В качестве дополнительного средства оценки эффективности рекламных кампаний, а также для анализа посещаемости сайтов на Директе компании можно использовать специальный инструмент — Метрика. Это бесплатный невидимый счетчик, который позволяет ответить на вопрос, что происходит на сайте рекламодателя после клика на рекламное объявление. Также, необходимо составить прайс-лист цена на рекламу в данной организации. Примерно в таком виде, который показан на рисунке 10 в приложении. Такой прайс-лист надо разместить в специальном разделе «Реклама и сотрудничество». Крометого, предлагается провести рекламную кампанию по активной трансляции рекламного видео-ролика в социальных сетях и иных Интернет-ресурсах компании. Для начала нужно определить основные задачи планирования рекламной кампании. Следует поработать над мобильным приложением радиостанции. Необходимо опросить пользователей, выявить ошибки. Задачи планирования рекламной кампании:
определить рекламные сообщения и рекламные носители, — выявить инструменты реализации рекламной кампании, — разработать медиа-план, — обосновать эффективность ее реализации. Рекламная кампания ориентирована на все категории клиентов, однако, с разными акцентами распределения рекламных усилий — размещение рекламного ролика в социальных сетях. Предлагается сформировать режим проведения активностей в социальных сетях с использование таких форматов как розыгрыши и конкурсы. Это позволит активизировать аудиторию данного канала коммуникаций и привлечь внимание к социальным ресурсам Центра. У радиостанции заимствованный логотип с компании «Comedy». Для радиостанции следует придумать свой, узнаваемый логотип, который с одной стороны будет напоминать о связи с «Comedy ClubProduction», а с другой — создаст новый образ в сознании слушателей. Также, в рамках PR-деятельности следует активно развивать партнерские программы, спонсорскую деятельность. Ряд мероприятий следует направить на развитие активной благотворительной деятельности. Предлагается организация фестиваля детской моды и выставка детской фотографии. Обоснование идеи фестиваля: детский фестиваль моды будет проходить в течение 3-х дней, каждый из которых будет нести определенную тематику и включать в себя проведение различных мероприятий: конкурсы, мастер-классы, выставки, круглый стол и т. д.Основа — это проведение показов мод отечественных и по направлениям:
Прет-а-порте (повседневная одежда) — Школьная модаВечерняя мода.
Цель: заявить о компании как о социально ответственном предприятии крупного бизнеса, оказывающем содействие детям и молодежи. Задачи:
привлечь внимание властей бренду как спонсору мероприятия, что облегчит получение необходимых разрешений для деятельности в России;
— привлечь внимание предпринимателей к «Comedy Radio»;
— заявить об «COMEDY RADIO» как о социально ответственном предприятии крупного бизнеса;
— убедить крупных предпринимателей сделать закупки. Место и время проведения: города России, в которых находятся предприятия «COMEDY RADIO» Организаторы: «COMEDY RADIO» Спонсоры: «COMEDY RADIO» Участники.
1. Воспитанники и педагоги творческих коллективов учреждений дополнительного образования детей, учреждений культуры, общеобразовательных школ по профилю «Детские театры моды». Возраст воспитанников — от 2 до 17 лет.
2. Дизайнеры детской одежды3. Главные редакторы или представители детских периодических изданий и интернет-порталов. Целевая аудитория: представители частного бизнеса России. Номинации конкурсной программы и критерии оценки.
В основной программе фестиваля будут проведены следующие конкурсы:
Конкурс-показ коллекций.
Возраст участников коллективов — от 3 до 17 лет. Количество участников — 6−12 человек. Номинации: — «Костюм-художественная идея» (костюмы а-ля «От кутюр»);
— «Прет-а-порте» (носимая модная одежда);
— «Этностиль» (трансформация национальных традиций костюма в современной одежде).- «Вечернее платье» («Выпускница -2017»). Творческое объединение представляет по одной коллекции в каждой номинации, порядок выступления участников определяется организаторами. Представленные коллекции должны гармонично сочетаться с возрастом и сценическим образом участников. Продолжительность демонстрации одной коллекции — не более 4 минут. В случае превышения лимита времени показа жюри имеет право снизить баллы коллективу или остановить конкурсное выступление. Музыкальное сопровождение выступления записывается на отдельные миниили CDдиски единственным треком в аудиоформате, возможно речевое сопровождение. Звукозапись должна быть с указанием названия коллекции, названия коллектива, а также продолжительности звучания данного выступления. Музыкальная фонограмма перед началом конкурса передается звукооператору и проверяется во время репетиции. За качество записанной фонограммы организаторы конкурса ответственности не несут. Выставка детской фотографии «Мир глазами детей"В рамках фестиваля будет проведена выставка фотографии, выполненной детьми. Будет организована следующая тематическая подборка фотографий:
национальный костюм;
— любимое место;
— любимое животное. Мастер-класс по дефиле.
