В доказательство этой точки зрения достаточно привести следующее высказывание политического лидера, опубликованное в Twitter: «Дж.Маккейн: Мне жаль моих друзей из Сирийской свободной армии». В то время, как Россия поддерживает официальное правительство в Сирии, Маккейн предпочитает поддерживать сирийских повстанцев, которые, по сути, ввергают страну в этот хаос. Поддержка их обуславливает демократическую доктрину Маккейна, который полагает необходимость использовать силовые удары по государству. Именно на этих высказываниях в Twitter и выстраивает свой имидж Джон Маккейн. Менталитету Америки, основывающемуся на канонах воинственной риторики присуща парадигма демократии через силовое разрушение политического строя, при этом, чаще всего без учета специфики государства. В свете этого мировоззрения Маакейн выступил как спаситель демократии, что было обусловлено желанием найти этого спасителя.
В отличие от Барака Обамы, Маккейн не стремится вынести на обозрение народа свою биографию, он достаточно неохотно распространяется о событиях личной жизни. В настоящий момент власть оппозиции Обамы олицетворяет собой сильную, жесткую структуру, причем сложно не отметить, что данная власть тяготеет к характерному для СШАмилитаризму, который, впрочем, не идет ей во вред, а является специфичной чертой национального сознания. Еще одной причиной успеха имиджа Маккейна является его пластичность. Маккейн адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, манера его поведения меняется в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений.
Но приходится отмечать неизменную черту его имиджа, которая присутствует всегда — воинственное отношение к России. В европейской и американской выборной практике основной упор делается на формирование имиджа партии, независимо от характера голосования (по мажоритарным округам или партийным спискам). При этом имидж лидера здесь во многом определяется имиджем партии, которую он представляет, являясь в то же время лишь вспомогательным средством для формирования этого партийного имиджа. Оппозиционная партия должна выделять негативные черты в политике действующего президента. Поэтому Маккейн в социальных сетях очень любит давить на болевые точки Обамы.
Так как Twitterне обладает необходимой для обширных сообщений платформой, основной упор делается на цитацию ссылок из СМИ, где личность сенатора раскрывается в полной мере. Таким образом, имидж Джона Маккейна во многом определился национальным менталитетом. И его милитаристские лозунги органично вписываются в военную риторику Соединенных Штатов. 2.
2. Имидж французских политиков в социальных сетях2.
2.1. Имидж Николя Саркози
Николя Саркози ранее, в эпоху своего президентства широко задействовал социальные сети, в том числе и страницу в Facebook, тем не менее, в настоящее время он лишь активно пользуется Twitter. Свой имидж Саркози выстраивает на образе «выходца из народа», для которого характерны те же ценности, что и для остального населения. К примеру, в Twitterдостаточно широко было распространено его высказывание: «Мы допустили ошибку, последние 30 лет мы забывали о нациях, хотя именно они и делают историю. Такая единая, коллективная воля должна разрушить бюрократическое государство и создать государство-предпринимателя, которое избавится от пагубного пристрастия к государственным расходам». В примере функционирует значимых для имиджа положений. Первое из них — существительное нация, употреблённая не в значении принадлежности к какой-либо национальности или культуре, а в значении очерчивания территориальных границ.
По Саркози потеря территориальной ограниченности ведет к разрушению национальности как таковой, а для Франции проблема иммиграции из исламских стран является наиболее животрепещущей. Второе положение — забыли о нациях. Глагол реализован не в своем прямом значении, естественно, на протяжении всего времени, которое Николя Саркози находился на посту, он проводил реформы. В данном же случае метафора отсылает к понятию упускать из виду, не заботиться о коренных жителях Франции. Данный тип метафоры может быть охарактеризован как новая метафора по классификации Дж. Лакофф.
