Или справа — открытый рот, символизирующий гласность, слева — дорожный знак, запрещающий автомобилям пользоваться сигналом. Слева — голубое небо, справа — железная клетка. Слева — глобус, справа — моток колючей проволоки. Слева — модная куртка, справа — арестантская роба. Слева — парящая в небе птица, справа — свиньи в загоне. Слева — флейта, справа — полицейская резиновая дубинка. Пожалуй, самым впечатляющим плакатом из этой манипулятивной серии мне показался тот, где слева изображены две руки, тянущиеся вверх (надо понимать — «к свету демократии»), а справа — черно-белые наручники. Подобным же образом был оформлен и специально подготовленный компакт-диск с названием «Голосуй или проиграешь» и с записями песен в духе современной молодежной моды. Вот несколько названий этих агиток: «Сделай выбор завтра», «Я не хочу умирать», «Борис, борись!» .
2.
2. Использование политической рекламы в избирательной кампании в электронных СМИ основными политическими оппонентами Б. Н. Ельцина Политические оппоненты Б. Ельцина во время предвыборной агитации не в полной мере и неэффективно использовали теле и радио-вещательные станции. Г. Зюганов построил свою тактику на критике существующего режима, не предлагая какой-либо продуманной альтернативы. Жириновский в очередной раз доказал, что прекрасно знает свой электорат и методы его мобилизации к избирательным урнам. В стилистике его роликов (они, как правило, строились на прямых обращениях Жириновского к различным группам электората в «узнаваемых местах» — Красная Площадь, могила Неизвестного солдата, рынок и т. д.) была воссоздана тактика декабря 1993 года. И хотя ЛДПР не смогла повторить феноменальный успех трехлетней давности, она все же значительно обогнала любые прогнозы политологов и социологов.
Наиболее наглядно продемонстрировало незначительный эффект вложений в телевизионную рекламу, на мой взгляд, «Яблоко». Несмотря на два явно слабых ролика с мизерным размещением (в основном, на НТВ и ТВ-6), Григорий Явлинский уверенно провел первый этап президентских выборов за счет грамотного проведения теледебатов, задолго до выборов умело сформированного имиджа, успешно набранных «дополнительных очков» в поединке с Центризбиркомом и множества других факторов. Например, большое количество избирателей, включая автора этих строк, голосовали за лидера «Яблоко» как за единственного представителя демократического блока.
Выводы к главе Период между 1993 и 1998 годом можно назвать постепенной переориентацией общества в направлении политического центра. Однако рудименты предшествующего раскола продолжали проявлять себя. Так на выборах 1996 года удалось вновь настроить общество на конфронтационную волну, обеспечившую сохранение правящего режима во главе с Ельциным в качестве «наименьшего зла» по сравнению с угрозой «коммунистической реставрации» .
Что бы там ни говорили о низкой эффективности, а то и о бесполезности рекламы (достаточно вспомнить известные высказывания г-на Малашенко, руководителя 4-го канала ТВ, кстати, занимавшегося этой самой политической рекламой), выборы президента, особенно во втором туре, показали, насколько она, политическая реклама, может быть действенной. В начале 1996 года за Ельцина были готовы проголосовать лишь 6% избирателей, а на выборах он набрал почти 54%. Что же так повлияло на сознание соотечественников? Что привело их к радикальному изменению своих взглядов? Ведь каких-то радикальных изменений в стране не произошло. Возможно, что решающую роль сыграла искусно сработанная концепция предвыборной борьбы, осуществленная с помощью небывалой по своей интенсивности и мощности рекламной кампания.
Резюмируя, можно сказать, что на выборах побеждает не модель, а люди, умеющие выдвигать привлекательные для избирателя идеи, четко ставить цели и добиваться их, мобилизуя дня этого все имеющиеся ресурсы.
Заключение
В процессе социальной манипуляции внушение достигается не содержанием информации, а формой её подачи, содержащимся в ней «эмоциональным зарядом», который позволяет снизить критичность восприятия информации, то есть манипуляторы используют и пытаются сделать ещё глубже характерные особенности массовой психологии.
Манипуляции сознанием развитием СМИ превратились в «индустрию», то есть поставлены на серьёзную технологическую, научную и финансовую базу. Использование СМИ в целях социального манипулирования представляет наибольшую опасность для граждан и демократического государственного устройства.
