Конкуренция

Информация помогает потребителям рационально выбрать товар и тем самым способствует повышению эффективности рыночного распределения ресурсов. Кроме того, информированность покупателей дает им возможность извлечь выгоду из разницы в ценах, что приводит к обострению конкуренции.

На конкурентных рынках нет смысла вести рекламную деятельность, так как фирмы производят однородный товар. На монополистически конкурентном рынке реклама может воздействовать на уровень спроса на товар и его Ценовую эластичность; на перекрестную эластичность спроса по отношению к товару конкурирующих фирм; на спрос всех продавцов в данной товарной группе.

С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные постоянные издержки, увеличивающие все виды издержек фирмы. Однако в связи с тем что успешная рекламная деятельность приводит к существенному росту спроса и цены продукта, экономическая прибыль намного возрастает. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять рекламную кампанию, а значит, средние издержки увеличатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается, а следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.

4.

3. Эффективность монополистической конкуренции.

Оценка монополистической конкуренции с точки зрения общества предполагает рассмотрение следующих аспектов:

1) в долгосрочном периоде равновесие при монополистической конкуренции достигается в точке, находящейся на участке убывания кривой средних общих издержек. Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных издержек. Следовательно, в долгосрочном периоде при совершенной конкуренции производство фирм находится на уровне эффективного, в то время как объем выпуска монопольно конкурентных фирм ниже этого уровня;

2) для конкурентной фирмы цена товара равна предельным издержкам, для монопольно конкурентной — цена превышает предельные издержки, так как фирма обладает некоторой властью над рынком. Это приводит к тому, что некоторые потребители воздерживаются от приобретения данного товара. Таким образом, при монополистической конкуренции, как и при монополии, существует безвозвратная потеря части продукта и недораспределение ресурсов с точки зрения общества;

3) с учетом эластичности спроса на продукт можно сделать вывод о том, что объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем у конкурентной фирмы, но больше, чем у монополии. При монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован, и более низкие цены по сравнению с монополией и ее уникальным продуктом;

4) вступление новых фирм на рынок при монополистической конкуренции связано с двумя внешними эффектами:

а) внешний эффект увеличения разнообразия продукции, который является положительным, так как при росте числа фирм и появлении новой продукции возникает дополнительный потребительский излишек;

б) внешний эффект «перехвата» покупателей, который можно отнести к отрицательным эффектам, так как появление конкурентов означает утрату фирмами отрасли части потребителей и снижение прибыли. В зависимости от суммарного воздействия этих двух эффектов на рынках монополистической конкуренции предлагается либо слишком мало, либо слишком много видов товаров.

5. Теория олигополии

5.

1.Понятие и виды олигополии В условиях олигополии доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует от 2 до 10 фирм, на которые приходится половина и более продаж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандартизирован. Примером олигополистического рынка может служить рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей. Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпуска. На олигополистическом рынке между фирмами существует взаимосвязь, так как продавцы осознают, что изменение цены ими либо их соперниками скажется на всем рынке. Следовательно, отдельная фирма вынуждена считаться с реакцией со стороны конкурентов, что является основным фактором, влияющим на поведение фирм на олигополистическом рынке.

Во многих случаях олигополии защищены, от конкуренции барьерами, схожими с монопольными.

Основными причинами существования олигополии являются:

1) экономия на издержках вследствие положительного эффекта масштаба, доступного в основном, крупным фирмам;

2) барьеры к объединению фирм и вступлению в отрасль — патентование и лицензирование технологий, финансовые барьеры, антимонопольное законодательство;

3) объединение более мелких фирм с целью достижения рыночной власти и эффекта масштаба.

Для лучшего понимания поведения олигополии обычно рассматривают самый простой тип олигополии, так называемую дуополию. Это рыночная структура с двумя оперирующими в ней фирмами.

Представим себе ситуацию на местном рынке, где существуют только два продавца аналогичного товара, например кирпича.

Если бы речь шла о рынке совершенной конкуренции, то цена установилась бы на уровне предельных издержек и объем производства соответствовал эффективному. На монополизированном рынке цена значительно превысила бы предельные издержки, а объем выпуска был бы гораздо меньше эффективного.

Одна из возможных ситуаций состоит в том, что оба производителя кирпича договорятся об объеме производства и назначаемой цене. Такое соглашение можно отнести к картельному. Позднее мы остановимся на нем подробнее. В этой ситуации дуаполисты действовали бы как единая монополия, присваивая экономическую прибыль.

Однако, несмотря на преимущества такой стратегии, для дуаполистов подобные соглашения запрещаются антитрестовскими законами. Кроме того, конфликты между участниками подобных соглашений делают их практически невозможными.

