Разработка фирменного стиля для компании

Необходимо проанализировать их графические структуры с целью найти более и менее удачные варианты ритма букв;

достоинство «стандартных» наборных шрифтов применительно к теме — их максимальная читаемость и потрясающая проработка формы. Подбор рисунка (гарнитуры) шрифта — операция, требующая квалификации. «Интуитивно» решить ее можно в условиях корректного обращения со шрифтом: не искажать литер и их пропорции бездумно, не пытаться сделать градации по насыщенности механическим введением контура, обращать внимание на межбуквенные пробелы;

стилизация заключается в понимании структурных, пластических, образных особенностей того или иного стиля, представляя собой обобщение и подчеркивание особенностей графической структуры с помощью ряда условных приемов, созвучных между собой. Стилистическое решение логотипа определяет шрифт.

При разработке логотипа фирмы «АРТЕЛЬ» были использованы два цвета — темно-зеленый (PANTONE 276) и серебристый (PANTONE 325). Конечно, в любом саду зеленый цвет преобладает, а все остальные цвета являются лишь яркими или приглушенными акцентами. Этот выбор цветов продемонстрирован на рисунке.

Рис. 2. Логотип «АРТЕЛЬ» и его цветовое решение.

Графически лготип был решен сочетанием двух шрифтовых решений — соединение «дизайнерского» шрифта Graffiti, относящегося к части «АРТ», и простой рубленой гарнитуры. Также была отдельно вынесена буква «А», стилизованная в форме «ели».

Любой логотип создается с учетом того, как он будет выглядеть в различных сочетаниях цветов, в черно-белом исполнении и в «выворотке».

Рис. 3. Цветовые решения логотипа «АРТЕЛЬ»

2.

2. Носители фирменного стиля компании «АРТЕЛЬ»

Визитная карточка (визитка) Визитка представляет собой важный инструмент маркетинга. Дизайн визитки, качество и осмысленность представленной на ней информации дают представление не только о владельце визитки, но и о компании, в которой он работает. Разработка визуального образа визитки основывается не только на концепции самого фирменного стиля, но также и на сложившихся нормах национальной культуры, где создается визитка или для кого предназначается: размер визитки, язык (или языки), на котором представлена информация, использование обеих сторон под информацию.

Все более популярными становятся «цифровые» визитки, представляющие собой компакт-диски с презентацией компании.

Разработка визитки должна сопровождаться анализом визуального языка фирменного стиля. Следует выделить несколько аспектов в дизайне визиток, на которые необходимо обратить внимание для нахождения оптимального визуального решения.

Надо рассматривать визитку как маркетинговый инструмент. На основании концепции и индивидуального образа компании произвести поиск выразительного средства, дублирование или развитие которого будет демонстрировать явную преемственность в разработке элементов фирменного стиля, для этого выполняется эскизный поиск визуального решения.

Информация должна быть минимизирована.

В процессе разработки использовать реальный размер (50(55) х 85(90) мм), так как эскизный поиск должен производиться непосредственно в реальных размерах.

Работа над композицией визитки должна производиться по направлению поиска ее структуры, соответствующей смысловому содержанию фирменного стиля.

Рис.

4. Визитная карточка ООО «АРТЕЛЬ»

В разработанной визитной карточке информация распределена на отдельные блоки: 1) фамилия, имя и должность, 2) товарный знак, 3) адресный блок, 4) сфера деятельности фирмы.

Бланк Визуальное решение конверта или бланка должно согласовываться с уже разработанными компонентами фирменного стиля. Индивидуальный образ компании находит свое воплощение во всех объектах фирменного стиля. Особенностью является то, что бланк и конверт являются формами бизнес-коммуникации, поэтому в визуальном решении таких объектов должно быть предусмотрено место для текста.

При разработке дизайна фирменных бланков и конвертов необходимо учитывать:

Размер конверта (для формата А4 — размер 229×324 мм, для формата А5 — 162×229 мм, евростандарт — 110×220мм, с прозрачным окном или без него).

Размер бланка.

Согласованность композиционной организации конверта и бланка с концепцией создаваемого индивидуального образа компании (шрифт, графические элементы, размещение адресного блока, товарного знака).

Расположение мест перегиба.

Качество и плотность бумаги. Поверхность бумаги (насколько удобно на ней писать ручкой).

Рис.

5. Бланк и конверт для фирмы «АРТЕЛЬ»

Оформление презентаций Поскольку в общении с клиентами фирмы, оказывающей услуги по ландшафтному дизайну, проведение презентаций является одним из основных коммуникационных средств, то его оформлению, выдержанному в соответствии с уже принятыми чертами фирменного стиля является необходимым.

Презентационные материалы оформляются в той же гамме, с использованием как травянисто-зеленого, так и темно-зеленого цвета.

Рис.

6. Слайды из презентации Фирменный стиль на сайте компании Веб-сайт является лицом фирмы. Поэтому целесообразно при дизайне веб-страницы придерживаться элементов корпоративной идентичности.

Рис.

7. Веб-сайт фирмы «АРТЕЛЬ»

Заключение

В работе были проделаны шаги по созданию и объединению в целостный документ компонентов фирменного стиля для компании, занимающейся ландшафтным дизайном. В качестве основных носителей фирменного стиля были выбраны: визитная карточка, фирменные бланки и конверты, презентации и оформление веб-страницы. При этом учитывается, что создание любых других материалов, в том числе рекламных, которые будут являться носителями информации о компании, предполагает использование указанных элементов a фирменного стиля в соответствии с выработанными требованиями.

Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства. /под ред. А. В. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Гранд., 2001.

Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России .- СПб. и др.: Питер, 2002.

Овруцкий А. В. Маркировка как вид рекламной коммуникации. // Маркетолог. — № 11, 2002.

Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. — М.: Юнити., 2008.

Морозова И. Слагая слоганы. — М.: Рип-холдинг., 2001.

Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне: эффективная реклама. — СПб.: БХВ, 2002.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Гранд., 2001. — С. 418.

Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России .- СПб. и др.: Питер, 2002. С. 29.

Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне: эффективная реклама. — СПб.: БХВ, 2002. — С. 190.

Овруцкий А. В. Маркировка как вид рекламной коммуникации. // Маркетолог. — № 11, 2002.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Гранд., 2001. — С. 418.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Гранд., 2001. — С. 422

Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, подвижению и поддержке сильных брендов. — М.: Альпина Бизнес Букс. ,

2004. — С. 27.

Семенов В. Б. Товарный знак: битва со смыслами.- СПб: Питер, 2005. — С. 70.