Транснациональные СМИ. 
Социология массовой коммуникации

Составным элементом глобализации является глобализация СМИ. Рынок медийных услуг глобализируется, при этом отчётливо проявляется тенденция к консолидации, что выражается в создании крупных транснациональных корпораций, объединяющих различные СМИ. Благодаря совершенствованию информационных и коммуникационных технологий СМИ получили возможность вещать на огромную аудиторию в самых разных точках земного шара.

Сегодня разнообразные СМИ, как печатные, так и электронные, формируют глобальное информационное пространство, включённость в которое для всё большего числа людей является не менее значимой, чем привязка к собственной культурной традиции.

Многие исследователи говорят о возникновении к началу нового тысячелетия глобального медиапорядка. Э. Гидденс^[1], ссылаясь на Д. Хелда, перечисляет основные факторы, которые способствовали его формированию.

• 1. Концентрация собственности, в результате которой международные СМИ находятся в руках небольшого числа транснациональных корпораций. Мелкие медиакомпании поглощаются крупными.
• 2. Переход от общественных СМИ к частным, коммерческим, что связано с либерализацией экономики и сокращением государственного регулирования.
• 3. Формирование транснациональных медийных компаний.
• 4. Возрастание многообразия медийной продукции, производимой медийными корпорациями, объединяющими разные виды СМИ.
• 5. Растущее число корпоративных медиаобъединений, слияние компаний.

Предпосылки глобального медиапорядка складывались постепенно. Процесс формирования транснациональных, глобальных СМИ начался созданием международных телеграфных агентств новостей.

Первое телеграфное агентство Шарля Гаваса было создано в 1835 году в Париже. В конце 1840-х годов два бывших сотрудника Гаваса — Джулиус Рейтер и Бернард Вольф — создали конкурирующие агентства в Лондоне и Берлине. В 1882 году было создано первое финансовое телеграфное агентство Доу Джонс. В XX веке на рынок выходят другие информационные агентства, в частности, американские. Сегодня наиболее влиятельными информационными агентствами, продающими новости фактически по всему миру, являются Havas, Associated Press, Reuters, France Press, UPI. Крупными российскими информационными агентствами являются ИТАР-ТАСС (бывшее ТАСС — Телеграфное агентство Советского Союза), РИА «Новости», однако их влияние несравнимо с влиянием западных агентств.

Появление и распространение радио привело к созданию международных новостных радиослужб, которые зачастую становились и орудием пропаганды. Такие радиостанции, как ВВС World Service, Voice of America, Liberty, Free Europe, которые нелегально прослушивались в СССР и странах Восточной Европы, внесли свой вклад в крушение советской идеологии.

Дальнейший прогресс информационных и коммуникационных технологий, в частности появление спутникового телевидения, наряду с экономическими факторами создавал условия для возникновения глобального медийного информационного рынка.

В настоящее время на мировом информационном рынке доминирует несколько мегакомпаний, которые входят в список 500 крупнейших транснациональных корпораций. Это такие компании, как America Online — Time Warner, Walt Disney Co, Vivendi Universal Viacom, Bertelsmann, News Corporation и др.

Весьма влиятельными поставщиками информации являются также Washington Post, Bloomberg, Reuters, BBC, New York Times, Dow Jones & Со и др.

Продукцией, распространяемой глобальными СМИ, являются телевизионные и радиопрограммы (новостные, аналитические, развлекательные и т. д.); продукция массовой культуры — фильмы, телевизионные сериалы, популярная музыка, а также реклама. Реклама тоже глобализируется. Продукция крупнейших рекламных агентств ориентирована на мировой рынок.

Возникновение и распространение кабельного и спутникового телевидения привели к появлению глобальных и региональных телеканалов, охватывающих многомиллионную аудиторию, говорящую на разных языках, и принадлежащих к разным культурам. Телеканалы специализируются на различных типах информационной продукции — новостной, развлекательной, спортивной, научно-популярной и т. д., стремясь учитывать информационные потребности и интересы аудитории.

