Обратившись к классификации изданий в России по характеру информации и аудитории, можно выделить подход, при котором журнальный рынок делится на издания «общего интереса» или универсальные по тематике и издания «специального интереса» или монотематические.
Например, среди деловых изданий можно выделить как универсальные — Эксперт, Профиль, так и монотематические — Финансы и кредит, Бухгалтерский учет.
По правилам Ассоциации издателей периодики, журналы делятся на потребительские, предоставляющие информацию развлекательного характера и для проведения досуга, и на деловые или профессиональные, так называемые B2B (business to business). К потребительским изданиям могут относиться все журналы, посвященные различным хобби или особым интересам. Издания, не ограничивающиеся одной областью интересов, обычно посвящены стилю жизни и часто объединяются идеями приобретения товаров, т. е. «философией потребления». Т.о., потребительские издания могут быть, как и универсальными, так и монотематическими.
Главная цель изданий B2B (рекламной и профессиональной прессы) — предоставить целевой аудитории новости какой-либо специальной области, т. е. это монотематические издания.
Представляется важным уточнение уровня запроса аудитории, в особенности, если речь идет о монотематическом издании.
Одна и та же сфера читательского интереса может быть представлена на уровне массовой аудитории, для которой необходимы занимательные сведения, изложенные доступным и живым языком.
Ступенькой выше стоит информация для практиков в данной сфере и для тех, кто ею целенаправленно интересуется («хобби-интерес»). И, наконец, наиболее серьезный, научный уровень преподнесения информации адресован теоретикам данной сферы.
Например, в сфере спортивной информации научно-теоретическому уровню запроса аудитории соответствуют журналы Научный атлетический вестник, Теория и практика физической культуры; специальному, практическому уровню — журналы Легкая атлетика, Настольный теннис; на массовую аудиторию рассчитан ProСпорт.
Если говорить о тенденциях, которые сложились на издательском рынке в 2000;х годах, то можно отметить тенденцию не только к объединению издательских домов, но и издательских ресурсов с электронными, т. е. тенденцию конвергенции журналов с другими медиа.
По мнению Е. Л. Вартановой, понятие «конвергенция» с 1970;х годов употребляется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических устройств — компьютеров, телефонов, телевизоров, а позднее — в качестве синонима магистральных преобразований в медиа-сфере: «Конвергенция — это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Передача функций одних СМИ другим, „перемена ролей“ у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами — все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации».
Есть любопытные примеры конвергенции бумажной версии журнала и радиостанции: с 2007 г. на радио «Эхо Москвы» собственную программу запустил журнал Личный бюджет (ИД Creative Media).
Материалы программы основаны на статьях журнала, и в соответствии с заявленной темой приглашаются эксперты из редакции и представители финансовых кругов, профессионалы в обсуждаемых вопросах.
В ноябре 2008 г. стартовала новая радиопрограмма «Мамина школа» — совместный проект радиостанции «Моя семья» и журнала «Мой кроха и я».
Программа выходит на частоте 94,8 FM в 11.00 утра каждую субботу и воскресенье.
По субботам обсуждаются важные для читателей журнала вопросы по беременности и родам с лучшими акушерами-гинекологами.
Воскресные эфиры посвящены детям, их здоровью, воспитанию, психологии, развитию. В качестве специалистов и гостей приглашаются известные педагоги, воспитатели и детские психологи, эксперты журнала «Мой Кроха и я».
Пока в противостоянии «бумажной» версии журнала и его электронного варианта, лидирует традиция, но до 60% читателей хотели бы иметь доступ к информации еще и через сеть.
В России тенденция конвергенции журнального рынка и Интернета активнее стала проявляться в 2006;2007 гг., когда крупнейшие журнальные медиакомпании обратились к освоению мультимедийного пространства. Например, Газпром-медиа и Проф-медиа конвергируют Интернет-ресурсы со своими традиционными СМИ; активизируется Интернет-ресурс журнала Эксперт; в 2007 г. был создан Коммерсантъ. Холдинг, который стал мультимедийной площадкой для взаимодействия бумажных СМИ, радиостанции и телепроектов. Холдинг РБК под одним брендом выпускает и газету, и журнал, и телеканал, и сайт. Визитная карточка РБК, безусловно, — финансово-экономический портал www.rbc.ru. Кроме того, компания владеет и другими площадками в Сети. В 2006 году ежемесячная аудитория всех интернет-ресурсов компании достигла 14 млн человек.
