Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка концепции позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад»

Дипломная: Разработка концепции позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад»
Дипломная Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Анализ внутренней среды зао «биокад». Анализ существующей стратегии позиционирования зао «биокад». Направления совершенствования стратегии позиционирования зао «биокад». Разработка стратегии позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и орви генферон лайт спрей компании зао «биокад"2. 1. анализ стратегий конкурентов зао «биокад». Введение. Анализ предприятий-конкурентов… Читать ещё >

Разработка концепции позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД»
    • 1. 1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД»
    • 1. 2. АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ ВНЕШНЕГО ОКРУЖЕНИЯ
    • 1. 3. АНАЛИЗ РЫНКА ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ ОВИ, ГРИППА
    • 1. 4. АНАЛИЗ НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ОКРУЖЕНИЯ ЗАО «БИОКАД»
      • 1. 4. 1. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ
      • 1. 4. 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ФАКТОРОВ УСПЕХА И ДВИЖУЩИХ СИЛ ОТРАСЛИ
      • 1. 4. 3. АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЙ-КОНКУРЕНТОВ ЗАО «БИОКАД»
    • 1. 5. ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ О ПРЕДПРИЯТИЯХ-КОНКУРЕНТАХ ЗАО «БИОКАД»
    • 1. 6. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ЗАО «БИОКАД»
    • 1. 7. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ЗАО «БИОКАД»
    • 1. 8. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ЗАО «БИОКАД»
  • 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕПАРАТА ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ГРИППА И ОРВИ ГЕНФЕРОН ЛАЙТ СПРЕЙ КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД»
    • 2. 1. АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ КОНКУРЕНТОВ ЗАО «БИОКАД»
    • 2. 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА ПРЕПАРАТА ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ГРИППА И ОРВИ ГЕНФЕРОН ЛАЙТ СПРЕЙ КОМПАНИИ ЗАО «БИОКАД»
    • 2. 3. КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ ЗАО «БИОКАД»
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Если фирма занимает позицию рядом с одним из конкурентов, она должна дифференцировать свое предложение за счет товара, его цены и качественных отличий.

Основной целью компании ЗАО «Биокад» в2013 году является достижение лидерства в сегменте назальных средств терапии ОРВИ и гриппа.

Для эффективного достижения поставленнойцели на российском рынке компанией

Биокад необходимо разработать креативную концепцию позиционирования препарата Генферон Лайт спрей, учитывающую все возможности компании и ситуацию на конкурентном рынке.

Данная концепция впоследствии ляжет в основу стратегии продвижения препарата и коммуникации с целевыми группами.

В работе были рассмотрены основные прямые, непрямые и косвенные конкуренты компании, а также данные отражающие потребление, знание продукта и лояльность к нему потребителей, необходимые при разработке стратегии позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад».

Результатом работы сталаразработанная стратегия позиционирования препарата Генферон Лайт спрей Целью данной работы является разработка концепции позиционирования препарата для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ Генферон Лайт спрей компании ЗАО «Биокад».

