Война брендов как форма конкурентной борьбы Общемировая практика и российская специфика

Наша курсовая работа посвящена изучению общемировой практики и российской специфики так называемой «войны брендов».

Общепринятого определения понятия «бренд» в науке не существует. Напротив, в ряде случаев отдельные авторы и авторские коллективы дают свои определения этому понятию. Согласно одному из них, «бренд» — это интеллектуальная часть товара или услуги, обладающая устойчивой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глазах товару или услуге дополнительную ценность (стоимость).

Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на мировом и российском рынке появляется огромное количество новых товаров и услуг, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками.

Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.

Поскольку сегодня товарный ресурс воздействия на потребителя практически исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.

С 1990;х годов образование брендов стало смыслом предпринимательства, особенно тех компаний, которые стремились выйти на новые, еще не освоенные пространства. В ожесточенной борьбе на всемирных рынках обладание брендом является сильнейшим аргументом. Этими соображениями и определяется актуальность нашей работы.

Цель курсовой работы заключается в изучении общемировой практики и российской специфики так называемой «войны брендов». Исходя из поставленной цели, формируются следующие задачи курсовой работы:

— изучить сущность и содержание понятия «бренд», путем определения основных характеристик «бренда», а также изучения его классификаций;

— осмыслить «войну брендов» как форму конкурентной борьбы, понять и определить российскую специфику и мировые тенденции этого противостояния.