Символика цвета и света

шрифтовое предпочтение и семантика цвета В нашем случае, основной шрифт — обычный, прописного написания.

Таблица № 1.

Номер плаката Шрифт Цвет шрифта Цвет фона Пример 1 обычный, полужирный, приподнятый

(рваные края) белый с черным контуром Красный 2 обычный, с элементами курсива, приподнятый белый с черным контуром Фиолетовый 3 обычный, полужирный, приподнятый Красный Белый Красный Черный 4 обычный, полужирный, Белый с фиолетовым контуром Черный и желтый 5 обычный, полужирный (Book Antiqua) Желтый плавно переходящий в белый Серо-голубой 6 обычный, полужирный Синий Белом Синий с белым контуром Нежно розовый 7 обычный, полужирный курсив Белый Черный

обычный, полужирный Рыжий Черный 8 обычный, полужирный курсив Белый с черным контуром Черно-белый

обычный, полужирный Рыжий Черный 9 обычный, полужирный Белый Черный

обычный, полужирный Желтый Черный 10 обычный, полужирный, (Book Antiqua) Красный Желтом

обычный, полужирный Фиолетовый Желтом 11 обычный, полужирный Ядовито зеленый Черный

обычный, полужирный Белый Черный 12 обычный, полужирный Желтый с черным контуром фон — картинка (от голубого до темно-серого)

обычный, полужирный Белый с синий затушевкой основной фон — голубой Исключение составляет пример № 2,7,8 и № 5,10. В первом случае у нас обычное курсивное написание, во — втором, курсив Book Antiqua, который по праву рассматривается как структурный элемент его семантики.

Для эмоционального воздействия рекламного текста на потребителя используют контрастные цвета. Например, в примере № 9 мы видим желтый текст на черном фоне. Достаточно нестандартное решение, если вспомнить, что данный цвет не является фирменным для дизайна плакатов БКЗ.

Наиболее интересные решения — плакаты № 4,5,10. Рассмотрим подробнее каждый из них в отдельности.

Плакат № 4

Название группы обыграно цветом текста и шрифтом. Фиолетовый цвет вызывает ассоциации — ночи. Белый цвет -звезд. А буква «О» — обозначена символом мушки. В данном плакате присутствуют три основных цвета — желтый, фиолетовый и белый, которые сочетаются между собой и не вызывают диссонанса.

Плакат № 5

Название мероприятие удачно обыграно цветом текста и шрифтом. Слово «огонь» является объединяющим между землей и ветром. Поэтому цветовое решение только усиливает его значение. Мягкий переход от желтого к белому вызывает ассоциации горящего пламени или золота, что усиливает эффект неправдоподобности, таинственности.

Плакат № 10

Данное мероприятие ассоциируется в основном со смехом, хорошим настроением. Поэтому основные цвета здесь — «клоунские» -желтый, красный и фиолетовый. Отсутствие таких цветов как черный и белый, подчеркивает неофициальность этого мероприятия. 2.

1.2 Характер иллюстраций Изображению в рекламе принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.

В рассматриваемых примерах наиболее ярко представлены два вида иллюстраций:

фотография артиста/ певца/музыкальной группы, фоновая иллюстрация, усиливающая эффект от названия мероприятия.

К первой группе принадлежат плакаты № 2, 4, 5, 9, 10. Ко второй группе -3, 6.

Рассмотрим каждую из этих групп в отдельности.

Фотографии артистов. Фотография в целом оказывает более сильное воздействие, нежели рисунки. Все понимают, что рисунок — это под творчества художника, выполняющего определенный заказ, а фотография -это документ. Изображение знакомого лица — притягивает на много сильнее, чем самый яркий символ или потрясающий рисунок. В случае, если в культурнодосуговом мероприятии участвует много артистов, то большое количество фотографий будет стирать эффект притяжения и будет восприниматься как общий фон, и не будут акцентировать внимание. Поэтому на плакате № 1,5, 12 — нет фотографий артистов.

Фоновая иллюстрация.

Фон плаката № 6 — ангел за решеткой на голубом фоне. Данный символ ассоциируется с чем-то воздушным и неземным, что вступает в противоречие с названием мероприятия и цветовым решением текста. Ангел как бы просачивается через решетку. Данная логическая нестыковка только привлекает внимание и усиливает эффект неправдоподобности.