СМИ наряду с такими институтами, как образование, наука, культура, выступают важнейшим фактором духовного влияния на процесс социально-экономического реформирования России. Однако современные российские средства массовой информации не выполнили всех тех надежд, которые связывались с ними и те ожиданий, которые на них возлагались в самом начале процесса политических преобразований. Так, немногие из центральных и региональных средств массовой информации стали подлинно независимыми от политической власти, финансового влияния и излишней ангажированности. Немногие из средств массовой информации в настоящее время также предлагают конструктивную критику действий политической власти. И если в современной России СМИ выполняют роль посредника между властью и обществом, то выполняют они это роль весьма своеобразно: отчасти отчуждаясь от интересов граждан, большинство СМИ чрезмерно вовлечены в процесс политической пропаганды и рекламы, причем использую не всегда подлинные источники информации. Российским же СМИ еще предстоит трансформировать свою деятельность, с тем чтобы достичь данной модели взаимодействия СМИ и политической власти.
Последнее десятилетие в лексиконе отечественных политологов, журналистов появились выражения: политический маркетинг, политическая реклама, паблик рилейшнз (общественные связи), бизнес рекламных услуг, имиджмейкерство и т. д. Данная терминология еще непривычна для многих россиян. Она выработана в условиях демократий западного типа с рыночными отношениями не только в экономике, когда имидж политика, предвыборную программу, вызывающие напряженный интерес общества идеи, т. е. все то, что обеспечивает победу на выборах, можно купить или взять напрокат. Не только «рядовые» граждане, но и провинциальные политики, остаются до сих пор слишком «советскими» в смысле неискушенности в вопросах политической методики, техники, искусства использования «безпроигрышных» средств манипулирования СМИ в политике. Известный всем пример Б. Ельцина, имевшего катастрофически низкий рейтинг в конце 1995 года и победившего в 1996 году на президентских выборах, убедительно доказывает, насколько высокоэффективна всесокрушающа мощь квалифицированно просчитанной стратегически и тактически, вооруженной отработанными идеями и приемами массированной избирательной кампании, основанной на манипулировании образами и стереотипами посредством СМИ.
Список использованной литературы Андреев Э. М. Средства массовой информации и реформирование России // Социально-политический журнал, 1996, № 4. — c. 77−85.
Балытников В. «Четвертая власть»: правовое регулирование. // Полис, 1995, № 6. c. С. 66−75.
Березкина О. П. Слуги народа. Имидж и идеология. — М.: Альфа-Лаб, 1998. 248с.
Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. — СПб: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1997. — 324с.
Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: Изд-во МГУ, 1991.
Борисов В.А., Быков В. Э. Связи с общественностью в политике. — СПб, ГУТ, 2000.
Будилова Е., Гордон Л., Терехин А. Электораты ведущих партий и движении на выборах 1995 г. // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. — 1996. — № 2.
Вершинин М. Политическая коммуникация и информационное общество. — СПб, 2001.
Гельман В. Дилеммы демократической оппозиции: Г. Явлинский, «Яблоко» и президентские выборы // Мировая экономика и междунар. отношения. — 1997. — № 9. — С. 32−41.
Горшнок М. Амбиции СМИ и мнение граждан // Российский независимый институт социальных и национальных проблем (РНИСиПН), исследование 28−30 июня 2000 года.
Грачев Г. В., Мельник, И. К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. — М.: Институт философии Журавлев А., Новиков Ю. Выборы Президента Российской Федерации // Право и жизнь.- 1997. — № 11. — С. 83−91.
Засурский И. Политика, деньги и пресса в современной России. // Свободная мысль, 1996, № 10. — c. 42−54.
Игнатов Н.Г., Мотков С. М. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения // Вестник Моск.
ун-та. — Сер.
10. — 1997. — № 1.
Капустин Б. Предварительные итоги окончательного результата // Власть. — 1996. — № 10. — С. 13−16.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — Киев: «Орияны», 2000
Колесников А. Русский пи-ар, бессмысленный и беспощадный // Известия. — 1999. 18 марта. — С. 6−7.
Лукашев А.В., Пониделко А. В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. — СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2001. — 268с.
Мачкув Е. Преобразование коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая системная трансформация: проблемы, концепции, периодизация, // Полис 2000. — № 4.
Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. — М., 1996.
Реснянская Л. Л. Топология СМИ в политическом пространстве постсоветской России // Вестник Московского Университета. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.
