Особенности организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе на примере проведения Года волонтёра в Москве 2013

Дипломная Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Методологическая база исследования: в процессе написания данной дипломной работы мною использовались такие методы, как: теоретический анализ, опрос, анкетирование, наблюдение. Целью в данной работе было поставлено изучение особенности организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе на примере проведения Года волонтёра в Москве 2013. Практическая значимость работы — в процессе… Читать ещё >

Особенности организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе на примере проведения Года волонтёра в Москве 2013 (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
- 1. 1. Некоммерческие организации: виды и особенности работы
- 1. 2. Специфика деятельности в некоммерческих организациях
- 1. 3. Роль и особенности PR в некоммерческом секторе
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ PR-КАМПАНИИ ГОДА ВОЛОНТЁРА 2013 В МОСКВЕ
- 2. 1. Характеристика проекта и событийных составляющих его реализации
- 2. 2. Успешность отражения проблематики волонтерского движения: анализ результатов проекта
- 2. 3. Исследование качества восприятия мероприятий Года волонтёра 2013 в Москве жителями города
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-КАМПАНИИ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ
- 3. 1. Проблемы волонтерского движения в городе Москве и его репрезентации в СМИ
- 3. 2. Рекомендации и предложения по повышению эффективности мероприятий, позиционирующих волонтерские движения города Москвы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Степень изученности. Проблемами альтруистического труда за рубежом занимаются: Р. Доукифф, Д. Кенрис, Д. Майерс, С. Нейберт, М. Хьюстон, Р. Чалдини, В. Штребе и др. В России этой проблеме посвящены работы Р. Н. Азаровой, В. В. Андреевой, П. И. Бабочкина, В. Г. Лапиной.

Выдающимися исследователями проблем филантропии являлись Е. Д Максимов, А. Н. Боханов, А. А. Аронова. М. Л. Гавлина, Ю. А. Петрова. Теоретиками российской благотворительности, а также практикующими специалистами в данной сфере были: В. И. Герье, Ф. Брокгауза, Е. Ефрона, Я. Н. Щапов.

Деятельность благотворительных организаций в региональном аспекте анализируется рядом авторов, среди которых С. Л. Дьячков, Л. Е. Оспищева, О. В. Бердова, И. С. Писаренко, Н. С. Вощенкова и др. В XX в. Заметный вклад в изучение истории российской благотворительности внесли американский ученые: Д. Л. Рэнсел, А. Линденмайер.

Объектом изучения в данной работе является деятельность некоммерческих организаций.

Предметом исследования определяется возможность повышения эффективности деятельности некоммерческих организаций средствами PR.

Целью в данной работе было поставлено изучение особенности организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе на примере проведения Года волонтёра в Москве 2013.

Задачи:

1. рассмотреть виды и особенности работы некоммерческих организаций;

2. определить специфику деятельности в некоммерческих организациях;

3. определить роль и особенности PR в некоммерческом секторе;

4. провести анализ PR-кампании Года волонтёра 2013 в Москве

5. разработать рекомендации по повышению эффективности PR-кампании в некоммерческой сфере.

Научная новизна исследования заключается в том, что на основе имеющихся публикаций, актуальных знаний о структуре проведения кампаний, а так же практических действий, выявлены основные тенденции проведения наиболее эффективной PR-кампании в некоммерческой сфере.

Практическая значимость работы — в процессе исследования разработаны рекомендации, способствующие повышению лояльности общества к некоммерческому сектору.

Структура исследования. Работа включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы, приложения.

…

Показать весь текст

Список литературы

Абрамов Р. Связи с общественностью. — М.: КноРус, 2012. — 272 с.
Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2008. — 422 с.
Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
Алешина И.В. Паблик — рилейшенз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2010. — 480 с.
Ахрамеев Д. Помогая другим — развиваешься сам // Будь в теме. — 2010. — № 7. — С.2.
Бердникова И. PR-коммуникации. — М.: Дашков и К, 2012. — 208 с.
Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. — 404 с.
Бектасова, А. Вот приедет дядя, дядя нам поможет / АлияБектасова; [Электронный ресурс]. Электронные текстовые данные. Режим доступа: http://www.gazeta.kz/print.asp?aid=10 639.
Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С. В. Большаков — М.: ФБК-Пресс, 2009. — 365 с.
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры — № 3 — 2011. — с. 33−44.
Вьюнова, Елена. Как стать волонтером? / Е. Вьюнова // Не будь зависим. — 2012. — № 2. — С. 23.
Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. — М.: Мгу, 2012. — 328 с.
Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.
Гундарин М. Пресс — релиз. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.
Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер, 2010.-560 с.
Ибрагимов Л.А. Маркетинг. — М.:Юнити-Дана, 2008.-368 с.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2008. — 317 с.
Ковалев В. А ты записался в добровольцы? / В. Ковалев; беседовала Н. Регило // Московская правда. — 2012. — 5 март. (№ 47). — С. 3.
Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. — М.: Дашков и К, 2013. — 304 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью/ А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. — 412 с.
Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. — Спб.: Питер, 2011 — 240 с.
Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.- 418 с.
Мельников В.С. Правовое регулирование благотворительной деятельности в России // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра. Российское законодательство и проблема его совершенствования. — М.: Изд-во МГИ им. Е. Р. Дашковой, 2006. — С. 38−58.
Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. — М.: Аспект — Пресс, 2010. — 288 с.
Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 5.
Некоммерческие фонды и организации. Правовые аспекты. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008. — 336 с.
Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.
О филантропии, меценатстве и волонтерстве": Федеральный закон: Проект // Союз благотворительных организаций в России [Электронный ресурс]. Электронные текстовые данные. Режим доступа: http://www.sbornet.ru/9/9₂/9₂_1_projectfilm.htm.
Пашкова О. Связи с общественностью. — М.: Высшее профессиональное образование, 2010. — 112 с.
Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2007. — 317 с.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.
Стрешнева А. Открыли центр добровольчества // Москва центр. — 2012. — С.2.
Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. — М.: Лань, 2011. — 576 с.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. — 400 с.
Цыкунов И. Несуществующая благотворительность // Благотворительность в России. — 2009. — № 2. — с. 41 — 46.
Чумиков А. PR в интернет. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 136 с.
Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. — 614 с.
Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс] - http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn₁₁.htm
Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика : учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008. — 381 с.
Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). — М.: Академический проект, 2005. — 217 с.
Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: Дашков и К, 2013. — 272 с.
Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. — 236 с.
Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002. — 318 с.
Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010. — 411 с.

Заполнить форму текущей работой

Купить готовую работу