Финансовые и медиакорпорации и их влияние на политику глобальных городов, таких как Нью–Йок и Лондон

Без потребителей она просто не сможет существовать. Потребители хотят получить от нее качественные товары и услуги, приемлемые цены, хорошее обслуживание и правдивую рекламу.

Служащие, суть отношений которых с корпорацией переходит от обычных требований справедливой оплаты труда и к другим аспектам взаимоотношений работодателя с работником Местное население, на которое корпорации оказывают наибольшее воздействие в процессе производства.

Общество в целом, на которое корпорации оказывают воздействие на национальном и международном уровне.

Поставщики, большую часть которых составляют, как правило, малые предприятия, ожидающие от сотрудничества с крупными компаниями справедливых торговых отношений и своевременных платежей.

Акционеры вступают с корпорацией в особые отношения: они делают возможным само существование корпорации как поставщики «рискового» капитала, необходимого для ее возникновения, развития и роста.

Мы сформулируем как минимум несколько обязательных условий для успешного функционирования корпораций США:

развитость экономики;

освоенное населением предпринимательство;

различные формы собственности (защищаемые государством и уважаемые населением);

профессиональные управляющие (менеджеры).

И до тех пор, пока в масштабах государства (отдельного региона) или в отдельной подотрасли не будут созданы минимальные условия функционирования корпораций, говорить о корпоративном управлении преждевременно. Можно выделить несколько этапов становления рыночных отношений в экономике США, каждый из которых характеризуется своими специфическими проблемами. Развитие корпораций сегодня напрямую зависит от правильно организованной финансовой и особенно инвестиционной деятельности. Поскольку реструктуризация корпораций и создание самоуправляемых структур приводит к взаимодействию большого количества юридических лиц, высший менеджмент корпорации должен «спроектировать» принципы финансовой, инвестиционной и кредитной стратегии.

В период перехода к рынку финансовая деятельность государства приобретает большое значение. Поскольку большинство процессов перераспределения и накопления осуществляется посредством перетока финансовых ресурсов, контроль и наблюдение за деятельностью по аккумулированию, перераспределению и использованию денежных фондов играют все большую роль. Главным кредитным учреждением страны является банк расположенный в онг-Айленд (штат Нью-Йорк) банк Franklin National Bank, который осуществляет руководство в области кредитно-денежных отношений и контролирует всю сеть кредитных органов. В США имеются три основных эмитента денег: казначейство, центральный банк (ФРС) и коммерческие банки. Казначейство выпускает мелкокупюрные денежные билеты (достоинством 1 — 10 долл.), а также серебряные доллары и разменную (неполноценную) монету. Казначейская эмиссия составляет 11% наличноденежной массы, причем подавляющая ее часть приходится на монеты.

Главным средством наличноденежного оборота в стране служат банкноты федеральных резервных банков. Третий вид эмиссии — деньги безналичного (межбанковского) оборота. В денежной массе они представлены депозитами до востребования. Чек служит средством передачи депозита одним владельцем другому. В целом денежная масса примерно на 70% состоит из денег безналичного оборота. О масштабах использования этого вида платежных средств говорит тот факт, что в 1974 г. в США насчитывалось 94 млн.

депозитных счетов. Безналичным путем осуществляется свыше 90% всех платежей в американской экономике. В долговременном аспекте (если учесть тенденции с XIX в.) удельный вес наличных денег снизился. Но в период войны и в последние полтора десятилетия их доля возросла.

Это было связано со специфическими военными явлениями (повышенная тезаврация и т. д.), а в последние годы — с изменившейся структурой потребления, распространившейся системой торговых автоматов и т. п. Ускоренный рост денежной массы (с 36,8 млрд долл. в 1939 г, до 295 млрд долл. в 1975 г.) явился одним из факторов обострения инфляции.

Значительную роль в этом процессе сыграло изменение скорости обращения денег. Если принять за ориентир скорость обращения средств на банковских депозитных счетах (отношение дебетовых списаний к среднему остатку), то с 1964 по 1975 г. скорость возросла в 2,5−2,8 раза (в крупных нью-йоркских банках — в 3,7 раза). Увеличение скорости обращения денег было связано как с факторами структурного порядка (расширение безналичных расчетов, применение ЭВМ и новых средств передачи информации), так и с изменениями конъюнктуры (например, повышением нормы процента). Эти процессы приводили к ускорению роста цен, так как повышение скорости обращения денег при прочих равных условиях эквивалентно дополнительной эмиссии платежных средств. Кредитная система позволяет сформировать рынок ссудного капитала посредством аккумуляции финансовых ресурсов хозяйствующих субъектов. Она характеризуется совокупностью банковских и иных финансово-кредитных учреждений. Соответственно образуются два основных звена кредитной системы: банковские и парабанковские учреждения.

