Российский кинопрокат и кинопоказ проблемы, их решение и перспективы

Доминирующим сегментом российского рынка коммерческих кинозалов остаются миниплексы (кинотеатры с 2−7 залами), составляющие 52% рынка по числу кинотеатров и 59% по числу залов. Хотя в 2013 году доля кинозалов в таких кинотеатрах сократилась на 1 п. п. по сравнению с 2012 годом. Среди миниплексов преобладают двухзальники (20% кинотеатров и 13% залов).Доля залов в мультиплексах (кинотеатрах с 8-ю и более экранами) в общем числе коммерческих кинозалов России в 2013 году по сравнению с 2012 годом увеличилась на 2 процентных пункта и составила 29%, а доля самих мультиплексов в общем числе кинотеатров составила 10% (8,9% в 2012 году).По данным на конец 2013 года, в России действовало 33 кинозала IMAX: в 2013 году они были открыты в кинотеатрах сети «Синема парк» в Калининграде, Набережных Челнах и Челябинске, сети «Формула кино» в Санкт-Петербурге (два кинозала), сети «Киномакс» в Томске и сети «MoriCinema» в Мытищах. Помимо этого, с конца 2012 года сеть «Синема парк» оснащает свои кинотеатры залами 4DX, а сети «Киномакс», «Люксор» и «Баргузин» — залами D-BOX.

Расширяется и предложение новых звуковых систем — DolbyAtmos и BarcoAuro 3D. Степень монополизации сферы кинопоказа по количеству кинозалов в России за минувший год выросла на 1,1 процентных пункта — десяти крупнейшим операторам принадлежат 42,5% современных кинозалов. По итогам 2013 года, среди сетевых операторов первое место занимает компания «Синема парк». На втором месте «Формула кино», начавшая в минувшем году ребрендиг своих кинотеатров «Кронверк синема». На третьем — «Каро фильм»; высокие позиции удерживают «Киномакс» и «Люксор».

Учитывая новые политические реалии современной России, в обзор было решено включить описание крымского рынка кинопоказа, который становится составной частью кинорынка российского. К концу марта 2014 года на полуострове действует уже 14 коммерческих кинотеатров (31 зал), подавляющее большинство из которых полностью оснащены цифровой кинопроекцией. Большинство кинотеатров Крыма — независимые. Однако на территории региона имеется небольшая региональная киносеть — «Ялта

Кино", в которую входят два однозальника Ялты. Кроме того, здесь действуют кинотеатры двух крупнейших украинских киносетей: «Мультиплекс» и «Планета кино IMAX». Коммерческий кинопоказ представлен только в семи городах региона, из которых наиболее обеспеченным киноуслугами являются Симферополь, Севастополь и Ялта; в целом же, из 2,4 млн. жителей

Крыма доступ к современным кинотеатрам имеют лишь 1,3 млн. (1,3 залов на 100 тыс. жит.).

По оценкам специалистов компании НевафильмResearch, с учетом уровня развития рынка киноуслуг в регионе, кинопотребление в Крыму не превышает 0,8 раз в год на душу населения (или 1,4 раз в год на жителя города, где имеется коммерческий кинопоказ). В то же время пока рано судить о том, какое место займет новый субъект федерации на российском кинорынке, поскольку не решенными остаются правовые вопросы дистрибьюции фильмов на спорной территории. И если слухи о блокаде полуострова со стороны голливудскихмейджоров оправдаются, то крымские кинотеатры ждет незавидное будущее. Кроме того, под вопросом и готовность украинских киносетей работать на территории Крыма в новых для них условиях (с российскими дистрибьюторами и в рублевой зоне). Если говорить о тенденциях развития российского кинопоказа и кинопроката, то здесь происходят следующие процессы: • Государственная политика в сфере кинематографии с приходом нового министра культуры в 2013 году и со сменой внешнеполитического курса России в начале 2014;го берет все более очевидный курс на изоляцию от мира, что подтверждается сокращением программ международного сотрудничества и возобновлением разговоров о квотировании отечественного проката. •

