Стоит заручиться письменными рекомендациями предыдущих партнёров. Необходимо помнить о крайне низком уровне доверия рекламодателя к потенциальным спортивным партнёрам. Репутация спортивного партнёра играет важнейшую роль в принятии окончательного решения рекламодателем.
2.
2. Чемпионат Европы по футболу как спортивный бренд Компания «Балтика» спонсирует не один спортивный чемпионат. Производимое на Балтике пиво «Карлсберг» стало генеральным спонсором чемпионата по футболу «Евро-2004», а также на «Евро-2008».
Ка́рлсберг — датская пивоваренная компания, одна из крупнейших в мире. Штаб-квартира находится в Копенгагене.
Мировой лидер в оказании спонсорской поддержки. Компания спонсировала Чемпионаты Европы по футболу 2004 и 2008 годов.
Рекламный ролик производства рекламного агентства международной компании Carlsberg («Сачи энд сачи») был адаптирован к местному рынку рекламным агентством «Ариэли Паблисис».
В основе ролика лежит «диалог» между двумя камерами, когда с одной стороны мы видим паб, полный болельщиков, которые пьют пиво Carlsberg, а с другой стороны — футбольная команда, собирающаяся выйти на площадку очень важного матча. Когда команда уже выходит на поле, выясняется, что на трибунах никого нет — все остались в пабе, поскольку им было так трудно расстаться с Carlsberg. В последний момент со свистком судьи, возвещающем о начале игры, все покидают паб и бегут на игру. Ролик заканчивается слоганом: «Carlsberg. Часть игры. Главный спонсор Евро-2004».
По словам Ронена Бен-Нуна, начальника торговой марки Carlsberg, «этим летом маркетинговая политика Carlsberg сосредоточена на играх Евро-2004
Рекламный ролик призван укрепить акцию, начатую в мае, в ходе которой мы разыгрываем гостевые VIP-путевки на игры четвертьфинала и полуфинала чемпионата в Португалии".
Стоит отметить, что по продажам пива Carlsberg в июне 2008 г. Россия вышла на первое место в Восточной Европе (31,4% от общего объема продаж в этой части света). В июне 2008 г. в России было продано 38 556 гл этого пива, что более чем в 2,5 раза превышает аналогичный показатель июня 2007 г. Столь высокую популярность этого сорта солодового напитка снискала проведенная перед европейским чемпионатом по футболу промоакция Carlsberg «Не пропусти игру!», которая пользовалась большим интересом наших соотечественников. Тридцать два главных победителя и один победитель конкурса в Интернете съездили в Португалию и посмотрели в Лиссабоне два матча четвертьфинала чемпионата Европы по футболу. А еще 30 000 участников получили по бочонку Carlsberg.
Таким образом, на примере Carlsberg можно увидеть, как за счёт спортивного бренда, такого как Чемпионат Европы компании позиционировала свою продукцию, продвигала имидж своей компании и весьма успешно.
Спортивный бренд сыграл решающую роль в становлении таких компаний как «Миллер Биир» и «Анхойзер-Буш». «Миллер» занимал седьмое место среди сортов пива, когда в 1970 году его приобрела компания «Филип Моррис». Деньги «Филип Моррис» и маркетинговое ноу-хау позволили «Миллер» активно включиться в спортивную индустрию на телевидении и к концу 80-х годов он оплачивал более половины всего рекламного времени в спортивных программах. Пиво «Миллер Лайт» с его забавной рекламой поднялось до второго места среди американских сортов пива. В 1977 году «Анхойзер-Буш» предпринял массированное наступление на рынок, увеличив свою долю на национальном рынке пива с 22 до 40 процентов. Маркетинговый директор Анхойзер-Буш Майк Роарти сказал: «Нам кажется, что мы преуспели в основном благодаря концентрации на спорте плюс, разумеется, благодаря качеству и постоянству нашей продукции».
Заключение
Рост внимания к проблеме формирования и продвижения имиджа фирмы не случаен. Благоприятный имидж становится необходимым условием достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха, а также является одним из главных факторов конкурентоспособности как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
Наибольшую добавленную стоимость в рамках делового имиджа фирмы приносят предприятию «раскрученные» бренды и социальная ответственность бизнеса. Именно эти компоненты являются основополагающими в структуре делового имиджа современного российского предприятия и выражают его адаптационно-развивающую функцию.
С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:
поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара;
обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора —
исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.
Необходимо обратить внимание на то, что спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами бизнеса в части PR, поскольку спорт — это отчасти уже сам по себе PR. Ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Не говоря уже о спортивных соревнованиях с участием знаменитостей, а таковых в спорте довольно много. И, конечно, спортивный PR еще ждет своего развития — развития профессионального, творческого и на постоянной основе.
Список используемых источников
и литературы
Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. — М.: ИД Гребенникова, 2003.
Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
Аакер Д. Создание сильных брендов/ Д.Аакер. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. — М.: Фаир-Пресс, 2004.
Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс [пер. с англ.] -Тольятти.: ИД Довгань, 2006.
Брендинг в управлении маркетинговой активностью: Монография / Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В. Слушаенко, А. В. Будник; Под ред. Н. К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003.
Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2006.
Гончарова И. В. Научно-методические основы формирования имиджа предприятий малого бизнеса: автореф. дис. канд. экон. наук / И. В. Гончарова. — Воронеж, 2003.
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2000.
Ильин В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. — СПб.: Питер, 2000.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер: пер. с англ. — М.: Вершина, 2007.
Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /К. Л. Келлер; пер. с англ. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.
Крылов И. В. Маркетинг / И. В. Крылов — М.: Центр, 2004.
Макашев М. О. Бренд: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Моисеева Н.К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н. К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003.
Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг / Е. В. Попов. — М.: Финансы и статистика, 2005.
Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации /Г. Г. Почепцов. — М.: Центр, 2006.
Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И. М. Синяева. — М.: ЮНИТИ, 2002.
Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал [пер. с англ. под ред. С. Г. Божук]. — СПб.: ИД «Нева», 2003.
Шеррингтон М. Незримые ценности бренда /М. Шеррингтон [пер. с англ. А. Токарев]. — М.: Вершина, 2006.
Периодические издания:
Дойль П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров / П. Дойль // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2007. № 1.
Ерофеев А. Методы изучения торговой марки /А. Ерофеев // Рекламные идеи «Yes!». — 2007. № 5.
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2000.С.
65.
Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агенства по созданию брэнда//
http://www.branding-kaeuffer.com
Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30 092//
http://www.brandconsult.com
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2000. С.
112.
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2000.С.
56.
http://vsebary.ru/news.phtml?id=61
