Petersburg. The official city Guide"
Вывод:
Практически половина респондентов не смогла ответить на данный вопрос — 43,3%
3. Вам известен журнал «Театральный Петербург»
Да
Нет
Вывод:
Большинство респондентов знают об этом издании — 66,7%
4. Откуда Вы узнали о новом варианте издания:
увидел в продаже и заинтересовался,
увидела рекламу нового издания в других СМИ, был на презентации.
Вывод:
Большинство респондентов узнали о новом издании из рекламы в СМИ. — 56,6%
5. Вы читали новый журнал «Театральный Петербург»
Да
Нет
Вывод:
Практически половина респондентов не читала издания — 53,3%
6. Вам нравятся публикации данного журнала
Да
Нет
Вывод:
Большинству респондентов нравится информационное содержание журнала — 80%
7. Оцените по десятибалльной системе следующие признаки журнала:
Признаки оценки издания «Театральный Петербург» Балл Способность привлечь внимание Возникновение желания прийти в салон Эмоциональное воздействие Оригинальность Выделение на фоне других Новизна формы объявления Вывод:
№ п/п Признаки оценки рекламы Средний балл 1 Способность привлечь внимание 8,5 2 Возникновение желания купить 6,9 3 Эмоциональное воздействие 9,7 4 Оригинальность 8,8 5 Выделение на фоне других 8,1 6 Новизна формы объявления 9,8 Наибольшее количество баллов получил ответ — новизна формы объявления — 9,8 балл, это обуславливается тем, что дизайн данного журнала кардинально отличается от журналов подобной тематики, которые издаются в Санкт-Петербурге.
Так же высокий балл -получил критерий «Выделение на фоне других, что обуславливается, прежде всего, уникальным оформлением обложки Наименьший балл получил критерий — «возникает желание купить» — 6,9 балла, это обуславливается тем, что данный журнал покупают только те, кто интересуется данной тематикой или хочет куда-нибудь пойти, то есть покупают по мере необходимости.
Социально-демографические характеристики респондентов Были получены следующие результаты
8. Пол:
Пол процент Мужской 48% Женский 52% Вывод:
Это можно объяснить следующим образом. Женщинам понятие искусства и театра ближе, поэтому данная проблематика им более интересна, чем мужчинам, к тому же они охотнее участвуют в различных социологических опросах.
9. Возраст:
Варианты процент до 16 лет 16% 16 — 20 лет 22% 20 — 30 лет 44% старше 30 лет 18% Вывод:
Приоритетном в данном опросе является целевая группа, возраст которой от 20 до 30 лет, поэтому она находится в большинстве. В этом возрасте, интерес к кино индустрии и театральному миру наиболее высок, что связано с романтическими факторами, поэтому данная группа была наиболее интересна для исследования.
10. Семейное положение Вариант процент Замужем (женат) 64% не замужем (не женат) 36% Вывод На сегодняшний момент большинство опрошенных являются женатыми людьми. Это обусловлено, в первую очередь, тем, что главная целевая группа (20 — 30 лет) — это преимущественно люди с высшим образованием, которые уже сформировались как личности и нашли свое призвание.
11. Ваше образование Варианты процент неполное среднее 6% среднее 6% неполное высшее 36% высшее 42% имею ученую степень 10% Вывод:
Образование большинства респондентов — высшее (42%)
12. Род вашей деятельности ___________
Варианты процент Учащийся, студень 20% Сфера обслуживания 6% Рабочий или инженер 22% Научная, культурная или образовательная деятельность 52% Вывод:
Основной род деятельности респондентов — научная, культурная и образовательная сфера Общий результат исследования
Вывод: Большинство респондентов знают новое издание, но и довольны его содержанием
Вывод Средства массовой информации являются важным каналом неличной коммуникации, обслуживающим необходимость проведения гибкой мобильной политики контактов, грамотного выстраивания организацией отношений и взаимодействия с ними.
Отношения со средствами массовой информации являются двусторонними. Они являются связующим звеном между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации материальную базу, с другой стороны, она также предпринимает шаги для выпуска комментариев и информационных сообщений. Взаимное доверие и уважение между организацией и средствами массовой информации являются необходимым залогом хороших отношений.
Даже в век радио и телевидения общественное мнение в основном формируется под воздействием того, что люди читают в центральной, местной и отраслевой печати. Необходимо с уважением относиться к честному имени и традиционной свободе печати, свободе, которая в значительной степени определяет значимость прессы.
В качестве базы исследования использовалось рекламно-информационное агентство «Риал».
Основная деятельность: издание газет «Биржа труда», «Экономика и время», «Из рук в руки», «Утро Петербурга»; издание журналов «St.Peterburg. The official city Guide» (Санкт-Петербургский официальный путеводитель по городу) и «Театральный Петербург».
ООО «РИАЛ» осуществляет прием рекламы, изготовление оригинал-макета, размещение его в выше перечисленные издания. Кроме того, занимается реализацией оптом и в розницу всех платных изданий, а так же доставкой как платной, так и бесплатной продукции.
Заключение
Цель новой PR-кампании агентства «РИАЛ»: презентация нового варианта издания «Театральный Петербург».
Основные медиа-цели:
донести знания о новой позиции до 32% потенциальных потребителей, изменить отношение к агентству у 24% потенциальных потребителей.
Концепция нового издания: анонс фильмов, репертуар театров Санкт-Петербурга (в последствии данное издание будет носить региональный характер и писать о кинособытиях и других регионов), критические статьи, истории из жизни знаменитых актеров.