Таблица 7.

Основные глобальные и крупные региональные телеканалы.

Важным составляющим элементом глобализации СМИ является глобализация новостей. Производством и распространением новостной информации занимаются различные СМИ. Наиболее крупные из них представлены ниже.

Ведущие поставщики новостной информации.

Таблица 8

Источник к таблицам 7, 8: Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. — М.: 2003. — Электронная публикация — http://evartist.narod.ru/text5/70.html.

Среди глобальных СМИ сегодня доминируют западноевропейские и американские. Господство западных СМИ обусловлено экономическим и технологическим превосходством западных обществ, порождающим и информационное, культурное превосходство, доминирование в создании «образа мира» для человечества в целом.

Несмотря на то что глобальные вещатели стремятся приспосабливаться к культурным особенностям своей незападной аудитории, информационное неравенство оказывается выраженным довольно отчётливо. Развивающиеся страны, страны бывшего «второго» и «третьего» миров попадают в поле зрения глобальных СМИ не слишком часто и в основном в связи с событиями политической жизни западных обществ или чрезвычайными ситуациями (наводнения, землетрясения, голод и т. д.). Попадание в число глобальных и влиятельных телесетей новостей катарской компании AL-Jazeera связано с обострённым интересом западной аудитории к событиям в исламском мире, террористической угрозой западному миру.

«Источником 90% всех сообщений на международные темы, опубликованных мировой прессой, служат четыре западные агентства, из которых два американских (UPI, Associated Press), одно британское (Reuters) и одно французское (France Press), что, конечно, отражается на содержании их сообщений. Две трети сообщений, передаваемых UPI, отражают события в Соединённых Штатах, и только 2% — события в Африке. При таком подходе к отбору новостей Америка (и вообще страны Запада) могут и не тратиться на топорные лозунги вроде „Запад — это здорово“, „Вперёд к американской мечте“ или „Да здравствует капитализм!“. Им достаточно того, что весь мир смотрит на события их глазами, что в центре внимания всегда то, что происходит в метрополии, тогда как остальной мир предстаёт лишь источником тревог (и то лишь в том случае, если беспокоиться приходится господствующим странам), как место, где всегда происходят военные перевороты, войны, катастрофы, засухи и т. д. Попадая в новости лишь как источник проблем, остальные нации предстают лишь как сборище недотёп, к тому же склонных к актам насилия, или как несчастные жертвы очередного циклона, извержения вулкана или неурожая»^[2].

Информационное неравенство, доминирование западных компаний на мировом медийном рынке породило термин «медиаимпериализм». Использование этих терминов подразумевает, что экономическое и политическое доминирование Запада (и прежде всего США) находит своё выражение и подкрепление в деятельности глобальных СМИ, которые навязывают всему миру западные ценности и западный образ жизни в качестве единственного идеала.

В.В. Орлова^[3] приводит основные составляющие медиаимпериализма, выделяемые современными исследователями:

• ? глобальные медиа способствуют скорее зависимости, чем предоставляют возможности для экономического роста национальных СМИ;
• ? несбалансированный информационный поток, распространяемый транснациональными СМИ, разрушает культурную автономию или задерживает её развитие;
• ? новостной дисбаланс усиливает мировую мощь процветающих стран-поставщиков новостей и препятствует укреплению национальной идентичности менее развитых государств;
• ? глобальные медиапотоки ведут к культурной гомогенизации и синхронизации культур, выделяя доминирующую форму культуры, которая не имеет никакой связи с реальной жизнью большинства людей.

• [1] Гидденс Э. Глобализация и СМИ // Гидденс Э. Социология. —М.: Едиториал УРСС, 2005. С. 413−414.
• [2] Уэбстер Ф. Теории информационного общества. — М.: Аспект-Пресс, 2004. С. 178−179.
• [3] Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. — М.: Изд-во «РИП-Холдинг», 2003. — Электронная публикация — http://evartist.narod.ru/text5/70.html