Например: «Голубые ели у Кремлевской стены» — заголовок статьи в одной из бульварных газет, в которой речь идет о сексуальных меньшинствах, на сленге называемых «голубыми» («голубые» здесь существительное; в случае описания породы хвойных деревьев — прилагательное), а «ели» в данном случае — глагол (при обозначении породы дерева — существительное).
Пример заголовка в деловой газете: «Не порог бедности». Омофония слов «порог» — «порок». Каламбур состоит также в том, что согласно и распространенному выражению из комедии А. Островского «бедность — не порок».
Рекомендация «Храните деньги в банке» может являться рекламой коммерческого банка или советом положить сбережения в банку, например стеклянную или жестяную.
Омогpафы (слова, имеющие одинаковое написание, но различное удаpение) также часты в каламбурах. Например, образец подобного каламбурного газетного заголовка: «Полки пусты, но полки быстры». Кроме разницы в ударениях, изменяющей значение слов, каламбур получается за счет аналогии со словами из военной песни «броня крепка и танки наши быстры».
Каламбур может получиться за счет омонимии слова и словосочетания (или двух разных словосочетаний), с помощью которых достигается неоднозначность. Примеров каламбуров множество в интернет-ресурах.
Таким образом, рассмотрен каламбур — как игра слов, который действительно вряд ли кого оставит равнодушным. К тому же цель их в журналистском тексте: повлиять на аудиторию. Их множество в журналистких текстах. Лучше всего обыгрываются все типы омонимов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Текст журналистского произведения — самостоятельный и в то же время связан с другими сферами духовной жизни. Поэтому необходимо выделить в системе массовой информации: идеологический аспект текстообразования, семиотический, технологический. В журналистском тексте часто употребляются — каламбуры.
Каламбур — разновидность языковой игры, предполагающей комический (юмористический) эффект.
Каламбур может быть построен на фонетической, лексической или фразеологической основах.
В рекламе также распространены варианты построения каламбура на графической основе. Примеры графических каламбуров могут также встречаться в журналистике: в заголовках, фотографиях, иллюстрациях.
Сила и одновременно слабость каламбура как метода воздействия состоит в его неоднозначности, полисемии, многозначности. Иногда многозначность не очевидна и может открыться читателям, зрителям и другим потребителям информации. Если авторы каламбурных заголовков, рекламы и другого изначально не стремятся именно к такой многозначности, то речь идет об отсутствии контроля над коммуникациями и, следовательно, о нехватке профессионализма у их создателей.
В рекламе и журналистике каламбур — это эффективное средство привлечения внимания. В PR посланиях каламбуров, вероятно, следует избегать и стремиться к однозначности формулировок.
Особую сложность в массовых коммуникациях представляет перевод (адаптация) иностранных слоганов, заголовков, названий товаров и так далее, в которых есть игра слов, каламбур, а также зарубежные названия, которые, встроенные в иностранный контекст, могут юмористически восприниматься носителями русского языка.
Итак, цель данной работы достигнута: проанализирован каламбур в журналистском тексте с помощью задач: 1) определен журналистский текст и его функции;
2) рассмотрен каламбур как разновидность игры слов и метод влияния.
А. Ванова, И.Палагина. Каламбур как разновидность игры слов и метод влияния: PR, реклама, журналистика//Рекламодатель: теория и практика, 2011. — № 7.
Мерзляков Р. В. Роль каламбуров в игровой поэтике М. Соколова //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. Выпуск № 1 / 200.
Основы творческой деятельности журналиста. Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000. 272с.
Островский А. Н. Бедность не порок. Комедия в трех действиях. Москва, Изд-во «ЭКСМО», 2004.
Эко У. Отсутствующая структура.
Введение
в семиологию. СПб, 1998. С. 386, 407 — 409.
Эко У. Отсутствующая структура.
Введение
в семиологию. СПб, 1998. С. 386, 407 — 409
А. Ванова, И.Палагина. Каламбур как разновидность игры слов и метод влияния: PR, реклама, журналистика//Рекламодатель: теория и практика, 2011. — № 7.
Там же
А. Ванова, И.Палагина. Каламбур как разновидность игры слов и метод влияния: PR, реклама, журналистика//Рекламодатель: теория и практика, 2011. — № 7
Островский А. Н. Бедность не порок. Комедия в трех действиях. Москва, Изд? во «ЭКСМО», 2004.
