Основы интегрированных коммуникаций

Необходимо подготовить тексты писем-приглашений для наиболее значимых категорий потребителей, авторитетных представителей компаний-партнеров (VIP), представителей СМИ и своевременно разослать их.

Для закрепления установленных в период работы выставки контактов желательно произвести рассылку благодарственных писем значимым клиентам, партнерам, журналистам и т. д., а также рассылку информационных писем, освещающих положительные итоги участия предприятия тем партнерам, которые по каким-либо причинам не посетили стенд.

3) Размещение рекламно-информационных материалов в крупных фитнес — центрах города.

4)Размещение рекламы на сайтах присутствия целевой аудитории, сайтах аудитории, заботящейся о здоровом образе жизни:

http://fitseven.ru/advertising,.

http://www.fitness96.ru/advertising/,.

http://www.fitgirl.ru/.

Это сайты для любителей фитнеса и спорта.

5)Размещение информации о новом продукте на сайте: размещение отдельной статьи на главной странице, размещение продукта в каталоге, информация о преимуществах и появлении нового продукта в разделе «Новости».

Представим медиапланы по размещению рекламы.

Таблица 2.1.

Медиаплан для кампании в Интернете Система, сайт Тип размещения Единица Средняя цена за единицу, руб. Среднее количество показов Среднее количество переходов.

http://fitseven.ru/advertising,.

http://www.fitness96.ru/advertising/,.

http://www.fitgirl.ru/.

/ баннер шт 800 8 месяцев — Таблица 2.2.

Медиаплан для рекламной кампании другими средствами Вид рекламы Средства рекламы Единица Кол-во единиц Средняя цена за единицу, руб. Среднее количество дней Размещение рекламно-информационных материалов фитнес-клубах Журнал формата Евробуклет Евробуклет (А4+2 сгиба) дни 60 175 /журнал 60 Составим бюджет рекламной кампании.

Таблица 2.3.

Бюджет рекламной кампании Мероприятие Бюджет, руб. Рассылка писем-приглашений на выставки для наиболее значимых категорий потребителей, авторитетных представителей компаний-партнеров (VIP), представителей СМИ 10 000.

Рассылка благодарственных писем значимым клиентам, партнерам, журналистам после выставки 10 000.

Рассылка информационных писем, освещающих положительные итоги участия предприятия тем партнерам, которые по каким-либо причинам не посетили стенд. 5000.

Баннерная реклама на сайтах присутствия целевой аудитории 19 200.

Размещение журналов в фитнес-центрах 42 350.

Обновление информации на собственном сайте 15 000.

Выставка Продэкспо Участие в выставке-80 000 руб.+ сопутствующие рекламные материалы 30 000 руб. Выставка доровый образ жизни Участие в выставке-50 000 руб. .+ сопутствующие рекламные материалы 30 000 руб. Проведение обучению продукту для партнеров после выставки 70 000.

Итого 361 550 В таблице 2.4 представим план мероприятий.

Таблица 2.4.

План мероприятий Мероприятие Срок ответственный Рассылка писем-приглашений на выставки для наиболее значимых категорий потребителей, авторитетных представителей компаний-партнеров (VIP), представителей СМИ Февраль 2015.

Ноябрь 2015.

Начальник отдела продаж Рассылка благодарственных писем значимым клиентам, партнерам, журналистам после выставки Февраль 2015.

Декабрь 2015.

Начальник отдела продаж Рассылка информационных писем, освещающих положительные итоги участия предприятия тем партнерам, которые по каким-либо причинам не посетили стенд. Февраль 2015.

Декабрь 2015.

Начальник отдела продаж Баннерная реклама на сайтах присутствия целевой аудитории С 20.

02.2015.

Начальник отдела продаж Размещение рекламных материалов в фитнес клубах 25.

02.2015.

25.

06.2015.

Начальник отдела продаж Обновление информации на сайте Февраль 2015.

Начальник отдела продаж.

В таблице 2.5 покажем календарный план проведения мероприятий.

Таблица 2.5.

