allure.ru). На самой церемонии будут награждены «бестселлеры» — косметические новинки 2012 -2013, попавшие в рейтинг редакции и при этом получившие самое большое количество голосов на сайте.
За последние годы Condé Nast во всем мире сосредотачивает основные усилия на развитии своих онлайн-ресурсов и новых медиа. Один из старейших журнальных издательских домов в мире заявил о себе как о современном, динамичном медийном бизнесе, который агрессивно осваивает новые медиа и технологии. Американский GQ был первым цифровым журналом, который еще в 2009 году можно было купить и читать на iPhone. Американский Wired для iPad произвел революцию в издательском бизнесе и задал самую высокую технологическую и креативную планку для мультимедийного журнала.
Издательство захватывает в основном внимание читателей собственными эксклюзивными материалами о новейших открытиях и достижениях в технологиях и науке, авиации и оружии, задает направление и служит проводником по миру цифровых технологий, автомобилей и обустройству дома, влияет и формирует мнение читателя как потребителя продуктов и услуг.
Все это позволяет «Condé Nast Russia» быть авторитетным изданием, имеющим очень высокое доверие читателей.
Читатель журнала «Condé Nast Russia» -думающий и любознательный, не останавливающийся на достигнутом в стремлении узнавать устройство мира, развиваться и активно проявлять себя в жизни, что делает его мнение авторитетным и значимым во многих сферах жизни, в кругу друзей, родных и коллег.
Именно на эту аудиторию журнал постоянно делал ставку. Необходимо отметить, что в рыночной стратегии издания можно выделить два направления:
— Реклама непосредственно в издании
— Реклама на сайте.
Сайты glamour.ru, vogue.ru, gq.ru давно завоевали лидирующие позиции в своих сегментах и продолжают расти, количественно и качественно. Летом 2010 года был запущен сайт www.admagazine.ru — первый профессиональный блог о дизайне, и www.tatler.ru, претендующий на звание главного ежедневного онлайн-ресурса самых состоятельных, избранных и светских персонажей в рунете. Запущен корпоративный сайт www.condenast.ru. В 2011 году заработал сайт www.cntraveller.ru, в 2012 — сайт журнала Allure. С начала 2013 года был перезапущен сайт www.vogue.ru.
Суммарная аудитория сайтов Condé Nast составляет 4 миллиона уникальных пользователей, которые просматривают около 31 миллиона страниц ежемесячно.
Каждый месяц издательский дом выпускает IPad-версии журналов GQ, Vogue и Tatler, а раз в квартал — Glamour, AD и СNTraveller. К концу 2013 года Condé Nast планирует выйти на ежемесячный выпуск всех своих изданий.
Основными направлениями стратегии в рыночной стратегии являются:
Товарно-рыночная стратегия — которая включает в себя совокупность стратегических решений, объем и качество выпускаемых материалов в издании, где не последнюю роль играет инфографика и иллюстрации.
Ресурсно-рыночная стратегия — которая выражается, в совокупности стратегических решений, определяющих поведение редакции на медиарынке.
Технологическая стратегия — состоит в совершенствовании стратегических решений в работе редакции подборе редакционных материалов, а также иллюстративной базы.
Социальная стратегия, которая состоит в совокупности решений, определяющих тип, а также структуру коллектива редакции, а также характер взаимодействия с аудиторией.
Таким образом, весь проект рассчитан на активных людей 20−40 лет, которые интересуются миром вокруг себя и следят за развитием новых технологий, что обеспечивает изданию стабильную тематическую аудиторию, с сектором рекламодателей в сфере потребления.
Продолжением этой стратегии в 2014 году является запуск в сентябре журнала о красоте Allurе, который станет девятым журналом издательства. Это знаменитый журнал, который существует в США с 1991;го года, выходит там тиражом под 2 млн. экз. и пользуется огромным авторитетом в индустрии красоты.
По размаху запуска, по вложенным силам и средствам этот проект можно сравнить с журналом Glamour —самым масштабным запуском, как отмечают в издании. После издательство планирует сосредоточиться на диджитал-проектах с более тесной интеграцией принтовых и интернет-редакций, искать уникальную стилистику для каждого сайта, совершенствовать наши IPad-версии.
Заключение
Журналы продолжают сохранять свое место и проявлять активность на рекламном рынке. Этот факт сегодня подтверждается тем, что качество изображения в печатной прессе сегодня все ещё намного лучше в отношении того, что касается графики и картинок.
