) Семьи с детьми или без детей, возраст 25−35 лет, достаток средний и выше среднего Количество используемых цветов (по возможности указать номера пантонов) Тусклые цвета фона — черный, зеленый, оранжевый. Яркий цвет в середине — красный. Выделяет основную тематику. Ваше видение дизайна Укажите, что бы Вы хотели увидеть на постере Акцент на ребенке. Выделение идет цветом. Эмоциональная поддержка ребенка выражается в том, что родители держать ребенка за руки Рекомендуемые/требуемые цвета Красный, черный, зеленый Рекомендуемые/требуемые элементы Фон природы, родители с двух сторон от ребенка Нерекомендованные/запрещенные цвета Яркие Нерекомендованные/запрещенные элементы Темный фон Текст, который используется в дизайне /
Если текста много, приложите его к брифу отдельным файлом Каждому ребенку нужна семья Изобразительные средства (текст, фотографии, рисунки) Основное рекламное сообщение / какую мысль мы хотим донести до потребителя, и какие ответные чувства мы хотим вызвать у потребителя / Ребенку нужна поддержка двух родителей.
Дата заполнения _________________________
Контактное лицо ________________________
3.
2. Мероприятия для разработки социальной рекламы Одной из злободневных тем является тема сиротства. К сожалению, в России с каждым днем становится все больше детей, оставшихся без попечения родителей, детей, от которых отказались, которых лишили возможности вырасти в любви и заботе. И эта статистика растет, несмотря на все стремления государства решить данную проблему.
Зачастую общество отторгает сирот. В попытках выяснить причины такого отторжения «Студенческий центр изучения общественного мнения» провел социологический опрос людей среднего и старшего возраста. Наиболее популярными ответами на свободный вопрос, «каково ваше отношение к проблеме детей-сирот», стали следующие: «испытываю жалость, но серьезно не задумывался над этой проблемой», «жалко, конечно, ведь большинство из них становятся преступниками».
Такое отношение общества к проблеме сиротства приводит к тому, что эти дети, достигнув совершеннолетия, зачастую не находят себя во взрослой жизни.
Поэтому, чтобы сироты чувствовали себя полноправными членами общества, и чтобы их поведение не носило асоциальный характер, прежде всего надо воспитать нормальное отношение общества к ним.
На сегодняшний день все попытки сделать это носят хаотичный, бессистемный характер и поэтому не приводят к должным результатам. Общество должно понять, что оставить ребенка — это абсолютно неприемлемо, а если подобная трагедия произошла, то нельзя оставаться равнодушными, а надо оказывать посильную помощь тому, кто с ней столкнулся. Воспитание чувства ответственности за судьбы детей приведет к снижению числа сирот в нашей стране и, как следствие, к снижению детской преступности.
Мы предлагаем систему мероприятий, осуществлять которую планируется в дальнейшем на постоянной основе.
1. Социальная реклама.
Данный вид рекламы еще не очень привычен для российского общества, однако постепенно он набирает обороты. Между тем, в экономически развитых странах он сформирован и эффективно регулируется со стороны государства, именно там сформирован мощный институт социальной рекламы, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо коммерческими структурами. Социальная реклама — это важнейший элемент регуляции современного общества, это способ воздействия со стороны либо объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социальные цели, либо со стороны государства на социум в целом или на те или иные его слои.
С помощью социальной рекламы можно сформировать в обществе благожелательное отношения к детям-сиротам, предупредить сиротство и развить институт опекунства.
Формы реализации:
— телевизионные ролики,
— наружная реклама (баннеры, реклама на транспорте, реклама в лифтах и т. п.),
— полиграфическая продукция.
2. Тематические материалы в СМИ (программы на телевидении и радио, материалы в газетах, направленные на освещение проблемы сиротства, включая ее профилактику).
Например, организация в одной из областных газет рубрики, посвященной творчеству детей-сирот, или телевизионная программа, в которой будет рассказано о патронатной семье и т. п.
3. Постоянный выпуск полиграфической продукции (календари, закладки, брошюры) разнообразной тематики — телефоны нужных служб, расписание автобусов и т. д. С социальной рекламой о детях на обратной стороне.
