этапа продвижения сайта составляет 3 и более месяцев, и ограничена только пожеланиями по продолжительности совместной работы.

Итак, продвижение сайта (или раскрутка) в поисковых системах представляет собой технические меры над продвигаемым сайтом и методы популяризации сайта, в результате которого предполагается выведение данного сайта на первые позиции по определенным запросам в различных поисковых машинах (Яндекс, Google, Rambler).

Продвижение сайта в настоящее время очень популярно в силу его эффективности для увеличения продаж компании или увеличения посещаемости web-сайта, и в то же время повышения его популярности и рейтинга. Раскруткой сайтов занимаются многие компании, организации и даже отдельные личности. Несложно заметить, путешествуя по Интернету, объявления на тему «Регистрация сайта в 2000 каталогах за 5 $» или «Быстрая раскрутка сайта за 100 $». Исходя из этого, хочу заметить, что качественная регистрация сайта в каталогах не может стоить 5 $ по определению, это, по большому счету, автоматическая регистрация в каталогах, которая к эффективной популяризации сайта не ведет, в отличие от ручной работы.

Быстрая раскрутка сайта — это, как правило, применение запретных методов раскрутки. В первое время сайт будет стоять на первых местах, после чего его совсем не станет. В соответствии с правилами использования отдельного поисковика, все черные методы продвижения сайта на первые места в результатах выдачи будут караться исчезновением сайта из этих результатов (бан сайта). В итоге фирма «Технос-сила» получит никому не нужный и никому не видимый сайт, а вывод сайта из «черного» списка будет очень и очень сложен. Серьезной компании такая низкокачественная и разрушительная сайт раскрутка не нужна.

Важным моментом продуктивной раскрутки сайта составляет совместная работа клиента с исполнителем на протяжении минимум 2 — 4 месяцев, не меньше. Так что «Быстрая раскрутка сайта за 2 недели» ни к чему не приведет, кроме бана поисковиком.

Цена раскрутки сайта может колебаться в разных диапазонах, в зависимости от региона. Москва в этом случае дорогая в данном контексте — 3000 — 5000 $, но и на этой цифре не ограничиваются.

Заключение

В настоящее время значение рекламы очень возросло. Наряду с привычными видами рекламы, такими как реклама в газетах, журналах, на телевидении и на радио, появляются и другие направления. Примером этого может служить Интернет-реклама.

Последние два года наблюдается устойчивый рост объемов Интернет-рекламы. Не смотря на то, что в абсолютном выражении финансовые потоки в Интернете несоизмеримо меньше, чем, в телевидении или прессе, темп роста этого рыка существенно опережает темпы роста рынков других видов рекламы. Отдача от активного и разнообразного использования Интернета для продвижения товаров и услуг становится все больше благодаря активному росту количества Интернет-пользователей и повышению среднего уровня компьютерной грамотности Интернет-аудитории.

Однако важно понимать, что размещению на ТВ более 50 лет, в прессе — более века, на улице — этому, наверно, более тысячи лет. Накоплены знания, опыт, оценены возможности, понятны ожидания. И, что самое важное — отработаны и понятны технические и маркетинговые составляющее всего процесса — от подготовки макета, ролика, т.д. до количественной и качественной оценки результатов. Активному использованию Интернета в качестве средства продвижения товаров и услуг не более 15 лет. И неудивительно, что отсутствие опыта приводит к многочисленным ошибкам в использовании Интернет в качестве рекламной площадки. В результате Интернет используется зачастую крайне неэффективно, а в большинстве случаем эффективность использования Интернета могла бы быть существенно выше при тех же бюджетах. Вопрос эффективности размещений стоит остро еще и потому, что не ясно, в какой пропорции необходимо поделить бюджет традиционных для компании медиа и сколько выделить на такой инструмент как размещение рекламы в сети.

