Product Placement на Российском телевидении

Персонажей сериала «Каменская» пропускают на Петровку, 38 через охранную систему LG, а герои «Актрисы» пьют водку «На березовых бруньках». Все это делается для того, чтобы зритель обратил внимание на товар, проассоциировал себя с героем фильма и в будущем его купил.

У отечественных аналитиков нет единого взгляда на объем российского рынка product placement. «Объем рынка вам не назовет никто, дело в том, что сегмент product placement децентрализован. Разными способами осуществляются сделки по размещению товара: через знакомых, через клиентов агентств, через медиа-селлинговые и медиа-баинговые компании, через аффилированные компании телевизионных или киноконцернов», — не сомневается Александр Алексеев, генеральный директор, исполнительный творческий директор московского представительства McCann-Erickson. «Законодательные ограничения, содержащиеся в новой редакции закона „О рекламе“, очень способствовали еще большему расцвету, буму product placement. Объем этого сегмента вырос за 2006 год на 50%. Но я не могу назвать вам прежний объем рынка в цифрах, его никто не измерял. Единого прейскуранта для product placement не существует», — дополняет коллегу Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России.

Владимир Евстафьев вспоминает: «На заре становления рынка рекламы более всего product placement занимались различные развлекательные программы: капитал-шоу „Поле чудес“ и „L-клуб“. Помните, тогда на выигранные деньги можно было покупать продукцию спонсоров программы в устроенном в студии супермаркете. Как решался тогда вопрос наличия в программе product placement? К примеру, ведущий Усачев делает новый проект, для этого снимается студия, платятся деньги группе, потом программа продается каналу, но ведь задача не только окупиться, но и прибыль получить. И тут-то на помощь приходит product placement, он составляет, как правило, 5−10% от стоимости программы. Сейчас лояльнее всего к product placement относятся развлекательные каналы СТС, ТНТ, РЕН TВ, сложнее всего дело обстоит с информационными и аналитическими программами общефедеральных каналов».

Влияние на режиссерский замысел и полное растворение бренда в концепции образа персонажа и его стиля жизни — высший пилотаж product placement. Рассказывает Александр Алексеев: «Недавно мы обсуждали с „Первым каналом“ вопрос о сотрудничестве компании, производящей сок „Я“, и режиссера Андрея Кончаловского. Мы решили создать прецедент — сок здесь не будут ставить в холодильник, это всякий может, он будет играть другую рольсмыслообразующую, он станет мечтой. В фильме „Глянец“, который выходит при поддержке „Первого канала“, в начале жизни героиня видит мечту — по телевизору показывают ролик сока „Я“, она стремится попасть в сказку, показанную в кадре, приезжает в Москву и делает карьеру, попадает в высшее общество. Здесь важна интеграция бренда в фильм — то, что распространено в США, но только начинает развиваться в нашей стране».

Самыми популярными жанрами среди рекламодателей считаются фильмы о сладкой жизни, комедии и сериалы. «Наш фильм „В гостях у сказки“ — это современная сказка, в ней много звезд и царит атмосфера богемы, гламура, светских вечеринок, там ездят дорогих машин и герои обедают в дорогих кафе. Наш главный герой, банковский клерк, влюбляется в звезду, — рассказывает Галина Демьяненко, линейный продюсер компании „Киномир“. — Мы рассчитываем заработать на product placement примерно треть бюджета. Компании, которые будут предоставлять свои товары: это Nokia, Macintosh, HP, Swatch, вода Nestle и Panasonic».

Эта тенденция — все большее влияние компании-партнера на конечный вариант сценария и на вставку в сюжетные линии фильма темы своего продукта или услуги — наблюдается и в телепрограммах. Александр Алексеев рассказывает: «Компании сейчас больше нацелены на спонсорство передач, а не на простое размещение своего товара в программе. К примеру, TEZ Tour является спонсором Comedy club, такая четкая позиция привлекает внимание аудитории, их ролик крутится в начале программы и в ее конце. Плюс для компании заключается в том, чтобы более эффективно использовать средства своего бюджета и позволять людям видеть связь между брендом и программой, воспринимать их как одно целое. Чем длиннее цепь ассоциаций — тем больше зритель верит, чем больше он верит — тем больше покупает. Случай с Comedy club не самый лучший для рассмотрения, связи между „клубом веселых и находчивых“ и туристической компанией нет никакой, кроме того, что иногда резиденты клуба и звезды ездят отдыхать и выступать в жаркие страны и платит за это TEZ Tour. Но в прогнозе погоды вполне уместен product placement средства от простуды».

