Тенденция поведения российской аудитории СМИ

Это, как отмечалось, отчасти связано с тем, что в отличие от поведения аудитории, исследование мотивационной сферы — многообразных проявлений внутреннего, субъективного отношения к СМИ — не стандартизировано. Здесь большая свобода для авторов исследований и в постановке задач, и в выборе показателей, и в технике получения информации. Отношение изучается и количественными, и качественными методами (через глубинное интервью, фокус-группы, в таких случаях фиксируются не статистические показатели, а виды суждений опрашиваемых).В последние годы журналисты все чаще сталкиваются с необходимостью маркетингового подхода к СМИ. Среди понятий, отражающих такой подход, едва ли не главным оказывается сегментирование — деление аудитории на основе критериев (оснований, показателей), отражающих значимые для потребления свойства его субъекта. Современный рынок любых товаров и услуг подвергается все более глубокому сегментированию. Суть сегментирования рынка сводится к выяснению факторов, которые определяют во многом запросы аудитории. Каждый человек имеет определенную социальную роль, в соответствии с которой он будет осуществлять поиск информации. Именно на это опирается журналист, когда создает репортажи, ориентированные на определенный сегмент аудитории. Имеет значение и то, на что нацеливаются конкретный канал или передача.

В теории и практике выделяют несколько стратегий: массовый, дифференцированный и целевой маркетинг. Эти стратегии действуют и в сфере производства, распространения массовой информации. Целевой маркетинг в данном случае опирается на конкретную аудиторию, в то время, как массовая литература охватывает все многообразие слушателей. Сегментирование аудитории подобным образом позволяет выявить доходы, которые приносит СМИ. Иными словами, в настоящее время влияние аудитории на СМИ и СМИ на аудиторию может быть оценен по разным основаниям. Однако, провести исследование по определенной в настоящее время не представляется возможным, так как наиболее обширное исследование включает в себя классификацию по многим основаниям.

Список литературы

Аникина М. Е. Молодые и недоверчивые:

современные российские читатели // В-к Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. —  2006. — №

1. — с. 112−115.Вартанова Е. Л., Смирнов С. С. Современные тенденции развития российской индустрии СМИ и журналистики // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. проф. Е.

Л. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2010.

— с. 54 — 67Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России — М. 2003.

— с. 259Коломниец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе социологические исследования.

— № 1. — с. 58−66Фомичева И. Д. Социология СМИ/ И. Д. Фомичева — М.: Аспект Пресс, 2007.

— 335 с.