Выбор потребителя. 
Бюджетное ограничение потребителей

В случае, если весь свой фиксированный доход (I) потребитель тратит на приобретение товарной продукции X и Y по ценам Px и Py, то бюджетное ограничение может быть записано так:

Решив это уравнение относительно Y, мы получим уравнение бюджетной линии:

Соотношение цен товаров Px/Py определяет наклон бюджетной линии, а отношение I/Py указывает на точку пересечения бюджетной линией оси y.

Это уравнение прямой линии типа y = - ax + b

Y

I/Py

L

0 I/Pх X

Рис. 1. Бюджетная линия Влияние изменений дохода потребителя и соотношений цен на товары X и Y на положение бюджетной линии представлено ниже на рис.

2, рис.

3 и рис.

4.

Y

L2

L1

0 X

Рис.

2. Увеличение дохода

Y

L1

L2

0 X

Рис.

3. Увеличение цены товара Y

Y

L2

L1

0 X

Рис.

4. Уменьшение цены товара X

Рассмотрим на примере:

Предположим, что на покупку фруктов еженедельно выделяется 5 рублей. Одно яблоко стоит 50 копеек, а банан — 1 рубль. Какие же комбинации яблок и бананов могут быть куплены при бюджете 5 руб. в неделю (рис.

54)? Если бы потребитель все деньги истратил на бананы, то он приобрел бы их в количестве 5 штук (5:1). Если бы весь доход был истрачен на яблоки, то их было бы куплено 10 штук (5:0,5). Отложим количество бананов на оси абсцисс, количество яблок — на оси ординат, соединим эти точки между собой и тем самым получим графическое изображение бюджетной прямой (прямой цен или прямой расходов). Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, стоят ровно 5 рублей. Наборы, представленные точками ниже бюджетной линии, обойдутся потребителю дешевле (набор B7 стоит 2 руб 50 коп.). Товарные наборы, соответствующие точкам, расположенным выше бюджетной линии, будут недоступны для потребителя в силу ограниченности его бюджета (набор B8 стоит 5 рублей 50 коп.).

Qy

10 В1

8 В2

В3

6 В8

4 В7 В4

2 В5

В6

0 1 3 5 Qx

Линия бюджетного ограничения может быть и более сложной: составной, ломаной, выпуклой — в зависимости от условий, определяющих возможность потребителя покупать данный товар. Например, ломаная бюджетная линия возникает, если в бюджетное ограничение включается такое условие, как ограничение не только по денежным ресурсам, но и по времени.

Заключение

В данной работе было кратко изложено исследование поведенческих реакций, основные концепции проблем потребительского поведения и выбора, а также вопрос о бюджетном ограничении потребителя. Подводя итоги, остановимся на основных выводах, которые можно сделать после выполнения данной работы:

— в процессе выбора тех или иных благ (товарная продукция, услуги), потребитель ставит на первое место свои собственные предпочтения;

— действия потребителя является достаточно обоснованными и здравыми, так как при осуществлении своего выбора потребитель определяет конкретные цели и следует своим личным интересам;

— потребитель склонен максимизировать совокупную полезность, иначе говоря, он старается выбрать такого порядка набор благ, который может принести ему (потребителю) наибольшую (максимальную) общую величину полезности;

— на выбор потребителя, на его субъективные оценки полезности приобретаемых благ оказывает воздействие закон убывающей предельной полезности;

— при выборе товарной продукции (работ, услуг) потенциальные возможности потребителя имеют ограничения, которыми могут являться цены самих благ и доход самого потребителя;

— наравне с общими принципами рационального выбора потребителя наличествуют и некоторые особенности, складывающиеся под воздействием вкусов и предпочтений.

— выбор потребителя олицетворяет собой набор благ, который способен приносить потребителю максимальную величину совокупной полезности, при условии бюджетного ограничения.

Исходя из вышеперечисленного, можно сказать, что согласно предмету обсуждения, в работе представлены ключевые моменты, которые дают нам возможность увидеть четкую картину проблем и затруднений, с которыми встречается потребитель, можно увидеть, каким образом изменяется поведение потребителя под влиянием различных факторов, а также чем обосновывается окончательный его выбор.

Список использованной литературы Лемешевский И. М. Микроэкономика: Учебное пособие. — М.: ФУАинформ", 2006.

Макарова Т.Н., Лыгина Н. И. Поведение потребителей. — М.: ФОРУМ — ИНФРА — М, 2005.

Федько Н.Г., Федько В. П. Поведение потребителей: Учебное пособие. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

Экономический словарь. Под ред. А. И. Архипова. — М.: Проспект", 2004 г.

Потребительский рынок представлен отдельными лицами и домохозяйствами, приобретающими товары для личного потребления и использования.

Сегмент рынка — группа потребителей, отличающихся сходными поведенческими реакциями или потребностями и одинаково реагирующие на отдельные возбудители (маркетинговые инструменты).

Макарова Т.Н., Лыгина Н. И. Поведение потребителей. — М.: ФОРУМ — ИНФРА — М, 2005, с.

147.

Экономический словарь. Под ред. А. И. Архипова. — М.: Проспект", 2004 г.