Как считают эксперты, «слияние офф-лайна и он-лайна делает российский медиарынок привлекательным для крупных инвесторов».
Впрочем, как бы быстро не развивался медийный сегмент в он-лайне и мобильных технологиях, эксперты уверены, что традиционные СМИ ему вытеснить не удастся.
Заключение
Таким образом, печать и во всех её проявлениях является видом творческой деятельности человека, которая основана на том, чтобы постигать жизнь, объективно освещать любые стороны реальной действительности, осмыслять многообразие человеческого бытия, а также специфической формой внеличностного общения.
Печать является отражением общественного сознания, более того, она участвует в его формировании, она служит обществу и одновременно представляет собой инструмент социального управления.
Печать способствует общественному прогрессу, поскольку развитие журналистики тесно связано с развитием общества и человеческой цивилизации.
Печать является исторически сложившейся, устойчивой формой организации совместной деятельности людей, которая регулируется нормами, правилами и традициями, направлена на то, чтобы удовлетворять фундаментальные общественные потребности в информации.
Журналы и вообще печатная пресса будут сохранять свое место и активность на рекламном рынке. По нескольким причинам — первое, поскольку качество изображения в печатной прессе намного лучше в том, что касается графики и картинок.
Вторая причина психологическая — люди очень любят тактильный контакт, им нравится трогать, ощущать, и им не нравится, когда что-то может пропасть на экране.
В-третьих, журналы являются самой дружелюбной средой для рекламодателей. Когда людям задают вопрос, где им не нравится видеть рекламу — на первом месте до недавнего времени стояло телевидение, сейчас уже Интернет. Люди ненавидят рекламу в Интернете. То есть с точки зрения потребителей, реклама в газетах и журналах — самая дружественная. Она ненавязчивая, ведь страницу можно перелистнуть в любой момент.
Четвертая и последняя причина — это то, что читатели журналов гораздо больше любят СМИ, чем кто-либо еще.
У них больший разброс внимания: если другое какое-то СМИ работает одновременно с журналом, например, телевизор или радио, получается, читатель все равно должен больше внимания уделять журналу, сконцентрироваться, чтобы понять, о чем пишет журнал.
Другие медиа могут быть просто фоном, пресса — никогда. Рекламодатели прекрасно понимают, что если человек внимательно изучает то или иное СМИ, то и реклама лучше до него дойдет. То есть главное — не то, сколько человек увидят рекламу, а сколько обратят на нее внимание. К тому же не замечена тенденция, что рекламодатели уходят из журналов в Интернет.
По мнению М. В. Шкондина, рекламные бюджеты в сфере периодики занимают ведущее место в бюджете изданий. Стремительно растет доля информационно-рекламных изданий, уменьшается доля изданий, рассчитанных на аудиторные группы с невысокой платежеспособностью: дети, молодежь, работники науки, образования, пенсионеры. Одновременно увеличивается доля элитарных изданий, где эффективность рекламы значительно выше.
Библиографический список
1. Андреева О. В. История книжного дела в изобразительных аудиовизуальных и вещественных источниках — М.: МГУП, 2008. — 172 с.
2. Андреева О. В., Черемисинова Е. В. К истории издательской деятельности Румянцевского кружка // Букинистическая торговля и история книги. Вып. 6. М., 1997
3. Андрюнина Л. Л. Краткий биографический словарь деятелей русской книговедческой периодики второй половины XIX-начала ХХ века // Букинистическая торговля и история книги. Вып. 6. М., 1997
4. Баренбаум И. Е. История книги. — М., 1984
5. Баренбаум И. Е., Шомракова И. А. Всеобщая история книги: Учебник. В 2 ч. — СПб., 1996;1998
6. Виноградова Л. А. История книжного дела в России (988−1917): Курс лекций. — М., 1991
При несовпадении фактических данных основываться на фактах учебника История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой (см. след. пункт списка).
7. Глухов А. Г. Русские книжники. — М., 1987.
8. Демин А. С. Писатель и общество в России XVI—XVII вв.еков: Общественные настроения. — М., 1985.
9. Древнерусская книжность: По материалам Пушкинского дома: Сб. научн. трудов. — Л., 1985.
10. Духовная культура славянских народов: Литература. Фольклор. История: Сб. статей к IX Международному съезду славистов. — Л., 1983.
11. История книги: Учебник для вузов / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. ;
М., 1998.. Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати.
