Рекламные тексты в Античности

Примерно ту же функцию, что и протогазета, выполняли покрытые мелом стены древнеримских общественных зданий, названные «альбумами» (лат. albumus — белый). На их поверхности черной краской «публиковалась» официальная информация (решения органов государственного управления, результаты гаданий по полетам птиц и т. п.).

Гораздо богаче с точки зрения проторекламы надписи, нацарапанные или написанные краской на стенах домов горожан, — «граффити» (от ит. graffito — нацарапанный).

Некоторые расшифрованные тексты граффити приведены в работах специалистов по истории Древнего Рима. Они свидетельствуют о многообразии сфер применения этого вида проторекламы.

Например, на решение экономических проблем «рекламодателей» направлены такие послания: «Зосим продает сосуд для виноградных выжимок»; «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания». «На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». 18

Можно также привести примеры настенной политической рекламы, развертывавшейся во время кампаний по выборам эдилов (должностное лицо древнеримской магистратуры): «Все золотых дел мастера призывают избрать эдилом Гая Куспия Пансу»; «Цирюльники: в эдилы — Юлия Требия»; «Рыбаки, выбирайте эдилом Попидия Руфа»; «Если кто отвергает Квинтия, тот да усядется рядом с ослом»; «Если честная жизнь на пользу бывает, то Лукреций Фронтом чести достоин вполне»; «Соседи, проснитесь и голосуйте за Амплиата!». 19 Некоторые граффити содержали элементы антирекламы. Политические противники изображались на них в карикатурном виде. На одной из самых оживленных улиц Помпей сохранилась надпись, призывающая голосовать за кандидата в эдилы Цириния, подписанная от имени «всех сонливцев и всех пьянчуг».

Предметом рекламы посредством граффити часто становились зрелища: «Группа гладиаторов эдила Авла Светия Церта будет сражаться в Помпеях в день перед июльскими календами. Произойдет схватка с дикими зверями. Будет натянут полог». 20Опять-таки велик соблазн обнаружить в этом обращении элементы спонсорства. Ведь известно, что многие древнеримские государственные деятели добивались своих политических целей благодаря организации зрелищ для электората.

Массовое развитие элементов проторекламы породило необходимость формирования системы ее регулирования. Так, раздраженные обилием граффити и их неряшливым оформлением городские власти предписывали: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет тому удачи». 21

Серьезной проблемой уже в те времена был контроль достоверности рекламы. В одном из распоряжений (эдиктов) древнеримского эдила было указано: «Позаботься, чтобы объявление о продаже отдельных рабов было составлено так, что можно было бы сразу понять, какую кто имеет болезнь или физический недостаток, кто является беглым, или бродягой, или ненаказанным еще преступником». 22

Если подводить некоторые итоги анализа формирования проторекламы в Древнем мире, то можно сделать следующие основные выводы:

1. Главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий.

2. Первыми заказчиками проторекламы выступают мелкие купцы и ремесленники (крупное производство попросту отсутствует), политики, служители культа, организаторы зрелищ и др. Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы.

3. Основной целью проторекламных обращений стало информирование потенциальных потребителей. По мере развития конкуренции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий.

4. Среди используемых средств проторекламы заметно преобладание вербальных коммуникаций. Получает свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появляются первые элементы фирменного стиля.

5. Разработкой и реализацией коммерческих коммуникаций в основном продолжают заниматься их инициаторы: купцы, ремесленники, частные лица и др. В то же время следует отметить, что по мере накопления опыта у древних проторекламистов, с изменением ситуации во внешней среде совершенствуются форма и содержание рекламных обращений, возрастает профессионализм в разработке проторекламных посланий.

Заключение

В заключение моей курсовой работы мне хотелось бы отметить, что предпосылок для развития рекламы было множество. Рекламная практика восходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой рекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которые могли выполнять и рекламные функции. Позже, в античные времена профессиональными распространителями таких сведений стали городские глашатаи. Практически параллельно с устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов — амулетов, оберегов, определенных композиций — прообразов гербов и эмблем. Еще одной разновидностью древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки — различного рода клейма, татуировки, тавро и печати Прообразом современной печатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити», папирусы и берестяные грамоты Произведя данный краткий обзор можно констатировать, что к периоду античной рекламы относятся начальное становление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосылки для появления профессиональной рекламной деятельности в области коммерческой, политической и социальной рекламы.