Другая причина психологическая, которая была нами отмечена в ходе исследования, так как читатели очень любят, прежде всего, тактильный контакт в том, что касается популярного издания, им нравится трогать, ощущать, и им не всегда нравится, когда что-то может пропасть на экране.
Кроме того, журналы сегодня являются той самой дружелюбной средой, которая так необходима для рекламодателей. Ещё одна причина состоит в том, что читатели журналов гораздо больше любят свои средства информации, которые являются, как правило, частью их хобби.
Сегодня по этому стремительно растет доля профильных и информационно-рекламных изданий, а, соответственно, уменьшается доля изданий, которые рассчитаны на аудиторные группы с невысокой платежеспособностью. Поэтому, как подтвердило данное исследование увеличивается доля элитарных изданий, где эффективность рекламы значительно выше.
Список литературы
1. Акопов А. И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). — Ростов-на-Дону, 2010.
2. Аполлонова Л. П. Журналистика как социальный институт [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://do.gendocs.ru/docs/index-292 050.html
3. Ваганова Е. А. К проблеме реализации авторского замысла в СМИ // Вестник Южно-Уральского государственного университета Серия «Лингвистика». 2010
Вып. 11. С. 67−71.
4. Ваганова Е. А. Современная Россия сквозь призму контент-анализа диалога в печатных СМИ // Русская словесность в поисках национальной идеи: Материалы II Междунар. науч. симпозиума. М., 2010.
5. Вартанова Е. Л. Движущие силы развития медиабизнеса // Основы медиабизнеса / Под ред. Е. Л. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2009.
6. Вартанова Е. Л. Концепция модернизации и СМИ // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. проф. Е. Л. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2010
7. Вартанова Е. Л. Меидиаиндустрия и конвергенция // Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М. М. Лукиной. — М.: Аспект Пресс, 2010.
8. Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. — 2010. — 24 сентября. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.romir.ru/news/press/528.html
9. Журналистское образование в условиях конвергенции СМИ: монография / Л. П. Шестеркина и др.; под ред. Л. П. Шестеркиной. — Челябинск: Издательство РЕКПОЛ, 2012. С. 10
10. Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2010.
11. Кулев В. С. Экспансия зарубежных брендов на рынке российской периодики// Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. — М., 2009.
12. Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2009. № 1. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.mediascope.ru/
13. Мироненко Н. Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса/ Н.Н. Мироненко// Современная пресса: теория и опыт исследования. — М., 2007.
14. Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://slon.ru/business/digital-761 971.xhtml
15. Потапова П. Conde Nast готовится запустить журнал Wired в России [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://marker.ru/news/526 554
16. Ребель А. И снова о конвергенции бумажных СМИ и электронных носителей/ А. Ребель// Гильдия издателей периодической печати. — 9.
08.2007. ;
http://www.gipp.ru/openarticle.
17. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010.
18. Система средств массовой информации России: Учеб. пос. для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2011.
19. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.
20. Condé Nast Russia [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://condenast.ru/
21. Condé Nast Россия [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://www.facebook.com/condenastrussia
Система средств массовой информации России: Учеб. пос. для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2011.
Журналистское образование в условиях конвергенции СМИ: монография / Л. П. Шестеркина и др.; под ред. Л. П. Шестеркиной. — Челябинск: Издательство РЕКПОЛ, 2012. С. 10
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.
Мироненко Н. Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса// Современная пресса: теория и опыт исследования. — М., 2010. — С. 154−155.
По данным журнала Курьер, 2010, № 18
Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 2009
Вып. 5. ;
http://emag.iis.ru/arc/infosoc/.
Мироненко Н. Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса/ Н.Н. Мироненко// Современная пресса: теория и опыт исследования. — М., 2007. — С.
155.
Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. — 2007. — 24 сентября. ;
http://www.romir.ru/news/press/528.html
Ребель А. И снова о конвергенции бумажных СМИ и электронных носителей/ А. Ребель// Гильдия издателей периодической печати. — 9.
08.2007. ;
http://www.gipp.ru/openarticle.
Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2010.
Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2010.
Аполлонова Л. П. Журналистика как социальный институт [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://do.gendocs.ru/docs/index-292 050.html
Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://slon.ru/business/digital-761 971.xhtml
Condé Nast Russia [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://condenast.ru/
Condé Nast Russia [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://condenast.ru/
Потапова П. Conde Nast готовится запустить журнал Wired в России [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://marker.ru/news/526 554
