Если говорить о тенденциях современного общества, то можно отметить, что люди в настоящее время не согласны с потреблением преподносимой информацией — они также хотят становиться и ее создателями. Анализируемое СМИ обладает в настоящее время большим количеством вариантов взаимодействия с аудиторией. Во-первых, редакция, что вполне естествественно, знакома с большинством работников лично, в частности, с руководством компании. С остальными сотрудниками редакция может взаимодействовать и при помощи сайтаи при помощи личного обращения в издания или послания письма на корпоративную почту. Наиболее распространенным способом организации взаимодействия с читателями, слушателями и зрителями является непосредственное обращение к аудитории с приглашением вчитаться в материал, принять то, что продвигает статья. Если попытаться представить способ взаимодействия с участниками коммуникации через средства массовой информации, то можно увидеть, что реализуется это общение следующим образом (рис.
2).Рис. 2. Процесс интерактивности в корпоративных СМИВзаимодействие аудитории с изданием может осуществляться не только путем реального взаимодействия на страницах газеты — при помощи комментариев, но и при помощи ответов на вопросы на страницах издания. Стоит признать, что роль ответов на вопросы несказанно велика. Реализуется она как обратная связь. Однако, может использоваться и в рекламных целях. В частности в публикации приводится пример повествования о медицинском страховании. В специальном окне «Обратной связи» приводится следующая информация:
Медстрахование является формой социальной защиты интересов населенияв охране здоровья. Цель медицинского страхования — гарантировать гражданамполучение медицинской помощи при возникновении страхового случая за счетнакопленных средств и финансировать профилактические мероприятия (ст.1Закона РФ № 1499−1 «О медицинском страховании граждан в РФ»). И далее приведены адреса, по которым можно обратиться за услугой. Наряду с гипертекстуальностью и интерактивностью, исследователи выделяют мультимедийность как одну из важнейших характеристик информационно-коммуникационной среды современных СМИ. В большей степени, конечно, она присуща для Интернета, однако, в корпоративном издании она сохраняется не меньше. Мультимедийность — важнейшая особенность, приобретенная традиционными СМИ в результате конвергенции текста, звука и изображения, передаваемых одновременно в интерактивном режиме по коаксиальному или волоконно-оптическому кабелю, посредством радиолиний, спутниковых систем или благодаря комбинации этих технологий.
Развитие широкополосных линий связи уже в самой близкой перспективе сделает возможным передачу по Интернету телепрограмм и кинофильмов аналогично тому, как глобальная сеть изменила каналы распространения прессы и радио. Это классическое определение явления, однако, отрицать, что оно стало присуще всем типам СМИ, в том числе и печатным изданиям не приходится — речь идет о перемене структуры СМИ, новой подаче материала, за исключением лишь, что не дается видео и аудиоматериалов, так как они не присущи носителю. На страницах проанализированного издания объединены газетные и онлайновые приемы подачи материала. Как следствие, большинство материалов сопровождаются не только текстовой информацией, но и фотоинформацией. К примеру, следующий тип подачи информации (рис. 3) Перед читателем возникает пример организации материала как в конкрегентном издании, но не как в печатном, что говорит о большом влиянии новых СМИ. Для общей характеристики дизайна и верстки издания на современном этапе, необходимо обратиться к его специфике, которая отчасти освещалась уже в данной работе. Средство массовой коммуникации строится по тому же принципу, что и все остальные — это корпоративное периодическое издание, которое обращено к событиям в компании и, как следствие, визуальный материал реализуется в том же ключе. Интересным для исследования становится, конечно же, его оформление в издании.
Издание предпочитает пользоваться текстовыми версиями новостей, сопровождаемых фото, отсылающим к событию. Но эта подача новостей становится для Интернет-СМИ стандартной, что не позволяет выделить материал среди конкурентных. Конечно, оформление раздела во многом соответствует принципиальному подходу корпоративных СМИ — в глянце нет потребности. И, тем не менее, подобное оформление как нельзя лучше отражает цель газеты. Обычно дизайн обложки представляет собой плитку, являющую своеобразный анонс новостных материалов, которые впоследствии раскрываются в издании.
В случае же с «Покровкой» мы имеем дело с практическим использованием материалов первой и последней страницы. Приходится признать также тот факт, что текстовое оформление материалов в издании классическое — ставка в нем делается на выделенные полосы. Каждая статья не перетекает одна в другую, а располагается на специально отведенном для нее месте. В целом. Можно говорить о том, что при продвижении материалов никаких инноваций не используется.
