Рынок Керамической плитки

К этим трём товарам предъявляются различные требования к прочности, износостойкости, поверхностной твёрдости, создаваемому на её поверхности трению, весу квадратного метра.

Сегментация рынка по видам потребления В современной структуре отечественного производства керамической плитки сегменты плитки для стен и для полов практически делят между собой весь рынок пополам, доля керамической плитки для фасадов по сравнению с ними пренебрежимо мала (0,3%). Это объясняется выходом на рынок нового товара — керамогранита. Потребители плитки оценили качества новинки значительно выше качеств существующих товаров, и керамогранит в короткие сроки (за 5−7 лет) практически вытеснил классическую плитку.(1)

Размеры сегментов рынка по видам потребления На базе предложенной сегментации эксперты отрасли строят более сложную. Результатом этой работы является сегментация керамической плитки по технологическим характеристикам и измеримым свойствам. Проведённая сегментация позволила сопоставить требуемые свойства плитки с типами плитки и с местами применения. Но в рамках достигнутых результатов требуется сказать о том, что численные показатели по каждому свойству не получены, а только выявлены границы применения.

Сегментация керамической плитки по технологическим характеристикам и измеримым свойствам Перспективы развития Динамика развития всех показателей рынка — товара, оснащения предприятий, применяемых технологий и состояние связанного рынка (рынка строительства) приводит к однозначному выводу, что фаза бурного роста уже завершилась, и рынок вплотную приблизился к состоянию насыщения.

Это состояние, усугубляясь кризисом, приведёт к стагнации рынка. В связи с тем, что керамическая плитка не является товаром первой необходимости, рост сбыта возможен через 3−5 месяцев после начала выхода из кризиса. Экономисты строят прогнозы начала выхода из кризиса на конец 2009 года, примерный срок начала роста отрасли — сезонный подъём весной 2010 года.

В ближайшем будущем произойдёт смещение акцентов: за счёт снижения покупок при первоначальной отделке квартиры (новосёлов) возрастут покупки для ремонта существующего жилища. По поводу изменения соотношения классической и модной плитки специалисты не пришли к единому мнению и дают разнонаправленные прогнозы: одни считают, что покупатели, решившие в кризис покупать керамическую плитку, будут обладать большой покупательской способностью и гнаться за модой, другие эксперты придерживаются противоположного мнения и утверждают, что высокоценовой сегмент выродится, а продаваться будут товары классического ордера, которые будут производиться большими партиями, ограниченным ассортиментом с использованием экономии на масштабе.

Эксперты также утверждают, что сразу после кризиса существенного роста сбыта не произойдёт, обосновывая свои слова тем, что в больших городах продажи достигли максимума, и рынок будет расти исключительно за счёт регионов. Так, как регионы исторически реагируют с задержкой не менее года-полутора, продажи в регионах при активном стимулировании начнут расти не раньше, чем через полгода.

Рекомендации Для того, чтобы выработать рекомендации для предприятий, которые работают на этом рынке, сопоставим следующие факторы:

Возможности и угрозы внешней среды Точки поиска данных Текущее состояние дел Успехи лидеров отрасли Возможности диверсификации Последние достижения в сбыте строительных материалов Перспективы развития Прогноз специалистов Рекомендации, исходя из состояния лидеров отрасли Исходя из таблицы, приведённой в пункте «Предприятия», строим график по направлениям деятельности и общим объёмам сбыта:

Четвёрка лидеров рынка (в натуральном исчислении) Этот график показывает, что сильнейшие в отрасли компании добиваются успехов в своей деятельности, сочетая выпуск настенной плитки и напольной плитки. Рекомендован выпуск плитки обоих сортов: как напольной, так и настенной.

Многие лидеры отрасли имеют собственную розничную сбытовую сеть. Но это ниспадающий тренд, на который не стоит ориентироваться. Этому регрессивному процессу способствуют несколько факторов. Основные из них:

На рынке усиливается конкуренция и такие точки становятся всё менее и менее оборотистыми. Вследствие этого рентабельность сбытовых сетей падает.

Покупатель часто испытывает дефицит времени и делает выбор места покупок в пользу строительных супермаркетов и мега-моллов. Это не просто снижает проходимость в магазинах фирменной торговли, а уводит из них часть платежеспособного спроса.

Рекомендации, исходя из состояния сбытовой части отрасли За последние несколько лет сбытовой комплекс пополнился двумя схожими тенденциями:

Из продуктовой области был позаимствован опыт создания частных торговых марок (private-label).

Производители бытовой техники при сбыте и продвижении своей продукции стали образовывать альянсы с производителями сопутствующих товаров и расходных материалов.

Это даёт возможность производить вместе с плиткой такие продукты, как инструменты, клеевые составы, уголки, резаки для плитки и т. д. Рынок готов к поступлению такого товара и такие продукты найдут своего покупателя.

Рекомендации, исходя из перспектив развития отрасли Прогноз специалистов отрасли на ближайший год отрицательный. Для успешного развития предприятиям-производителям можно рекомендовать работать по двум основным направлениям:

Для повышения доходности предприятиям необходимо больше уделять внимания исследованию рынка и искать требуемые товары. Также нужно активно продвигать активно продающиеся товары, продлевая их жизненный цикл.

Для снижения издержек необходимо активно работать с ассортиментом, безжалостно удаляя с полок товары, не пользующиеся спросом. Другое направление борьбы с издержками — это создание закупочных и сбытовых альянсов с удалёнными предприятиями, объединяя усилия в выживании во время кризиса.

Источники Маркетинговое исследование «Рынок керамической плитки и керамогранита». Исполнитель: АМИКО. Дата: 15.

05.2008

Количество страниц: 88. Интернет-ссылка:

http://www.bsplan.ru/marketing.phtml?a=research&id=193

Маркетинговое исследование рынка керамической плитки, проведённое «Abarus Market Research» в 2008 году. Автором исследования является директор по исследованиям «Abarus Market Research» В. Никольская. Интернет-ссылка:

http://www.abarus.ru/cnt/press/ourpubs/935Исследование было опубликовано в журнале «Стройка». Интернет-ссылка:

http://www.stroyka.ru/market/sten/min-vata/keramplitka/10 763/

— Выпуск товара прекращён в 2003 году

— Выпуск товара прекращён в 2003 году