Введение. 
Русскоязычные независимые интернет-издания и медиа-холдинги

Современные средства массовой информации существуют в мире цифровых технологий. Программисты и журналисты пытаются найти общий язык для работы с электронными формами повествования, но становится очевидным, что авторы текстов должны уметь рассказывать истории в интернете самостоятельно. Настоящее исследование рассматривает веб-технологии, которые позволяют журналистам участвовать в создании мультимедийного контента и монетизировать его, чтобы добиться конкуренции с медиа-холдингами.

Возможности и вызовы, возникающие в процессе работы с этими сервисами, будут подробно описаны в данном исследовании. Поскольку большинство веб-сервисов являются условно бесплатными, они могут быть использованы, как независимыми медиа-проектами, так и редакциями крупных медиа-холдингов. Окончательный список компаний, отобранных для исследования, будет состоять из медиа-проектов, которые получают прибыль без привлечения инвесторов благодаря использованию новых способов цифрового сторителлинга. В противовес им представлены данные о состоянии традиционных изданий медиа-холдингов и оценка динамики посещаемости их сайтов в условиях экономического кризиса.

Современный сторителлинг меняется с развитием веб-технологий. Люди читают в интернете и читают достаточно много. Пропала необходимость коллекционирования редких журналов или чтения дорогих периодических изданий в библиотеке — веб-серверы содержат миллиарды публикаций [Gynnild, 2013]. Благодаря современным технологиям тексты стали доступнее, однако в то же время большинство пользователей сети постоянно отвлекается на многочисленные уведомления, ежедневные сообщения в электронной почте и всплывающие в браузере новости. Именно поэтому процесс сторителлинга выходит далеко за пределы текста. Интернет-публикации должны быть настолько интересными, чтобы отвлечь внимание пользователя от других закладок веб-браузера: быть цепляющими, как видео YouTube, такими же простыми, как новостная лента Facebook, и важными, как письма в личной электронной почте [Meuret, 2013].

Это привело к появлению «лонгридов» — мультимедийных публикаций, содержащих видео и аудио, фотографии, инфографику, карты, анимацию и интерактивные элементы. Лонгриды стали «полной, размеренной, отлично срежиссированной нон-фикшн литературой», по мнению Дэвида Ремника, главного редактора The New Yorker [Sharp, 2013]. В связи с этим понимание технологических аспектов вёрстки становится для журналиста обязательным [Neveu, 2014]. Однако существует масса инструментов, призванных упростить процесс «рассказывания истории» в интернете. В России рост популярности сервисов для создания сайтов таких, как Tilda и Readymag, совпал с падением курса рубля — это случилось в декабре 2014 года «ЦБ признал отсутствие интервенций в „чёрный вторник“» // Интернет-издание «РБК» — 18.12.2014. — [Электронный ресурс]. — URL: http://www.rbc.ru/finances/18/12/2014/54 928 6689a7947623bf2ca48 (дата обращения 23.04.16). Кто бы мог подумать, что через несколько лет разработчики этих веб-сервисов сделают из них полноценные конструкторы сайтов?

Параллельно с этим, начиная с 2012 года, в российских СМИ происходили масштабные сокращения. Дошло до того, что в 2014 году работу теряли уже не отдельные журналисты, а целые редакции: так случилось с «Русской планетой» «Космисты, ребята, вы слабые» // Интернет-издание Meduza — 2.12.2014. — [Электронный ресурс]. — URL: https://meduza.io/feature/2014/12/02/kosmisty-rebyata-vy-slabye (дата обращения 23.04.16). По мнению медиа-менеджера Сергея Карпова, эти события повлияли на последующее развитие DIY-медиа в России: рынок стал сжиматься, количество нетрудоустроенных журналистов резко увеличилось, как и число условно бесплатных веб-сервисов для создания собственных проектов. «Отличительной чертой подобных проектов стало то, что они создаются на некоммерческой основе, не предполагают больших вложений и, по сути, представляют собой новый формат подачи информации», — отмечает Карпов.

