Такое исследование позволяет нам тщательно проанализировать манипулятивный механизм работы СМИ в условиях современной России, направленный на создание желаемого ценностного базиса, а также оценить новые возможности влияния на политическое сознание и политическое поведение электората.
Мониторинг проводился с использованием количественных и качественных методов анализа и включал в себя детальную проработку рассматриваемых печатных изданий. Количественный анализ состоял в измерении объемов газетных площадей, отводимых политическим лидерам в газетах «Комсомольская правда» и «Ведомости», а также оценке количества символических слов, позволяющих сформулировать в сознании населения социальные и индивидуальные ценности.
Комсомольская правда.
Общенациональная общественно-политическая газета «Комсомольская правда» издается с мая 1925 года. Имеет рекордное количество читателей: 2 миллиона — в будни и 6 миллионов по пятницам. Постоянные темы: «Картина дня», «Здоровье», «Автомобили», «КП — Спорт», «Клуб потребителей», «Живой уголок», «Досуг», «НЭП», «Светская хроника», «Из жизни спецслужб», «Студгородок», «Ваш дом» и др. Ежедневно над созданием газеты работают 63 региональные редакции. Это дает возможность читателям быть в курсе не только столичных, но и местных новостей. Выходят спец.
проекты: «Ваш дом», «Живой уголок», «За покупками», «Автомобили», «Доходное место». «Комсомольская правда» — «Толстушка». Новости политики, культуры, экономики, спорта, светской жизни и многое другое освещается на страницах этой одной из популярных газет страны.
Аудитория одного номера — 2374,7 тыс. чел.
Аудитория за полгода — 23 817,6 тыс. чел.
Проанализируем целевую аудиторию газеты, как потенциальный электорат, для которого формируется имидж политической власти. Нижеприведенные данные взяты с официального сайта газеты и представлены в графической форме для повышения наглядности.
Диаграмма 1. Гендерная структура целевой аудитории.
Эти данные показывают, что данную газету читают больше женщины нежели мужчины.
Диаграмма 2. Возрастная структура целевой аудитории.
Таким образом, в структуре целевой аудитории представлены практически все возрастные группы в разных долях. Приоритет имеет возрастная группа от 45 до 54 лет.
Диаграмма 3. Распределение целевой аудитории по уровню образования.
Таким образом, преобладающий контингент читателей газеты — это люди со средним образованием.
Диаграмма 4. Распределение целевой аудитории по социальному статусу.
Таким образом, преобладающий контингент читателей газеты — это рабочие и пенсионеры.
Диаграмма 5. Распределение целевой аудитории по уровню доходов.
Таким образом, основной контингент газеты — это люди обеспеченные и среднеобеспеченные граждане, заинтересованные политической ситуацией в стране и тем, каким образом формируется ценностный базис.
Ведомости.
«Ведомости» — ежедневная деловая газета, выходит тиражом 75 000 экземпляров. Совладельцы издания— лидеры мировой бизнес-прессы Financial Times и The Wall Street Journal и крупнейший российский издательский дом Independent Media Sanoma Magazines. «Ведомости» выходят с 1999 г По данным TNS Gallup Media за период с марта по июль 2007 года по Москве, количество читателей одного номера газеты (показатель AIR — количество читателей одного номера) составляет 100,3 тыс. человек.
Таким образом, целевая аудитория данных журналов сравнима. Ориентированная на разные слои населения она позволяет провести контент-анализ на выявления основных компонент имиджа идеального политика.
Метод исследования: контент-анализ.
Период: декабрь, январь, февраль, март 2010/2011 года.
Таким образом, было проанализировано:
Комсомольская правда: 21 статья;
Ведомости: 20 статей.
В качестве единицы анализа выбрано слова ценностно-ориентированные Таблица 1.
Frequency
Количество изданий Percent
Процент Valid percent
Весовой коэффициент Ответственность 3 6,12 7,32 Активность 3 6,12 7,32 честность 6 12,24 14,63 родина 12 24,49 29,27 профессия 11 22,45 26,83 труд 18 36,73 43,90 семья 24 48,98 58,54 Самобытность 8 16,33 19,51
Анализируя, полученные данные мы можем выделить следующее: в качестве приоритетных направлений выступают социальные ценности Основная единица анализа: содержание политической деятельности.
Таблица 2.
Frequency Percent Valid percent Прогнозирует 3 6,12 7,32 Информирует 2 4,08 4,88 Присутствовать 8 16,33 19,51 Предлагать 3 6,12 7,32 Оценивать 4 8,16 9,76 Реабилитировать 3 6,12 7,32 Разрабатывать 4 8,16 9,76 Говорить 14 28,57 34,15
Данные этой таблицы показывают, что в структуре элементов легитимирующей модели преобладание получает способность «говорить» — 28,57%, что связано, прежде всего, с тем, что большинство изученных материалов носит форму интервью или прямого цитирования. На втором месте единица «присутствовать» то есть в материалах идет описание присутствия политика на каком — либо мероприятии — 16,33%
Таким образом, в настоящее время имидж политического лидера формируется СМИ на базе действий, которые происходят в публичной жизни политика и результатов его присутствия на различных мероприятиях. Образ чаще всего позитивен, сформирован на базе личностных характеристиках, обуславливающих косвенно уровень легитимности Положительный имидж политика позволяет более эффективно продвигать ценностный базис.