При невозможности картельного соглашения на первый взгляд можно ожидать, что производители кирпича примут решение о соответствующем монопольной структуре объеме выпуска. Однако такой результат маловероятен. Дело в том, что оба производителя ожидают, что их конкурент ограничится половиной монопольного выпуска, и полагают, что увеличение объема продаж расширит их долю рынка и принесет дополнительную прибыль. В результате оба производителя будут производить одинаковый объем выпуска, превышающий монопольный, а цена установится ниже монопольной. Данный результат получил название равновесия Нэша. Это ситуация, когда каждый субъект экономики во взаимодействий с остальными участниками выбирает оптимальный вариант стратегии при условии, что остальные придерживаются определенной модели поведения. В этом случае лучшая стратегия продавца кирпича будет заключаться в повторении объема выпуска конкурента до тех пор, пока не установится объем производства, который не стимулирует производителей к его изменению, то есть пока не установится равновесие.

В ситуации равновесия объем выпуска устанавливается выше монопольного, а цена — ниже монопольной.

В отличие от других рыночных структур универсальной теории олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение олигополии в конкретных ситуациях.

Основателем теории является французский математик и экономист А. Курно. Он исходил из предположения, что один из соперников бездействует в ответ на изменение стратегии другого, а объем реализуемых конкурентами товаров остается прежним. Курно сделал два основных вывода:

1) для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара;

2) цена равновесия зависит от числа продавцов.

Значительный шаг вперед в теории олигополистического ценообразования сделал американский экономист Э. Чемберлен, выдвинув положение о взаимосвязи производителей. Эта взаимосвязь заключается в том, что при небольшом количестве продавцов стандартизированного продукта олигополисты будут избегать действий, которые могут привести к негативной реакции конкурентов. На основании данной взаимосвязи был сделан вывод о наличии у олигополистов общего интереса — установления высокой цены. Таким образом, высокая олигопольная цена может быть установлена без наличия явного сговора олигополистов.

В экономической литературе такая ситуация называется доктриной сознательного параллельного поведения.

5.

2.Ценообразовании при олигополии в различных условиях Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. При данном методе ценообразования на рынке устанавливается цена, при которой новым производителям было бы невыгодно продавать свой товар. Ценой, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек. При этом фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других фирм. Цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек обеспечивает нормальную прибыль и в то же время препятствует появлению на олигополистическом рынке новых конкурентов.

Установление цены по принципу «издержки плюс». Данный вид ценообразования применяется из-за присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и предельных издержек. При этом методе фирма определяет цену на товар прибавлением процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам. Надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек и получение нормальной прибыли.

Картельные соглашения. Несмотря на то что во многих странах сговор с целью установления цены запрещен законом, в реальной жизни такая практика встречается. Примером тайного сговора является картель — объединение фирм с целью регулирования объема выпуска и цен. Убедившись в существовании барьеров для входа в отрасль, фирмы устанавливают совместный ориентир по общёму уровню выпуска продукции. Затем установленный объем выпуска распределяется между фирмами, входящими в картель, то есть каждой устанавливается определенная квота. До тех пор, пока члены картеля придерживаются установленных квот, цена будет держаться на уровне монопольной, обеспечивая участникам картеля экономическую прибыль.

Однако на практике эту стратегию реализовать, очень сложно, так как при более высокой цене у каждой фирмы есть стимул для расширения производства. Кроме того, позиции картеля подрывают аутсайдеры, назначая более низкие цены на свой продукт, а также то, что во многих странах картельные соглашения считаются незаконными От установления единых цен олигополистами страдают покупатели. В то же время на олигополистических рынках может; осуществляться личная, групповая и продуктовая дискриминация. При личной дискриминации цены дифференцируются в зависимости от дохода покупателя, практикуются тайные скидки с цены. Групповая дискриминация предполагает систематическое снижение цен на рынке конкурента. Продуктовая дискриминация осуществляется в том случае, когда различия в цене товаров превышают разницу в издержках их производства.

Этот вид дискриминации реализуется, под предлогом разного качества товара (например, книги в мягкой и твердой обложке). Многие фирмы реализуют практически однородные продукты под разными торговыми марками Лидерство в ценах. Лидерство в ценах является наиболее распространенной практикой ценообразования на олигополистических рынках. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Лидерство в ценах можно объяснить опасениями части меньших фирм по поводу ответной реакции фирмы-лидера в том случае, «ели они не последуют за ее ценой.

Кроме того, небольшие фирмы пассивно следуют за лидером, так как они полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыночной конъюнктуре.

Различают три типа ценового лидерства: лидерство доминирующей фирмы, тайный сговор о лидерстве и барометрическое лидерство.

Лидерство доминирующей фирмы — это ситуация на рынке, когда одна фирма контролирует более 50% производства, а остальные фирмы не могут оказать влияние на индивидуальны ценовые решения лидера.

Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное лидерство нескольких крупнейших фирм на основе достигнутой договоренности о ценах.