Такие издания стали характеризовать, как DIY-медиа или «small media». Впервые в России этот термин был закреплён в ноябре 2015 года в рамках лекции о независимых медиа-проектах в Казани. Её провели Сергей Простаков и Сергей Карпов из бывшей команды «Русской планеты». В ходе лекции по Skype к дискуссии подключались и другие журналисты: бывший главный редактор «Русской планеты», а в настоящее время главред сайта «Такие дела» Павел Пряников и бывший специальный корреспондент Esquire Russia и заместитель главного редактора Snob.ru Егор Мостовщиков. Эксперты согласились с тем, что в России существуют предпосылки для развития независимых медиа: большое количество не занятых журналистов на рынке труда, удешевление способов создания интернет-СМИ, кризис старых форматов журналистики. На смену эпохи Web 2.0 приходит эра нового интернета Web 3.0, в котором пользователи создают свои платформы для распространения информации. Позже Павел Пряников написал у себя на странице в Facebook: «Если вам есть что сказать и показать, создавайте small-media. Это можно немного монетизировать, самому управлять и не зависеть от правил хозяина соцсетей» Facebook // Интернет-ресурс Facebook — 13.05.2016. — [Электронный ресурс]. — URL: https://www.facebook.com/ppryanikov/posts/1 179 218 568 789 867 (дата обращения 14.05.16).

DIY-медиа переняли основные постулаты культуры «Do it yourself», появившейся в конце 70-х в Великобритании и получивший развитие в восьмидесятых в США среди движения музыкантов, играющих панк и хардкор музыку. «Принцип DIY является сущностью антидисциплинарной политики панк/хардкор движения. DIY — это полный отказ от рыночной идеологии этого общества, согласной которой культурные артефакты производятся не самими людьми, а компаниями, чтобы быть проданными в качестве товаров потребления публике. DIY-идеология пытается вернуть людям власть над производством, взяв в собственные руки средства производства, распространения и продвижения» [Аксютина, 2003]. Тогда лозунг «Это может сделать каждый!» стал призывом против коммерциализации музыки, сегодня его переняли на себя медиа-проекты.

Важно отметить, что DIY-культура не локализирована, поэтому её представители действуют на расстоянии. Они могут жить в разных городах и взаимодействовать через интернет, изредка образовывая сообщество в рамках лекториев или фестивалей. В DIY-медиа такой подход реализуется через принципы «горизонтальной редакции», когда к созданию контента на сайте может присоединиться любой желающий, после чего с его материалом начнёт работать команда издания. Контент, создаваемый читателями, (User generated content — UGC) очень важен для таких изданий. Пользователи сайта могут написать на почту редакции и стать авторами или внештатными корреспондентами в своём городе [Doctor, 2010].

«Small-media» в России существовали в подполье, так как не попадали под «закон о блогерах» Федеральный закон № 97-ФЗ от 5 мая 2014 года «О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“ и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей». Посещаемость их сайтов была не столько высока, чтобы регистрировать сообщество, как СМИ, модерировать комментарии на сайте или публиковать реальные контактные данные редакции. Однако в мае 2016 года участники Института развития интернета выступили с инициативой рассмотреть возможность регулирования медиа-проектов, не зарегистрированных как СМИ. В эту категорию попадают все российские DIY-медиа. Директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Матвей Алексеев, выступивший с этой инициативой, в качестве способа регулирование предложил формат «саморегулирования». «По словам Алексеева, для этого необходимо разработать критерии, по которым такие медиа „условно соответствуют средствам массовой информации“, это нужно, в том числе, для рекламодателей — для понимания, что представляет из себя медиа, на котором они размещают рекламу».

В ответ на это заявление на следующий день на сайте «Открытой России» был опубликован материал Сергея Простакова: «Small media и самиздат. Чем они опасны для власти» Small media и самиздат. Чем они опасны для власти // Интернет-издание «Открытая Россия» — 12.05.2016. — [Электронный ресурс]. — URL: https://openrussia.org/post/view/14 964/ (дата обращения 14.05.16). Простаков пишет о том, что общий кризис в российских медиа, появившийся в следствие экономических и политических причин, привёл к увольнениям многих журналистов, что стимулировало их создавать свои проекты. Автор отмечает, что веб-технологии достигли такого уровня, что позволяют почти беззатратно создавать и курировать сайты медиа-изданий. Простаков подчеркивает, что «small media» «существуют не только без лицензии, но и вообще без какого-либо финансирования, и делаются на чистом энтузиазме. Это позволяет их создателям без оглядки на инвесторов и конъюнктуру экспериментировать с формой и содержанием» Small media и самиздат. Чем они опасны для власти // Интернет-издание «Открытая Россия» — 12.05.2016. — [Электронный ресурс]. — URL: https://openrussia.org/post/view/14 964/ (дата обращения 14.05.16). Именно поэтому главным отличием DIY-медиа является их независимость от финансовой и политической конъюнктуры. В то время, как медиа-холдинги не могут создавать контент, не обращая внимания на эти факторы. Среди изданий автор отметил The Slump, «Последние 30», «Батенька, да вы трансформер». Они будут рассмотрены в этой работе в группе с другими DIY-медиа.