Идеей синергии, совмещения и обмена функций одного продукта с другим, одержимы не только медиа-исследователи и университетские профессора. На практике ее применение финансово выгодно. Так, одним из самых успешных проектов директор группы продвижения потребительских товаров PRP Group Наринэ Каприелян называет использование бренда «Золотой петушок» в книгах и сценариях Дарьи Донцовой: «Этот проект мы делали для компании „Продукты питания“. Ключевой бренд „Золотой петушок“ стал неотъемлемой частью одноименной книги Дарьи Донцовой, название продукта упоминалось в тексте книги, а также осуществлялся product placement в детективных телесериалах „Даша Васильева“ и „Евлампия Романова“. Тираж книги составил 1 миллион экземпляров, а общий охват аудитории — 100 миллионов человек».

Александр Алексеев рассказывает историю о Комолове, Шелест и бренде Nescafe: «С нашим агентством сотрудничает ZenithOptimedia, с которыми в свою очередь работает Nestle, мы осуществляем различные возможности интеграции бренда. Так, на канале НТВ в передаче „Доброе утро“ мы разместили товар компании в форме product placement. Ведущие Антон Комолов и Ольга Шелест держали в руках чашки Nescafe, тогда „бамперами“ для них были полярники из роликов Nescafe в Арктике. Но мы сделали рекламу, где участвовали Антон и Ольга в роли ведущих, рассказывая горячие новости от Nescafe, и фактически они слились с брендом, возникло ощущение, что и в рекламном ролике, и на работе, и на отдыхе Антон и Ольга пьют этот кофе».

Средняя цена сделки product placement в Голливуде колеблется от 10 тысяч долларов до одного миллиона. К примеру, в 1998 году американский интерент-провайдер AOL заплатил 5 млн долларов за то, чтобы в фильме «Вам письмо» герои пользовались услугами именно этой компании. «На российском рынке существует несколько условных схем расчета стоимости product placement. „Аналитический“ способ представляет собой анализ медиаэффективности продукта», — говорит Наринэ Каприелян. Для того чтобы понять, насколько развлекательный продукт эффективен, маркетинговое агентство отслеживает рейтинги российских сериалов и анализирует их популярность; исходя из него, производители решают — сколько будет стоить пакет включений product placement. «Классовый» способ определения цены опирается на уровень проекта, это разделение сериалов на «кино выходного дня» и «будничные сериалы», от количества и качества аудитории, от участия в производстве известных актеров — от всего этого зависит, отнесут рекламные агентства телесериал к классу премиум или к эконом-классу.

Третьим способом оценки возможной стоимости включения Наринэ Каприелян называет «способ ценообразования, базирующийся на пунктах рейтинга». Один пункт рейтинга каналов «большой тройки» (НТВ, «Первый канал» и Россия) стоит, по расчетам компании Видео Интернэшнл, в среднем 4400 долларов, сериалы среднего класса, такие как «Счастливы вместе» или «В ритме танго», достигают планки в 22−25 пунктов, таким образом, цена присутствия в них начинается от 100 тысяч долларов. «Стоимость также зависит от формата и хронометража упоминания бренда или продукта. Стоимость проекта может составлять несколько сотен тысяч долларов, верхний лимит зависит от пожеланий заказчика и воли продюсера», — резюмирует Наринэ Каприелян.

«Аналитики отмечают: мировой годовой объем product placement ежегодно увеличивается приблизительно на 30−40%. Около трех четвертей приходится на ТВ, приблизительно четверть — на художественные фильмы и совсем небольшая доля на другие медиа», — утверждает Наринэ Каприелян.

Александр Алексеев уточняет прогноз для российского сегмента product placement: «Росту будут способствовать три фактора. Во-первых, киноиндустрия сейчас находится на стадии подъема, еще никогда со времен 1991 года у нас не производилось такое количество фильмов. Во-вторых, компаниям нужно добиваться большей эффективности продвижения товара: зритель видит слишком много щитов, роликов и буклетов. К примеру, аудитория программы „Что? Где? Когда?“ давно сформирована и должны появиться бренды, которые будут отвечать потребностям этих людей. На каждую программу, на любую аудиторию должен найтись бренд. И третья причина — с возрастанием влияния массовой культуры на общество роль product placement будет увеличиваться. Люди сегодня бренд-зависимы, это социальная защита: ты пьешь Martini и ездишь на Infiniti — значит, ты наш, ты защищен от враждебного мира».