На попытку каждого успешного прохождения пользователя по всей цепочке у фирмы есть всего несколько секунд. За это время фактически и решается: может ли потенциальный потребитель стать реальным, или это будет вариант: «закрыл и забыл». Следует также учитывать, что какое-то время потребуется на передачу данных, а многие каналы в дневное время не так широки, как хотелось бы. В тот момент, когда баннер замечен, он должен уже полностью отображаться на странице, кратко, красиво и быстро сообщать всю необходимую информацию и вести дальше. Следующая страница — страница фирменного сайта, которую увидит пользователь, или удовлетворит его интерес или будет закрыта сразу же в 70% случаев. И уж точно в значении, близком к 99%, если компания рассчитывает заставить пользователя как следует поискать заинтересовавшую его информацию.

Подводя итог хочется сказать о том, что к 2012 году доля Интернета в рекламных расходах достигнет 6,4% совокупного рынка (что составит свыше тридцати трех миллиардов долларов), при этом на долю Интернета придется 17 процентов всего роста расходов на рекламу, а к 2015 году рынок интернет-рекламы достигнет объема 48,9 млрд. долларов. Затраты на рау-per-click (способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей) будут превышать затраты на pay-per-view (способ оплаты рекламы за число показов). Таким образом, объем онлайновой рекламы в 2015 году в два раза превысит объем оной в 2008 году, составивший 9,3 млрд.

долларов. Ожидаемый рост связан с тем, что рекламодатели все больше убеждаются в эффективности Интернет-рекламы, особенно — рекламы в результатах поиска. Исследования показывают, баннерная реклама будет расти в ближайшие 5 лет в среднем по 7% в год, а поисковая — по 12% в год. Однако, рост Интернет-рекламы основан не только на поисковиках. Рынок рекламы в Интернет-каталогах будет расти почти столь же быстрыми темпами — 10% в год. В 2012 году этот сегмент составит 4,1 млрд. долларов. Но крупнейшим двигателем онлайновой рекламы станет rich media (интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера, которые могут содержать определенный сценарий общения с клиентом).

Ежегодный рост этого сегмента составит 25%, за 5 лет он достигнет объема 3,5 млрд. долларов. Этот вид рекламы становится все более популярным в связи с повсеместным подключением к Интернету через широкополосное соединение. Столь же быстрорастущим сегментом окажется и реклама в потоковых медиа — 30% в год. Правда, абсолютное значение этого сегмента к 2015 году не очень впечатляет— всего 943 млн. долларов.

Вывод состоит в том, что развитие интернет-рекламы сейчас тормозится только пропускной способностью сетей. Чем выше будет пропускная способность сетей и проникновение broadband (широкополосное подключение к Интернет) в массы, тем выше будет кривая роста Интернет-рекламы.

Практическая часть исследования проведена на примере компании «Техносила».

«Техносила» входит в тройку лидеров рынка ритейла электроники наряду с Эльдорадо и М-Видео. «Техносила» позиционирует себя как сеть магазинов для среднего класса и среднего класса+, с широким ассортиментом товаров и сопутствующих услуг. Торговая сеть уделяет большое внимание высоким стандартам качества обслуживания. В магазинах к услугам клиентов — предпродажная подготовка товара, гарантийное и послегарантийное обслуживание, пункты обмена валют, бесплатные каталоги с новинками рынка и специальными предложениями для покупателей, прием кредитных карт и обслуживание по безналичному расчету, а также продажа техники в кредит. Большое значение в сети придают качеству обслуживания клиентов. В этой связи для всех сотрудников регулярно проводятся тренинги, посвященные как технологиям продаж, так и техническим особенностям каждой категории товара.

В планах Торговой сети увеличивать занимаемую долю рынка за счет регионального развития и поддержания широкого ассортиментного ряда товаров и услуг.

По результатам исследования и разработки рекламных коммуникаций «Техносила» средствами Интернет были сделаны следующие выводы:

Бытовая техника занимает значительное место на рекламных площадях самого разного рода, стараясь максимально охватить потенциального потребителя с помощью телевидения, уличной рекламы, печатных СМИ и радио. В настоящее время Интернет — реклама торговой сети «Техносила» осуществляется за счет интернет сайта.

