Интернет для бизнеса

Е-mail сервис как вид рекламной деятельности имеет большое распространение.

Группы новостей, сетевые новости или телеконференции (Usenet) ещё один из важнейших сервис Интернета, относящийся наряду с электронной почтой к отложенным сервисам (то есть предполагающим наличие временного лага между запросом и получением информации). Это своего рода газета или электронная доска объявлений в компьютерных сетях, информацию в которых (включая рекламную) в форме статей, сообщений или объявлений могут размещать любые фирмы. В отличие от электронной почты, телеконференции ориентированы, как правило, не на индивидуального (по принципу «от одного к одному»), а на коллективного пользователя — группу адресатов, «выписывающих» данную телеконференцию («от одного к многим»).

Имеются достаточные основания для выделения такого особого вида Интернет-рекламы как реклама в системе электронных торгов. Это обусловлено спецификой и определённой обособленностью данной системы коммерческих мероприятий, включающей в себя ряд последовательных операций:

1. Передачу рекламно-информационного сообщения в коммерческую информационную систему.

2. Передачу заказа от покупателя, «среагировавшего» на данную информацию.

3. Оплату за приобретение какой-либо продукции (товаров) по электронным картам.

В качестве товара в системе электронных торгов могут выступать различного рода информация, передаваемые по сети средства программного обеспечения, продукция, товары и услуги.

В России электронной торговлей уже активно занимается ряд фирм, которые собирают, обрабатывают и анализируют сведения по самым различным видам продукции (оргтехника, программное обеспечение, средства связи, банковское оборудование, аудио-, видеои бытовая техника, автомобили, туристические услуги, медикаменты и другие). Главные проблемы развития данного вида отечественной рекламы состоят в высокой стоимости предоставляемых услуг, а также неэффективных системах защиты передаваемой информации и платежей.

2.3 Анализ российского рынка Интернет-рекламы Продвижение товара или услуги на рынок с помощью Интернет — дело более простое чем традиционное продвижение товара или услуги.

Обусловлено это тем, что нет необходимости выяснять местоположение рекламных агентств, терять время на их поиск и посещение, ожидание изготовления, согласования и утверждения средств рекламы, оплачивать, зачастую неоправданно дорогостоящие технические средства, сопутствующие иным видам рекламы — достаточно обратится в рекламное Интернет-агентство, которое компетентно в данной сфере деятельности. Но главное — это эффективность рекламы в Интернете, потрясающие скорость, удобство и зона охвата.

Согласно результатам исследования компании DoubleClick, около 50 процентов маркетологов во всем мире используют в работе on-line инструменты. Лидером среди европейских стран является Великобритания. В этой стране показатель использования онлайновых средств маркетинга составил 73%. Далее следуют Испания (66%), Германия (43%), Скандинавия (34%), Италия (31%) и Франция (21%).

Так, например, в России по данным издания «Коммерсант» в 2006 г. объём рынка Интернет-рекламы достиг роста до 75%.

Как показывает исследование аудитории русскоязычной части Интернета (Рунета), проведённое компанией ROMIR Monitoring, пользователи Сети в целом положительно относятся к Интернет-рекламе.

При этом около 50% респондентов (всего в опросе приняли участие 1,5 тыс. человек) заявили, что Интернет-реклама их не раздражает, а более 60% отмечают, что реклама помогает узнавать о товарах и услугах и месте их приобретения. Более того, около 20% пользователей регулярно обращают внимание на оформление рекламных баннеров.

По данным исследования, большинство Интернет-аудитории (67%) в России составляют мужчины, в возрасте 25−34 лет (44%) и моложе (34%). При этом для 91% активной аудитории Интернет является основным источником новостей, а две трети аудитории заявили, что стали меньше смотреть телевизор с тех пор, как стали пользоваться Сетью.

По данным «Российского центра Интернет» отношение пользователей сети к Интернет-рекламе следующее:

— 18% горячо поддерживают её;

— 41% - одобряют;

— 34% - не возражают;

— 6% - противники;

— 1% - крайне не одобряют.

По данным материалов конференции «Интернет и бизнес» объём российского рынка Интернет-рекламы в 2007 г вырос примерно в 2 раза до 400−450 млн долл. (рисунок 1). Такую оценку дали участники Интернет-конференции, организованной компанией ФИНАМ.

В конференции приняли участие представители крупнейших российских Интернет-компаний и отраслевые аналитики.

В общем объёме Интернет-рекламы рынок контекстной рекламы в 2007 г составил около 210 млн долл.

