— в журнальных изданиях титульный лист почти всегда заменяют шапкой на первой полосе, содержащей также текст или содержание номера; название журнала, его номер, месяц и год издания, название органа, выпустившего данный журнал, а также год начала издания журнала;
— газетно-журнальные объявления — это, как правило, реклама (в том числе и издательская реклама) самого различного оформления, а также репертуарные объявления, программы радио и телевидения, объявления о трудоустройстве и многие другие виды объявлений, набираемых правилом акцидентного набора.
Для акцидентных работ характерен набор текстов с разбивкой их по группам разного смыслового назначения с различным наборным оформлением. Размещение шрифтовых строк в группах называют группировкой строк. Прежде всего важно, чтобы разбивка текстов по строкам выполнялась строго по смыслу, следовательно, выбор группировки зависит от характера текста (смотри рисунок). Классической считается открытая или трехстрочная группировка (а), в которой набор делится на группы по три строки заметно разного формата, выключенных по центру; при этом средняя строка — самая длинная, а последняя — самая короткая. В такую жесткую схему укладывается далеко не всякий текст, поэтому применяют варианты трехстрочной группировки (б), в которых обязательным условием является достаточно большая разница форматов отдельных строк. При необходимости сгруппировать открытой группировкой более трех строк любые смежные три строки должны представлять собой один из вариантов трехстрочной группировки (в). Другой вид группировки — ступенчатая группировка (г) — характеризуется набором всех строк примерно в одинаковом формате с расположением их ступенями при равных отступах между смежными строками.
В блочной или замкнутой группировке все строки должны быть равными между собой по формату, чтобы их контуры образовывали прямоугольник. Это достигается за счет изменения междусловных и межбуквенных пробелов. Блочная группировка может быть симметричной (д) или асимметричной (е). В фигурной группировке строки размещают так, чтобы их контуры образовали геометрическую фигуру — треугольник, трапецию, ромб, круг и т. п. (ж). Иногда применяют смешанные группировки строк (з), размещая отдельные части текста блочной и открытой группировкой. Флаговая группировка предполагает наличие одной (реже — двух) общей оси; при группировке по левой оси (и) начала всех строк располагаются по оси, а окончания их произвольны, при группировке по правой оси (к), наоборот, произвольно начало каждой строки, а концы их находятся на одной оси. Возможны варианты флаговых группировок по средней оси или по двум осям (л).
Одновременно применять открытую и флаговую группировки не рекомендуется. Группировки с косыми и овальными строками (м) увеличивают трудоемкость набора, но в отдельных случаях применение их допустимо. 5, c57]
Рис. Схемы группировки строк в акцидентном наборе.
Заключение
Оформление обложки и переплета издания определяется художественным замыслом издателя и типологическими особенностями издания.
Сведения, размещаемые на обложке, суперобложке и переплете, должны идентифицировать издание и соответствовать выходным сведениям, приводимым на титульном листе издания. Не допускается приведение на обложке, суперобложке и переплете сведений, искажающих или противоречащих выходным сведениям на титульном листе издания Хороший дизайн книги в значительной мере зависит от понимания особенностей ее оформления. При этом следует учитывать, что немалую роль здесь играет художественная композиция издания, т. е. такое построение всего оформления и его отдельных элементов, которое создает внутреннее единство оформления как художественно-полиграфического произведения искусства.
Говоря о шрифте, мы имеем в виду важнейший элемент оформления печатных изданий. Хороший дизайнер должен разбираться в шрифтах на экспертном уровне, следить за новинками в этой области и стараться приобрести больше опыта в практической работе.
Список литературы
Абельский А. Прикладной маркетинг или самоучитель игры в маркетинг. — СПб.: Герда, — 2000. — 256 с.
Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, — 2001. — 624 с.
Завьялов П. Реклама — активная составляющая маркетинга / Маркетинг. — 2003. — № 1.
Ильин В. Я. Особенности газетной и журнальной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 3.
Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса.; Пер. с англ.; Общ. ред. Е. М. Пеньковой. — М.: «Маркетинг», — 2001. — 244 с.
Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. — Пер. с англ. М. Веселковой. — М.:ФАИР-ПРЕСС, — 2003. — 448 с.