…

Показать весь текст

Список литературы

  1. В.В., Андреев В. Н., Соляник, Г.П. Управление предприятием: Монография / под общ. ред. В. Н. Андреева. — СПб.: Изд-во «Бизнес-пресса», 2007. — 384 с.
  2. Р.И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент: учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 208 с.
  3. В.Н. Основы менеджмента предприятия. Информация и коммуникация: учебное пособие / В. Н. Андреев. — СПб.: ПИМаш, 2006. — 96 с.
  4. И. Новая корпоративная стратегия / пер. с англ. С. Жильцова; под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: «Питер», 1999. — 414 с.
  5. И.В. Управление развитием предприятия: стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены: учебное пособие / И. В. Афонин. — М.: ИТК «Дашков и К», 2002. — 380 с.
  6. Л.Е. Менеджмент: учебное пособие / Л. Е. Басовский. — М.: ИНФРА-М, 2004. — 216 с.
  7. А.С. Менеджмент: учебник / А. С. Большаков. — СПб.: «Питер», 2000. — 160 с.
  8. Т.В. Управленческий консалтинг/ Т. В. Бутова. — М.: ТЕИС, 2004. — 495 с.
  9. Д.Д. Практикум по менеджменту: учебное пособие / Д. Д. Вачугов, В. Р. Веснин, Н. А. Кислякова. — М.: Высшая школа, 2007. — 192 с.
  10. Д.Д. Основы менеджмента: учебник / Д. Д. Вачугов. — М.: Высшая школа, 2005. — 376 с.
  11. В.Р. Менеджмент: учебник / В. Р. Веснин. — М.: ТК Велби, Проспект, 2007. — 504 с.
  12. В.Р. Стратегическое управление: Учебник / В. Р. Веснин. — М.: Проспект, 2006. — 504 с.
  13. О.С. Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — М.: Экономистъ, 2006. — 670 с.
  14. О.С. Стратегическое управление: Учебник / О. С. Виханский. — М.: Гардарики, 1999. — 296 с.
  15. С.Н. Управленческие решения: Учебник для вузов / С. Н. Воробьев, В. Б. Уткин, К. В. Балдин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 317 с.
  16. Э.М. Менеджмент предприятия и организации: Учебное пособие. — 4 изд. / Э. М. Воронина. — М.: ЮНИТИ, 2003. — 181 с.
  17. А.Л. Стратегическое управление: учебник для вузов / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. — М.: ОМЕГА-Л, 2006. — 464 с.
  18. И.Н. Менеджмент: учебник / И. Н. Герчикова. — М.: ЮНИТИ, 2004. — 498 с.
  19. В.В. Менеджмент: учебник для вузов / В. В. Глухов. — СПб.: СпецЛит, 2006. — 700 с.
  20. В.П. Экономика предприятия: учебник для вузов / В. П. Грузинов. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. — 535 с.
  21. Л.И. Менеджмент / Л. И. Дорофеева. — М.: Эксмо, 2007. — 192 с.
  22. А.П. Управление персоналом / А. П. Егоршин. — Н. Новгород: НИМБ, 2006. — 624 с.
  23. В.В. Подходы к формированию систем эффективного менеджмента / В. В. Иванов // Менеджмент в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С. 20−30.
  24. Э.А. Корпоративная культура и PR / Э. А. Капитонов, А. Э. Капитонов. — М.: ИКЦ «Март», 2003. — 416 с.
  25. О. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе процессного подхода / О. Каплина, Д. Зайченко // Маркетинг. — 2005. — № 4. — С. 24−39.
  26. А. Повышение конкурентоспособности организации в условиях неопределенности / А. Кашехлебов // Маркетинг. — 2006. — № 4. — С. 91−98.
  27. Д.П. Суть перемен. Невыдуманные истории о том, как люди изменяют свои организации / Д. П. Коттер, Д. С. Коэн. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. — 256 с.
  28. Дж. Управление персоналом в современных организациях: учебник / Дж. Коун. — М.: Вершина, 2004. — 352 с.
  29. П.В. Организационный инжиниринг: Учебник / П. В. Кутепов. — Ростов н/Д.: Феникс, 2003. — 224 с.
  30. Ю.Н. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов / Ю. Н. Лапыгин. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 236 с.
  31. М. Реструктуризация предприятий на основе формирования антикризисной стратегии // Проблемы теории и практики управления. — 2006. — № 11. — С. 56−62.
  32. Л.И. Менеджмент: учебное пособие / под ред. Ю. П. Анискина. — М.: Омега-Л, 2005. — 360 с.
  33. Т.П. Стратегическое планирование на предприятии: учебное пособие для вузов / Т. П. Любанова, Ю. А. Мясоедова, Ю. А. Олейникова. — М.: МарТ, 2005. — 272 с.
  34. А.М. Экономика предприятия: учебник / А. М. Магомедов. — М.: Изд-во «Экзамен», 2004. — 352 с.
  35. А.Н. Организационный менеджмент: учебное пособие / А. Н. Мардас, О. А. Мардас. — СПб.: Питер, 2003. — 336 с.
  36. В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций / В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 288 с.
  37. Ю.С. Стратегический и кризисный менеджмент фирмы: учебное пособие для вузов / Ю. С. Масленченков, Ю. Н. Тронин. — М.: «Дашков и К», 2004. — 884 с.
  38. В.И. Корпоративная культура в современном менеджменте // Финансовый бизнес. — 2006, № 5. С. 31−38.
  39. Менеджмент организации: учебные и производственные практики: учебное пособие / под общ. ред. Э. М. Короткова, С. Д. Резника. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 174 с.
  40. Менеджмент: учебник для вузов / под ред. В. В. Томилова. — М.: ЮРАЙТ, 2003. — 591с.
  41. Менеджмент: учебное пособие / А. Р. Радионов, Р. А. Радионов. — М.: Экономика, 2005. — 614 с.
  42. М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. — М.: Дело, 2006. — 720 с.
  43. А.В. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание: учебное пособие / А. В. Молодчик, М. А. Молодчик. — М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2005. — 296 с.
  44. Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура: Учебное пособие / Т. Н. Персикова. — М.: Логос, 2006. — 224 с.
  45. Планирование на предприятии / под ред. Ю. Н. Лапыгина. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 372 с.
  46. М.Э. Конкурентное преимущество: учебник / М. Э. Портер. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 715 с.
  47. А.Г. Менеджмент: теория и практика в России: учебник / А. Г. Поршнев. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. — 456 с.
  48. Э.А. Теория организации: учебник / Э. А. Смирнов. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 248 с.
  49. Стратегический менеджмент: учебник / под ред. А. Н. Петрова. — СПб.: Питер, 2005. — 496 с.
  50. Теория организации: учебник / Г. Р. Латфуллин, А. В. Райченко. — СПб.: «Питер», 2004. — 395 с.
  51. А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учебник для вузов / Под. ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. — М.: Вильямс, 2006. — 928 с.
  52. Управление организацией: учебник / А. Г. Поршнев, З. П. Румянцева, И. А. Саломатин. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 736 с.
  53. Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: учебник / Р. А. Фатхутдинов. — М.: ЭКСМО, 2004. — 544 с.
  54. А.Н. Стратегический анализ: Учебное пособие. — 2 изд. / А. Н. Хорин, В. Э. Керимов. — М.: Эксмо, 2006. — 448 с.
  55. Экономика и управление фирмой: учебное пособие / под ред. И. В. Мишуровой. — М.: ИКЦ «МарТ», 2004. — 672 с.
  56. https://genferon.biocad.ru/about/
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ
↓


Сессия? Спокойно!