Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Apple Inc

Курсовая: Apple Inc
Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Кроме того, данным вопросом занимаются журналисты и обозреватели деловых и специализированных СМИ и Интернет-сайтов. Вопросы брендинга затрагивают такие специализированные издания, как «Yes! — рекламные идеи», «Бренд-менеджмент», «Практический маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом», «Маркетолог». Однако, следует отметить малочисленность теоретических разработок… Читать ещё >

Apple Inc (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • СОДЕРЖАНИЕ
  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА КОМПАНИИ
    • 1. 1. Сущность и процесс анализа стоимости брендов
    • 1. 2. Методы оценки стоимости бренда
  • ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР РАСЧЕТА СТОИМОСТИ БРЕНДА 2.1 Финансовая характеристика APPLE
    • 2. 2. Анализ маркетинговой и торговой деятельности и внешнеэкономических связей компании
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Отмеченные проблемы практического характера обусловили актуальность данного направления исследований и определили постановку цели и задачи курсовой работы.

Цель данной работы — рассмотреть основные методы оценки стоимости бренда на примере бренда Apple Inc.

Данная цель определила постановку следующих задач:

• определить сущность и процесс анализа стоимости брендов;

• рассмотреть основные методы оценки стоимости бренда;

• представить методику оценки стоимости бренда и ее анализ (на примере бренда «Я»).

Степень разработанности темы. К настоящему моменту накоплен значительный теоретический и практический материал, анализирующий роль, которую играют бренды в современном мире. Проблематика брендов получила освещение в целом ряде трудов российских ученых, в частности, в исследованиях Г. Багиева, И. Крылова, В. Перции, И. Березина, О. Гусевой, А.

Филюрина, О. Чернозуба, В. Домнина, Н. Моисеевой и др. Вопросам стоимостной оценки нематериальных активов и, в частности, брендов уделено внимание в целом ряде трудов зарубежных специалистов, в т. ч. в публикациях и научных работах Д. Аакера, Дж. Эванса, П. Дойля, Ж.-Ж. Ламбена, Т.

Амблера, К. Келлера, Д. Хая, И. Эллвуда и др.

Кроме того, данным вопросом занимаются журналисты и обозреватели деловых и специализированных СМИ и Интернет-сайтов. Вопросы брендинга затрагивают такие специализированные издания, как «Yes! — рекламные идеи», «Бренд-менеджмент», «Практический маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом», «Маркетолог». Однако, следует отметить малочисленность теоретических разработок в сфере стоимостной оценки, их слабую систематизацию и отсутствие комплексного анализа.

Объектом исследования выступают методы оценки стоимости бренда.

Предметом исследования, в свою очередь, являются оценочные характеристики и показатели, составляющие сущность методов оценки стоимости брендов.

…

Показать весь текст

Список литературы

  1. Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 1997. № 6. — с. 35−39
  2. О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 1997. № 1. — с. 13−19
  3. Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // www.advi.ru
  4. Т.А. Товарные знаки и их защита // Рекламный мир. 1997. № 10. — с. 36−39
  5. Т.Н., Грызунова М. В. Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 1997. № 7. — с. 21 — 26
  6. В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. — с. 12−17
  7. И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). -- М.: Изд-во «Центр», 1998. — 260 с.
  8. И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Изд-во «Центр», 1996. — 420 с.
  9. Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. — М., 2001. — с. 49−53.
  10. А. Капать на мозги покупателя выгодно для вашего бизнеса // www.ludidela.ru.
  11. С. Отечественные бренды наступают // Витрина -- торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 1997. № 2. — с. 14−21
  12. Траут Джек Свойства успешного бренда // www.brandchanel.com
  13. О.А. Современная реклама. — М.: Издательский дом Довгань, 1995. — 596 с.
  14. И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. № 11. — с. 14−21
  15. Д. Брэнд-лидерство: новая концепция брэндинга / Д. Аакер, Э.Йохимштайлер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. -374с.
  16. Д. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2001. — 544с.
  17. С. Брэндинг: дорога к мировому бизнесу. Кудиц-образ, 2004. -272с.
  18. Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. -ACT, 2005.-270с.
  19. Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн. М.: Экономика, 2001. — 718с.
  20. И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. — 464с.
  21. Э. Интеллектуальный капитал. Питер, 2001. — 286с.
  22. С.В. Оценка бизнеса и инновации. М.: Филин, 1997. — 333с.
  23. С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 720с.
  24. . Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. СПб.: Питер, 2005. — 336с.
  25. М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. СПб: Питер, 2003. — 208с.
  26. Л. Легенарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336с.
  27. В.В. Оценка предприятий: имущественный подход / В. В. Григорьев, И. М. Островкин. М.: Дело, 2000. — 220с.
  28. Гэд .Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. -СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002. 230с.
  29. Д’Алекссандро Д. Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. — 224с.
  30. Н. Брендинг на страстях / Н. Даффи, Д.Хупер. Вершина, 2006. -256с.
  31. Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. Вильяме, 2005.-496с.
  32. Р.Д. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. — Вершина, 2005. — 256с.
  33. В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб: Питер, 2002. -352с.
  34. С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М.Данн. СПб.: Питер, 2005. — 320с.
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ
↓


Сессия? Спокойно!