Заключение
В ходе написания первой главы были получены следующие выводы:
1. Различные аудитории российского общества констатируют, что система ценностей, сложившаяся в современной России, во многом является системой антиценностей. Население демонстрирует усталость от подобной нравственной ситуации и транслирует запрос на формирование «идеальной» аксиологической системы, которая вернула бы авторитет базовым нравственным понятиям и при этом соответствовала бы интересам максимально большего числа социальных групп. В качестве основы «идеальной» системы ценностей полагаются религиозные нравственные нормы, не связанные с догматикой и обрядовостью.
2. Если ранее социальное размежевание происходило по материальным, политическим, национальным и т. п. факторам, в настоящее время нарастает расслоение общества по причине различий в ценностной ориентации. Противостоящими друг другу становятся группы населения различные по уровню благосостояния, статусу в обществе, региональной, этно-религиозной, возрастной принадлежности, однако объединенные едиными аксиологическими установками. Это означает риск возникновения «идейных» конфликтов у групп, равных по мощи и пассионарности.
3. Молодежь выражает неудовлетворенность существующими в современном российском обществе нравственными ориентирами, транслирует усталость, от идеологии нравственной вседозволенности и ностальгию в отношении прежних «высоких» идеалов. Молодежь также приветствует идею государственного регулирования ценностной сферы, одобряя, в частности, введение цензурных рамок (сопровождающихся компенсаторными механизмами, предупреждающими запретительные перегибы). При этом молодежь настаивает на согласовании политики коррекции ценностей с динамикой современных политико-экономических и гуманитарных процессов, в особенности — на сохранении устремленности страны в будущее.
Высокая политическая активность молодежных организаций в современной России становится для молодежи инструментом возвращения к традиционной («положительной») ценностной системе.
Во второй главе был дан анализ технологий формирования социальных и индивидуальных ценностей на примере политической рекламы и СМИ.
Список литературы
Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. / Отв. ред.: д.ф.н., проф.
В. Д. Зотов. — М.: МАКС Пресс, 2001. — 382 с.
Богданов Е.Н. и Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз»: 2-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — 208 с.
Василик М. А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М. А. Василик, М. С. Вершинин, Л. Д. Козырева.- СПб.: Нестор, 2000. — 77 с.
Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С. С. Балабанв, 1997. — 148с.
Голышев В. Потому что смешной. Губернатор-недоразумение: неизбежная самоликвидация // Русский журнал — 15 марта 2005 г. [электронный ресурс]/
http://www.russ.ru/docs/81 383 772
Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М.: Наука, 1993. — С. 37 — 42.
Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. — Спб.: Питер, 2004. — 256 c.
Гундарь О. Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. /Дис. докт. филос. наук. -Ставрополь, 2001. — 26с.
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. — М.: АСТ, 1998. — 125 с.
Евдокимов решил стать «прозрачным и доступным» (АНН) // Политический журнал. — 1 июня — 2005 [электронный ресурс]/
http://www.politjournal.ru/index.php?action=News&tek=3999
Еранова И. Когда «морда красная такая», можно и в выражениях не стесняться? После теледебатов Михаил Евдокимов оскорбил популярную журналистку. Да так, что у коллег уши вяли // Вечерний Новосибирск. — 17 апреля — 2004. [электронный ресурс] /
http://old.vn.ru/40 417/0417−11−14.html
Завершинский К. Ф. Методологические и семантические векторы политической легитимности. — Великий Новгород: София, 2002. — 1341с.
Имиджевая стратегия британской политической элиты на международном уровне // Вестник С.-Петерб. Ун-та. Сер. 6. — 2006 — вып. 3. С.
13.
История России с древнейших времен до 1861 года./ Под ред. Н. И. Павленко. — М.: Высшая школа, 1998. — 560 с.
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов-на-Д, 2003. — 416 с.
Караулов С. А. Российская политическая элита — старая и новая/Моск. Гос. Открытый пед.
ун-т им. М. А. Шолохова, 2005. — 205с.
Карцева Е. Три лица имиджа, или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература — № 9 — 1971. — С.234
Кисмерешкин В. Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика — № 3 — 2000. — С. 39 — 44.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б. Л. Еремина.
М.: ЮНИТИДАНА, 2004, — 454 с.
Королько В. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2000. -528 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. С. Ю. Дайнеко. -М.: Прогресс, 1993. — 641 с.
Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика Паблик рилейшенз: 7-е издание./Пер. с англ. М, Ю. Столер — М.: Академия, 2001. — 416 с.
Кувалдин, В. Б. Смена глобализационной парадигмы и взаимоотношения цивилизаций / В. Б. Кувалдин // Вопросы культурологи — 2008. — N 9. — с. 16 — 20.
Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательной кампании в регионах России. — Калининград: Янтарный сказ. — 248 с.
Личность и власть: конструктивные вопросы. Межвузовский сборник научных работ. — Ростов: Ростовская высшая школа МВД, 1995. — 192 с.
Личность как предмет психологического исследования. /ред. С. В. Эдемиллера. — М.:Наука, 1984. — 318 с.
Маркарян В. Р. Влияние массовой коммуникации на политический процесс: анализ западных концепций // Социология власти. — № 5. — 2006. — с. 18 — 27.
Морозова Е. Губернатор Алтая Михаил Евдокимов делает первые шаги // Российская газета — 08 апреля — 2004./[электронный ресурс]
http://rg-new.w-m.ru/2004/04/08/evdokimov.html
Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А. Н. Андреевой. — СПб.: ИД «Нева», 2003 — 160 с.
Ольшанский Д. В. Политический PR./Д.В. Ольшанский. — СПб.:Питер, 2003. — 417 с.
Панасюк А. Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003"/ Под ред. Е. А. Петровой. — М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М. А. Шолохова, 2003.— С.24- 25
Политическая психология./ред. С. М. Шапиро, — М.: Дашков и К, 2002. — 518 с.
Политическое консультирование./ред. Т. Г. Антонова, 1999. — 387с.
Прозоровский А. С. Политическое лидерство в модернизирующихся обществах // Мировая экономика и международные отношения в начале ХХI века. Актуальные проблемы глазами молодых ученых. — М., ИМЭМО, 2004. — с. 54 — 60.
Психология восприятия власти/ред. С. Т. Алешина. — М.: Аспект — Пресс, 2002. — 381 с.
Резник Т.Е., Резник Ю. М. Жизненные стратегии личности: поиск альтернатив/Т.Е. Резник. — М.: Наука, 1995. — 318 с.
Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. — М.: МГУ, 1998. — 36 с.
Скоробогацкий В. В. Социокультурный анализ власти/В.В. Скоробогантский. — М.:Академия Государственной Службы при президенте РФ, 2002. — 288с.
Твирова Ю. А. Политическая коммуникация как фактор трансформации политической системы современной России: автореферат дис.
канд. пол.
наук. — Орел, 2003. — 23с.
Шашлов М. Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. — М.: Издательство Университета дружбы народов, 2001. — С. 84−92
Шестаков В. П. Мифология XX века: Критика теории и практики буржуазной «массовой культуры». /В.П. Шестаков. — М.: Искусство, 1988 — 371 с.
Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В. В. М.: Издательство Московского университета, 1995. — 520 с.
Bonrsun D. The Image ot whiil H. ipp'.iKl u> ihc Amcricin Dream. — N. Y. 1961. — 214 p.
Платон. Государство; Законы; Политик. — М.: Мысль, 1998; Аристотель. Этика.
Политика. Риторика. Поэтика. Категории. -
Минск: Литература, 1998; Макиавелли Н. Государь. — М.: Эксмо; Харьков: Фолио, 2006; Дж. Локк. О государстве.
— СПб: П. П. Сойкин, ценз. 1902; Монтеське Ш. Л. О духе законов. — СПб: Л. Ф. Пантелеев, 1900; Руссо Ж-Ж. Об общественном договоре: Трактаты. — М.: Канон-пресс-Ц: Кучково поле, 1998; Маркс К.
Капитал. — М.: АСТ, 2009; Вебер М. Избранное. Образ общества. — М.: Юрист, 1994; Ленин В. И. Экономика и политика в эпоху диктатуры пролетариата. — М.: Политиздат, 1989.
Бердяев Н.А. О человеке, его свободе и духовности: Избр. тр. — М.: Моск. Психолого — социал. ин-т: Флинта, 1999; Чичерин Б. Н. Собственность и государство. — СПб.: Издательство РХГА, 2005.
Резник Т.Е., Резник Ю. М. Жизненные стратегии личности: поиск альтернатив. — М.: Наука, 1995.
Политическая психология./ред. С. М. Шапиро, — М.: Дашков и К, 2002. с.
204.
Куликов Л. В. Психология личности. — Спб.: Питер, 2003. с. 97.
Кувалдин, В. Б. Смена глобализационной парадигмы и взаимоотношения цивилизаций / В. Б. Кувалдин // Вопросы культурологи — 2008. — N 9. с. 18.
Леонтьев Д.А. «Ценностные представления в индивидуальном и групповом сознании: виды, детерминанты и изменения во времени» — М., 1993. С.231
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов-на-Д, 2003. с.
76.
Feldman, S. (1983). Economic individualism and American public opinion. American Politics Quarterly, 11, 3−29.
Шиллер Г. Манипуляторы сознанием /Пер. с англ. — М.: Мысль, 1980 С.42
Цуладзе А. М. Политические манипуляции, или покорение толпы. — М., 1999 С.81
Мудрова А. Н. Основы рекламы. — М.: Экономистъ, 2005. — С.
102.