Отличительной чертой данного издания от существующих изданий подобного плана, является:
полноцветная печать, объем более 20 стр, хорошего уровня фотографии, конкурсы — розыгрыши билетов в кинотеатр «Мираж»,
театральные кроссворды После презентации автором данной работы было проведено социологическое исследования, которое позволило оценить эффективность проведенной кампании.
В ходе социологического опроса было выяснено, что бренд агентства узнаваем, новая модификация издания не только известна, но и полностью удовлетворяет запросам потребителей.
Список литературы
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Учебник ЭКМОС, 2002.-479с Антипов К. В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. — 3-е изд., перераб. И доп. — М.: Изд-ий Дом «Дашков и К'», 2002. ;
148 с Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ.
М.: Сирин, 2000, 202с Бортник Е. М., Коротков Э. М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э. М. Короткова. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. — 128 с Варакута С. А. Связи с общественностью: Учеб. пособие /
С.А. Варакута, Ю. М. Егоров. — М.: ИНФРА-М, 2001. — 244 с.
Векслер А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Серия «Связи с общественностью в России: теория и практика». Н. Новгород: ИЦ Агентства «PR-Эксперт». 2001. — 194с.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — 5-е издание.
СПБ: Изд-во ТОО «Триз-Шанс»: Изд. дом «Бизнес-Пресса», 2001. 238с Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремина. ;
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 416 с.
Захарова Е.В., Ульянищева Е. В. Public Relationts and Advertising in Close-Up: Учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений. — М.: Изд-во ИМПЭ-ПАБЛИШ, 2004. 272 с Капитонов Э. А., Корпоративная культура. — Ростов-на-Дону: ОАО Ростиздат, 2003. ;
384 с Карпухин О. И. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социол. исслед. / О. И. Карпухин, Э. Ф. Макаревич. — Калининград: Янтар. сказ,
2001. — 546 с.
Катлип С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб. пособие: Пер. с англ. / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. — 8-е изд.
— М.: Изд. дом «Вильямс», 2000. — 614 с Китчен Ф.
Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. ;
М.: ЮНИТИДАНА, 2004. — 454 с Королько В. Основы паблик рилейшнз.
Москва: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001.-528с Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность.
СПб: Алетейя, 2001.-294c
Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. Питер. 2003 г.-352с Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.
М.: Дело, 2003. 496 с
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/ Пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. — XII, 493 с.
Приложение Анкета Отношение респондентов к новому изданию
«Театрльный Петербург»
Уважаемый респондент! Обращаемся к Вам с просьбой высказать свое мнение о новом издании рекламноинформационного агентства «РИАЛ» «Театральный Петербург»
Со своей стороны мы ГАРАНТИРУЕМ Вам полную анонимность полученных данных. Результаты опроса будут использованы в только обобщенном виде.
Техника заполнения анкеты: прочитав вопрос, отметьте (ответ, который отражает Ваше мнение.
Благодарим за сотрудничество
1. Вы часто покупаете газеты
(Да
(Нет
2. Какие из перечисленных изданий, выпускает информационное агентство «РИАЛ»
(«Из рук в руки»,
(«Театральный Петербург»
(«Смена»
(«St. Petersburg. The official city Guide»
3. Вам известен журнал «Театральный Петербург»
(Да
(Нет
4. Откуда Вы узнали о новом варианте издании:
(увидел в продаже и заинтересовался,
(увидела рекламу нового издания в других СМИ,
(был на презентации.
5. Вы читали новый журнал «Театральный Петербург»
(Да
(Нет
6. Вам нравятся публикации данного журнала
(Да
(Нет
7. Оцените по десятибалльной системе следующие признаки журнала:
Признаки оценки издания «Театральный Петербург» Балл Способность привлечь внимание Возникновение желания прийти в салон Эмоциональное воздействие Оригинальность Выделение на фоне других Новизна формы объявления Немного о себе
8. Пол (муж (жен
9. Возраст
(до 16 лет
16 — 20 лет
20 — 30 лет старше 30 лет
10. Семейное положение
(замужем (женат) не замужем (не женат)
11. Ваше образование
(неполное среднее среднее неполное высшее высшее имею ученую степень
12. Род Вашей деятельности________________________________
Спасибо. Всего доброго !
Цит. по: Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003. С.176
Там же. С.177
Цит. по: Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный»: технология скрытого управления людьми. — М.: АСТ, 2005. — С.43
Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004, С. 43
Там же
Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004, С. 44
Там же
Там же
Тайна или открытость: этика и социальная ответственность в PR//статья на сайте
http://propr.com.ua/
Там же
Там же
Тайна или открытость: этика и социальная ответственность в PR//статья на сайте
http://propr.com.ua/
Там же
Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004, С. 44
Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004, С. 44
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003 С.147
Тайна или открытость: этика и социальная ответственность в PR//статья на сайте
http://propr.com.ua/
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003 С.147
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003 С.147
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003 С.147
Там же
Там же С.148
Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.
СПб.: Питер, 2004 С.155
Варакута С. А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. — М.: ИНФРА-М, 2004, С. 46
Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.
СПб.: Питер, 2004 С.156
Азарова Л.В., Иванова К. А., Шадрова В. М., Шишкин Д. П. Паблик рилейшнз: теория и практика.СПб., 1998
Лапин К. П. Социология. -СПб, 1998, С.28