Участники: дети от 4 -12 лет.
В мастер-классе примут участие все желающие, посетители фестиваля. Учитывая детскую психологию, увидев профессионально подготовленных детских моделей на подиуме, посетители фестиваля (детская аудитория) также захотят попробовать себя в качестве модели. Задача мастер-класса — научить участников правильной походке, осанке. Показать основные элементы правильной походки, дать рекомендации по коррекции осанки и походке. Итогом мастер класса станет возможность пройти по подиуму в качестве модели. Всем участникам можно раздать визитки и небольшие букеты в подарок. В рамках мастер-класса выбирается 3 лучших модели, которые смогут принять участие в дефиле в 3-ий заключительный день фестиваля.
6. Каналы сейлз-промоушен.Объектами сэйлзпромоушн являются: а) конечный потребитель; б) дистрибьютор; в) персонал производителя. Для конечного потребителя:
Поощрение покупок: осуществляется для побуждения покупателя к приобретению определенной марки; заключается в поощрении подарками за определенный объем покупки. Скидки: предоставляются с целью увеличения количества покупок, а также привлечения новых потребителей; заключаются в фиксированной скидке за определенный объем. Раздача листовок: осуществляется для создания положительного образа, соответствующего особенностям потребления данной марки; заключается в информировании потребителя о полезных или уникальных свойствах товара.
Заключение
.
В настоящее время Интернет формирует глобальное информационно-коммуникативное пространство, служа физической основой для веб и множества систем (протоколов) передачи данных. Сегодня уже ни у кого не вызывает сомнения, что электронные цифровые технологии в сочетании с Интернетом (и технологиями следующего поколения информационных сетей) определяют будущее коммуникаций. Все больше развивается электронная коммерция и он-лайн услуги. Распространять информацию в сети выгодно, быстро, удобно и часто бесплатно. Развивая идеи о сетевом обществе (в первую очередь, следуя логике М. Кастельса), ученые рассматривают Интернет как катализатор изменений более частного порядка. В рамках Интернета становится возможным реализовывать и PR-деятельность.Глобализация усиливает роль транснациональных взаимодействий в мире, расширяет масштабы коммуникации, делая более удобной цивилизационную часть жизни. С развитием общества развиваются и средства коммуникации, оказывая все большее влияние на развитие общества. Как следствие, социальная структура трансформируется, в ней возникают новые проблемы. Меняются взаимоотношения людей, способы общения и мышления.
Коммуникация проникает во все сферы человека, исчезает приватная жизнь, возникает гиперреальность -- симуляция. Разработка эффективных способов воздействия на потребительский выбор заботит специалистов с момента зарождения рыночных отношений. Сегодня повлиять на поведение потребителей особенно сложно. Современный человек знаком со всеми традиционными маркетинговыми инструментами, скептично относится к рекламе, наше сознание выработало способность фильтровать внешние раздражители, не относящиеся к сфере наших интересов и актуальных потребностей. Завладеть вниманием индивида в огромном потоке ежедневной информации становится практически невозможно. Интернет становится ресурсом, которая такая задача вполне под силу. Бренд является стратегическим активом компании, а также её основным оружием развития в конкурентной среде. Каждая компания выбирают свою стратегию продвижения товаров и услуг. Один из самых важных каналов распространения рекламы и информации о компаниях — это различные СМИ, где в первую очередь важную роль играют ТВ, Радио и Интернет. На примере мультибренда"Comedy Radio" мы рассмотрели:
Историю развитии бренда.
Методы рекламы и продвижения.
Целевую аудиторию теле-шоу.
Взаимосвязь с телеканалом ТНТРейтинг шоу.
Методы продвижения бренда.