Корпоративные финансы — это денежные отношения, связанные с формированием и распределением денежных ресурсов у предприятий-участников, входящих в корпорацию, и их использованием на выполнение обязательств перед предприятиями-участниками корпорации, финансово-кредитной системой и государством, а также на обеспечение функционирования, как отдельных предприятий, так и корпорации в целом. Финансовая система корпорации — это обособленная финансовая система, в которой имеется свое «государство» (управляющая компания), «кредитная система» (банки, страховые компании, инвестиционные фонды и т. п.), и «субъекты финансовой системы» (коммерческие и производственные предприятия), через которые идет формирование и использование финансовых ресурсов корпорации.

Выработка стратегии развития корпорации в Нью-Йорке обеспечивает эффективное распределение и использование всех ресурсов: материальных, финансовых, трудовых ресурсов, земли и технологий и на этой основе — устойчивое положение на рынке в конкурентной среде. Государственные кредитные учреждения в США возникли преимущественно в тех сферах, где частный капитал считал кредитование неприбыльным или рискованным делом. Имеется развитая система сельскохозяйственного кредита, учреждения по кредитованию внешней торговли и учреждения, занимающиеся предоставлением гарантий по кредитным обязательствам частнокапиталистических компаний.

Кредитованием фермеров занимаются: 1) 12 федеральных земельных банков, учрежденных в 1916 г. по одному в особых земельных округах; они выдают долгосрочные ссуды как через сельскохозяйственные кредитные кооперативы, так и непосредственно фермерам под закладную, которая служит обеспечением облигаций самих земельных банков; 2) 12 федеральных банков среднесрочного кредита, созданных в 1933 г. за счет взносов казначейства; банки предоставляют ссуды на срок до трех лет; средства мобилизуются путем продажи собственных обязательств сроком от 3 до 12 месяцев; 3) 12 федеральных корпораций по кредитованию производства; учреждены в 1933 г. и предназначены для выдачи краткосрочных ссуд (до одного года) через систему кредитных фермерских кооперативов; 4) центральный банк для, кооперативов в г.

Вашингтоне и 12 банков для кооперативов; учреждены в 1933 г.; выдают долгосрочные и краткосрочные ссуды на разнообразные цели (реализация урожая, строительство складских помещений и т. д.); 5) Корпорация товарного кредита, основанная в 1933 г. с целью «поддержания» цен на сельскохозяйственную продукцию (кукурузу, хлопок, рис, пшеницу, табак). Роль «рабочих лошадок» финансовой системы США играют около 13 800−14 000 ее коммерческих банков.

Коммерческие банки — главные центры кредитной системы. Современные коммерческие банки — это кредитно-финансовые учреждения универсального характера. Он не только принимает вклады населения, предприятий, выдает кредиты, но и выполняет финансовое обслуживание клиентов. Примерно 2/3 из них являются банками штатов, то есть частными банками, действующими в соответствии с чартером штата. Остальная треть получает чартеры от федерального правительства, то есть является национальными банками.

Если рыночные цены падают ниже обусловленного уровня, фермер передает корпорации урожай по фиксированной цене. Продукты хранятся на складах корпорации и могут быть впоследствии реализованы. Запасы корпорации часто служили источником американской «помощи» развивающимся странам. Формирование стратегии поведения на рынке включает определение следующих параметров:

регион или территория, на которую направлен сбыт, степень географической дифференциации сбыта;

доля рынка, которую предполагается занять;

группа потребителей, на которую направлен сбыт;

определение связи «продукт — рынок» в качестве основы концепции маркетинга (выбор между дифференциальным и нишевым маркетингом);

базовая ценовая стратегия (лидерства по издержкам, дифференциации, ниши и т. д.);

выбор вида стратегии деятельности корпорации (стратегия конкуренции, стратегия расширения рынка и т. п.);

квалификация и практический опыт персонала, необходимый для успешной конкурентной борьбы;

необходимость кооперации.