Напряженности на кинорынке добавляет нестабильность направления государственной поддержки кинематографии, постоянно меняющиеся правила игры, непрекращающиеся реформы в отрасли и смена руководства Министерства культуры и Фонда кино. При этом в 2013 году усилилось давление со стороны правоохранительных органов, прежде всего, на кинотеатры. Ряд громких дел были решены не в пользу кинопоказчиков, которым запретили не разрешать зрителям проносить свою еду и напитки в кинозалы (в Екатеринбурге, Верхней Пышме, Златоусте и других городах), устанавливать «слишком высокие цены на кинобилеты» (в Ставрополе) и даже наложили штраф за «пропаганду употребления наркотиков» в фильме «Волк с Уолл-стрит», имеющего прокатное удостоверение, выданное Министерством культуры (в Новосибирске). Очевидно, что кинопоказчикам нечего противопоставить этим решениям — в отсутствии эффективной объединяющей их организации, какой мог бы стать «Киноальянс», их бизнес становится все более рискованным. • Кинотеатры, работающие на высококонкурентных рынках, все чаще прибегают к ценовым методам конкуренции. Однако в результате того, что цена кинопосещения растет медленнее уровня инфляции, вскоре у показчиков могут возникнуть проблемы с рентабельностью бизнеса.

Даже если низкая цена позволяет привлекать большее число зрителей в залы, что, впрочем, пока не так очевидно: резкий рост посещаемости в 2013 году может объясняться как удачей нескольких российских проектов («Сталинград», «Легенда № 17», «Горько!»). Но большее число зрителей означает и большую нагрузку на оборудование кинотеатров (и его износ) и персонал, которая не всегда компенсируется повышением доходов. • Продолжающееся расширение ассортимента российского проката благодаря переходу индустрии на цифровые технологии имеет свои негативные последствия, выражающиеся в нехватке экранов для длительного показа фильмов, а малым релизам порой приходится вступать в жесткую конкуренцию с блокбастерами. В то время как средние релизы (жанровые картины, мейнстрим) имеют возможность увеличивать свои тиражи и сборы, артпроекты уходят в формат «кино по запросу» («Жизнь Адели») и альтернативного контента. С форматом таких особенных событий кинотеатры все чаще готовы экспериментировать, в результате чего кассовые сборы программ креативного контента достигли в нашей стране по итогам 2013 года 0,3%, что сопоставимо с уровнем отдельных европейских стран, где он колеблется от 0,3 до 1% кассы. • Переход к цифровому кинопоказу в России завершится в 2014 году; по итогам же прошлого года наша страна находится на общемировом и общеевропейском уровне — 85% экранов оснащены цифровой проекцией.

Причем отечественные показчики обошлись без масштабной помощи схем типа VPF (такие договора смогли заключить лишь крупнейшие киносети, не афишировавшие эти сделки). Помимо проекторов, кинотеатры все активнее осваивают новые форматы звука и эффекты движения; хотя только последние позволяют устанавливать более высокие цены на билеты — сеансы Atmos и Auro стоят в России в среднем столько же, как обычные. Внедрение новых технологий не ограничивается только кинозалами — онлайн-продажи с каждым годом все более плотно входят в практику отечественного кинопоказа. По итогам 2013 года доля проданных через Интернет кинобилетов составила 4,8% и их объемы, несомненно, будут расти. • В целом расширение современной киносети в России идет все медленнее, поскольку свободных ниш остается все меньше: уже освоены все города с населением свыше 250 тыс. и почти все 100−250 тысячники.

При населении меньше 100 тыс. жителей на первый план выходят усилия муниципальных властей, сейчас вкладывающих деньги в цифровизацию домов культуры; но их усилий недостаточно, чтобы удержать внимание современных зрителей надолго. Уже сейчас в стране увеличилось число закрытий, достигнув в 2013 году максимального количества с конца 1990;х гг. В глазах инвесторов доверие получают в основном федеральные сети, а на местном уровне — отдельные независимые проекты, тогда как случаи расширения малых региональных сетей в последнее время все более редки. В результате игроки российского кинопоказа все чаще стремятся к объединению — их количество с каждым годом сокращается из-за слияния как среди небольших компаний, так и среди лидирующих киносетей.

