Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Эффективность PR-деятельности

Курсовая: Эффективность PR-деятельности
Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Классификация и методы PR деятельности. Глава 1. Теоретические аспекты PR деятельности1. 1. Понятие и сущность PR деятельности. Заключение. Введение. Глава 2. Эффективность PR деятельности2. 1. Общие подходы к оценке эффективности PR. Список использованной литературы. Применение количественных методов оценки эффективности PR деятельности. Читать ещё >

Эффективность PR-деятельности (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические аспекты PR деятельности
    • 1. 1. Понятие и сущность PR деятельности
    • 1. 2. Классификация и методы PR деятельности
  • Глава 2. Эффективность PR деятельности
    • 2. 1. Общие подходы к оценке эффективности PR
    • 2. 2. Применение количественных методов оценки эффективности PR деятельности
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Специалисты отмечают, что в современной российской практике PR деятельности в основном используется разновидность суггестивных технологий, что не позволяет зачатую достигать намеченной цели. Причем для каждой компании, присутствующей на рынке товаров и услуг, такие цели будут различными и, соответственно, должна быть выстроена иерархия критериев оценки эффективности.

Научная разработанность темы достаточно широка как в отечественной, так и в зарубежной науке о рекламе. Среди особенно интересных работ по теме исследования можно выделить труды таких авторов, как Дж. Бартон, Д. Льюис, труды профессора психологии Оксфордского университета К. Леппе и других.

Объектом исследования является PR деятельность.

Предметом курсовой работы является эффективность PR деятельности.

Цель курсовой работы: рассмотреть основные практически применяемые российскими компаниями критерии оценки эффективности PR деятельности.

Задачи:

1) Обобщить наиболее известные определения PR деятельности

2) Рассмотреть основные особенности PR деятельности

3) Проанализировать критерии оценки эффективности, предлагаемые российскими и зарубежными экспертами.

Методическую базу работы составили труды таких авторов, как Дж. Бартон, У. Барлоу, М. Р. Душкиной, И. Л. Викентьева и др. В особенности ценным источником информации для исследования проблематики эффективности PR деятельности может служить работа М. А. Блюма и Н. А. Молотковой, где собраны и конкретизированы данные многих зарубежных и отечественных исследователей.

В работе применены методы логического анализа, контент-анализа, метод экспертных оценок.

Структура курсовой работы полностью соответствует заявленной цели и задачам и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

…

Показать весь текст

Список литературы

  1. Barton J., The life and death of advertising in the «consumer society». London. — 2012.-р.215.
  2. PR- проекты: от идеи к реализации: Businessclass. Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.business-class.su/article.php?id=882
  3. Smith R. Public Relations History. Электронный ресурс — Режим доступа: http://www.krugosvet.ru/articles/08/1 000 843/1000843a1.htm
  4. А. Эффективность PR с точки зрения теории управления // PR-диалог / А. Абашин. — 2008. — № 3−4. — С.29 — 32.
  5. И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций / И. В. Алешина. — М.: Экмос, 2008. — 479 с.
  6. У., Рихтер Л. Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы / У. Барлоу, Рихтер Л. — М.: Инфрма-М, 2008. — 314 с.
  7. М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. — М.: Инфра-М, 2012. — 564 с.
  8. В. Р. Основы менеджмента / В. Р. Веснин. — М.: Институт международного права и экономики, 2007. — 462 с.
  9. И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations / И. Л. Викентьев. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. — 198 с.
  10. О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Гардрарика, 2009. — 352 с.
  11. О. С., Наумов А. И. Менеджмент / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — М.: Гардарики, 2010. — с.362
  12. Л. Результат = Количество + Качество / Л. Власова.- Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
  13. Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс. — М.: ЮНИТИ-Дана, 2008. — 400 с.
  14. П. Менеджмент: Стратегия и практика / П. Дойль. — СПБ.: ПИТЕР, 2004. Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008140189.html
  15. Доскова И.С. PublicRelations: теория и практика / И. С. Доскова. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 151 с.
  16. Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. — М.: Филин, 1998. — 285 с.
  17. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология / М. Р. Душкина. — 2011
  18. Заседание Комитета по СМИ и информационной политике, Ассоциация Менеджеров, 01.12.06. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». Ассоциация Менеджеров, 2008 Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
  19. И.Г. Креатив в рекламе / И. Г. Имнешецкая. — М.: Таурус, 2012.-564 с.
  20. В. Г. Основы паблик рилейшнз / В. Г. Королько. — М: Издательство «Ваклер», 2000. — 352 с.
  21. П. «1:0» в пользу PR / П. Леви. -Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
  22. Мазеева О. PR-правила игры / О. Мазеева. — Электронный ресурс — Режим доступа: http://www.business-class.su/article.php?id=882
  23. Л. Штукатуры PR-проектов / Л. Матросова. — Электронный ресурс — Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
  24. Михаленко Д. PR по-русски / Д. Михаленко. — Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
  25. .Г. Психология цвета в печатной рекламе / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 4.- С.25−33.
  26. М. Матыцина, Вице-президента по стратегическим коммуникациям КЭС-Холдинга, на конференции MarcusEvans. Лондон, 2006. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». М.: Ассоциация Менеджеров, 2008. Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
  27. Г. Г. Методология анализа данных в социологии (введение) / Г. Г. Татарова. — М.: Notabene, 2008. — 223 с.
  28. Чилдерс Хон Л., Грунинг Д. Руководящие принципы для измерения взаимоотношений в области связей с общественностью/ Л. ХонЧилдерс, Д. Грунинг. — М.: Институт связей с общественностью, 2009. — 235 с.
  29. Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.instituteforpr.org/files/uploads/2002_AssessingRelations.pdf
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ
↓


Сессия? Спокойно!