Для эффективного осуществления процесса управления управляющая компания должна определить и согласовать с подчиненными предприятиями перечень и объем информации о функционировании каждого предприятия, предоставляемый предприятиями-участниками управляющей компании. В рамках финансовой деятельности любого хозяйствующего субъекта непременно возникают две равно важные задачи:

Задача привлечения ресурсов для осуществления хозяйственной деятельности.

Задача распределения полученных ресурсов (инвестирования).

В совокупности инвестиционная стратегия и кредитная стратегия составляют финансовую стратегию корпорации. Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии общества и достижение его целей. Разработки стратегии включает осуществление нескольких этапов:

Оценка долгосрочных перспектив.

Прогноз развития.

Осознание цели.

Анализ сильных и слабых сторон.

Обобщение стратегических альтернатив.

Разработка критериев оптимизации.

Выбор оптимальной стратегии.

Планирование мероприятий.

После выработки общей финансовой стратегии корпорации специальные подразделения в соответствии со стратегией корпорации, а также в соответствии с состоянием финансового рынка разрабатывают инвестиционную и кредитную стратегии корпорации. В рамках этих стратегий осуществляются мероприятия по привлечению и размещению средств. ФРС осуществляет достаточно успешный контроль над предложением денег. Это осуществляется с помощью инструментов кредитно-денежной политики, а именно: операций на открытом рынке, изменении нормы учётной ставки, установлении нормы обязательных резервов для коммерческих банков. Первая проблема состоит в том, что ФРС не контролирует размеры средств, которые население собирается держать на вкладах в банках. Вторая проблема состоит в том, что ФРС не контролирует объёмы выдаваемых банками ссуд. Средства, помещённые в банк, создают новые деньги только при условии, что они выдаются в виде кредитов. Однако банки могут иметь в резервах больше средств, чем это определено требованиями ФРС, то есть обладать избыточными резервами.

Таким образом, после череды корпоративных скандалов и ужесточения законодательного регулирования деятельности публичных компаний в США и Европе институциональные и индивидуальные инвесторы разного уровня, в прежние десятилетия достаточно пассивные, начинают играть все более заметную роль в управлении, и даже в судьбе медиакорпораций. Все это приводит к тому, что в последние годы тема преимуществ не только частного контроля (например, через голосующие акции), который преобладает пока, к примеру, в газетной или кабельной отраслях, но и полного частного владения возвращается в медиаиндустрию.

С одной стороны, в СМИ снова приходят консорциумы крупнейших частных инвестиционных фондов, которые только за последний год участвовали в уже упоминавшихся многомиллиардных сделках по приобретению телевизионной корпорации Univision и журнального и информационного холдинга VNU. С другой, ряд компаний выкупают свои акции у публичных акционеров и проводят делистинг: в том числе такие крупные, как Cox Enterprises, которая выкупила долю в Cox Communications.

Существует возможность ухода с фондового рынка, который оказывает слишком жесткое давление на руководство и основных владельцев компаний, таких корпораций как Cablevision и Emmis Communications. В начале же 2008 г. глобальный немецкий концерн Bertelsmann, активно работающий и в Соединенных Штатах, сделал все, чтобы не допустить публичного размещения контрольного пакета своих акций его бельгийскими партнерами. Для сохранения полного контроля семья Мон выкупила 25%, принадлежавшие фонду Groupe Bruxelles Lambert SA, чем вызвала одобрительную реакцию ведущих американских медиагрупп.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Глобализацию культуры, происходящую по мере развития транснациональных медиа, можно рассматривать и с другой точки зрения, поскольку она в определенной степени способна ограничивать этноцентризм, национализм и даже ксенофобию некоторых национальных медиасистем. В то же время агрессивное навязывание образов западной культуры нередко вызывает отторжение в восточных странах. Непонимание западными странами восточной культуры только расширяет пропасть между цивилизациями. Приоритет диалога культур поднимает вопрос о преодолении языкового барьера между нациями. В результате монополизации информационного рынка американскими медиакомпаниями, распространения во всем мире британских медиапродуктов английский язык стал доминирующим средством общения в области международной коммуникации.