Календарный план-график проведения мероприятий на 2015 год Средства продвижения февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь Рассылка писем-приглашений на выставки для наиболее значимых категорий потребителей, авторитетных представителей компаний-партнеров (VIP), представителей СМИ Рассылка благодарственных писем значимым клиентам, партнерам, журналистам после выставки Рассылка информационных писем, освещающих положительные итоги участия предприятия тем партнерам, которые по каким-либо причинам не посетили стенд. Проведение обучения продукту Выставка Продэкспо Выставка Здоровый образ жизни Баннерная реклама на сайтах присутствия целевой аудитории Размещение рекламных материалов в фитнес клубах Обновление информации на сайте.

Заключение

.

ИМК в современной интерпретации характеризуются как комплексный подход к продвижению товаров и услуг, что позволяет включать в них практически все инструменты коммуникаций — от создания корпоративного имиджа до личных продаж и рекламы, а также спонсорства, выставочной деятельности, «сарафанного радио», скрытой рекламы в СМИ и т. д. Многие исследователи ИМК сходятся во мнении, что отличительной чертой интегрированных маркетинговых коммуникаций является синергетический эффект, который происходит благодаря интеграции этих инструментов. ИМК являются воплощением эффекта синергии, который заключается в том, что объединенный результат от воздействия всех элементов ИМК намного превышает сумму эффектов от каждого из них, примененного по отдельности.

Компания-производитель кофе выпускает на рынок новый продукт — растворимый кофе с пониженным содержанием кофеина. На рынок выводится зонтичный бренд под названием MADEO Health. Новая торговая марка направлена на решение проблемы негативного влияния кофеина на здоровье.

Уникальность продукта в том, что он не только благоприятно влияет на здоровье за счет сниженного содержания кофеина, но и способствует сохранению зубной эмали, что важно для сохранения привлекательной внешности.

Потенциальные конечные потребители — физические лица, возраст от 20 до 50 лет, со средним и высоким доходом.

Аудитория рекламной кампании — оптовые клиенты, конечные потребители.

Планируемые составляющие ИМК для продвижения нового продукта:

1)участие в профильных выставках.

2)директ — маркетинг.

3)обновление информации на сайте.

4)размещение информационных буклетов в фитнес — центрах.

5)реклама на сайтах присутствия целевой аудитории.

6)проведение обучающих семинаров для партнеров.

Успешность ИМК будет обеспечена за счет комплексности охвата каналов продвижения и донесения информации, как до оптовых клиентов, так и до конечных потребителей.

Божук С.Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д. Маркетинг. Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2012. — 448с.

Зундэ В. В. Концепция формирования ИМК. Монография. — М.: Экон. науки, 2008.-180 с.

Крылова Г. Д. Маркетинг.

М.:Магистр, 2009.-496с.

Парамонова Т. Н. Маркетинг.

М.:Кнорус, 2010.-188 с.

http://madeo.ru/about/.

http://www.credinform.ru/ru-RU/publish/details/8f7abe49bb7c.

http://rinoko.ru/ryinki-rossii/obzor-ryinka-rossii-6.html.

http://www.habeas.ru/prod/2011/01/novaja-realnost.

http://www.moluch.ru/archive/52/6725/.

Парамонова Т. Н. Маркетинг.-. М.:Кнорус, 2010.-С.78.

Крылова Г. Д. Маркетинг.

М.:Магистр, 2009.-С.254.

Божук С.Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д. Маркетинг. Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2012. — С.176.

http://www.habeas.ru/prod/2011/01/novaja-realnost.

Зундэ В. В. Концепция формирования ИМК. Монография. — М.:Экон. науки, 2008.-с.104.

http://www.moluch.ru/archive/52/6725/.

http://www.moluch.ru/archive/52/6725/.

http://madeo.ru/about/.

http://madeo.ru/sorts/.

http://www.credinform.ru/ru-RU/publish/details/8f7abe49bb7c.

http://www.credinform.ru/ru-RU/publish/details/8f7abe49bb7c.

http://rinoko.ru/ryinki-rossii/obzor-ryinka-rossii-6.html.