Вышеописанные моменты подтверждает исследование проведенное центром РОМИР. Прежде всего, участникам исследования был задан вопрос о том, видели ли фильм «Дневной дозор». Утвердительный ответ дали 40% интернетчиков, отрицательный — 60%. Затем респондентам, видевшим фильм, были заданы вопросы о наличии, по их мнению, скрытой рекламы (Product Placement) в фильме.

Вопрос звучал так: «Рекламу каких марок (брендов)/ товаров/ развлечений Вы заметили во время просмотра фильма „Дневной дозор“? (спонтанное знание, %)» (диаграмма № 2.1)

Ответы на него распределились следующим образом* (поскольку респонденты могли указать несколько вариантов ответа, то итоговая сумма ответов может быть не равна 100%):

Диаграмма № 2.1

(*) Варианты ответов, которые указали менее 1% респондентов, были отнесены в категорию «Другое».

Бренды, которые назвали менее 1% респондентов:

Марки пива/ напитков: Red Bull, Балтика, Бочкарев, Клинское, Невское.

Продукты питания: Пельмени «Сам Самыч», Сырок «Дружба».

Кафе/ рестораны: Корчма, Ресторан «Храм дракона».

Автомобили: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, ГАЗ, Желтое такси, Икарус.

Сотовая связь/ Мобильные телефоны/ Компьютеры: LG, Siemens, БиЛайн, Комбелга, Rambler, Depo компьютерс.

Разное: D&G, Адидас, Аэрофлот, Кристалл, Ледниковый период, Люксор — сеть кинотеатров, Ретро FM, Сбербанк, Ф/К Локомотив.

Итак, 39% респондентов, видевших фильм, назвали при ответе на вопрос порядка 50 различных брендов товаров или услуг. Среди лидеров можно назвать пиво «Старый мельник» (18%), Mazda (15%), Nokia (10%), МТС (8%), сок «Добрый» (6%).

Поскольку вопрос был открытым (без подсказок), интернет-респонденты могли дать любое количество ответов и самостоятельно записать свои варианты. Наиболее любопытными оказались ответы, набравшие менее 1% голосов — их, по сути, дали единичные респонденты. Итак, были названы ряд пивных брэндов, был указан целый список автомобильных марок, производителей мобильных телефонов и компаний, предоставляющих услуги связи.

Респондентам, которые смотрели фильм «Дневной дозор», был также задан еще один вопрос с аналогичной формулировкой, однако, варианты ответа были оговорены заранее: «Рекламу каких марок (брендов)/ товаров/ развлечений из предложенного Вы заметили во время просмотра фильма „Дневной дозор“? (подсказанное знание, %)» (Диаграмма № 2.2)

Ответы на него распределились следующим образом* (поскольку респонденты могли указать несколько вариантов ответа, то итоговая сумма ответов может быть не равна 100%):

Диаграмма № 2.2

(*) Варианты ответов, которые указали менее 1% респондентов, были отнесены в категорию «Другое».

Бренды, которые назвали менее 1% респондентов: Audi, Marlboro, Nemiroff, Red Bull, Samsung, Желтое такси, ЗИЛ, Кока-Кола.

Согласно полученным результатам, доля видевших скрытую рекламу в «Дневном дозоре» после подсказки брэндов несколько возросла — до 53%. Брэндом лидером также, как и в случае открытого вопроса, остался «Старый мельник» — его назвали 30% респондентов. Второе место по замеченности скрытой рекламы так же, как в предыдущем вопросе осталось за Mazda — 29%. Рекламу фильма «9 рота» заметили 26% участников опроса, Nokia — 18%, МТС — 16%. Еще 16% указали «созданный» бренд сока «Злой».

Исследование показало, что чаще, чем выборка в целом, на скрытую рекламу в «Дневном дозоре» обращали внимание респонденты из двух столиц, нежели в регионах. Мужчины, по результатам исследования, чаще, чем женщины отмечают product placement тех или иных брэндов в фильме.