В качестве привлечения внимания к сайту используются следующие баннеры. После того как пользователь перешел на сайт торговой сети «Техносила» он может выбрать один из способов покупки товара или просто ознакомится с историей фирмы, ассортиментом и услугами.

Сайт торговой сети «Техносила» — это прежде всего информационное представительство компании в сети. Интернет работает 24 часа в сутки. В течение этого времени с рекламой «Техносилы» могут ознакомиться десятки и сотни потенциальных клиентов. Интернет позволяет разместить любой, даже кажущийся невероятным, объем детальной информации, удобно ее структурировать и изменять так часто, как только потребуется. А одновременное использование на сайте статичных изображений, анимации, звука, видеоизображений позволяет посетителю получить максимально полное представление о фирме. Таким образом мы рассмотрели роль Интернет в рекламной деятельности торговой сети «Техносила», в следующей главе проведем разработку рекламной кампании в Интернет для торговой сети «Техносила».

Целью рекламной кампании торговой сети «Техносила» в сети Интернет является привлечение новых клиентов и увеличение объёмов продаж.

Для повышения эффективности рекламных коммуникаций «Техносила» средствами Интернет были разработаны следующие рекомендации:

Вначале определять целевую аудиторию. Без полного охвата сайта статистическими датчиками в принципе невозможно вести какой-либо анализ посещаемости сайта. Рекомендуем на сайт устанавливать статистические датчики SpyLog, а также программный комплекс учёта посещаемости сайта, который в ряде аспектов позволяет получить более полную и точную информацию о целевой аудитории.

Главными поисковыми системами в российском Интернете являются Яндекс, Рамблер и Google, именно они должны стать объектом оптимизации поисковой рекламы В ходе подготовки рекламной кампании даны рекомендации по изготовлению рекламного баннера сайта «Техносила». Мы предлагаем, не перегружать баннер информацией, а сделать серию рекламных баннеров, например «Все о звуках», «Все о видео», «Все о DVD» и т. д. В настоящее время наблюдается тенденция отражать в фирменном знаке специфику деятельности компании.

Мониторинг посещаемости сайта позволяет делать оперативные выводы о посещаемости сайта, появляющихся тенденциях и изменениях в них. Кроме этого, часто бывает необходимо в определённые моменты изменить посещаемость (например, увеличить при выкладке новых материалов или снизить, если происходит временный спад в деятельности компании).

Для того чтобы разработанная рекламная компания компания «Техно-Сила» прошла успешно, необходимо разработать этапы по оптимизации ее web сайта для поисковых систем.

Проведя оценку эффективности разработанной рекламной кампании торговой сети «Техносила» (основываясь на изменении общей посещаемости сайта в процессе проведения рекламной кампании), мы пришли к выводу, что разработанные рекомендации позволят поднять посещаемость сайта торговой сети «Техносила», что и является целью всей кампании.

Список использованных источников

Федеральный закон «О рекламе» № 38 ФЗ от 13.

03.2006,М., 2008.

Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 2006.— 432 с.

Бокарев Т. Энциклопедия интернет—рекламы. М.: ПРОМО—РУ, 2007. — 46 с.

Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. М.: Нива ХХI век, 2008. — 365с.

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» № 3 — 2008 — 464с.

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 2008.

Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2008. — 167 с.

Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: ООО «Гелла—Принт», 2007. — 411 с.

Горячев И. П. Маркетинг. Словарь—справочник. М.: 2008. — 423 с.

Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс, 2008. — 167с.

Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Пер. с англ.; Уч. пос. — М.; Издательский дом «Вильямс», 2007. — 265 с.

Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 2008. — 543 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 2008. — 546 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 443 с.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. Под ред. Удальцова М. В. — М.: ИНФРА—М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. — 365 с.

Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ИМПЭ, 2008. — 367 с.

Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным — Ростов н/Д: изд—во «Феникс», 2008. — 453 с.

Полукаров В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: Издательство ПРИОР, 2008. — 432 с.

Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 372 с.

Петрин К. Эффективная частота или простор для фантазии // A/R/M/I—Marketing. Рекламный Мир — 2009. — № 11 — с. 18 — 42.

Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 2008. — 398 с.

Романов А.Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др.; Маркетинг. Под ред. Романова А. Н. — М.6 Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. — 452 с.

Россия в цифрах 2007. — М.: Госкомстат РФ, 2007. — 244 с.

Серегина Т. К. Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно—внедренческий центр «Маркетинг», 2008. — 276 с.

Седлов П. Психологический эффект рекламы // PR — 2008 — № 6 — c. 34 — 51.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО «Бизнес—школа» Интел—Синтез", 2008. — 287 с.

Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. — СПБ.: БХВ—Санкт—Петербург, 2008. — 167 с.

Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008. — 167 с.

Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2008. — 167 с.

Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев—Москва. Диалектика, 2008. — 365 с.

Хенсон У. Internet—Маркетинг: Учебно—практическое пособие / пер с англ. Под ред. Проф. Ю. А. Цыпкина. — М.: ЮНИТИ—ДАНА, 2009— 343 с.

Хисрик Р.Д., Джексон Р. В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с англ. — М.: Филинъ, 2006. — 167 с.

Шенерт В. Грядущая реклама. Пер. с нем. М.: АО «Интерэксперт», 2008. — 223 с.

http://e—commerce.com.ua — E—commerce. Интернет—маркетинг

http://www.adwatch.ru — Центр онлайновых маркетинговых решений AdWatch

http://www.cnews.ru — Cnews. Computer, communications, e—commerce

http://www.cyberplat.com — Интегрированная платежная система

http://www.finmarket.ru — Информационное агентство Финмаркет

http://www.gallup.ru — Компания Gallup Media — исследовательская структура, специализирующаяся в области медиа исследований.

http://www.iab.net — International Advertising Bureau (Бюро Интернет—рекламы)

http://www.ibusiness.ru — Издательский дом Компьютерра Инфо

Бизнес

http://www.imho.ru — Агентство Internet Media House

http://www.krutilka.ru — Система управления Интернет—рекламой Krutilka.ru

http://www.price.ru — Группа Консультант плюс

http://www.promo.ru — Интернет агентство Promo.ru

http://www.rbc.ru — Рос

БизнесКонсалтинг

http://www.rocit.ru — РОЦИТ. Региональный Общественный центр Интернет—Технологий

http://www.rwr.ru — Все о рекламе в России. Информационный сайт.

http://www.webrating.ru — Webrating — все о рекламе в Интернет Ежеквартальный отчет ООО «Техносила-Инвест» за 4 квартал 2009 г — www.tehnosila.ru

Приложение Договор рекламы в Интернете

г. Москва Общество с ограниченной ответственностью «АйТи-агентство», именуемое в дальнейшем ИСПОЛНИТЕЛЬ, в лице Устинова Всеволода Дмитриевича действующего на основании Устава, с одной стороны, и _, в лице _ _, действующего на основании _, именуемый в дальнейшем ЗАКАЗЧИК, с другой стороны, заключили настоящий договор о нижеследующем:

1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

1.

1. Заказчик поручает, а ИСПОЛНИТЕЛЬ берет на себя обязательства по продвижению сайта ЗАКАЗЧИКА в поисковых системах сети Интернет.

2. УСЛОВИЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ДОГОВОРА.

2.

1. По заключению настоящего договора ИСПОЛНИТЕЛЬ производит анализ и выбор ключевых слов и фраз, оптимизацию веб-сайта ЗАКАЗЧИКА под требования поисковых систем, регистрацию веб-сайта ЗАКАЗЧИКА в каталогах, оптимизацию html-кода веб-сайта ЗАКАЗЧИКА. ЗАКАЗЧИК чётко определяет ключевые слова и словосочетания в Приложении 1 к настоящему договору.

2.

2. ИСПОЛНИТЕЛЬ обеспечивает рекламную компанию ЗАКАЗЧИКА в сети Интернет в соответствии с заказанными сроками.

2.