Таким образом, возрастающий потенциал DIY-медиа, появление новых веб-сервисов, удешевляющих создание интернет-СМИ и недостаточная изученность современной гуманитарной наукой феномена DIY-медиа в России обуславливают актуальность темы данного исследования.

Объектом исследования выступают русскоязычные независимые интернет-издания (DIY-медиа) и медиа-холдинги. Поскольку самой активной аудиторией в интернете являются люди от 18 до 24 (темпы роста: 4% в 2014 г. и 16% в 2015 г., См. Таблицу) было решено остановиться на выборке медиа, ориентированных на эту аудиторию. Среди медиа-холдингов был выбран Look at media и его внутреннее подразделение Fur Fur, среди DIY-проектов: «Батенька, да вы трансформер», «Последние 30», «Россия без нас», «Дистопия», The Slump, Невидимые города, 42 Mag и «Дискурс». Эти DIY-проекты максимально соответствуют выбранной целевой аудитории и схожи по тематике с изданием Fur Fur холдинга Look at media, появились после 2014 года и возраст участников редакций не превышает 30 лет.

Темпы роста аудитории, читающей интернет-СМИ, в августе 2015 года (%).

Эксперты сходятся в том, веб-технологии позволяют независимым СМИ в значительной степени сократить расходы на запуск и обслуживание стабильной работы сайта, сохраняя при этом достойные показатели по трафику и охвату подписчиков в социальных сетях [Grueskin, Seave, 2010]. В связи с этим гипотезой исследования выступает предположение о том, что DIY-медиа могут быть конкурентоспособными и прибыльными, а также способны в условиях экономического кризиса с помощью бесплатных веб-сервисов повлиять на рынок, поделенный крупными медиа-холдингами. В соответствии с гипотезой была сформулирована цель исследования: оценить возможность конкуренции DIY-медиа и изданий медиа-холдингов и классифицировать используемые для достижения этого веб-сервисы.

Для достижения цели исследования требуется решение следующих задач:

Определить тенденции развития интернет-СМИ и выявить особенности публикации контента в DIY-медиа и медиа-холдингах Обозначить особенности финансирования крупных российских интернет-СМИ Определить основные причины нерентабельности интернет-СМИ в период экономического кризиса Выявить преимущества бизнес-моделей DIY-медиа и обозначить основные принципы работы редакции Провести серию экспертных интервью с создателями DIY-медиа, выявить веб-сервисы, используемые реальными участниками индустрии Разработать классификацию основных веб-сервисов, позволяющих DIY-медиа существовать при минимальных издержках Провести экспертное интервью с создателями веб-конструкторов, используемых как DIY-медиа, так и редакциями крупных холдингов Подсчитать издержки в DIY-медиа и сопоставить их с затратами на содержание редакции крупного медиа-холдинга Сравнить данные по количеству трафика на сайтах DIY-медиа и крупных интернет-изданий Сопоставить количество подписчиков в социальных сетях и охват читателей Соотнести прибыль и издержки DIY-медиа и медиа-холдингов Изучение российских DIY-медиа, появившихся в период с 2012 по настоящее время, не становилась предметом академических исследований, однако теоретико-методологическую базу дипломной работы составят исследования, посвященные смежным темам: развитию веб-сторителлинга и сопутствующих онлайн-сервисов (Anderson, C.W., Grueskin, B., Kay, J. and Quinn, S.; Jarvis, J., Doctor, K.), бизнес-моделям СМИ (Briggs, M., Christensen, C., Osterwalder, A., Ries, E., Kovach, B, Вартанова Е.Л.) и особенностям веб-технологий, с помощью которых DIY-медиа могут конкурировать с редакциями медиа-холдингов (Sharp N., Seth C., Royal, C., Wibke, W., Jacobson, S.).