Среди респондентов разных возрастов наиболее «внимательной» к скрытой рекламе можно назвать категорию 25−34 года. Респонденты из этой возрастной категории значительно чаще, чем выборка в целом, называли замеченные ими брэнды товаров и услуг. И вероятно, этому не стоит удивляться, поскольку 25−34-летние респонденты являются активными потребителями, которые разбираются в рекламе, знакомы с практикой product placement. Не в пример им респонденты 18−24 лет при просмотре фильма на мелькании брэндов внимание не заостряли. И на первый вопрос о спонтанной знании, и на второй, сопровожденный подсказками, почти вся эта группа затруднилась ответить либо респонденты открыто признавались, что не обратили внимание на product placement.

Исследование также выявило зависимость повышенного внимания к product placement от уровня образования и доходов респондентов. Итак, чем выше уровень образования, тем чаще зрители обращают внимание на скрытую рекламу. С увеличение уровня дохода респонденты также все чаще отмечают наличие в фильме product placement тех или иных брендов.

Практически во всех современных фильмах используется product Placement. Фильм «Неваляшка». Сюжет: Неваляшка — молодой боксер, выступающий в легкой весовой категории. Отличаясь от своих соперников худобой, он, тем не менее, с легкостью укладывает их на ринг. Устав от «легких» побед, Неваляшка жаждет нокаутировать противника посерьезнее. Из новостей он узнает об американце по прозвищу «Пила» и его подружке-красотке Кэтрин. Влюбившись в девушку, он решает покорить ее сердце, побив «Пилу».

Готовясь к бою, он случайно знакомится с тренером Семенычем и юной балериной, в которую сразу же влюбляется. Но по случайности за океан уходит любовное письмо, написанное им Кэтрин. Замеченные бренды: Nemiroff, Green Hill, Everlast, Mersedes (приложение № 1).

Фильм «День Д». Сюжет: Майор воздушно-десантных войск по имени Иван уходит в отставку. Вместе с маленькой дочерью Женей он уединяется в лесной деревушке где-то под Владивостоком. Их покой нарушает приезд бывшего начальника Ивана, полковника Макарова, который сообщает Ивану о серии убийств его бывших сослуживцев, совершенных неизвестной преступной группировкой. По мнению полковника Макарова, вскоре очередь дойдет до Ивана. Сразу же после разговора с Макаровым на дом Ивана совершается налет.

Иван не успевает спасти дочь — ее захватывают неизвестные, и увозят из дома. Иван пускается в погоню за похитителями. Замеченные бренды: Tuborg, Peugeot, Seat, Mitsubishi, Hummer, Sony Playstation. (приложение № 2)

Фильм «Индиго». Сюжет: Компания обычных с виду подростков скрывается от посторонних глаз на крыше московской многоэтажки. Искать уединения и держаться вместе их заставляет избранность. Они — Индиго, люди будущего.

Чувствуют опасность, понимают язык животных, читают мысли и помнят свои прошлые жизни. Их уникальность пугает одних, и восхищает других. Они не дают покоя родителям, учителям, врачам, прессе и милиции. Лидер ребят-индиго Андрей Каляев бьет тревогу, когда один за другим начинают пропадать его друзья. Распутывая клубок загадочных и страшных событий, Андрей приходит к выводу, что все пропавшие в городе за последнее время подростки — индиго. У неизвестных сил свои планы на будущее этого мира. И тот, кто открыл охоту на людей будущего, умеет их вычислять.

Для того чтобы спастись, Андрею, его девушке Тане и их друзьям придется применить все свои способности. Замеченные бренды: Corbina Telecom, Volvo, Nokia, Хакер, mail.ru, DFM, Apple, Fenchurch (приложение № 3)

Фильм «Все могут короли». Сюжет: Оставив европейский замок, принцесса Мария приезжает с визитом в Петербург. Незнакомый, огромный мир, открывающийся из окон Юсуповского дворца, влечет ее к себе. Удастся ли Марии, олицетворяющей человеческую чистоту, затронуть сердце Макса, который даже в силу профессии журналиста, целиком принадлежит и разделяет ценности того общества, которое принято назвать светским. Она жила под стеклянным колпаком и теперь искренне радуется всему новому и необычному, что видит вокруг, а главное, безоговорочно доверяет своему спутнику, который, делая вид, что тоже любуется красотами Петербурга, втайне мечтает состряпать сенсационный материал о неофициальной части каникул принцессы. Недавно ради гонорара он пошел на скандал со знаменитостью и вряд ли остановится перед очередным искушением на кругленькую сумму. Неприступная крепость, изворотливый циник-журналист — неужели он растает в руках хрупкой иностранки, попытавшейся заставить его по-другому взглянуть на привычные вещи? Замеченные бренды: Chevrolet, Mersedes, Samsung, Nikon, Прелесть Professional, Parliament, Sony PSP. (приложение № 4)).

