В рамках данной системы и на данном уровне абстракции компоненты представляются как неделимые, целостные и различимые единицы. Важнейшей системной характеристикой, определяющей данную систему является детерминированность свойств элементов системы свойствами системы, а не наоборот, то есть появление в системе нового качество которое изначально не содержится в элементах, а напротив передается им после формирования системы.
Говоря о практике — совокупности практических мероприятий формирования политического имиджа — выделим следующие методы:
Присоединение избирателя к уже идущему действию кандидата или к ранее совершенному им же действию.
Данный метод базируется на эффекте «психологического заряжения», когда избиратель бессознательно воспринимает и усваивает эмоциональное состояние группы или авторитетного для него лица.
Вложенное действие.
Данный метод основан на том, что:
избирателю предлагается совершить действие номер один, знакомое ему, желаемое им и связанное с действием номер два, необходимым кандидату. К примеру, проголосовав за кандидата, избиратель уже сразу после выборов (согласно обещаниям кандидата) может получить блага, обещанные кандидатом во время избирательной кампании.
Избиратель сам того не осознавая оказывается в ситуации выбора двух или нескольких кандидатов, при этом позиционируется, что реальные шансы на победу имеет только один из кандидатов, поскольку выбор избирателю представлен между кандидатом и слабыми оппонентами, при этом сильные соперники игнорируются).
Избирателей сознательно погружают в ситуацию «полемики», когда, они начинают обсуждать проблему, находя новые доводы «за» и «против», тем самым обнаруживаясь в числе приверженцев конкретного кандидата.
«Эффект Герострата», основанный на том, что имеет место введение «якобы запрета» на некое действие, однако на практике, для того, чтобы осознать собственно запрет, избиратель должен вначале представить «запрещаемое действие»
Смена канала восприятия: ориентировочно избиратель запоминает 10% того, что читал, 20% того, что слышал, 30% того, что видел, 50% того, что слышал и видел, 70% того, о чем сам рассказывал, 90% того, что сам делал. Таким образом, если все прочие методы оказались неэффективными, то целесообразно изменить метод подачи материала, произвести смену времени или места воздействия, осуществлять параллельное воздействию по разным каналам.
«Чудо» с непременным последующим рассказе о нем. Способы создания «чуда» — облика конкретного кандилата:
аномально большие объекты и рекордные достижения;
постановка избирателя в тупик… с последующим чудесным освобождением из него;
преодоление или нарушение запретов, норм поведения (реальное или мнимое).
Модель экспериментального невроза, которая состоит в том, что осуществляется намеренное рассогласованное воздействие по каналу или каналам восприятия, происходит «разбалансировка» стереотипов избирателя и реальности.
Намек: известно, что наилучшим образом запоминаются еще незаконченные человеком действия и забываются действия законченные. При невозможности выполнить желаемое действие оно заменяется другим.
Таким образом, очевидно: имиджмейкинг и PR — есть именно технология, обоснованная логически последовательность действий, когда имеет место некий цикл, а результат одного действия неизбежно инспирирует собой совершенно «просчитанный заранее» итог.
Заключение
Реклама, PR, имиджмейкинг — общеизвестно — есть двигатель уже не только торговли, но и политики, вместе с тем сегодня реклама перестала быть понятием, ограниченным исключительно рамками печатных СМИ, телевидения, радио эфира…
Сегодня PR и имиджмейкинг — и это объективно — действительно «вокруг нас»: сегодня тот или иной — однако, вполне ощутимый «элемент» названных феноменов имеет место де-факто во всех областях общественной жизни: в искусстве — литература, кино, музыка; в визуальном оформлении объектов различного направления.
PR и имиджмейкинг — везде: в книгах, в кинофильмах, герои которых позиционируются специфическим образом именно посредством их соотнесения с конкретным продуктом; имеет место даже механизм одновременной популяризации и героя, и некоторого соотнесенного с ним конкретного бренда.
Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004.
Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб, 2001.
Калмыков А. А., Денисова М. А «Основные понятия в PR (PR глоссарий)» — PR-технологии. М.: Алми-пресс, 2009.
Коротков А. В., Карякина К. А. Интернет в системе мировых информационных процессов. Учебное пособие для студентов. — М.: МГУ, 2006,
Политические коммуникации. Под ред. Соловьева А. И. М.: Аспект-Пресс, 2005
Речевая коммуникация в политике. Под ред. Минаевой Л. В. М.: Аспект-пресс, 2007.
.
Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. — с. 27—28
Основные понятия в PR (PR глоссарий) — PR-технологии Калмыков А. А., Денисова М.А.
Там же.
