Принципы и варианты организационных структур маркетинга на промышленных предприятиях

п.) Степень одинаковости рынков Рынки одинаковые Централизация выполнения отдельных функций для разных рынков (исследований, коммуникаций и т. д.) Рынки различные специализация Итак, с помощью перечисленных факторов определяется профиль организации, затем степень централизации и специализации функции маркетинга и в конечном итоге, его организационную структуру для конкретной организации.

Заключение

Итак, при выборе организационной структуры службы маркетинга промышленного предприятия необходимо учитывать его размеры, направленность рынка, профиль предприятия.

Выделяют следующие виды организационных структур службы маркетинга:

функциональная;

товарная;

дивизионная;

штабная;

рыночная.

Факторы выбора структуры маркетинга на промышленном предприятии: позиционирование товара, стадии ЖЦТ, длительность ЖЦТ, наличие брендов и торговых марок, широта ассортимента (количество товаров в товарном портфеле), масштаб рынков, емкость рынков, объем спроса на рынке, сбалансированность, географические границы рынков, тенденции рынка, темпы изменения рынка, устойчивость рынка, цикличность, сезонность рынка, географическая удаленность рынков, доля рынка, планируемая динамика доли рынка, степень новизны рынков, количество рынков, степень одинаковости рынков.

Абрамов В. П. Формирование организационной структуры маркетинга в проектных организациях // Научное обозрение. 2008. № 4. С. 59−64.

Беркутова Т. А. Анализ факторов, влияющих на формирование службы маркетинга на предприятиях // Вестник Ижевского государственного технического университета. 2007. № 4. С. 37−40.

Иванов И. Н. Основные направления перестройки организационной структуры предприятия на маркетинговую концепцию управления // Успехи современного естествознания. 2007. № 11. С. 73−75.

Коловай А.В., Коловай В. Г. Инновационное построение организационной структуры среднего предприятия на основе маркетинга // Инновации. 2005. № 5. С. 78−80.

Мосиенко С. В. Организационная структура службы маркетинга на зернозаготовительных предприятиях // Вестник Мичуринского государственного аграрного университета. 2010. № 1. С. 127−130.

Организационные структуры служб маркетинга на предприятиях мясопереработки Ставропольского края // РЖ 19Р-1. Химия и технология пищевых продуктов. 2006. № 7.

Полякова Л. В. Региональные проблемы реструктуризации организаций сферы деловых образовательных услуг // Профессиональное образование. Столица. 2009. № 5. С. 16−17.

Соколова Ж. Е. Формирование интегрированной системы маркетинга в птицеводстве // Экономика сельского хозяйства. Реферативный журнал. 2007. № 4. С. 1020−1020.

Мосиенко С. В. Организационная структура службы маркетинга на зернозаготовительных предприятиях // Вестник Мичуринского государственного аграрного университета. 2010. № 1. С. 127−130.

Беркутова Т. А. Анализ факторов, влияющих на формирование службы маркетинга на предприятиях // Вестник Ижевского государственного технического университета. 2007. № 4. С. 37−40.

Беркутова Т. А. Анализ факторов, влияющих на формирование службы маркетинга на предприятиях // Вестник Ижевского государственного технического университета. 2007. № 4. С. 37−40.

Беркутова Т. А. Анализ факторов, влияющих на формирование службы маркетинга на предприятиях // Вестник Ижевского государственного технического университета. 2007. № 4. С. 37−40.

Продуктово-функционально-рыночный

Продуктово-рыночный

Функционально-рыночный

Функционально-продуктовый

Виды маркетинговых структур