Основной целью маркетинговых исследований промышленного предприятия является создание комплексной системы сбора, хранения, обработки информационных данных с учетом инновационных технологий, передовых логистических форм управления материальными потоками для выработки эффективных управленческих решений.
И для достижения цели предприятиям необходимо придерживаться следующих принципов маркетинга:
— Первый принцип комплектности и системности маркетинговых исследований, предполагающий контроль, учет и оценку системы совокупных факторов, охватывающих не только рыночную среду, ее влияние на коммерцию, но и участников товарообменного процесса, а также тенденции, закономерности развития рынка.
— Второй принцип интеграции маркетинговых исследований в коммуникативное оснащение производства. Обработка аналитических данных рыночной среды промышленного предприятия позволит иметь всю необходимую информацию. Применение второго принципа позволяет комплексно изучить и проанализировать: состояние спроса, предложения; различные модели поведения потребителей; конкурентоспособность товара и компании в целом.
— Третий принцип социально-деловой активности в сфере маркетинга, предполагает активную деятельность руководителей компании и главных разработчиков бизнес-проекта по продвижению нового продукта на рынок, на базе собранной информации.
Интеграция концепции маркетинга должна основываться на развитии электронных процессов в сфере анализа рыночной ситуации, снабжения, производства и сбыта продукции машиностроения. Необходимо выполнять маркетинговые исследования, а уже потом принимать управленческие решения по организации закупки либо сбыту готовой продукции.
Результатом маркетингового исследования должна быть программа оценки состояния рынка являющаяся рекомендацией по дальнейшим стратегическим планам на предприятии.
Это возможно:
— и снятие с производственного конвейера устаревшей продукции
— и освоению новой более привлекательной продукции;
— и мотивация дистрибьюции;
— и стимулированию сбыта
— и план проникновения в новые более выгодные сегменты рынка и так далее. Самое важное чтобы маркетинговые исследования были выполнены в правильном направлении и применены на практике.
Математические методы в педагогическом исследовании [Текст]: учеб. пособие для вузов / Е. А. Михайлычев, Б. Е. Мехонцев. -
М.: Высшая школа, 2008. — 196 с.
Методология и методы психолого-педагогических исследований [Текст]: учеб. пособие для вузов [ Гриф УМО] / Н. М.
Борытко, А. В. Моложавенко, И. А. Соловцова. — М.
: Академия, 2008. — 320 с.
Научное исследование по педагогике. Теория, методология, практика [Текст]: учеб. пособие для вузов / А. В.
Коржуев, В. А. Попков. — М.: Академический проект: Трикста, 2008. — 288 с.
Новые технологии в информационно-библиотечном обеспечении научных исследований [Текст]: сб. науч. трудов. — Екатеринбург: [б. и.], 2010. — 320 с.
Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. -416 с.
Журнал «Методы менеджмента качества». — Режим доступа:
http://ria-stk.ru/mmq/detail.php.