Фильм «Глянец». Сюжет: 30-летняя швея Галя из города Шахты, что в Ростовской области, мечтает о карьере супермодели. Неожиданный успех (на последней странице «Комсомолки» опубликовали её фото) вселяет в Галю надежду. Заняв у экс-любовника две тысячи долларов, она едет покорять Москву. Получив от ворот поворот в редакции глянцевого журнала, Галя всё же попадает в закулисье гламурной тусовки: теперь она подшивает костюмы в Доме моды Марка Шифера. По протекции советника кутюрье, Стасиса, Галя начинает работать в агентстве, обеспечивающем эскортом олигархов. Вскоре судьба сведёт бывшую швею с сенатором Михаилом Клименко. Замеченные бренды: Beauty, Комсомольская правда, МТС, Toyota, Mersedes, Tutto, Apple, Martini, Персона групп, Bang and Olufsen, MaxMara, Swarovski, Oggi, Русский бриллиант, Calvin Clein, Bugatti, Я, В. Габю, Альфа-Банк.

Фильм «Стритрейсеры». Сюжет: Улицы ночного Петербурга — арена для тех, кто привык жить на предельной скорости. Они — стритрейсеры, уличные гонщики. Для них уличные гонки смысл жизни, страсть, объединяющая самых разных людей. Даже таких, как Степан и Докер. Они похожи: оба не просто любят автомобили — не мыслят жизни без скорости и риска. Но для одного цель никогда не оправдает средств, а для другого размер гонорара всегда имеет определяющее значение. Когда Катя, девушка Докера, уходит к Степану, становится понятным, что конфликта не избежать.

Очень скоро для банды появляется подходящее «дело на миллион долларов» — Докер понимает, что в этом деле без «заклятого друга» ему не обойтись. Замеченные бренды: Lamborghini, Ferrari, Toyota, Volvo, Toyota, Subaru, Mazda, Opel, Mercedes, Nemiroff, Ravenol, Nokian, Sabelt, Motorola, Samurai, Webalta, NOS, Solex Auto, МК (приложение № 7).

Говоря о ток-шоу можно отметить, что практически каждое из них продвигает сейчас определенный набор марок, с тем ил иным успехом. Одно из самых успешных и рейтинговых ток-шоу «Дом-2» яркий пример использования product placement, правда несколько грубого. Но если технология решает рекламные задачи клиента и увеличивает его продажи, то она является удачной вне зависимости от ее креативного исполнения. В этом плане я уже упоминал «Гринвич». Еще очень удачной, на мой взгляд, стала интеграция Twix в «Доме-2». Помимо спонсорских обозначений и заставок, были широко использованы интерактивные элементы. T

wix спонсировал голосования, иммунитеты. Они пытались таким образом наладить диалог со своими потребителями, получить обратную связь. Очень удачным стало также спонсорство проекта «Дом-2» фирмой Savage и то, что лицом этой одежды стала Ксения Собчак. S avage — это молодежная одежда, «Дом-2» — это молодежный проект.

А Ксения Собчак — рупор, если можно так сказать, молодежного движения. Естественно, Savage была нужна молодежная площадка, чтобы построить свой бренд и стать культовой одеждой. Решение было найдено, они стали спонсором, забрендировали площадку и получили ту самую аудиторию, которую они хотели. Проект с Savage не ограничивается только эфиром.

К примеру, ребята из «Дома-2» участвуют в открытии новых магазинов сети.

Если рекламодателю нужно донести свою информацию до зрителей, которые смотрят ТНТ, то есть до аудитории молодежной и активной, то по большому счету, ему не очень важно, где размещаться. Но помимо того, что каждый бренд направлен на свою аудиторию, у него существует своя философия и имидж. И естественно, рекламодателю удобнее и выгоднее размещаться в тех программах, которые этому имиджу соответствуют. Если мы говорим, к примеру, о товарах, связанных со строительством и предназначенных для ремонта, то им логичнее находиться в блоке программы «Школа ремонта». А продуктам питания — в «Кулинарном дозоре». Но все равно, в первую очередь, важно охватить нужную аудиторию, не забывая об окружении, в которое попадает реклама, поскольку оно усиливает ее воздействие. Для прямой рекламы не так важна программа, для спонсорства — важнее. Если говорить про спонсорскую рекламу, то в числе наиболее востребованных программ — «Дом-2», «Наша Russia», Comedy Club, а также ««Cosmopolitan Видеоверсия» и «Школа ремонта».