Развитие производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях вызвало необходимость передачи информации, предназначенной конкретным группам людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в необходимости осуществления определенных действий. Именно эти послания несли в себе существенные черты современной рекламы и других средств продвижения. По мере усиления потребности в расширении словесного (вербального) воздействия на потребителей эта информационная функция порождает институт глашатаев.

Как вы уже могли заметить, рекламные тексты в Античности были разнообразными. Вот некоторые из них:

«Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Рекламировались и термы (античные бани), любимое место отдохновения римских граждан: «На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». Другое графити предлагает снять виллу «Виллухорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…» «Если кто будет заказывать канат для давильни, то в Казине работает Луций Тунний, а в Венафре — Кай Манний, сын Луция».

Вывеска встихотворном тексте:

Выпивка стоит здесь асс.

За два асса ты лучшего выпьешь.

А за четыре будешь фалернское пить.

«Я, Рино с острова Крит, по воле богов истолковываю сны. Доверься Тихэ».

Как видите, истоки рекламных текстов уходят в первобытную древность. А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность.

Список литературы

Исследования:

Менеджмент рекламы/ М. Айзенберг. — М.: ТОО «Интел

Тех", 1993

Реклама: учебник для вузов/Е.В. Ромат. — Питер, 6-е изд., 2003

Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Д. Д. Майерс., Д. А. Аакер. Пер. с англ. — 5-е изд., — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.;

Эффективная реклама/ Гарри Картер. — М.: Прогресс, 1991. -280с.

Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама"/ А. А Романов.

М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002.

Интернет — источники:

http://advtime.ru/teor/istoriya/2005/15 041.html

http://big-stroy.info/aud5.html

http://vymorkov.temator.ru/cont/2388/17.html

http://www.piter.com/chapt.phtml?id=978 531 800 224

Все о рекламе, маркетинге и PR. Статья о рекламе. www.advertology.ru

http://d1.hse.ru/data/556/455/1234/annot%20nadezhdina.doc

http://reklama.rin.ru/unit/1/0₃₄/2/0/2.html (Статья Э. А. Уткина «Античные рекламные тексты»)

Приложение № 1

Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с современной рекламой. Свидетельство тому — обилие и разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования охватывают все сферы жизнедеятельности — экономическую, политическую, зрелищную, межличностную рекламу, объявления о различных услугах и т. п.

Например, изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировало школьное заведение. Не менее броско, чем в современном городе, рекламировались гостиницы, таверны, кабачки. Как правило, таверну рекламировала вывеска и насаждения плюща или терновника. Помимо вывесок на самих заведениях существовали разбросанные в разных местах надписи-указатели типа: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи"23

1 Эффективная реклама/ Гарри Картер. — М.: Прогресс, 1991. -280 с.

2 Эффективная реклама/ Гарри Картер. — М.: Прогресс, 1991. -281с.

3 Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама"/ А. А Романов.

М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002. — 170 с.

4 Менеджмент рекламы/ М. Айзенберг. — М.: ТОО «Интел

Тех", 1993.-80с.

http://advtime.ru/teor/istoriya/2005/15 041.html (стр.

17)

http://big-stroy.info/aud5.html (стр.

1)

7 там же

8 Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Д. Д. Майерс., Д. А. Аакер. Пер. с англ. — 5-е изд., — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.-784с.

9 Реклама: учебник для вузов/Е.В. Ромат. — Питер, 6-е изд., 2003.-31 с.

10 Реклама: учебник для вузов/Е.В. Ромат. — Питер, 6-е изд., 2003, 32 с.

11 там же

http://vymorkov.temator.ru/cont/2388/17.html (стр.

14)

13 Эффективная реклама/ Гарри Картер. — М.: Прогресс, 1991. -326 с.

14 там же

15 Все о рекламе, маркетинге и PR. Статья о рекламе. www.advertology.ru

16 Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама"/ А. А Романов.

М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002. — 189 с.

17 там же

18 Реклама: учебник для вузов/Е.В. Ромат.

Питер, 6-е изд., 2003, 36 с.

http://d1.hse.ru/data/556/455/1234/annot%20nadezhdina.doc

20 там же

21 там же

http://d1.hse.ru/data/556/455/1234/annot%20nadezhdina.doc

http://reklama.rin.ru/unit/1/0₃₄/2/0/2.html (Статья Э. А. Уткина «Античные рекламные тексты»)