Мероприятие Способ организации Место проведения Социальная реклама 1. Социальные видеоролики по профилактике сиротства и формирования благожелательного отношения к детям-сиротам. Трансляция на телевидении. 2. Баннеры с социальной рекламой по профилактике сиротства и формирования благожелательного отношения к детям-сиротам. Размещение в центрах скопления молодежи. 3. Организация в газете «Страна Калининград» рубрики «Я столько умею», в которой будут печататься фотографии детей-сирот, фото их творческих работ, а также рассказ о них.
4. Организация специального сервиса (0505), по которому люди смогут узнать всю необходимую информацию, касающуюся оформления опекунства. 5. Выпуск специального номера газеты известного печатного СМИ. Выпуск специального номера газеты, деньги от продажи которого пойдут на строительство детских площадок. 6. Организация социальной рекламы на продуктах питания. Размещение социальной рекламы на продуктах питания, часть выручки от покупки подобных продуктов пойдет на строительство детских спортивных площадок в детдомах и организацию поездок. Магазины города и области.
7. Выпуск полиграфической продукции (календари, брошюры, закладки, на которых с одной стороны размещена полезная информация для жителей региона (телефоны, необходимых служб, расписание автобусов и пр.), а с другой стороны — социальная реклама о детях-сиротах). 8. Волшебная новогодняя сказка для детей-сирот дошкольного и младшего школьного возраста. Областной драматический театр. Мероприятия, направленные на культурное и образовательное развитие детей-сирот 9. Акция «Киномир». Посещение детьми-сиротами кинотеатров, просмотр детских российских и зарубежных фильмов. Кинотеатры «Заря», «Родина», «Россия».
10. Акция «Ближе к искусству». Посещение детьми-сиротами театров, выставок. Областной драматический театр, «театр на бассейной», театр кукол, художественная галерея. 11. Акция «Сладкая страна». Посещение детьми кондитерской фабрики.
ООО «Калининградский кондитер», автоперевозчики. 12. Акция «Необъятная Родина». Образовательные поездки по Калининградской области и России. 13. Акция «Кем я хочу стать». Выпуск буклетов, направленных на профессиональную ориентацию детей, посещение различных организаций и предприятий.
14. Акция «Большая семья» Организация компьютерных классов, проведение сети Интернет. Преимущественно для установления контактов с другими детскими домами, создание собственного сайта. Повышение компьютерной грамотности детей-сирот. Мероприятия, направленные на развитие творческих способностей детей-сирот 15. Конкурс «Новый день».
Организуется неделя творческих профессий (день скульптора, день художника, день фотографа и пр.). В эти дни ребята из детских домов демонстрируют свои работы и поделки. В рамках конкурса проводится аукцион, на котором представители различных организаций покупают детские работы по символической цене. Деньги от аукциона пойдут на строительство спортивных площадок в домах. По заключению конкурса планируется проведение концерта творческих коллективов детских домов и интернатов.
Дом культуры моряков. 16. Костюмированное шоу «Твоя мечта». Костюмированное шоу с участием актеров театра и кино, на которых люди, добившиеся успеха, будут выступать перед детьми, рассказывать, чего они добились.
Дом искусств
3.
3. Разработка макета социальной рекламы (плакат и текст должен быть придуман)
Проблематика:
Проблема защиты прав и интересов детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, сегодня не только не утратила своей актуальности, но и приобрела особую остроту. К сожалению, не все нуждающиеся дети могут быть усыновлены (удочерены). Практика показывает, что больше шансов на усыновление (удочерение) у здоровых детей раннего возраста. Больные дети и дети, перешагнувшие порог младенческого возраста, остаются невостребованными и продолжают жить в детских домах либо усыновляются иностранными гражданами и навсегда покидают Россию.
Именно поэтому реклама проблемы детей-сирот очень актуальна в настоящее время. Для этого мы создали макет рекламы, который должен вызывать чувства не просто сострадания, а желания помочь ребенку. Не просто помочь финансово, а взять на себя ответственность, проникнуться мыслью о том, что ребенок может быть частью твоей семьи.