3. Если ЗАКАЗЧИК считает необходимым внести дополнения или изменения, связанные с увеличением объема работ ИСПОЛНИТЕЛЯ, Стороны составляют и подписывают Дополнительное соглашение, которое определяет дополнительный объем работ (расходов) ИСПОЛНИТЕЛЯ и соответственно сумму дополнительных платежей.

3. СДАЧА-ПРИЁМКА РАБОТ.

3.

1. Сдача работ осуществляется путем представления в согласованный срок результата работ.

3.

2. В течение 7 дней Заказчик обязуется принять результат работ и подписать акт сдачи-приемки работ или предоставить письменное мотивированное возражение против подписания такого акта.

4. ПРАВА И ОБЯЗАНОСТИ СТОРОН.

ЗАКАЗЧИК ОБЯЗАН

4.

1. Предоставить ИСПОЛНИТЕЛЮ список ключевых слов и словосочетаний.

4.

2. Предоставить ИСПОЛНИТЕЛЮ сетевые реквизиты для доступа к веб-сайту.

4.

3. Своевременно произвести оплату услуг ИСПОЛНИТЕЛЯ на условиях, определенных в настоящем Договоре.

ИСПОЛНИТЕЛЬ ОБЯЗАН

4.

4. Разработать код и разместить или изменить существующие в сети Интернет страницы, позволяющие привлекать на сайт ЗАКАЗЧИКА посетителей с поисковой системы Яндекс по списку ключевых слов и словосочетаний, указанных в Приложении 1 к настоящему договору.

4.

5. В течение трех календарных месяцев обеспечить попадание сайта заказчика в первые 10 результатов поиска по 75 процентам ключевых слов и словосочетаний, указанным в Приложении 1 к настоящему договору, системой Яндекс, поддерживать его на заданных позиция минимум 21 день в месяц, предоставлять ежемесячные отчеты о позициях сайта в поисковых системах.

5. ЦЕНЫ И ПОРЯДОК ОПЛАТЫ.

5.

1. Стоимость работ по настоящему договору составляет:

За первые три месяца работ по настоящему договору, в период с «_» _ 2007 года по «_» _ 2007 года: _ руб. (_ рублей 00 копеек) в месяц.

далее, в период с «_» _ 2007 года: _ (_ рублей 00 копеек) в месяц

5.

3. Оплата вносится ЗАКАЗЧИКОМ в течение 7 банковских дней с момента заключения настоящего договора.

6. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН.

6.

1. За невыполнение или ненадлежащее выполнение обязательств по настоящему Договору ИСПОЛНИТЕЛЬ несёт имущественную ответственность в соответствии с условиями настоящего Договора и действующим законодательством.

6.

2. ИСПОЛНИТЕЛЬ не несет ответственности по данному договору перед ЗАКАЗЧИКОМ или третьими сторонами за любые задержки, прерывания, ущерб или потери, происходящие из-за:

(а) дефектов в любом электронном или механическом оборудовании, не принадлежащем ИСПОЛНИТЕЛЮ, и непосредственно влияющих на возможностью исполнения данного договора.

(б) проблем при передаче данных или соединении, произошедших не по вине ИСПОЛНИТЕЛЯ и влияющих на выполнение данного договора.

(в) вследствие обстоятельств непреодолимой силы в общепринятом смысле.

6.

4. ИСПОЛНИТЕЛЬ оставляет за собой право приостановить рекламу ЗАКАЗЧИКА или расторгнуть договор в безусловном порядке по решению уполномоченного государственного учреждения, в соответствии с законодательством РФ.

6.

5. ИСПОЛНИТЕЛЬ не будет нести ответственности за любые затраты или ущерб, прямо или косвенно возникшие в ходе использования ЗАКАЗЧИКОМ услуг ИСПОЛНИТЕЛЯ.

6.

6. Настоящий Договор является конфиденциальным и не подлежит разглашению третьим лицам.

6.

7. Предоставленные ЗАКАЗЧИКОМ ИСПОЛНИТЕЛЮ сетевые реквизиты для доступа к веб-сайту не могут быть использованы в целях не связанных с договором без письменного разрешения ЗАКАЗЧИКА.

6.