При этом уровень концентрации в руках трех первых компаний по числу кинобилетов в минувшем году снизился — причина тому в росте посещаемости в регионах, где эти сети не представлены. Вероятно, дальнейшее укрупнение лидеров позволит отыграть число продаваемых ими кинобилетов у регионального рынка, хотя все более очевидно укрепление этого последнего. • Пока же столичные рынки остаются самым существенным сегментом российского кинопроката, собирая вместе 45% кассы страны. Тем не менее, быстрый рост числа кинозалов в Москве и Петербурге ведет к перегреву рынка этих городов, и уже в ближайшее время, прежде всего, в Северной столице неминуемо сокращение числа коммерческих кинотеатров. •

Наконец, черным ящиком для России станет рынок Крыма, составлявший прежде весьма небольшую часть рынка нашей страны (1%), но находящийся сейчас в неопределенном состоянии. Тем не менее, с вхождением Крыма в Россию на нашем рынке появились два новых сильных украинских игрока — «Мультиплекс» и «Планета кино», которые, опробовав работу на территории российского Крыма, могут заинтересоваться и другими территориями.

2.5 Продвижение кинопоказа в российской киноиндустрии

Одной из современных особенностей развития отечественного рынка кинопоказа является его строгая жанровая дифференциация. Согласно данным журнала «Кинобизнес сегодня», по состоянию на 22.

12.2013 года в десятку лидеров отечественного кинопроката входят такие фильмы отечественного производства, как «Сталинград», «Легенда № 17», «Горько!», «Три богатыря на дальних берегах», «Метро», «Что творят мужчины!», «С новым годом, мамы!», «Джентльмены, удачи!», «Снежная Королева», «Билет на Vegas». Проведя аутентификацию представленных отечественных киноработ по их заявленной жанровой принадлежности, мы делаем вывод, что наиболее популярные жанры отечественного производителя — это комедии и драмы. Шесть из десяти фильмов-лидеров отечественного проката принадлежат к комедийному жанру, составляя сумму общих сборов на данные кинокартины в размере 88 409 621 долл. Учитывая, что показ данных кинокартин осуществлялся на 7395 экранах, легко посчитать, что в среднем на отечественные кинокомедии-лидеры за 2013 год приходилось 11 955 долл. на экран показа. Если произвести расчеты со вторымпо количеству представленных отечественными кинокартинами жанром — драмой, то общие сборы с данных кинофильмов составили 63 122 163 долл., при этом показ осуществлялся на 4151 экране, а сборы в среднем на экран составили 15 206 долл. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что, несмотря на то, что именно кинофильмы-комедии являются безоговорочными лидерами отечественного кинорынка по кассовым сборам, в настоящее время кинофильмы-драмы, при общем отставании кассовых сборов на 25 287 458 долл., показывают большую экономическую эффективность в расчете на один кинозал. Данный фактор нельзя трактовать однозначно, потому что, с одной стороны, и отечественный кинопроизводитель, и отечественные прокатчики по-прежнему ориентируются в современном рынке кинопоказа на молодежь, о чем свидетельствует жанровая дифференциация. Данная тенденция легко объяснима, если принять во внимание средний возраст кинотеатральной аудитории и предположить, что именно молодежь в возрасте от 15 до 25 лет чаще ходит в кино, имеет больше свободного времени и доступных финансовых средств для посещения киносеансов, особенно в будние дни. Однако тенденция, что на рынке отечественного кинопоказа на втором месте по популярности в 2013 году находится такой жанр, как драма, требует более подробного анализа.