Новости ВВС являются эталоном для всего мира. Ее бывшие сотрудники, даже закончив карьеру в корпорации, продолжают консультировать телекомпании мира при создании информационных служб. Некоторую пристрастность ВВС можно также списать на то, что каким бы профессионалом ни был журналист, он не может в одночасье отказаться от всех своих привычек и стать абсолютно независимым и беспристрастным. При этом трудно представить себе ситуацию, когда журналистов инструктируют, что можно говорить и показывать в кадре, а чего нельзя. ВВС регулируется собственными редакционными стандартами. У каждого сотрудника Би-Би-Си есть такой документ. Он предназначен для сотрудников Би-Би-Си и регулирует их поведение в различных ситуациях. Тим Кое на конференции «Общественное телерадиовещание в России» сообщил, что ВГТРК перевела этот документ на русский язык. Думаю, это хороший знак для российского вещания, для которого ВВС является хорошим примером и отличной школой беспристрастной и независимой, истинно общественной журналистики.

После череды корпоративных скандалов и ужесточения законодательного регулирования деятельности публичных компаний в США и Европе институциональные и индивидуальные инвесторы разного уровня, в прежние десятилетия достаточно пассивные, начинают играть все более заметную роль в управлении, и даже в судьбе медиакорпораций. Все это приводит к тому, что в последние годы тема преимуществ не только частного контроля (например, через голосующие акции), который преобладает пока, к примеру, в газетной или кабельной отраслях, но и полного частного владения возвращается в медиаиндустрию.

С одной стороны, в СМИ снова приходят консорциумы крупнейших частных инвестиционных фондов, которые только за последний год участвовали в уже упоминавшихся многомиллиардных сделках по приобретению телевизионной корпорации Univision и журнального и информационного холдинга VNU. С другой, ряд компаний выкупают свои акции у публичных акционеров и проводят делистинг: в том числе такие крупные, как Cox Enterprises, которая выкупила долю в Cox Communications.

Существует возможность ухода с фондового рынка, который оказывает слишком жесткое давление на руководство и основных владельцев компаний, таких корпораций как Cablevision и Emmis Communications. В начале же 2008 г. глобальный немецкий концерн Bertelsmann, активно работающий и в Соединенных Штатах, сделал все, чтобы не допустить публичного размещения контрольного пакета своих акций его бельгийскими партнерами. Для сохранения полного контроля семья Мон выкупила 25%, принадлежавшие фонду Groupe Bruxelles Lambert SA, чем вызвала одобрительную реакцию ведущих американских медиагрупп.

В своем исследовании мы рассмотрели основные аспекты развития медиакорпораций и в процессе изучения темы можем определить Лондон, как основной центр. Нью-Йорк незначительно, но уступает лидерство.

Ван Хорн Дж. Основы управления финансами. — М.: Финансы и статистика, 2007.

Гольдштейн Г. Я. Стратегический инновационный менеджмент: тенденции, технологии, практика. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2002.

Головачев А. С. Денежно-кредитная политика. Учеб. пособие. — Мн., 2000.

Голубев С. Г., Галочкин В. В. Коммерческие банки. Учеб. пособие. — Мн.: Алгоритм, 2007.

Дадалко В. А. Финансы и кредит: Курс лекций. — Мн., Менеджмент, 2001.

Деньги. Кредит. Банки. / Под ред. проф. Е. Ф. Жукова — М.: ЮНИТИ, 2002.

Иноземцев В. Цели и структура корпорации как основы ее конкурентоспособности. — Международный журнал «ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ» № 5, 2001.

Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — ЗАО «Олимп-Бизнес», М. — 2003.

Платонова Н. О правовом положении предпринимательской корпорации в США. — «Хозяйство и право», 2002, NN 1−2.

Слепов В. А., Громова Е. И. О взаимосвязи финансовой политики, стратегии и тактики. — «Финансы» № 8 — 2000 г.

Тарасов В. И. Деньги, кредит, банки: (Курс лекций). — Мн.: Мисанта, 2003.

Телевидение за рубежом. Сборник: Луи Мерлен. Все факты о телевидении (пер. с франц.). — М.: Прогресс, 1965.

Финансовый менеджмент. Под ред. акад. Стояновой Е. С. Издание третье, переработанное и дополненное. — М.: «Перспектива», 1998.

Финансы. Денежное обращение. Кредит. / Под ред. проф. Л. А.

Дробозиной. — М.: ЮНИТИ, 2004.

Храброва И. Ю. Корпоративное управление: Вопросы интеграции. — М.: АЛЬПИНА, 2000.

Ченг Ф. Ли, Дж. И. Финнерти. Финансы корпораций: теория, методы и практика. — М.: «ИНФРА-М», 2000.

Asa Briggs. The BBC: The First Fifty Years. — Оксфорд, Нью-Йорк: Oxford University Press, 2007.