Впрочем, на содержание издания это никак не влияет. Визуальные материалы в издании часто становятся центральным элементом. Они либо предваряют текст, либо концентрируют его вокруг значимой новости. Иногда фотографии существенно превышают объем статьи. Таким образом, можно отметить, что на данном этапе развития «Покровка» обладает следующими чертами.
Во-первых, быстро развиваются средства обеспечения интерактивности и в дальнейшем, скорее всего, реализуется переход в Интернет. Во-вторых, корпоративное издание пользуется возможностями расширенного представления информации с помощью гиперссылок. Заключение
Для принятия оптимальных управленческих решений все функции менеджмента нуждаются в коммуникациях, обмене информацией, которые, в силу того что они связывают воедино все эти функции, являются связующими процессами. Суть коммуникации в рассматриваемом значении заключается в обмене информацией между различными подразделениями, различными уровнями управления, между руководителями и подчиненными. Само существование, жизнеспособность и эффективное функционирование организации в значительной степени зависят от характера и качества процессов и потоков коммуникации. Поэтому важность корпоративных медиа для самой компании, ее оптимального функционирования сомнений не вызывает. СМИ — важное средство реализации функций публичной политики, участия широких слоев населения в управлении обществом: в выработке политических решений, в создании механизмов их реализации, в осуществлении контроля граждан над деятельностью властных структур и др. Основываясь на специфике корпоративных СМИ, нужно подчеркнуть важность функции обратной связи между руководством и сотрудниками организации. Коммуникативная функция СМИ, о которой в последние годы стали говорить многие исследователи, состоит в том, чтобы все виды социальной деятельности имели бы постоянные информационные отношения между их участниками, чтобы массовое общение вело к согласованным действиям различных социальных групп, членов общества в целом. По структуре анализируемое корпоративное СМИ реализуется так же, как и большинство конвергентных СМИ, что позволяет говорить о влиянии Интернета.
Список литературы
Блэк, С. Паблик Рилейшнз / Сэм Блэк; пер. с англ. — М.: Сирин, 2003. — С. 70. Горчева, А. Ю. Корпоративная журналистика / А. Ю. Горчева.
— М.: Вест-Консалтинг, 2008. — С. 71. Диканова, M.
Корпоративные издания: многообразие и единство. URL:
http:// wwvv.gudym.ruКомаровский, B.C. Государственная Служба и СМИ / B.C. Комаровский. — Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. — С. 32. Корконосенко, С.
Г. Основы журналистики: учебник для вузов / С. Г. Корконосенко.— М.: Аспект Пресс, 2001.-С. 99. Кузьменкова, М. А. Корпоративные коммуникации в информационном обществе: интегрированный подход / М. А. Кузьменкова // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2004. — № 3Мисонжников, Б. Я. Типология: трудный поиск новой парадигмы / Б. Я. Мисонжников // Типология печати: проблемы теории и практики: материалы науч.
практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов» / отв. ред. Б. Я. Мисонжников. — СПб., 1999.
— С. 13. Мурзин, Д. А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России / Д. А. Мурзин // Вестн. Моск. ун-та.
Сер. 10. Журналистика. ;
2005. -№ 1Общие и специфические свойства Интернет-СМИ// Лукина М. М., Фомичева И. Д., СМИ в пространстве Интернета.
Серия «Интернет-журналистика», выпуск 1. М.: 2005, С.
47.Пузакова, В. А. Корпоративные издания: типология, структура, принципы организации / В. А. Пузакова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2004.
— № 3Система средств массовой информации России: учебное пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2001
Система средств массовой информации России: учебное пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2001.
— С. 94. Стровский, Д. Л. Типологические особенности современной корпоративной прессы / ДЛ. Стровский // Корпоративная пресса России: современный опыт и тенденции развития: сб. статей и интервью / сост. Ю. В. Чемякин; под науч. ред. М. М. Ковалевой.
— Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2006. — С. 23. Средства массовой информации России: учебное пособие для вузов / под ред.
Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2005. — С. 25−27Татарова, Г. Г. Типологический анализ в социологии / Г. Г. Татарова. ;
М.: Наука, 1993. — С. 7. Федотова, Л. И. Взаимодействие массовой и корпоративной коммуникации в информационном обществе / Л. И. Федотова // Вестн. Моск. ун-та.
Сер. 10. Журналистика. ;
2004. — № 3.Чемякин, Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности / Ю. В. Чемякин. — Екатеринбург: Издательский дом «Дискурс Пи», 2006.
— 247 с. Шкондин, M.B. Периодика: системные аспекты: учебное пособие / М. В. Шкондин. — М.: Изд-во МГУ, 2009.
— 412 с.