2.
Токвиль А. Демократия в Америке. М., 1992.
Федотова Л.А. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. — М., 1998.
Феоктистов Г. Г. Информационная безопасность общества. // Социально-политический журнал. — 1996, № 5. — с. 51−69.
Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. — М.: Мысль, 1973.
Электоральная политология: теория и опыт России: Материалы Второй студ. политол. конф. / Под ред. Л. Сморгунова.
— СПб Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1998.
— 204 с.
Балытников В. «Четвертая власть»: правовое регулирование. // Полис, 1995, № 6. c. С. 67.
Феоктистов Г. Г. Информационная безопасность общества. — «Социально-политический журнал». — 1996, № 5. — с. 56.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — Киев: «Орияны», 2000. — с. 163
См.: Грачев Г. В., Мельник, И. К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. — М.: Институт философии РАН, 1999. — с. 67−69.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.
2. — с. 49−50.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.
2. — с. 51.
Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. — М., 1996. — с. 17−19.
Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. — М.: Мысль, 1973. — с. 67−69.
Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — с. 101−103.
Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. — М., 1996. — с. 56−58.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. — М.: Альфа-М, 2003. — Т.
2. — с. 54.
Андреев Э. М. Средства массовой информации и реформирование России // Социально-политический журнал, 1996, № 4. — c. 78.
Мачкув Е. Преобразование коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая системная трансформация: проблемы, концепции, периодизация, // Полис 2000. — № 4. — с. 46.
Андреев Э. М. Средства массовой информации и реформирование России // Социально-политический журнал, 1996, № 4. — c. 83.
Горшнок М. Амбиции СМИ и мнение граждан // Российский независимый институт социальных и национальных проблем (РНИСиПН), исследование 28−30 июня 2000 года.
Мачкув Е. Преобразование коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая системная трансформация: проблемы, концепции, периодизация, // Полис. — 2000. — № 4. — c. 34.
Засурский И. Политика, деньги и пресса в современной России. // Свободная мысль, 1996, № 10. — c. 42−54.
Горшнок М. Амбиции СМИ и мнение граждан // Российский независимый институт социальных и национальных проблем (РНИСиПН), исследование 28−30 июня 2000 года. С. 13.
Токвиль А. Демократия в Америке. М., 1992. Т. 2. с. 34.
Реснянская Л. Л. Топология СМИ в политическом пространстве постсоветской России // Вестник Московского Университета. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1. с. 44.
Будилова Е., Гордон Л., Терехин А. Электораты ведущих партий и движении на выборах 1995 г. // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. — 1996.
— № 2. — с. 29.
Колесников А. Русский пи-ар, бессмысленный и беспощадный // Известия. — 1999. 18 марта. — С. 6−7.
Там жен. С. 7.
Журавлев А., Новиков Ю. Выборы Президента Российской Федерации // Право и жизнь.- 1997. — № 11. — С. 89−91.
Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. — СПб: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1997. — с. 178−179.
Борисов В.А., Быков В. Э. Связи с общественностью в политике. — СПб, ГУТ, 2000. — с. 36−39.
Игнатов Н.Г., Мотков С. М. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения // Вестник Моск.
ун-та. — Сер.
10. — 1997. — № 1. — с. 26−27.
Электоральная политология: теория и опыт России: Материалы Второй студ. политол. конф. / Под ред. Л. Сморгунова. — СПб Изд-во С.-Петерб.
ун-та, 1998. — с. 24−25.
Вершинин М. Политическая коммуникация и информационное общество. — СПб, 2001. — с. 106−107.
Цит. по: Березкина О. П. Слуги народа. Имидж и идеология. — М.: Альфа-Лаб, 1998. с. 170.
Цит. по: Березкина О. П. Слуги народа. Имидж и идеология. — М.: Альфа-Лаб, 1998. — с. 171.
Лукашев А.В., Пониделко А. В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. — СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2001. — с. 156−159.
Федотова Л.А. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. — М., 1998. — с. 116−119.
Федотова Л.А. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. — М., 1998. — с. 122−128.
Капустин Б. Предварительные итоги окончательного результата // Власть. — 1996. — № 10. — С. 13−16.
Гельман В. Дилеммы демократической оппозиции: Г. Явлинский, «Яблоко» и президентские выборы // Мировая экономика и междунар. отношения. — 1997. — № 9. — С. 32−41.