С одной стороны, этот жанр можно назвать противоположностью комедии, так как в этом исторически сложившемся внутреннем подразделении в кинофильмах, драма, как и комедия, показывает частную жизнь людей, но направлена на показ этой личности в драматическом аспекте, в процессе духовного изменения личности, становления характера, зачастую в конфликтных или околоконфликтных ситуациях. Авторы предполагают, что выделенная противоположность в жанровых составляющих позволяет высказать предположение и о дифференциации самой кинозрительской аудитории, что представляется положительной составляющей отечественного рынка кино, потому что, согласно рыночным реалиям, чем больше разнообразия на рынке предложения для покупателей, тем больше вероятность, что покупатель решит удовлетворять свой спрос именно отечественными услугами, а не зарубежными. С другой стороны, если обратить внимание на качественное наполнение киноконтента, под которым мы понимаем наличие не только развлекательной составляющей, призванной удовлетворить потребность в развлечении и отдыхе отечественного кинозрителя, но и элементов культурно-просветительской направленности, нельзя не признать, что статистически именно жанр драмы более способствует социально-психологическому развитию человека, как личности, поднятию социально значимой проблематики и формированию собственного мнения по общественно значимым вопросам. Данный критерий особенно важен в разрезе национального кинопроизводства и кинопоказа, потому что показ и продвижение патриотически направленных кинокартин, призванных сформировать и утвердить положительный образ нашего государства в глазах как отечественных, так и зарубежных кинозрителей, является важной частью национальной политики в области поддержки отечественного производителя в кинопроизводстве. Глава 3. Предложение по решению экономических проблем рынка кинопоказа и кинопроката

Кинематография представляет собой целостную систему взаимодействия хозяйствующих субъектов, деятельность которых направлена на производство, распределение и сбыт кинопродукции, с конкурирующими предприятиями, развитие которой зависит от влияния сопровождающих отраслей. При этом данная система должна стремиться к равновесию всех процессов, поскольку нарушение их целостности ведет к невыполнению функций отдельных структур и системы в целом, что непосредственно влияет на эффективность ее функционирования. Внедрение инноваций в процесс производства и потребления кинопродукции является объективной необходимостью для эффективного развития отрасли, при этом сложность инновационной деятельности в кинематографии заключается в специфике мотивации персонала. В силу этого инновационная деятельность должна быть направлена не только на повышение экономической эффективности кинопроцесса, но и на получениетворческого эффекта. К особенностям экономического и инновационного развития кинематографии можно отнести: использование всех видов ресурсов, способствующих эффективному процессу производства, распределению и продвижению продукции киноотрасли; формирование действенной государственной политики развития кинематографии, в соответствии с которой государство должно создавать как экономические, так и правовые, социальные механизмы, стимулирующие инновационную деятельность; внедрение новых методов и стандартов для совершенствования структур управления хозяйствующими субъектами кинематографии, реализации новых или установленных ранее стратегических ориентиров кинокомпаний, что обеспечит рост социально-экономической результативности кинопредприятий; создание условий для социальных изменений в киноотрасли, формирования позитивных социальных эффектов, повышениярезультативности кинопроектов. Государственная политика в области кинопоказа направлена на реализацию следующих приоритетных функций:

Экономическая функция (обеспечение значительной доли сборов коммерческих отечественных фильмов в общем кассовом сборе российских кинотеатров; создание благоприятных условий развития российского рынка коммерческих кинотеатров);

— Социальная функция (обеспечение населения российских городов услугами кинотеатрального показа);

— Культурная функция (формирование высокого культурного уровня российских граждан посредством демонстрации в кинотеатрах российских и зарубежных фильмов, транслирующих социально значимые и культурные ценности).Современное состояние инфраструктуры кинопоказа характеризуется наличием ряда социально-экономических особенностей, обусловленных как историческими предпосылками, так и диспропорциями финансирования отрасли отечественной киноиндустрии. В качестве основных причин, по которым у россиян не получается посещать кинотеатр чаще, чем хотелось бы, следует отметить нехватку времени, вторая по значимости причина — слишком высокие цены на билеты, третьей стала неудовлетворительная афиша кинотеатров. Вместе с тем, жителям малых городов и других населенных пунктов, не обеспеченных услугами кинопоказа, просмотр кинофильма оказывается возможным лишь в сети или в случае поездки в более крупные города. Следовательно, решение данной проблемы возможно при условии развития кинотеатральной сети в регионах при сохранении доступных цен на билеты. В целом, для нивелирования выявленных диспропорций требуется реализация в рамках менеджмента кинотеатральной деятельности мероприятий по развитию инфраструктуры кинопоказа, а также совершенствование методов финансового регулирования указанной отрасли. В качестве перспективных направлений по совершенствованию развития инфраструктуры кинопоказа и финансирования данной отрасли на современном этапе следует выделить ряд предложений:

