Возможно, власти стараются пресечь эффект плацебо — когда неуравновешенные личности могут «ощутить» сублиминальное воздействие чего угодно, если их об этом заранее предупредят.
3.
2. Модификации психотехнологии «25-го кадра»
Эффект 25-го кадра имеет множество технических модификаций. Вместо видеопленки может использоваться аудиопленка. Такие «сублиминальные» кассеты предлагают обучить иностранному языку. Сублиминальные целители предлагают излечить граждан при помощи подсознательных вставок от алкогольной, табачной и наркотической зависимостей. Заинтересованные рекламные фирмы продвигают на рынок свой новый продукт — нейромаркетинг, который предлагает сканировать мозг людей во время просмотра ими рекламы, и конструировать образы, с наиболее сильным воздействием.
Но не все сублиминальные технологии можно оценивать как спекулятивно-негативные. Некоторые авторы показывают, что существуют воздействия, близкие к сублиминальному воздействию. В пособии «Агрессивная толпа, массовая паника, слухи» автор рассматривает приемы влияния извне на агрессивную толпу людей. Как один из методов, он предлагает использовать неосознаваемое воздействие звукового «оружия» — очень громко звучащая ритмичная музыка вынуждает людей подсознательно двигаться в такт и переводит энергию агрессии в танец.
Политическая пропаганда может с не меньшей эффективностью использовать так называемый эффект «25-го кадра» не напрямую, оказывая, тем не менее, сублиминальное воздействие. Так Назаретян приводит в качестве пример политической рекламы учебник математики, изданный во Вьетнаме в 70-х годах, в котором преобладали задачи следующего типа: «Из одного гранатомета можно уничтожить 5 американских империалистов. Сколько нужно гранатометов, чтобы уничтожить 20 империалистов?». В этом случае в сознательном режиме решалась арифметическая задача, а политические взгляды формировались под действием периферийной, многократно воспроизводимой, идеологической информации. Таким образом, технологии близкие к сублиминальному воздействию могут быть вполне действенными.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В наши дни тахистоскопы и их аналоги используют в фундаментальных и прикладных исследованиях познавательных процессов психологи, физиологи и другие экспериментаторы, заинтересованные в изучении процессов восприятия, опознания, и памяти. Изобретение тахистоскопа позволило развить идею о возможности сублиминального воздействия на человека по двум причинам. Во-первых, с помощью ранних тахистоскопов были определены физиологический порог и порог восприятия для системы зрительного анализатора человека. Во-вторых, в современном понимании, сублиминальное воздействие связано с эффектом «25-го кадра». Демонстрация видеоряда, содержащего 25-й кадр, представляет собой аналог тахистоскопа, поскольку происходит предъявление зрительных раздрожителей с заданной частотой.
Внедрение неоднозначно оцениваемых сублиминальных технологий воздействия в различные виды рекламы и пропоганды заставляет искать ответы на ряд вопросов: работает ли подсознательная реклама, наносит ли вред подсознательная реклама, стоит ли использовать такую рекламу и, наконец, стоит ли ее запрещать? Однозначного ответа на данный вопрос в настоящее время нет. Возможно, более детальная проработка экспериментальных методик позволит сделать более обоснованный вывод о возможностях разного вида сублиминальных воздействий.
Связь между зомбированием населения и сублиминальными методами на сегодняшний день не выявлено, однако вопрос экологии информационной среды трудно переоценить. Научному сообществу частичное решение проблемы экологии информационной среды видится в согласованном действии специалистов различных профессий — медиков, инженеро-программистов, маркетологов, психологов и юристов.
Гиппенрейтер Ю.Б.
Введение
в общую психологию // Омега-Л, Москва, 2005.
Назаретян А. П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи. Лекции по социальной и политической психологии // Питер, Санкт Петербург. 2003.
Репьев А. П. Маркетинговое исследование, или клиентомания // Эксмо, Москва. 2006.
Шуванов В. И. Психология рекламы. Феникс, Ростов-на-Дону, 2005,
Юнг К. Г. Собрание сочинений. Психология бессознательного // Канон, Москва, 1994.
Юнг К. Г. Собрание сочинений. Психология бессознательного // Канон, Москва, 1994. С. 105.
Гиппенрейтер Ю.Б.
Введение
в общую психологию // Омега-Л, Москва, 2005. С. 88.
Назаретян А. П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи. Лекции по социальной и политической психологии // Питер, Санкт Петербург, 2003. С.
166.
Шуванов В. И. Психология рекламы. Феникс, Ростов-на-Дону, 2005. С. 141.
Репьев А. П. Маркетинговое исследование, или клиентомания // Эксмо, Москва, 2006. С. 144.
Шуванов В. И. Психология рекламы. Феникс, Ростов-на-Дону, 2005. С. 142.
Репьев А. П. Маркетинговое исследование, или клиентомания // Эксмо, Москва, 2006. С. 146.
Назаретян А. П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи. Лекции по социальной и политической психологии // Питер, Санкт Петербург, 2003. С.
57.
Там же, С. 148.
