Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Пиар как социальная технология

Курсовая: Пиар как социальная технология
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Термин «public relations» (PR) родился в США, а его автором стал Томас Джефферсон. Под активизацией связей с общественностью Джефферсон понимал наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе. 30-е годы ХIX в. понятие «public relations» стали употреблять в качестве синонима «отношения ради всеобщего блага». Распространение прессы вызвало появление… Читать ещё >

Пиар как социальная технология (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
    • 1. 1. Понятие и сущность паблик рилейшнз
    • 1. 2. Классификация PR-технологий
    • 1. 3. Инструментарий паблик рилейшнз
  • Глава 2. Социальные технологии паблик рилейшнз
    • 2. 1. Общественность как объект PR-деятельности
    • 2. 2. PR-деятельность, как пространство массовой коммуникации
    • 2. 3. PR-коммуникации как основной механизм, обеспечивающий становление и воспроизводство социальных и общественных связей и отношений нового типа
  • Заключение
  • Список литературы

1.1. Понятие и сущность паблик рилейшнз

Термин «public relations» (PR) родился в США, а его автором стал Томас Джефферсон. Под активизацией связей с общественностью Джефферсон понимал наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе. 30-е годы ХIX в. понятие «public relations» стали употреблять в качестве синонима «отношения ради всеобщего блага». Распространение прессы вызвало появление новой профессии — пресс-агентов, по существу организаторов работы с прессой, которые стали прообразами будущих ПР-менов .

В 20−30-е годы ХХ в. — становление «public relations» как профессии и научной дисциплины. Уже к началу 30-х годов в США PR сложились как самостоятельная функция менеджмента; в крупных компаниях — АТ&T. «General Motors» — появились должности вице-президентов по коммуникациям или «паблик рилейшнз»; статус PR как корпоративной функции управления общественным мнением все более укреплялся.

Первые службы «внешних отношений» появились после войны во французских госструктурах и частных компаниях. В 40 — 60-х годах происходит консолидация ПР-сообщества, создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью.

В XX веке было предложено множество определений для PR. В 1975 г. один из американских фондов (Foundation for Public Relations Research and Education) выявил около 500 определений PR. Собранные определения были внимательно изучены. В результате появилось обобщенное определение [9].

PR — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководства — служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; выполняет роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности.

Паблик рилейшнз является одним из весьма эффективных методов привлечения внимания общества к торговой марке или имени фирмы. Профессионально проведенная PR-кампания позволяет создать и поддерживать «эффект присутствия» для фирмы с минимальными затратами. Проведение такой кампании включает следующий комплекс услуг:

Показать весь текст

Список литературы

  1. О.Г. Социологическая интерпретация теракта как коммуникативной системы. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.2.
  2. Белов. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. — Ростов н/Д: Феникс, 2005.
  3. С. Паблик Рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Сирин, 2003.
  4. М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. — Тамбов: ТГТУ, 2004.
  5. Н.В. Социология и лингвистика: эвристика стратегии междисциплинарной коммуникации. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.2. .
  6. А. Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. — СПб.: БХВ-Петербург, 2005.
  7. .А. Проблема информационного неравенства в мире и в России. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.2.
  8. Т.М. Экоантропоцентрическая парадигма в социальном познании и социальном управлении. // Человек, 1998. — № 2.
  9. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К. В. Политическая реклама. — М.: Центр полит. консультирования «Никколо М», 2003.
  10. В.П. Телевидение и социальная мимикрия. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.2.
  11. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: Ростинтэр, 1996.
  12. Э. Противоречие между технологиями «Паблик Рилейшнз». / Диалог, 2000. — № 8. — С.10−18.
  13. В.Ю. Концепции социальной прессы. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.2.
  14. В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. — М.: Омега-Л. 2001.
  15. Г. Имидж: от фараонов до президентов. — Киев, 2000.
  16. И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/ Под ред. Г. А. Васильева. — М.:ЮНИТИ, 2000.
  17. О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.2.
  18. Р.С. Система коммуникации и ее роль адаптации российского общества к условиям трансформации и глобализации. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.2.
  19. А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. — М.: Дело, 2003.
  20. М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.
  21. Center A. H. a. o. Public Relations practices. Englewood Сliffs, 2002.
  22. Green P. S. Winning PR tactics. L., 2001.
  23. Schechner R. Performance theory. New York etc., 1988.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!