1. Увеличение объемов бюджетного финансирования мероприятий по развитию государственной кинотеатральной сети. В том числе — финансирование мероприятий по развитию инфраструктуры кинопоказа в рамках ФЦП «Культура России (2012;2018 годы)». На основе анализа обеспеченности населения услугами кинопоказа, а также учитывая необходимость цифровой модернизации, представляется перспективным развитие государственной поддержки развития отрасли кинопоказа. 2. Льготные условия кредитования инвестиционных проектов по развитию кинотеатральных сетей в регионах. Актуальность данного предложения подтверждает необходимость создания новых или реконструкции старых кинотеатров в малых городах, где сроки окупаемости инвестиционных проектов отличны от столичных условий. Указанные меры направлены на снижение дифференциации по уровню обеспеченности услугами кинопоказа населения малых и средних городов, а также на повышение показателей посещения кинотеатров в расчете на душу населения.

3.

Введение

обязательных отчислений от суммы, получаемой дистрибьютором за прокат зарубежных фильмов. Назначение данной меры направлено на сохранение доступного уровня цен на кинобилеты и поддержки отечественного кинематографа.

4. Проведение системного и периодичного анализа особенностей предпочтений российских кинозрителей в комплексе со спецификой киноконтента для разработки приоритетов развития российской киноиндустрии.

5. Разработка и реализация механизмов увеличения киноаудитории на основе привлечения в кинотеатры зрителей от 25 лет, а также Internet-пользователей.Таким образом, дальнейшее развитие отечественной отрасли кинопоказа характеризуется наличием ряда социально-экономических особенностей, учет которых будет способствовать раскрытию потенциала российского кинематографа и развитию инфраструктуры кинопоказа. Заключение

Кинематограф, как известно, всегда предлагает зрителям вторую реальность, точнее, вводит их в придуманные авторами различные версии первой, эмпирической реальности. Причем делает это в такой притягательной, развлекательной форме, которая позволяет людям отдохнуть, пару часов пожить чужой жизнью, компенсирующей им разного рода эмоциональные, ролевые и другие нехватки. Восприятие кинофильма (если не брать авторское кино), как правило, не требует особых интеллектуальных усилий. В этом смысле кино, конечно, вышло из аттракциона, и от этого никуда не уйти. Министерство культуры РФ подготовило законопроект, который подразумевает ужесточение наказаний для кинопрокатчиков за неиспользование Единой автоматизированной информационной системы учета билетов. Это один из тех моментов, когда государство стремится помочь киноиндустрии и кинопрокату. В настоящий момент размер штрафа за подобное нарушение составляет всего 300−500 рублей, что является ниже цены одного билета на 3D-сеанс. Как заявляют в министерстве культуры, эти поправки в Кодекс об административных правонарушениях (КоАП) обяжут исполнять российских кинопрокатчиков новую норму закона о поддержке кинематографии. В случае нарушения предписанных правил, придется выплатить штраф в размере 200−400 тысяч рублей, либо, в крайнем случае, кинотеатр будет закрыт. В свою очередь, инициативу Минкультуры не поддержало Минэкономразвития. Единая автоматизированная информационная система учета кинобилетов (ЕАИС) отвечает за сбор, учет и обработку сведений о публичной демонстрации фильмов в залах российских кинотеатров. Как отмечают в Минкультуре, данная система должна стать «единственным достоверным источником сведений об эффективности государственной поддержки тех или иных групп проектов и оказать существенное влияние на процесс развития отечественной кинематографии путем защиты экономических интересов участников создания и продвижения аудиовизуальной продукции». Список источников и литературы

http://odshatsat.ucoz.ru/news/celevaja_auditorija_kinoteatrov/2014;04−29−276

http://rbcdaily.ru/media/562 949 988 663 523

http://research.nevafilm.ru/reports/cinema_market_reports/obzor-rossiiskogo-kinorynka.-itogi-2013;goda

http://www.kinopoisk.ru/blogs/boxoffice/post/3742/

http://www.nevafilm.ru/cinemas/research/reports/eao/eao2009/russianfilmindustry_nevafilm2009_ru.pdf

http://www.pichugin.com/files/53_Эдуард_Пичугин_Кинопрокат_в_России.pdfАль-Нсур А. А. Инновации в сфере услуг: виды и подходы к классификации // Вестник Российской академии естественных наук. 2013