Eva Etzioni-Halevy. National Broadcasting Under Siege. — Лондон: Macmillan Press, 2007.

Tom Burns. The BBC: Public Institution and Private World. — Лондон: Macmillan Press, 2007.

Интернет-источники:

http://www.vestnikmckinsey.ru

http://www.gaap.ru/biblio/management/strategic/pv₀₀₃.htm

http://www.fortune.com

http://www.fortune.com

http://www.fortune.com

Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — ЗАО «Олимп-Бизнес», М. — 2003. С. 45.

Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — ЗАО «Олимп-Бизнес», М. — 2003. С. 48.

Храброва И. Ю. Корпоративное управление: Вопросы интеграции. — М.: АЛЬПИНА, 2000. С. 57.

Храброва И. Ю. Корпоративное управление: Вопросы интеграции. — М.: АЛЬПИНА, 2000. С. 61.

http://www.vestnikmckinsey.ru

http://www.vestnikmckinsey.ru

http://www.vestnikmckinsey.ru

Гольдштейн Г. Я.. Стратегический инновационный менеджмент: тенденции, технологии, практика. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2002. С. 78.

Tom Burns. The BBC: Public Institution and Private World. — Лондон: Macmillan Press, 2007. С. 49.

Tom Burns. The BBC: Public Institution and Private World. — Лондон: Macmillan Press, 2007. С. 54.

Tom Burns. The BBC: Public Institution and Private World. — Лондон: Macmillan Press, 2007. С. 59.

Eva Etzioni-Halevy. National Broadcasting Under Siege. — Лондон: Macmillan Press, 2007. С. 68.

Eva Etzioni-Halevy. National Broadcasting Under Siege. — Лондон: Macmillan Press, 2006. С. 74.

Eva Etzioni-Halevy. National Broadcasting Under Siege. — Лондон: Macmillan Press, 2001. С. 79.

Головачев А.С. Денежно-кредитная политика. Учеб. пособие. — Мн., 2000. С. 62−63.

Головачев А.С. Денежно-кредитная политика. Учеб. пособие. — Мн.: 2000. С. 56.

http://www.vestnikmckinsey.ru

Головачев А. С. Денежно-кредитная политика. Учеб. пособие. — Мн., 2000. С. 62.

Головачев А. С. Денежно-кредитная политика. Учеб. пособие. — Мн., 2000. С. 72−73.

Дадалко В. А. Финансы и кредит: Курс лекций. — Мн., Менеджмент, 2001. С. 89.

Дадалко В. А. Финансы и кредит: Курс лекций. — Мн., Менеджмент, 2001. С. 92.

Дадалко В. А. Финансы и кредит: Курс лекций. — Мн., Менеджмент, 2001. С. 95−96.

Деньги. Кредит. Банки. /

Под ред. проф. Е. Ф. Жукова — М.: ЮНИТИ, 2002. С.

64.

Деньги. Кредит. Банки. / Под ред. проф. Е. Ф. Жукова — М.: ЮНИТИ, 2002. С. 90−91.

Деньги. Кредит. Банки. / Под ред. проф. Е. Ф. Жукова — М.: ЮНИТИ, 2002. С. 98.

Деньги. Кредит. Банки. / Под ред. проф. Е. Ф. Жукова — М.: ЮНИТИ, 2002. С. 102−103.

Деньги. Кредит. Банки. / Под ред. проф. Е. Ф. Жукова — М.: ЮНИТИ, 2002. С. 108.

Финансы. Денежное обращение. Кредит. / Под ред. проф. Л. А.

Дробозиной. — М.: ЮНИТИ, 2004. С.

63.

Финансы. Денежное обращение. Кредит. / Под ред. проф. Л.

А. Дробозиной. — М.: ЮНИТИ, 2004.

С. 69−70.

Финансы. Денежное обращение. Кредит. / Под ред.

проф. Л. А. Дробозиной. —

М.: ЮНИТИ, 2004. С. 75.

Финансы. Денежное обращение. Кредит. / Под ред. проф. Л. А.

Дробозиной. — М.: ЮНИТИ, 2004. С. 77.

Финансы. Денежное обращение. Кредит. /

Под ред. проф. Л. А. Дробозиной. —

М.: ЮНИТИ, 2004. С. 83.

Головачев А.С. Денежно-кредитная политика. Учеб. пособие. — Мн., 2000. С. 97.