Эмпирическую базу исследования составили данные, собранные и систематизированные в ходе интервью с создателями DIY-медиа, основателями компаний, занимающихся разработкой веб-конструкторов и главными редакторами изданий медиа-холдинга Look at media.

В качестве основных эмпирических методов исследования использовались интервью, а также эксперимент: создание сайта медиа-издания и поддержание работы DIY-медиа в течение двух лет. В ходе эксперимента были протестированы различные онлайн конструкторы для создания сайта, отдельные веб-инструменты для вёрстки материалов и сервисы для монетизации контента. В третьей главе будет проведён сравнительный анализ показателей на сайтах DIY-медиа и изданий медиа-холдингов. Прочие теоретические и практические методы приведены в таблице (См. Таблицу).

Методы исследования.

Окончательный список компаний состоит из медиа-стартапов и изданий медиа-холдингов, которые могут быть потенциальными конкурентами. Для получения информации об инновационных разработках в области сторителлинга были проведены экспертные интервью с создателями веб-конструкторов.

Теоретическая значимость исследования заключается в формировании основы для изучения роли условно бесплатных веб-конструкторов в развитии DIY-медиа в России. В конечном счете, это исследование — шаг на пути к пониманию того, что происходит, когда для гражданская журналистика и технологии объединяются в рамках мультимедийного сторителлинга. В ходе реализации настоящего проекта чрезвычайно важно получить сведения о веб-платформах, созданных в России и странах СНГ, так как они не представлены в работах западных ученых.

Практическая значимость данной работы будет проверена в ходе доказательства гипотезы исследования. Стоит рассмотреть возможность монетизации контента DIY-медиа и оценить, сможет ли подобная бизнес-модель быть жизнеспособной в конкуренции с редакциями крупных медиа-холдингов, существующих в условиях экономического кризиса.

Эта работа будет полезна для проведения дальнейших исследований, поскольку в ней описаны веб-инструменты, которые могут быть использованы для создания и монетизации мультимедийных лонгридов. Бесплатные веб-сервисы для публикаций в форме лонгридов могут изменить взаимоотношения между дизайнерами, программистами и журналистами, а бизнес модель DIY-медиа может получить развитие в будущем и использоваться, как антикризисная. Поскольку ученые продолжают исследовать сторителлинг в эпоху цифровых технологий, необходимо поощрять изучение веб-сервисов, в рамках которых журналисты обретают возможности веб-верстальщика.

Научная новизна исследования состоит в описании феномена развития DIY-медиа в России в 2014;2016 гг., поиска уникальной бизнес-модели, направленной на сокращение издержек и монетизацию контента. В исследовании предлагается авторская классификация веб-сервисов, позволяющих журналистам независимых медиа обходиться без программистов при создании сайта издания. Также с помощью интервью с создателями DIY-медиа была собрана эмпирическая база, которую можно разложить на отдельные ходы: ими можно руководствоваться при создании своего small media. В ходе исследования выявлены наиболее низкозатратные способы компоновки веб-сервисов для вёрстки конкурентоспособных сайтов.

Дипломная работа состоит из введения, трёх глав и заключения. Первая теоретическая глава «Бизнес-модели современных российских интернет-СМИ» состоит из четырёх разделов. В первом рассмотрены тенденции развития интернет-СМИ и особенности публикации контента в сети как DIY-медиа, так и редакциями медиа-холдингов. Во втором — особенности финансирования российских интернет-СМИ. В третьем выявлены основные причины нерентабельности интернет-СМИ в период экономического кризиса, в четвёртом — преимущества бизнес-моделей DIY-медиа и особенности в работе редакций таких изданий.

Вторая практическая глава «Классификация веб-сервисов, используемых DIY-медиа» посвящена анализу экспертных интервью с создателями независимых медиа и веб-конструкторов, и созданию типологии онлайн инструментов, используемых для создания сайтов этих изданий. Также в этой главе рассматривается эксперимент по созданию DIY-медиа и поддержанию работы его сайта на протяжении двух лет.

В третьей практической главе «Возможность конкуренции DIY-медиа и изданий медиа-холдингов» сопоставлены данные по трафику на сайтах изданий, количеству подписчиков в социальных сетях и охвату читателей, а также учтена прибыль и издержки DIY-медиа и медиа-холдингов. В «Заключении» обобщены данные, полученные в ходе исследования, и предложены выводы, сделанные на основе проделанной работы.