Присутсвет сркрытая реклама и в разичных шоу, например. Шоу «Новогодняя ночь 2008 на Первом», во время его показа, так или инче были задействованы следующие бренды: Lipton, Vogue, ГАЗ, Настюша, Первый канал (приложение № 8).

Сериалы также стали площадкой для продвижения тех ил иных брендов. Так полюбившийся всем сериал «Не родись красивой» продвигал несколько марок, одним из самых ярких примеров скрытой рекламы в нем была реклама магазина «Адамас».

Екатеринбургский ТРЦ «Гринвич» выступил спонсором в сериале «Счастливы вместе» — он стал тем самым торговым центром, где находится обувной магазин Гены Букина. Я считаю, что это очень красивое и правильное решение для «Гринвича» с точки зрения рекламы. Особенно ярко это проявилось, когда Виктор Логинов, играющий в сериале Гену Букина, приехал в Екатеринбург для участия в специально организованной BTL-акции. Тогда в «Гринвиче» собралось очень много телезрителей. Вообще, надо отдать должное тем людям, которые занимаются маркетингом и рекламой в ТЦ «Гринвич». Любое спонсорство строится на совмещении двух брендов — программы и продукта. Если они сочетаются вместе, то возникает эффект резонанса, а это уже воздействие рекламы, умноженное на очень высокий коэффициент. В «Гринвиче» поняли, что, раз семья Букиных — из Екатеринбурга, магазин Гены должен быть где-то рядом. И если «Гринвич» будет ассоциироваться с тем местом, где работает главный герой «Счастливы вместе», то вся лояльность, которую зрители испытывают к сериалу и его героям, будет автоматически перенесена на торговый центр.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Технология product placement заключается во внедрении продукта или бренда в любой индустрии развлечений с целью рекламы. Данная технология не раз доказала свою эффективность на примере западного кинематографа и телевидения. Российские аналоги, не смотря на то что пока уступают в виртуозности исполнения и ненавязчивости все-таки отличаются уже довольно высоким качеством.

Основное отличие скрытой рекламы от обычной состоит в том, что бренды внедряются в сознание человека подсознательно, на уровне ассоциативного ряда, поэтому такое огромное значение имеет, то что делает персонаж на экране, как он взаимодействует с маркой или в каком ракурсе она будет показана, в зависимости от вида product placement.

Основными каналами распространения данной технологии на сегодня являются: кинематограф, телевидение и все его продукты, радио, литература, и компьютерные игры.

И если размещение скрытой рекламы внутри художественных фильмов существует довольно давно, то product placement в компьютерных играх — определенное ноу-хау, направленное на наиболее прогрессивную часть аудитории, во многом состоящую из заветной мечты всех маркетологов — «новаторов».

При правильном подходе продакт плейсмент подходит для любого вида товаров и услуг, однако пока не очень распространён на территории России из-за того, что лишь небольшое число рекламных агентств предоставляет такую услугу и умеет его эффективно использовать для развития бизнеса клиентов.

Главное условие успеха product placement — ненавязчивость, поскольку его неаккуратное использование приводит к печальным последствиям. Так, например, вторая и третья части культового фильма «Такси» были названы «Дорогостоящим рекламным роликом», и неудачно прошли в прокате.

Российский product placement развивается бурными темпами, все аналитики предсказывают ему непросто бурный рост, но и развитие на качественном уровне. Развитие качества российского product placement можно, в какой-то мере отследить на фильмах известного сегодня режиссера Бекмамбетова. Путь пройденный им от «Ночного дозора» до «Иронии судьбы» не остался незамеченным, связна это в первую очередь с тем, что технология эта явно совершенствуется от фильма к фильму, поэтому product placement уже не так режет взгляд как это случалось в «Ночном дозоре».