По структурной классификации метафора относится к типу метафоры-словосочетания.Третья метафора — нации делают историю, отсылающая к распространенному культурному мифу о том, что создателями нации является не лидер государства, а народ, который создает культуру, искусство. В речи Саркози народ представляется творцом истории. Метафора коллективная воля также направлена на раскрытие понятия народ-творец, отмечающая, что история государства не зависит от действий единого человека. Данную метафору можно охарактеризовать как новую, отсылающую к образному языку. Хотя в литературных произведениях ареал ее распространения необычайно широк, в речи Саркози данная метафора приобретает коннотацию новизны. Метафора «коллективная воля разрушит бюрократическое государство» прямо указывает на предвыборные обещания Николя Саркози — бюрократическое государство изжило себя во Франции, являясь в данный момент не меньшим злом, чем ничем не сдерживаемый поток эмиграции. Путь развития страны видится политическому лидеру только в создании нового типа государства — государство-предприниматель.Наконец, последняя метафора — пагубное пристрастие к государственным расходам. Данная метафора по классификации Дж. Лакофф может быть охарактеризована как новая.
Основная ее функция — переосмысление нынешнего положения Франции в контексте государственных перспектив — сегодня во Франции наблюдается огромный кризис в экономике, когда страна вынуждена не только тратить огромные средства на самообеспечение, но и брать кредиты у Евросоюза, а также других стран. По сути, Саркози представляется как народный избранник, который понимает все проблемы своей нации (не останавливаясь на проблемах, общих для всего ЕС), подход в какой-то мере может описываться как националистский. В то же время, именно этот президент снискал себе славу политика, который принимает активное участие в делах ЕС, соответственно, имидж его двояк. Его имидж усиливается негативными факторами из его биографии — Саркози был пойман на измене жене, из-за чего и потерял популярность у населения. Николя
Саркози резко отзывается об инициативах своего главного соперника — лидера социалистов Франсуа Олланда, который предложил позволить иностранцам голосовать на выборах в органы местного самоуправления. «Этак мы увидим халяльные столовые в школах или бассейны только для женщин», — иронизирует президент. Очевидно, что имидж политического лидера выстраивается на оппозиции Олланду. Метафорически в примере выражается отношение Саркози к исламизации европейской цивилизации.
Вполне обоснована ирония — мусульманский мир в буквальном смысле захватил Европу, что может привести к созданию халяльных школ или бассейнов по половому признаку. Однако характеристика обращена здесь в настоящее — халяльным названо потакание Олланда «прибывшим». Таким образом, имидж Николя Саркози, реализованный через Twitter, создает образ консерватора, направленного против исламизации европейского мира, способного защитить Францию от внешней угрозы, вывести страну из затяжного кризиса. С этим типом предвыборных речей соотнесен имидж мужчины-защитника, мужчины-воина. 2.
2.2. Имидж Франсуа Олланда
Примечательно, что Олланд также не пользуется социальной сетью Facebook, но его Twitter становится основным источником в Интернете о личности кандидата. В социальной сети реализуется образ Олландакак защитника народных масс, который основан на создании, так же как и Николя Саркози, ореола воина. К этому же направлено и последнее обращение народного избранника перед голосованием: «Вы чувствуете, что победа близка. Но она еще не достигнута. Соберите свои силы, пока мы ее не добьемся. За все время моей кампании я видел уверенность, надежду, любовь, но также и сомнения, вопросы: выиграем ли мы?
