Не менее значимым аспектом в плане взаимодействия со СМИ также может стать привлечение к сотрудничеству популярных у целевой аудитории личностей, которые будут продвигать интересы планетария и станут одновременно представляющим его лицом. Целью имиджмейкера, использующего СМИ, как средство формирования имиджа, является обнаружение людей, которые обладают высокой социальной значимостью (в англоязычной литературе это качество обозначается аббревиатурой SNP — Social Networking Potential), и создать сообщение, ориентированное на данный тип, а значит с высокой вероятностью ретрансляции.
Лицо компании — это достаточно распространенный формат работы по формированию имиджа и привлечения внимания целевых групп и СМИ. Помимо этого подобный подход повышает возможность присутствия информации о планетарии и его деятельности в более разнообразных СМИ, в том числе не имеющих прямого отношения к приоритетной сфере деятельности.
В целом, актуальным представляется дальнейшее сотрудничество с образовательной сферой, увеличение количества контента для демонстрации в стенах планетария при помощи современных интерактивных средств.
Актуальным также может являться объединение возможностей информирования планетарием и Web-ресурсов, которые имеют приоритетное значение в связи с тем, что подавляющая часть современных потребителей ориентирована именно на сеть интернет. Использование Web-ресурсов в продвижении имиджа, формирование и продвижение самих ресурсов становится определяющим успеха планетария. Насыщение сайта информацией для населения, в том силе и детей, будет способствовать популяризации отрасли не только на уровне Санкт — Петербурга, но также и России. При этом основой сотрудничества со СМИ остается информационный повод и специальные мероприятия, которые проводит планетарий.
Таким образом, инициируемый информационный повод в первую очередь нуждается в продвижении активным взаимодействием со СМИ и может быть моделирован под нужды позиционируемого объекта и СМИ. Продвижение и информирование относительно проводимого события, его направлений и планируемых мероприятий способствуют привлечению значительного числа участников, что является основополагающей целью инициируемого информационного повода в целом.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, в результате проведенного исследования было выявлено, что существующие возможности продвижения современных компаний в сфере науки и образования разнообразны и ориентированы, в первую очередь, на формирование у приоритетной аудитории собственного образа и положительного имиджа за счет активизации направления установления связей с общественностью через СМИ.
Для современных компаний выстраивание связей с общественностью через СМИ является весьма актуальным моментом в первую очередь по причине необходимости сохранения «чистоты» информации, для чего она дается из первых рук. Использование средств распространения информации включает в себя все доступные способы, которые дают современные СМИ.
Также было выявлено, что весьма важной составляющей для современных компаний в сфере науки и образования представляется не только информирование общественности относительно текущих дел, но и создания повода для возможности предоставления дополнительной информации о собственных стратегиях развития. Оптимальным в данном направлении представляется использование события.
В результате специфики деятельности Санкт — Петербургского планетария компания в своем продвижении опираются на такие направления, как:
— формирование узнаваемого бренда и фирменного стиля;
— установление связей с общественностью через СМИ;
— ориентированность на пресс-службу и специальные мероприятия, как наиболее значимые составляющие продвижения;
— агитационную работу;
— активное задействование сети интернет;
— установление контактов и сотрудничества с организациями, ориентированными на сферу образования и просвещения.
Планетарий оснащен современным мультимедийным оборудованием, которое позволяет организовать для посетителей демонстрацию материалов в виде панорамной проекции, компьютерной графики и анимации с использованием стереозвука, интерактивных консолей и индивидуальных мониторов. Благодаря подобным возможностям для посетителей создается эффект погружения.
Данные возможности позволяют повысить привлекательность посещения планетария и получение объективной информации о деятельности науки в исследовании и развитии космоса, сформировав, таким образом, лояльность в целом и области ее деятельности в частности. Приоритеты развития могут выстраиваться в дальнейшем совершенствовании через сеть интернет, а также расширения сотрудничества со СМИ при помощи повышения разнообразия и тематики специальных мероприятий.
Басовский Л. Е. Маркетинг. курс лекций/ Л. Е. Басовский. — М.:Инфра-М, 2008.-224 с.
Блэк, С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Сэм Блэк. — М.: Сирин, 2005 .- 201 с.
Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М, 2006 .- 177 с.
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры, № 3, 2011, с. 33−42
Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2012.
Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю. М. Демин.
М.: Бератор-Пресс, 2012. — 314 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью/ А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова.
СПб.: Питер, 2011. — 411 с.
Кондратьев Е. В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. — М.: Академический проект, 2011. — 311 с.
Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. Пособие для вузов/В.Л.Музыкант.
М.: Армада-пресс, 2011. — 517 с.
Парамонова Т. Н. Маркетинг. — М.:Кнорус, 2010. — 418 с.
Пак Т. Организация работы пресс-служб — международные стандарты. — «FORPOST», 2011. — 218 с.
Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс — служба — 2012 — № 1. с. 36.
ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1
Сайт Санкт — Петербургского планетария
Приложение 2
Новостной раздел сайта Санкт — Петербургского планетария
Приложение 3
Газета Санкт — Петербургского планетария
Приложение 4
Страницы Санкт — Петербургского планетария в социальных сетях
Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю. М. Демин.
М.: Бератор-Пресс, 2012. С. 11.
Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. Пособие для вузов/В.Л.Музыкант.
М.: Армада-пресс, 2011. С. 18.
Кривоносов А.Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью/ А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова.
СПб.: Питер, 2011. С. 292.
Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс — служба — 2012 — № 1. С. 36.
Кондратьев Е. В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. — М.: Академический проект, 2011. С. 91.
Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2012. С. 80.
Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. — № 11. — 2004. С.4