8. ИСПОЛНИТЕЛЬ обязуется не вносить в сайт изменений, ухудшающих его работу или восприятие пользователями.

7. АРБИТРАЖ.

7.

1. Стороны будут регулировать путем переговоров любые спорные вопросы, разногласия или претензии, которые могут возникнуть в отношении настоящего договора или в связи с ним.

7.

2. В случае, если стороны не достигнут договоренности по спорным вопросам путем переговоров, эти вопросы подлежат рассмотрению в Арбитражном суде г. Москвы.

8. СРОК ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА.

8.

1. Договор вступает в действие с момента его подписания.

8.

2. Договор заключается сроком на _ год, с «_» _ 2010 года по «_» _ 200_ года. Договор остается в силе в случае изменения реквизитов Сторон, изменения их учредительных документов, включая, но не ограничиваясь, изменение собственника, организационно-правовой формы и др.

9. АДРЕСА И БАНКОВСКИЕ РЕКВИЗИТЫ СТОРОН Исполнитель:

Общество с ограниченной ответственностью «НПФ Технологическая компания»

Юридический адрес: 630 039 г. Москва, Никитина., дом 3, стр. 6

ИНН 7 716 544 156 КПП 771 601 001

ОКПО 94 102 422 ОКОГУ 49 013

ОКАТО 45 280 556 000 ОКТМО 45 351 000

ОКФС 16 ОКОПФ 65 ОКВЭД 51.4

р/с 40 702 810 800 059 998 208

в АКБ «МАСС МЕДИА БАНК»

к/с 30 101 810 200 000 000 000 БИК 44 583 739

Контактный телефон:

Контактный e-mail:

info@digiartstudio.ru

_____________________ / Захарин Л. И. /

М.П. Заказчик:

_____________________ / _/

М.П.

Приложение № 1 к договору №_ от «_» _ 2010 года

Ключевые слова и словосочетания для продвижения веб-сайта в поисковых системах сети Интернет.

Исполнитель:

ООО «НПФ Технологическая компания»

_____________________ / Захарин Л. И. /

М.П. Заказчик:

_

_____________________/ _/

М.П.

Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 2008. — с.

89.

Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Пер. с англ.; Уч. пос. — М.; Издательский дом «Вильямс», 2007. с.

67.

Романов А.Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др.; Маркетинг. Под ред. Романова А. Н. — М.6 Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. — с.

121.

Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 2008. — с.

166.

Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным — Ростов н/Д: изд—во «Феникс», 2008. — с.

266.

Полукаров В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: Издательство ПРИОР, 2008. — с.

277.

Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 372 с.

Петрин К. Эффективная частота или простор для фантазии // A/R/M/I—Marketing. Рекламный Мир — 2009. — № 11 — с. 42.

Хенсон У. Internet—Маркетинг: Учебно—практическое пособие / пер с англ. Под ред. Проф. Ю. А. Цыпкина. — М.: ЮНИТИ—ДАНА, 2009— с.

333.

Федеральный закон «О рекламе» № 38 ФЗ от 13.

03.2006,М., 2008.

http://www.price.ru — Группа Консультант плюс

Федеральный закон «О рекламе» № 38 ФЗ от 13.

03.2006,М., 2008.

http://www.promo.ru — Интернет агентство Promo.ru

Федеральный закон «О рекламе» № 38 ФЗ от 13.

03.2006,М., 2008.

Федеральный закон «О рекламе» № 38 ФЗ от 13.

03.2006,М., 2008.

http://www.rbc.ru — Рос

БизнесКонсалтинг

Федеральный закон «О рекламе» № 38 ФЗ от 13.

03.2006,М., 2008.

http://www.rocit.ru — РОЦИТ. Региональный Общественный центр Интернет—Технологий

Ежеквартальный отчет ООО «Техносила-Инвест» за 4 квартал 2009 г — www.tehnosila.ru

Ежеквартальный отчет ООО «Техносила-Инвест» за 4 квартал 2009 г — www.tehnosila.ru

Ежеквартальный отчет ООО «Техносила-Инвест» за 4 квартал 2009 г — www.tehnosila.ru