Заключение
Мы видим, что социальная реклама является важным аспектом и инструментом формирования развитого гражданского общества. Мы видим, что ее место в образовании, в воспитании детей и молодежи, в решении социальных проблем экономического характера — Приоритетных Национальных проектов России, в сфере информатизации и популяризации нравственных устоев общества, в сфере веры и духовно-патриотического воспитания, в сфере экологии и правового образования широких масс населения. Но необходимо понимать, что кроме понимания требуется и соответствующая практика. Сегодня не хватает ресурсов, чтобы дать социальной рекламе проявить себя в должном качественном и количественном образе. Государству и общественной инициативе, прежде всего, сегодня не хватает кадров, не хватает финансовых ресурсов и развитого правового поля, не хватает взаимного уважения и терпимости, во многом все эти благие начинания тормозит отсутствие инициативы на местах, как со стороны общественной инициативы, так и со стороны государства. Социальная реклама готова стать должным инструментом формирования и воспитания гражданского общества, ей нужны силы, средства и должное уважение. В этой работе сложно переоценить значение социальной рекламы, поэтому, определяя по существу, сложившуюся ситуацию общество и государство должны совместно осмыслить раскрывающиеся перед нами перспективы и дать им возможность воплотиться в новое качественное, гражданское, нравственное бытие.
Список литературы
Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г., 30 ноября 2008 г)
Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. -М: 2005
Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз: учебное пособие. — 3-е изд. — М.: Издательский дом «Дашков и К («, 2002.
Баркеро Кабрера Х. Д. Связи с общественностью в мире финансов — М., 1997.
Батра Р. И др., Рекламный менеджмент, М., 2006
Блэк С., Доти Д., Введение в PR, М., 2006
Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. — М.: ГУ ВЩЭ, 2002.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб, 1995.
Гавра Д. П. О возникновении публичной сферы // Бюллетень информационно-аналитического центра «Юнитест». СПб., 1994
Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард, Поведение потребителей, СП-б, Питер, 2006
Зверинцев А.Б. «Коммуникационный менеджмент PR», СП-б, Союз, 2008
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.
Курочкина Е. Социальная реклама //Рекламист № 4, 2003
Лебедев А. Человек, организация, процесс // «Вести Автобанка», № 4, 2002.
Майкл Т. Мак
Галли. Основы эффективных продаж. Мастерство личных продаж для предпринимателей, продавцов и людей некоммерческой сферы деятельности. Пер. с англ.—К.: «София», Ltd., 2008.
Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. — 2002. — № 2.
Маркетинг / Романов А. Н. — М.: Инфра-М, 1994.
Попов Е.В., Продвижение товаров и услуг, М., Финансы и статистика, 2009
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз, или как успешно управлять общественным мнением. — М.: Центр, 2003.
Самые успешные PR-компании в мировой практике. — М., 2002.
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. — СПб: Алетейя, 2001.
Чухломлина И., Матвеева О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг, 2000, № 5 (54).
Шекова Е.П., Социальная реклама: основные понятия //Маркетинг в России и за рубежом № 5, 2003
Шишкина М, Паблик рилейшнз в системе социального управления. Материалы к семинару в Новосибирске «Школа гражданского общества» 18 — 21 июня 2004
Уткин Э. А. Банковский маркетинг. — М.: «Инфра М», 1994.
Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 1999.
Приложения Макет
Приложение 2.
Приложение 3.
Приложение 4.
Шекова Е.П., Социальная реклама: основные понятия //Маркетинг в России и за рубежом № 5, 2003
Самые успешные PR-компании в мировой практике. — М., 2002.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз, или как успешно управлять общественным мнением. — М.: Центр, 2003.
Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 1998. № 10 (34)
Попов Е.В., Продвижение товаров и услуг, М., Финансы и статистика, 2009
Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 1999.
Шекова Е.П., Социальная реклама: основные понятия //Маркетинг в России и за рубежом № 5, 2003
Гавра Д. П. О возникновении публичной сферы // Бюллетень информационно-аналитического центра «Юнитест». СПб., 1994
