Экологический PR

То есть продукты, при производстве которых природе нанесен минимальный ущерб. Сами же они, по утверждению производителей, приносят здоровью человека только пользу. Из-за высокой себестоимости таких товаров в их цене возрастает доля маркетинговых расходов, так как потребителю нужно донести больше информации, которая должна убедить его в необходимости переплаты.

Дороговизна «органических» товаров по сравнению с обычными и трудность контроля их реального качества даже привели к возникновению мощной индустрии подделок эко-продуктов.

В данном случае можно говорить о том, что предложение породило спрос. Успехи маркетологов в продвижении «эко-потребления» привели к появлению моды на «зеленый шоппинг». Приобретая взамен традиционных продуктов все, что производители и продавцы называют экологически чистым, безвредным для окружающей среды, человек, прежде всего, конечно, заботится о собственном здоровье. Но, судя по всему, эко-маркетологи смогли убедить потребителя, что, покупая носки из экологических материалов, он помогает спасти нашу планету.

«Экологическую рекламу» можно разделить на несколько подвидов. Здесь основной критерий — серьезность подхода к проблемам экологии в целом. Профессиональные приемы и методы отличаются отношением к потребителю информации: либо это манипуляция общественным сознанием, либо прозрачный «экологичный» подход, когда освещаются реальные достижения в области охраны окружающей среды. Так же как в маркетинговых коммуникациях, на профессиональном рынке встречаются разрушительные по сути, но замаскированные экологической тематикой рекламные кампании. Но многие маркетинговые проекты и акции действительно несут потребителю правду об экологической составляющей товаров и услуг и этим выгодно отличаются на рынке.

Преимуществом «экологической рекламы» в нашей стране может стать не конъюнктурный, а проблемный подход. Коммуникации, построенные на правдивой основе, нередко оказываются эффективнее, и, в конечном счете, выгоднее при обращении к общественности. Тем более, что у страны есть невероятный потенциал и возможности не повторять чужих ошибок и избежать в своем эко-маркетинговом развитии самых опасных системных просчетов.

У России сегодня есть уникальный шанс — выйти на ведущие позиции в мире в области экологической рекламы. Или отстать навсегда. Выбор сводится именно к этим двум полярным вариантам. По мнению экспертов, именно сейчас, когда эко-реклама в России находится в зачаточном состоянии, мы можем обогнать другие страны и в качестве, и в эффективности. Главное — не повторить тех ошибок, которые те уже сделали.

Заключение

Данная работа была посвящена теме «Экологический PR». Она осветила следующие моменты, связанные с раскрытием данной темы:

понятие паблик рилейшнз;

представление о деятельности отдела компании по связям с общественностью;

основные элементы, средства и инструменты формирования имиджа компании;

особенности работы связей с общественностью в сфере экологии;

отношение экологического PR с обществом в целом и с бизнес-сферой в частности.

особенности экологической рекламы как средства продвижения и другие аспекты, необходимые для наиболее полного раскрытия главного вопроса данной работы.

В заключение проведенного исследования этого вопроса можно сделать определенные выводы:

— Имидж компании всегда субъективный. Следует помнить, что мнение бывает настолько прочным, что изменить его в какую-либо сторону большая проблема. Поэтому все, что касается понятия «имидж», — очень хрупко, и та положительная репутация, которую скрупулезно строили годами, может быть легко запятнана каким-то пустяковым неверным действием, а избавиться от негативного мнения о себе, будь компания хоть трижды авторитетной будет весьма и весьма проблематично. Формирование имиджа компании — это спланированное управление репутацией организации, которое обычно осуществляется на протяжении долгого времени — месяцев и лет. Компания получает прибыль от позитивного восприятия и поддержки, исходящих со стороны ее целевой аудитории. Это, в свою очередь, создает благоприятный климат для деятельности компании, поскольку позитивное общественное мнение идет на пользу организации.

— Актуальность проблем окружающей среды сегодня так высока, что эта тема становится зачастую орудием в руках специалистов по «черному PR» или инструментом конкурентной борьбы. С помощью хорошо организованных PR-акций даже самый благополучный промышленный объект за считанные месяцы превращается в общественном сознании в потенциальный Чернобыль. Спровоцированный эко-скандал опасен для бизнеса, тем более что практика экологического аудита территорий пока только набирает обороты.

— В настоящее время возросла роль корпоративной социальной ответственности в репутационном менеджменте и значимости внутренней экологической культуры для имиджа компаний. Вместе с тем существуют определенные сложности формирования экологического имиджа у некоторых крупных компаний. Им необходимо разрабатывать некую экологическую политику и способы донесения ее до широкой общественности. Суметь обозначить барьеры и стереотипы, препятствующие развитию экологической культуры в бизнес-среде.

— Если под экологический PR подвести и эко-коммуникации для бизнеса, и пиар для общественных организаций, занимающихся вопросами охраны окружающей среды, и собственно работу с экологическими проблемами, то это будет, как минимум, странно. Ведь если отбросить модную в последнее время политкорректность, то в первых двух случаях вы продаете организацию в экологической обертке, на основе уже «раскрученной» темы, и лишь в третьем вашей основной целью является сама проблема. В идеале, наверное, всякая деятельность, связанная с так называемым эко-пиаром, должна способствовать осознанию и решению экологических проблем, однако пока все равно это всего лишь побочный продукт продвижения собственного имени.

Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. — М.: Эксмо, 2009. 270с.

Вылегжанин Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Флинта, 2011.

Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей. — М. — Ростов-на-Дону: Мар

Т, 2010. 143с.

Коханова Л. А. Экологический PR: составные профессии. — М.: РИП-холдинг, 2009. 216с.

Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. — М.: Аспект-Пресс, 2009. 304с.

Липков А. И. Проблемы художественного воздействия: принцип аттракциона. — М.: Наука, 2010. 236с.

Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. — М.: Аспект Пресс, 2010. 224с.

Связи с общественностью как социальная инженерия. — СПб: РЕЧЬ, 2009. 349с.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2007. 600с.

Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2008. 496с.

Связи с общественностью как социальная инженерия. — СПб: РЕЧЬ, 2009. — С.

74.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2007. — С.

431.

Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей. — М. — Ростов-на-Дону: Мар

Т, 2010. — С. 15.

Липков А. И. Проблемы художественного воздействия: принцип аттракциона. — М.: Наука, 2010. — С. 98.

Коханова Л. А. Экологический PR: составные профессии. — М.: РИП-холдинг, 2009. — С.

102.

Вылегжанин Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Флинта, 2011. — С.

39.