Специфику вещания «Comedy Radio"Рекламную политику радиостанции. Учитывая специфику организации, а именно её социально-культурную сферу, мы разработали ряд мероприятий по совершенствованию маркетинга с применением интернет-технологий.Рекламная политика радиостанции ориентирована и на юридических лиц (которые размещают свою рекламу), и на слушателей. Также реализация рекламной кампании усилит позиционирование ее на рынке как лидера рынка и позволит увеличить имеющуюся долю рынка, сформировать лояльность к компании. Также информация о «Comedy Radio», транслируемая в рамках ее реализации позволит повысить информированность клиентов и создать положительный имидж. Далее. Мы разработали программу мероприятий PR-деятельности для «COMEDY RADIO» .
Список литературы
Основная литератураPR. Современные технологии. — Москва: Гостехиздат, 2015. — 264 c. Федеральный закон от 27.
07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» Алёшина И. В. Связи с общественностью. М. 2016. — 406 с. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью. — Ростов н/Д.: «Феникс», 2005.
— 309 с. Владимирова М. Б. Трансформация массового сознания под воздействием СМИ (на примере российского телевидения): монография / М. Б. Владимирова. — М.: ФЛИНТА: Наука, 2011.
— 144 с. Войскунский А. Е. Психология и интернет / А. Войскунский — М.: Акрополь". — 2010. — С.161−171.Желондиевская.
Л.В. Функции дизайна в современной коммуникации // Вестник ОГУ. 2014. № 5. С. 14−23.Кастельс М. Галактика Интернет / М. Кастельс — - Екатеринбург: У-Фактория. --.
2004.— 318 с. Контуры информационного общества / А. Н. Авдулов, Связи с общественностью: учебное пособие. М., 2015. -.
500 с. Лашко С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С. И. Лашко, В. Ю. Сапрыкина. — М.: РИОР, Инфра-М, 2017.
— 172 c. Майерс Д. Социальная психология /Перев. с англ. — СПб.: Питер, 1997. — 688 с. Маклюэн М.
Понимание медиа: Внешние расширения человека / М. Маклюэн. — &# 171;КА-НОН-пресс-Ц", «Кучково поле». -- 2003. -- 405с. Мрочко Л. В. Теория и практика массовой информации: Учебное пособие.
— М., 2006. — 632 с. Музыкант В. ТВ-Брендинг. Управление брендом. М., 2014 — 400 с. Чармэссон Г.
Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы Спб.:Издательство «Питер». 2011.-122 с. Шарков Ф. И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение «Четвертой волны») / Ф. Шарков. -- М. Дашков и Ко.
-- 2012. -- 252 с. Шереметьева Т. Г. Инструменты PR-деятельности.
Письменная коммуникация: Методические указания. СПб., 2003. — 378 с.Эванс.
Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c. Электронные ресурсы.
Гринберг Т. Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели // Медиаскоп. — 2008. — № 2 — Электронный ресурс ;
http://mediascope.ru/node/252#2 (дата обращения: 11.0517)Для чего люди используют интернет? — База данных ФОМ. — 18.
09.2013. — Режим доступа:
http://fom.ru/SMI-i-internet/11 088 (дата обращения 12.
01.17)Засурский Я.Н. «Информационное общество, интернет и новые средства массовой коммуникации» / Я. Засурский — Режим доступа:
http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/7f14c5ca2cb3d0d2c3256c4c003c5335 (дата обращения 12.
01.17)Новикова С. С. Массовые и групповые общности // Режим доступа:
http://society.polbu.ru.(дата обращения: 09.
05.17)Официальныйсайт Comedy Club Production. Режим доступа:
http://www.comedyclub.ru (дата обращения: 02.
04.17)Официальный сайт ComedyRadio. Режим доступа:
http://comedy-radio.ru (дата обращения: 06.
04.17)Официальный сайт ТНТ. Режим доступа:
http://tnt-online.ru/(дата обращения: 26.
04.17)Семенов Н. Социальные сети, перспективы развития и способы монетизации Режим доступа: //.
http://habrahabr.ru/ (дата обращения: 09.
05.17)Приложение.
Рисунок 1 — Логотип «Comedy».Рисунок 2 — Количество слушателей радиостанции.
Рисунок 3 — Описание целевой аудитории радиостанции.
Рисунок 4 — Популярные места прослушивания радиостанции.
Рисунок 5 — категория «Другое» для радиослушателей.
Рисунок 6 — Рекламная оставляющая «Comedy Radio» (в том числе мультибренда «Comedy»)Рисунок 7 — Размещение рекламы на «Comedy Radio"Рисунок 8 — Главная страница сайта радиостанции.
Рисунок 9 — Радиопостер
Рисунок 9 — Новый постер от 2017 года.
Рисунок 10 — Прайс-лист.