Эксперты считают, что темпы роста рынка Интернет-рекламы в России сохранятся. До сих пор этот рынок примерно удваивался каждый год, и его рост в 2008 г. на 60−70% специалисты считают консервативной оценкой. Они также отметили, что по доле от всех затрат на медиа-рекламу Интернет занимает около 2,5%. В ближайшие годы доля рынка, занимая Интернет-ресурсами в структуре затрат рекламодателей, будет расти. Это означает, что темпы роста объёма рекламы в российском Интернете будут выше среднерыночных. Кроме того, эксперты ожидают, что в перспективе в общем объёме Интернет-рекламы будет расти доля нестоличных регионов. Это связано с тем, что большинство новых пользователей Интернета будут появляться в регионах, где уже достаточно массово стал распространяться широкополосный доступ.

Рисунок 1 — Объёмы рынка Интернет-рекламы за 2007 год, млн. долл.

Заключение

В заключение можно сделать выводы. Сохранение конкурентных преимуществ компании подразумевает поддержание качества продукции, уровня обслуживания клиентов, политики цен и затрат, имиджа, а также информированность и «раскрученность» бизнеса, что достигается благодаря широкому позиционированию фирмы. Последнему большую пользу может принести Интернет как пространство, содержащее множество потенциальных потребителей и клиентов, партнёров, спонсоров, поставщиков и т. д. Успех бизнеса напрямую зависит не столько от поддержки, сколько от укрепления своих сильных сторон, от оперативности ведения дел, от качества используемых коммуникаций. Застывшее в развитии предприятие ожидает крах.

Имидж компании формируется в современных условиях также благодаря СМИ и Всемирной информационной сети. При этом он распространяется не только в рамках территории России, но и в мировом масштабе, что чрезвычайно важно для компаний, настроенных на международное сотрудничество и международный бизнес. Сейчас любая уважающая себя компания имеет свой корпоративный сайт, который является оперативным связующим звеном между компанией и внешней средой, которую составляют клиенты, поставщики, партнёры, другие организации, государства и т. д., и «лицом» компании. Быстрое развитие Интернет явилось прорывом в развитии информационных технологий, маркетинговых и, в частности, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы. Таким образом, можно вполне определённо утверждать, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объём продаж в условиях ненавязчивости информации. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронного бизнеса и рекламы своих компаний и продукции.

Список литературы

Дейнекин Т. В. Международный маркетинг и Интернет-маркетинг: Учебное пособие. — М.: Изд. МЭСИ, 2003. — 63 с.

Селетков С.Н., Хорошилов А. В. Отраслевой Интернет-анализ: Учебное пособие. — М.: Изд. МЭСИ, 2003. — 45 с.

Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама. — М.: Изд. МЭСИ, 2003. — 366 с.

Беляев А. Интернет 2007 в России: Итоги и прогнозы. — [Электронный ресурс]: доклад, Материалы конференции «Интернет и бизнес», 2008

Режим доступа:

http://www.c-ib.ru, свободный.

Тимошин С. Оценка рентабельности продаж в сети Интернет. — [Электронный ресурс]: статья, Информационное агентство «Клерк.

ру", 2006

Режим доступа:

http://www.klerk.ru, свободный.

Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама. — М.: Изд. МЭСИ, 2003. -

366 с. — С. 88.

Селетков С.Н., Хорошилов А. В. Отраслевой Интернет-анализ: Учебное пособие. — М.: Изд. МЭСИ, 2003. — 45 с. — С. 10.

Дейнекин Т. В. Международный маркетинг и Интернет-маркетинг: Учебное пособие. — М.: Изд. МЭСИ, 2003. — 63 с. — С. 38.

Тимошин С. Оценка рентабельности продаж в сети Интернет. — [Электронный ресурс]: статья, Информационное агентство «Клерк.

ру", 2006

Режим доступа:

http://www.klerk.ru, свободный.

Романов А. А. Указ. соч. — С. 90.

Романов А. А. Указ. соч. — С. 91.

Материалы газеты «Коммерсант». — [Электронный ресурс]: аналитическая статья, издательский дом «Коммерсант», 1991;2008

Режим доступа:

http://www.kommersant.ru, свободный.

Материалы регионального общественного Центра Интернет-технологий. — [Электронный ресурс]: электронное СМИ, 1996;2008

Режим доступа:

http://www.rocit.ru, свободный.

Беляев А. Интернет 2007 в России: Итоги и прогнозы. — [Электронный ресурс]: доклад, Материалы конференции «Интернет и бизнес», 2008

Режим доступа:

http://www.c-ib.ru, свободный.