Фоном плаката № 3 — выступает черно-белая иллюстрация бегущего человека по улице, что вызывает следующий ассоциативный ряд — поиск смысла жизни, побег от одиночества и др. Данное нестандартное решение привлекает внимание, так как такая афиша обычно висит среди ярких и броских «этикеток», которые чаще всего носят «балаганный характер».

2.

1.3 Символика рекламных плакатов Наружная реклама бедна на символы. На афишах можно встретить символику клубов, спонсоров, а символов, посвященных культурно-досуговых мероприятиям очень мало. Это связано, прежде всего, с тем афиша должна быть лаконична, большое количество мелких деталей ухудшит общее восприятие рекламного сообщения.

Символика — организаторов культурно-досуговых мероприятий Символ фирмы-распространителя билетов Символика концертного зала (Ледовый дворец) Исключением является плакат № 6.

Мероприятие посвящено празднику 8 марта — Международному Женскому дню. Поэтому основными символами — Цветы, бабочки (что-то воздушное и легкое), фенечка из цветов и сердечек. Данная символика придает афиши праздничное настроение и создает определенный настрой. Изобразительный ряд наружной рекламы имеет две функциональные разновидности:

Ай-стоппер (от английского «eye-stopper» — то, что привлекает внимание);

Рекламный образ, который несет конкретную информацию. В картинке, фотографии зашифрована определенная информация. Рекламный образ создается с использованием стереотипов и архетипов общества, то есть коллективного сознания и бессознательного.

Визуальный ряд рекламы состоит из иллюстраций, графических изображений (логотипов), шрифта рекламного текста и цветового решения рекламного сообщения. Составляющие визуального ряда рекламы действуют на зрителя все вместе. В хорошо продуманной рекламе все элементы дизайна являются носителями конкретной информации, будь то логотип или фотография с изображением отеля или достопримечательностей страны. Поэтому отсутствие какого-либо элемента в рекламном послании делает его непонятным, а, следовательно, бесполезным.

Роль цвета в рекламе нельзя переоценить. Он подчеркивает качество, создает настроение, влияет на чувства, отражает времена года. Цвет может привлекать или отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или, наоборот, будоражить, призывать к действию.

Наиболее популярными цветами наружной рекламы культурно-досуговых мероприятий являются:

рыжий (ядовито желтый),

красный (алый),

черный, белый.

Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; сине-зеленая цветовая гамма действует успокаивающе. Черный цвет обладает значением изысканности, «культурности». Черный — это отсутствие цвета, поэтому он как бы противостоит всем цветам.

Подсознательные ассоциации, вызываемые цветом, основываются как на личном опыте человека, так и на архетипах всего общества. Так красный: в США означает любовь; в Китае — доброту, праздник (коммунистические веяния); в России — активность, агрессию; в Индии — жизнь. Желтый: в США — процветание; в России — солнце и разлуку; в Сирии — траур; в Индии — великолепие; в Бразилии — отчаяние. Белый: в Европе — молодость; в Японии — траур; в США — чистоту.

Одним из важнейших требований, предъявляемых к наружной рекламе, является композиция. Она делает изображение логичным, упорядоченным, создает целостность, тем самым облегчает восприятие. Композиция всегда предполагает наличие центра, в который помещается главный объект или группа объектов. Специфика рекламного сообщения состоит в том, что оно имеет два композиционных центра: визуальный — место, которое вызывает непроизвольное внимание зрителя и смысловой, содержащий коммерчески важную информацию. Задача создателя рекламы в совмещении этих центров.

Наиболее распространенные композиционные приемы:

Ритм — повтор или чередование элементов. Ритм дает настрой: строгий ритм характерен для официально-делового стиля, размеренный — для свободного, для комфорта и отдыха Симметрия. Законы симметрии выражаются в строго правильном расположении частей целого относительно оси, плоскости или центра. Симметрия — «ритм формы», который делает изображение завершенным.

Пропорциональность — закономерное соотношение величин частей художественного произведения между собой, а также части с целым. Именно пропорциональность делает композицию гармоничной, естественной, завершенной.

Рекламная фотография имеет композиционный и смысловой центр — но главное, та идея, которую хочет донести рекламодатель. Множество деталей, как правило, отвлекают от центрального стержня. А в рекламе как нигде этот стержень должен быть четко выделен. Максимальный эффект достигается, если реклама «бьет» в одну точку.