В данной работе представлены также другие примеры использования product placement в кинематографе, ток-шоу и телесериалах. Множество из них являются качественными и достойными подражания. Российский вариант скрытой рекламы еще только в начале своего развития, поэтому будущие образцы product placement, безусловно, должны быть значительно выше по качеству исполнения.

Громцева Ю. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR [электронный ресурс]

Куликов П. «Арманд» и его средства // Секрет фирмы. 2006

Июль. № 26 (161)

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69 (от 19 апреля).

Музыкант В. Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. — 688 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с.

Продакт Плейсмент — ключевая маркетинговая стратегия //перевод статьи Elliot S. [электронный ресурс] ;

http://www.sostav.ru/news/2006/08/18/1/

Сафронова И. Как извлечь выгоду из скрытой рекламы // Генеральный директор. — 2006. — № 11.

Тамберг В., Бадьин А. Эффективные модели Product Placement [электронный ресурс]

http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/pp_models.htm (2006)

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с.

Фомин И. Размещение продукта и товарного знака. Технология [электронный ресурс] ;

http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1392 (2000)

Приложение № 1. Фильм «Неваляшка»

Приложение № 2. Фильм «День «Д»

Приложение № 3. Фильм «Индиго»

Приложение № 4. Фильм «Все могут короли»

Приложение № 5. Фильм «Глянец»

Приложение № 6. Фильм «Ирония судьбы продолжение»

Приложение № 7. Фильм «Стритрейсеры»

Приложение № 8. Новогоднее шоу «Новогодняя ночь 2008 на Первом»

Цит. по Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999

Цит по Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999.

Громцева Ю. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR [электронный ресурс]

Громцева Ю. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR [электронный ресурс]

Там же

Там же

Громцева Ю. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR [электронный ресурс]

Там же

Продакт Плейсмент — ключевая маркетинговая стратегия. //перевод статьи Elliot S. [электронный ресурс] ;

http://www.sostav.ru/news/2006/08/18/1/

Там же

Продакт Плейсмент — ключевая маркетинговая стратегия. //перевод статьи Elliot S. [электронный ресурс] ;

http://www.sostav.ru/news/2006/08/18/1/

Там же

Продакт Плейсмент — ключевая маркетинговая стратегия. //перевод статьи Elliot S. [электронный ресурс] ;

http://www.sostav.ru/news/2006/08/18/1/

Продакт Плейсмент — ключевая маркетинговая стратегия. //перевод статьи Elliot S. [электронный ресурс] ;

http://www.sostav.ru/news/2006/08/18/1/

Громцева Ю. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR [электронный ресурс]

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат // Коммерсант. 2006. 19 апр. № 69. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России.

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69(19 апр.)

Официальный сайт www.romir.ru

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69(19 апр.)

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69(19 апр.)

Там же

Там же

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69(19 апр.)

Там же

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69(19 апр.)

Там же

Бутрин Д. Теневая реклама набирает обороты / Коммерсант. 2006. 21 авг. № 153

Там же

Бутрин Д. Теневая реклама набирает обороты / Коммерсант. 2006. 21 авг. № 153

Сафронова И. Как извлечь выгоду из скрытой рекламы // Журнал «Генеральный директор», № 11 за 2006 год

Сафронова И. Как извлечь выгоду из скрытой рекламы // Журнал «Генеральный директор», № 11 за 2006 год

Сафронова И. Как извлечь выгоду из скрытой рекламы // Генеральный директор. — 2006. — № 11. — С. 23−24

Фомин И. Размещение продукта и товарного знака. Технология [электронный ресурс] ;

http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1392 (2000)

Фомин И. Размещение продукта и товарного знака. Технология [электронный ресурс] ;

http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1392 (2000)

Фомин И. Размещение продукта и товарного знака. Технология [электронный ресурс] ;

http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1392 (2000)

Фомин И. Размещение продукта и товарного знака. Технология [электронный ресурс] ;

http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1392 (2000)

Там же

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69 (от 19 апреля).

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69 (от 19 апреля).

Там же

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69 (от 19 апреля).

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69 (от 19 апреля).

Куликова Ю. Продукты выходят в прокат. Обзор рынка product placement, анализ проблем и вариантов их решения в России // Коммерсант. — 2006. — № 69 (от 19 апреля).

Там же

Официальный сайт www.romir.ru

Официальный сайт www.romir.ru

Там же

Официальный сайт www.romir.ru

Там же

Официальный сайт www.romir.ru