Не используют ли правые еще один маневр, затею, авантюру, чтобы изменить ход нашей судьбы?"В речи реализуются две метафоры. Одна из них, практически стертая, отсылает к военным действиям -победа близка, но еще не достигнута. В свете метафоры можно охарактеризовать речь Олланда как указание, что выборы воспринимаются им как борьба, война за правое дело. А потому его сторонникам нужно собрать все силы, чтобы прийти к победе над оппонентом. Воинственная риторика в имидже Олланда становится ведущей, которая подчеркивает президента как лидера своего народа. В речи Олланда наиболее частотными становятся твитты, которые говорят о том, что Франция является великой страной, а французы — великой нацией, которой необходимо гордиться. К примеру, высказывание о том, что во Франции было изобретено искусственное сердце. На визуальные характеристики Олланд не делает ставку, так как особенно важным становится вербальная составляющая его имиджа. Да и twitterне располагает к размещению большого количества визуальных материалов.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что имидж Олланда направлен на представления о Франции как о великой стране. А президент, который ее представляет, будет всячески стремиться на благо своего народа. Выводы по второй главе
Таким образом, можно говорить о том, что социальные сети в настоящее время становятся голосом власти, местом общения населения с президентом. При помощи социальных сетей создается некая видимость общения политических лидеров с народом. Бесспорным лидером по пользованию социальными сетями становится Барак Обама, который размещает свои аккаунты во всех социальных сетях, и пользуется большой популярностью среди населения благодаря подобному подходу, даже несмотря на то, что рейтинг его резко упал. Заключение
Под имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых — определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение. Формирование имиджа осуществляется в несколько этапов — учет аудитории. На которую будет направлена речь говорящего, выявление положительных черт личности политического лидера, ретуширование негативных черт характера. В последнем случае особое внимание следует уделять фильтрации негативной информации, поступающей из средств массовой информации. На становление образа политической личности огромное влияние оказывает соотнесенность его с определенным архетипом, испокон веков укоренившимся в сознании носителей культуры. Определив архетип нужно подстроить все факты биографии в соответствии с ним, чтобы облик политического деятеля воспринимался целостно. Огромную роль в формировании имиджа играет также невербальный компонент личности — мимика, жесты, тембр голоса, внешний вид. Только учитывание всех компонентов имиджа приведет к формированию образа политика, отвечающего запросам аудитории.
В практической части работы нами был проведен анализ имиджа лидеров- США и Франции. В ходе анализа нами были установлены как общие, так и отличные черты имиджа. Общность имиджа проявляется, прежде всего в стремлении подчеркнуть принадлежность президента к народу через социальные сети — все политические лидеры имеют собственные twitter, facebook имеется только у Обамы. Таким образом, цель работы выполнена, задачи решены.
Список литературы
Аргунова, Е. В. Манипулирование массовым сознанием как фактор политической социализации в России (конец 1980;х -2000 гг.): Дис.. канд. полит, наук. / Е. В.
Аргунова. — М., 2001. — 161 с. Амелин, В.Н., Федоркин, Н. С. Стратегия избирательных кампаний. / В. Н.
Амелин, Н. С. ФедоркинМ.: РЦОИТ, 2001. — 106с. Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. докт. полит, наук. / О. П.
Березкина. — СПб., 1999. ;
374 с. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. ;
198 с. Васильев В. Образ лидера/ В. Васильев // Top-Manager. — 2004. — № 5. — С.
46−51.Горчева А. Ю. Политический менеджмент постсоветской России. / А. Ю. Горчева-М.: МГУ, 2003.-191 с. Дэвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин./ Ф. Дэвис — М.:Аспект-пресс, 1997.
— 250 с. Коваленко Н. А. Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирования и функционирования. / Н. А.
Коваленко. — М., 2000. — 302 с. Лебедева Л. Приоритеты новой администрации США: курс Б.
Обамы/ Л. Лебедева // Человек и труд. — 2009. — № 5. — С.40−43.Мякотина О. Технология формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа/ О.
Мякотина // Власть.- 2007. — № 7. — С. 16−19.Политическая имиджелогия/Под ред. Деркача А. А., Перелыгиной Е. Б. — М.:Аспект-Пресс, 2006.
— 400 с. Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента./ Г. Г. Почепцов. -
Киев: Издательство АДЕФ-Украина, 1997. — 140 с. Сорокин Д. Е. Россия перед вызовом: политическая экономия ответа. / Д. Е.
Сорокин. — М.: Наука, 2003. -
244Теоретический семинар им. Академика В. А. Мартынова. Америка и мир при Бараке Обаме // Мировая экономика и международные отношения. — 2009.
— № 6. — с. 3−16.