Это же касается и цвета: цветовая гамма не должна приводить к «распаданию» фотографии и рекламного сообщения в целом. По функциональности композиция и цвет дополняют друг друга. Всем выше перечисленным требованиям, исследованные плакаты отвечают.

Проводимые исследования показали, что на плакатах культурно-досуговых мероприятий отсутствует практически символика мероприятий, которая бы сразу могла идентифицировать направление — дискотека, тематический вечер, музыкальный фестиваль и КВН.

Заключение

Только тому, кто любит цвет, открывается его красота и внутренняя сущность. Цветом может пользоваться каждый, но только беззаветно преданным ему он позволяет постичь свои тайны. Если в целях изучения цвета приходится говорить раздельно о каждом из трех аспектов его воздействия: конструктивном, экспрессивном и импрессионистичном, — то я не хотел бы упустить возможности сказать, что каждый из этих аспектов предполагает наличие в цвете и двух остальных. Так, символизм без визуальной точности и без психологически-эмоциональной силы окажется скорее всего анемичным, интеллектуальным формализмом. Оптически-чувственное, импрессионистическое действие цвета без его духовно-символической правды и психологической выразительности приведёт к банальному имитирующему натурализму, а психологически выразительное действие без конструктивно-символического и оптически-чувственного содержания окажется ограниченной сентиментальной тупостью. Само собой разумеется, что каждый художник будет работать в соответствии со своим темпераментом и делать особый акцент на том или другом из этих аспектов.

Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус «сладкого розового цвета», слышим «кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», воспринимаем запах «свежей зелени». Поэтому, не удивительно, что сфера использования цветов огромна. Воздействие отдельных цветов и их оттенков были протестированы, после чего использовались более целенаправленно: в сфере моды, фильмах и на телевидении, журналах и фотографиях, но, прежде всего, в рекламе, так как цветная реклама действует значительно сильнее, чем черно-белая.

Список использованной литературы Бычков В. В. Эстетика Византии. — М., 2003.

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Гете. И. В. Избранные сочинения по естествознанию. М., 1957. с. 300−340

Гете, И.В.: К учению о цвете (хроматика). В: Психология цвета. Сб. Пер. с англ. — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» 1996,

Кафтанджиев Х. «Тексты печатной рекламы» М. Издательство Смысл, 1995

Кандинский, В.: О духовном в искусстве. Психология цвета. Сб. Пер. с англ. — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» 1996,

Крейдлин Г. Е. Невербальная семиотика: Язык тела и естественный язык. — М.: Новое лит. обозрение, 2004. — 584 с.

Костина А. В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000

Флоренский П. А. Иконостас. Избранные труды по искусству. — СПб.: Мифрил — Русская книга, 1993. — С. 309−316

Эко У. Семиология визуальных сообщений. Семиология архитектуры // Отсутствующая структура. СПб.: Петрополис, 1998. С.203−258.

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр

Гете, И.В.: К учению о цвете (хроматика). В: Психология цвета. Сб. Пер. с англ. — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» 1996

Гете. И. В. Избранные сочинения по естествознанию. М., 1957. с. 300−340

Гете. И. В. Избранные сочинения по естествознанию. М., 1957. с. 300−340

Кандинский, В.: О духовном в искусстве. Психология цвета. Сб. Пер. с англ. — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» 1996

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Кандинский, В.: О духовном в искусстве. Психология цвета. Сб. Пер. с англ. — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» 1996

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Волков Н. Н. Цвет в живописи Издательство: Искусство, 1985 г 480 стр.

Флоренский П. А. Иконостас. Избранные труды по искусству. — СПб.: Мифрил — Русская книга, 1993. — С. 309−316

Флоренский П. А. Иконостас. Избранные труды по искусству. — СПб.: Мифрил — Русская книга, 1993. — С. 309−316

Бычков В. В. Эстетика Византии. — М., 2003

Флоренский П. А. Иконостас. Избранные труды по искусству. — СПб.: Мифрил — Русская книга, 1993. — С. 309−316

МК — музыкальный концерт, Д — дискотека, ТВ — тематическая вечеринка

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000

Костина А. В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000