— 2007. — 24 сентября. ;
http://www.romir.ru/news/press/528.html
12. Кулев В. С. Экспансия зарубежных брендов на рынке российской периодики// Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. — М., 2009. — С. 108.
13. Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2006. № 1. ;
http://www.mediascope.ru/.
14. Мироненко Н. Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса/ Н.Н. Мироненко// Современная пресса: теория и опыт исследования. — М., 2007. — С.
155.
15. Ребель А. И снова о конвергенции бумажных СМИ и электронных носителей/ А. Ребель// Гильдия издателей периодической печати. — 9.
08.2007. ;
http://www.gipp.ru/openarticle.
16. Трубецкой Н. С. История. Культура. Язык. Сост. Живов. Москва 1995 г.
17. Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества / М.В. Шкондин// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2.
18. Шмидт С. О. «Лихачёв и практика сохранения историко-культурного наследия России // Труды отделения историко-филологических наук. РАН. 2007 //Ответственный редактор Деревянко. Москва 2009 г.
19. Шостак М. И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М., 2007. — С.79−92.
20. Франциск Скорина и его время: Энциклопедический справочник. — Минск, 1990
21. Шомракова И. А. Торгсектор РСФСР и проблемы организации книжной торговли (1921;1930) // Книга. Исслед. и материалы. Сб.
55. М., 1987
22. Щепкина М. В., Протасьева Т. Н. Сокровища древней письменности и старой печати. — М., 1958.
Система средств массовой информации России: Учеб. пос. для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2001.
Глухов А. Г. Русские книжники. — М., 1987., с. 18
Демин А. С. Писатель и общество в России XVI—XVII вв.еков: Общественные настроения. — М., 1985., с. 55
Глухов А. Г. Русские книжники. — М., 1987., с.22
Демин А. С. Писатель и общество в России XVI—XVII вв.еков: Общественные настроения. — М., 1985., с. 59
Там же с. 61
Демин А. С. Писатель и общество в России XVI—XVII вв.еков: Общественные настроения. — М., 1985., с. 93
Тихомиров М. Н. Русская культура X—XVIII вв. — М., 1968., с. 114
Там же., с. 116
Там же., с. 117
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века. Л., 1973, с. 34−77
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века. Л., 1973, с. 34−77
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века. Л., 1973, с. 34−77
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века. Л., 1973, с. 34−77
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века. Л., 1973, с. 34−77
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века. Л., 1973, с. 34−77
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века. Л., 1973, с. 34−77
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века, Л., 1973, с. 110
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века, Л., 1973, с. 179
Панченко А. М. Русская стихотворная культура XVII века, Л., 1973, с. 214−215.
Трубецкой Н. С. История. Культура.
Язык. Сост. Живов. Москва 1995. С. 126−140
Лурье Ф.М. «Журнал жар-птица» СПб 1999, с. 12
Лихачёв «Ансамбли памятников культуры». Экология культуры // Лихачёв Заметки о русском. Москва 1984
Стр. 27−28
Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2006. № 1. ;
http://www.mediascope.ru/
Кулев В. С. Экспансия зарубежных брендов на рынке российской периодики// Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. — М., 2009. — С. 108.
Мироненко Н. Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса// Современная пресса: теория и опыт исследования. — М., 2007. — С. 154−155.
По данным журнала Курьер, 2005, № 18
Шостак М. И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М., 2007. — С.87−88.
Шостак М. И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М., 2007. — С.87−88.
Шостак М. И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М., 2007. — С.87−88.
Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2006. № 1. ;
http://www.mediascope.ru/.
Мироненко Н. Н. Новые тенденции развития журнального рынка России/ Н. Н. Мироненко // Медиаскоп. — 2007. — № 1.
Шостак М. И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М., 2007. — С.79−92.
Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999
Вып. 5. ;
http://emag.iis.ru/arc/infosoc/.
Приводится по сайту Медиа-атлас —
http://media-atlas.ru/
Мироненко Н. Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса/ Н.Н. Мироненко// Современная пресса: теория и опыт исследования. — М., 2007. — С.
155.
Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. — 2007. — 24 сентября. ;
http://www.romir.ru/news/press/528.html
Ребель А. И снова о конвергенции бумажных СМИ и электронных носителей/ А. Ребель// Гильдия издателей периодической печати. — 9.
08.2007. ;
http://www.gipp.ru/openarticle.
Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества / М.В. Шкондин// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2003. — № 2.
