Технология принятия решения о товарной марке предприятия на примере ООО «Вечер»

С момента начала экономических преобразований в России качественная структура всех потребительских рынков претерпела серьезные изменения. Основной тенденцией стало вытеснение торговыми марками немаркированных товаров и товаров малоизвестных производителей. Этап ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции торговых марок, и для значительной части потребителей марочные ассоциации становятся ведущими критериями принятия решения о покупке.

Современный уровень развития рыночных отношений в России предполагает, что залогом успеха в конкурентной борьбе становится стратегически продуманное продвижение товарной марки. Для российских компаний в ближайшие годы приоритетной задачей станет создание и совершенствование собственных товарных марок (брендов), что подразумевает широкое практическое применение концепции позиционирования товарной марки и теории брендинга.

Все это обусловливает актуальность анализа теоретических работ и практического опыта позиционирования товарной марки. Сегодня наука и практика располагают определенными знаниями в этой области маркетинга, однако имеющаяся совокупность знаний требует должного осмысления и приведения в систему с целью создания методик разработки позиционирования товарной марки, которые можно с успехом реализовать в практической деятельности российских специалистов п маркетингу. Кроме того, актуальность проблемы исследования обусловлена новизной ее постановки для российских фирм, не имеющих достаточного опыта (особенно на региональном уровне) стратегического управления товарными марками в конкурентной среде.

Степень разработанности проблемы. В зарубежной маркетинговой литературе вопрос принятия решения о товарной марке занимает значительное место. Акцент на важности позиционирования товарных марок ставят в своих работах такие известные специалисты по маркетингу как Аакер Д. А., Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Ле Пла Ф., Нильсон Т., Паркер Л. М., Перси Л., Портер М., Райс Э., Ривкин С., Росситер Дж. Р., Темпорал П., Траут Дж. и другие авторы. Проблемы, эти обсуждаются и в работах отечественных специалистов. Среди них можно отметить работы Бакаевой В. В., Домнина В. Н., Дымшица М. Н., Макашева М. О., Надеина А., Пироговой Ю. К., Салия В. В., Терещенко В. М., Тюнюковой Е. В. и ряда других авторов.

Цель исследования состоит в развитии теоретических положений и предложении практических рекомендаций по принятию решения о товарной марке и формированию желаемой позиции товарной марки для обеспечения перехода ее в ранг бренда.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

проанализировать зарубежный опыт и отечественный опыт принятия решений о товарной марке;

уточнить место товарной марки в структуре маркетинга и возможности определения идеи товарной марки;

проанализировать технологию принятия решений о товарной марке в ООО «Вечер»

Объект исследования процесс принятия решения о товарной марке как один из основополагающих факторов рыночного развития предприятия.

Предмет исследования процесс принятия решения о товарной марке и формирования ее желаемой позиции.

Объект наблюдения процесс принятия решения о товарной марке не примере ООО «Вечер».

Теоретическую и методическую основу исследования составляют фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных специалистов в области принятия решения о товарной марке и построении систем образа бренда.

Методология и методы исследования. Общей методологической основой исследования является диалектический метод познания. Методологическую основу исследования составляет свокупность следующих научных методов: общелогических (анализ, синтез, моделирование), теоретического исследования (гипотетико-дедуктивный метод), частнонаучных (при проведении отдельных исследований использованы количественные и качественные методы маркетинговых исследований). Также применялись методы систематизации, обобщения, классификации.

Работа состоит из введения, глав основной части, заключения, списка литературы.

Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи, охарактеризованы методы исследования и источники информации, показаны научная и практическая значимость, выявлена проблема.

В первой главе рассмотрены общетеоретические вопросы классификации товарных марок и их особенностей. Определяются основные понятия, обуславливается актуальность исследований.

Во второй главе проведен анализ деятельности и положения ООО «Вечер» на рынке ресторанных услуг г. Южно-Сахалинска.

В третьей главе проводится разработка мероприятий по совершенствованию принятия решений о товарной марке ООО «Вечер».