Барометрическое лидерство наблюдается при отсутствий у лидера возможности принуждения остальных участников к совместным действиям. При этом часто справочные цены, объявленные барометрическим лидером, отличаются от фактических цен других фирм.

5.

3.Эффективность олигополии.

Эффективность олигополии характеризуется следующими аспектами:

1. Если олигополисты отказываются от союза (тайного сговора), каждому из них приходится самостоятельно принимать решение об объеме производства. Принимая решение, олигополист рассматривает два его следствия:

— эффект объема производства, заключающийся в том, что при цене, превышающей предельные издержки, продажа дополнительной единицы товара увеличит прибыль;

— эффект цены, означающий, что увеличение объема производства приведет к снижению цены продукта и прибыли.

Если эффект объема производства больше', чем эффект цены, олигополист будет увеличивать предложение товара. Если эффект цены превышает эффект объема, производитель не станет увеличивать объем выпуска. Каждый олигополист, принимая объемы производства других фирм как данные, увеличивает объем выпуска продукции до тех пор, пока эти два предельных эффекта не уравновесятся

2. Чем больше число поставщиков, тем в меньшей степени каждый продавец воздействует на рыночную цену. Таким образом, по мере того как возрастает число участников олигополии, олигополистический рынок приближается к совершенно конкурентному рынку, цена — к предельным издержкам, а объем производимой продукции — к общественно эффективному уровню.

3. Во многих отношениях олигополия обладает теми же преимуществами и недостатками, что и монополия. Экономия на масштабах производства дает возможность минимизировать издержки, когда отрасль состоит из немногих производителей.

4. Многие экономисты считают, что по сравнению с более конкурентными рынками олигополия облегчает введение новой технологии, тем самым стимулируя экономический рост.

5. Олигополии играют ключевую роль в организации производства новых продуктов.

6. Негативная черта олигополии состоит в том, что нередко она использует рыночную власть для ограничения конкуренции и повышения цен.

Заключение

И в заключение, хотелось бы отметить, что современная рыночная организация, а также основные модели рынка имеют довольно сложную структуру. Экономическая теория предполагает наличие как совершенной, так и несовершенной конкуренции. Вообще, конкуренция — это экономическое соревнование между гражданами, фирмами и странами, направленное на то, чтобы получить в своё расположение наибольшее количество (или лучшие виды) ограниченных ресурсов и добиться от их использования максимальной выгоды.

Однако в условиях современного мира мы наблюдает только различные виды несовершенной конкуренции: монополию, монополистическую конкуренцию, олигополию. Здесь следует отметить, что чистая монополия встречается достаточно редко. К чистой монополии можно отнести предоставление коммунальных услуг, компании кабельного ТВ, телефонные компании, монополию книгоиздательства на реализацию учебников и т. п.

Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки со стороны государства. К негативным последствиям — «победа» одних и «поражение» других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др.

Как было показано чрезмерная монополизация, появление конкурентной борьбы между монополиями, без соответствующего контроля со стороны государства может привести к созданию, так сказать, «государства в государстве», чем в принципе и являются ТНК. Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, консервирует низкое качество продукции, делают эту продукцию неконкурентоспособной на мировом рынке, утрачиваются стимулы нахождения более эффективных решений функционирования в экономике и др.

В целом же, конкуренция несет меньше негативных моментов, чем положительных; конкуренция — значительно меньшее зло, чем монополия, злоупотребляющая своим положением в экономике.

Используемая литература Силещев А. С. Микроэкономика.

СПБ: Питер, 2005 -456 с.: ил.-(Учебники для вузов) Тарасевич Л. С., Гребенников П. И., Леусский Е. И. Микроэкономика: Учебник.- 4-е изд., испр. и допол. — М.: Юрайт-Издат, 2006 г. — 374с.

Портер М. Э. Конкуренция. Пер. с анг. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005; 608 стр.

Журавлева Г. П. Экономика: Учебник. — М.: Юристь, 2004. — 574 с.

Микроэкономика. Учебник для вузов/ Под ред. проф. Перемешко Л.В./.- 4-е изд. перераб. и доп. — М.: Юнита-Дана, 2007;468 стр.

Микроэкономика. Учебник для вузов / Марков В. С. и др. Под ред. академика Марков В. С. — 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Юнити-Дана, 2005;568с.

Экономическая теория. Учебник для вузов/ Под ред. проф. Селезнева М. В. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2-е изд. 2005 — 512 стр.

Филов П. В. Экономика предприятия/Пер. с англ. В. Лукашевича и др.; Под общ. ред. Филов П. В. — СПб., 2004. — 496 с.

Экономика Учебник для вузов/ Под ред. В. К. Мельников. — М. Проспект.-2006;354с Васильев В. С. и др. Микроэкономика: Теория и практика: Учеб.

— 7-е изд., перераб. и доп. — М.: Перспектива, 2006. — 568 с.