Вып. 17. № 2. С. 62−65.Антонова И. М., Васильев А. В. Экономическая оценка инвестиций: Учебное пособие. -

СПб: изд. СПбГУКиТ, 2010. — с. 52 Беленький И. В. Лекции по всеобщей истории кино.

— М.: ГИТР, 2008. — с. 416Зак М. Российское кино.

Вступление в новый век. — М.: Материк, 2006. — с. 448История и теория кино: учеб.

метод. комплекс / авт.-сост. Н. П. Соколова; каф. культурологии Тюм. гос. акад. культуры и искусств. -

Тюмень: РИЦ ТГАКИ, 2007. — с. 240 Кассовые годовые сборы за 2013 год // Журнал «Кинобизнес Сегодня»: [сайт]. URL:

http://www.kinobusiness.com/ kassa/topofyear/2013/ (дата обращения: 24.

12.2013)Киноаудитория на этапе перехода к рынку. Под ред. М. И. Жабского. — М.: НИИК, 1994. — с. 112Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование Европейской аудиовизуальной обсерватории. — М.: Европейская аудиовизуальная обсерватория, 2009

Кино

Статистика 2011: Полугодовой статистический сборник о киноотрасли России. — М.: ООО «Универс-Консалтинг», 2011

Киностатистика-2010: ежегодник о киноотрасли России. M.: MovieResearchCompany, 2011

Кокарев И. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. — М.: Русская панорама, 2001. — с. 488Мяснянкина О.В., Преображенский Б. Г. Экономика предприятия: Учебное пособие. — М.: КНООРУС, 2008.

— с. 192 Отечественное кино: стратегия выживания. Под ред. Д. Б. Дондурея.

— М.: НИИК, 1991. — с. 156 Правовые аспекты предпринимательской деятельности в кинематографии. Дис. … канд. юрид. наук: 12.

00.03 / Чуковская Е. Э. — М., 1999. — 200 c. Родина Т. М. Большая советская энциклопедия: в 30-ти т. М.: Советская энциклопедия, 1969−1978

Родина Т. М. Большая советская энциклопедия: в 30-ти т. М.: Советская энциклопедия, 1969−1978

Российская киноиндустрия 2009

Справочник. — М.: ОАО «Информкино», ООО «МЕТРОПОЛИТЕН Э.Р.А.», НЕВАФИЛЬМ RESERCH, 2010

Российская киноиндустрия 2010 [Электронный ресурс] / URL:

http://www.obs.coe.int/oea_publ/eurocine/russianfilmindustry_nevafilm2010_ru.pdfРоссийская киноиндустрия 2010

Обзор — М.: Метрополитен Э.Р.А., 2011

Российская киноиндустрия: обзор 2011. М.: Метрополитан Медиа, НевафильмResearch. 2012. 93 с.kras.ru)Российские Лидеры. Кассовые годовые сборы за 2013 год // Журнал «Кинобизнес Сегодня»: [сайт]. URL:

http://www. kinobusiness.com/kassa/2013/russian-leaders. php (датаобращения: 24.

12.2013)Российские Лидеры. Кассовые годовые сборы за 2013 год // Журнал «Кино-бизнес Сегодня»: [сайт]. URL:

http://www.kinobusiness.com/kassa/2013/russian-leaders.php Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал), № 8(16), 2012 (www.sisp.n 1. Киностатистика-2010

Отчет о киноотрасли России. М.: Универс-Консалтинг, 2011. 97 с. Черненькая О. Мировые тенденции развития киноиндустрии //

http://www.bolshoibusiness.com/article.php?id=346