Роль социальных сетей интернет в политических кампаниях

Для политиков Интернет помимо всего прочего представляет источник репутационныех рисков, от которых сегодня не застрахован практически никто, вне зависимости от своего авторитета и возможностей. Очевидно, что практически непоправимый вред репутации может нанести скандал, раздутый в блогосфере и соцсетях.

«Важно также, что ресурс в данном контексте представляется незаменимым для оппозиционных сил, враждебно настроенных иностранных организаций. Как известно, сегодняшнее законодательство не способно контролировать эту сферу должным образом. Очень тонка грань между разумным контролем и цензурой. Политактивность в сети на сегодняшний день в большинстве своем весьма непрофессиональна и хаотична». Есть, конечно, и исключения, но они единичны в масштабах страны.

В экспертном сообществе отмечают, что на текущий момент о серьезном влиянии Интернета и TV на политическую жизнь можно говорить применительно к крупным городам, регионы же находятся в процессе освоения этого ресурса. Эксперты прогнозируют заметный рост роли сети в масштабах страны в перспективе 3−5 лет. Сама тенденция роста, согласно экспертным оценкам, сохранится как минимум на 15 лет. Аналитики, анализируя зарубежный опыт, отмечают, что влияние Интернета увеличивается, и будет увеличиваться вне зависимости от наличия или отсутствия ограничителей в виде цензуры и т. д.

Что касается активности представителей власти в сети, по мнению представителей экспертной среды, для большинства из них — это скорее дань моде и вынужденная необходимость, нежели эффективный инструмент для своей работы. В силу ограничения доступа оппозиционных сил к традиционным СМИ, политактивность в рунете оценивается «выше среднемировой». Эксперты уверены, что параллельно с ростом политической активности в Интернете будет расти и активность регуляторов в этой сфере, которые будут предпринимать попытки установления контроля над наиболее популярными ресурсами.

2.2 Практика использования социальных сетей в российских политических компаниях

Социальные сети развиваются с невероятной скоростью. Число их пользователей растет каждый день. Сейчас множество людей выходят в Интернет с помощью мобильного телефона, чем не преминули воспользоваться социальные сети и существенно ускорили свой рост, распространяя мобильные приложения. Например, Facebook договорился с «большой тройкой» мобильных операторов и теперь любой абонент может бесплатно заходить на сайт по адресу 0.facebook.com — трафик не тарифицируется.

Избирательная кампания в современном российском государстве, независимо от уровня проводимых выборов, характеризуется рядом особенностей, главной из которых является сокращение возможностей использования классических технологий в политической конкуренции. Причиной этого во многом является усиление значения административного ресурса и минимизация возможностей независимых кандидатов и партий, то есть тех, кто не поддержан лицами, принимающими решения (представителями органов власти, управления и крупного капитала). Результатом этого процесса является снижение конкуренции, увеличение прогнозируемости итогов голосования, безальтернативность поддержанных властью кандидатов и партий.

Одним из инструментов, позволяющих добиваться решения требуемых задач в условиях современных избирательных кампании, по мнению политологов, являются социальные сети. Необходимо отметить, что использование этого ресурса не является абсолютно новой технологией для нашего государства. Управленческая и политическая система СССР была основана на подобных структурах, ядро которых составляли многочисленные профсоюзы, комсомол, стройотряды, физкультурно-оздоровительные общества, кружки и т. д.

Использование социальных сетей в целях пропагандистско-массовой работы в тоталитарных государствах было достаточно хорошо отлажено, что во многом способствовало консолидации населения вокруг идеологии и общих целей и задач. Таким образом, социальные сети как феномен политического процесса не являются уникальным явлением, присущим исключительно современной России.

Борьба за голоса избирателей — это и есть своего рода рекрутмент. Только величина ответственности и масштабы огромны. Многие политические деятели последовали этому примеру и завели странички в социальных медиа. Некоторое время назад Президент РФ Дмитрий Медведев открыл свой микроблог в Twitter. Сейчас у него уже более 25 000 подписчиков.

В условиях избирательной кампании социальные сети способствуют достижению следующих целей:

Получение известности (уровня узнаваемости) среди электората;

Увеличение уровня поддержки и числа голосов, поданных за политическую партию (кандидата);

Вербовка новых сторонников и потенциальных членов партии (политического движения) из числа сочувствующих;

Консолидация и ранжирование по уровню полезности существующего актива партии (как рядовых членов, так и менеджмента организации);

Создание эффекта доминирования и преобладания над конкурентами.

Ведущие политические партии в нашей стране все чаще прибегают к использованию социальных сетей и сетевых методик при проведении предвыборных кампаний. Причем сетевые структуры, используемые в агитационных мероприятиях, весьма разнообразны.

Наиболее масштабную работу по созданию социальных сетей для ведения агитации и подключению уже существующих сетей к тем или иным мероприятиям в период предвыборной кампании проводит ВПП «Единая Россия». Благодаря значительным финансовым возможностям и широкому использованию административного ресурса единороссы могут использовать практически любые виды социальных сетей.

Другие политические партии также используют социальные сети в ходе предвыборной агитации, однако у них есть гораздо меньше возможностей для создания разветвленных и эффективно функционирующих сетей, поэтому они чаще используют уже существующие организации.

Социальные сети Интернета также обладают той особенностью, что в отличие от СМИ, они практически заменяют личное общение. Ведь автору того или иного блога можно написать сообщение, форумы также выступают как площадка для дискуссий конкретных людей. Как свидетельствуют многочисленные социологические исследования, люди склонны доверять информации, полученной из личного общения, больше чем той, которую они получают из СМИ. А это означает, что доверие к информации из социальных сетей Интернета будет, несомненно, большим, чем к статье в газете или телевизионной передаче.

Социальные сети Рунета могут выступать не только как СМИ, но и стать каналами коммуникации между участниками реальной сети, которые могут принять участие в массовой акции. Эта технология позаимствована из популярной забавы участников социальных сетей Интернета, названной флэшмоб (мгновенная толпа). Причем данная акция может быть оплачиваемой.

Социальные сети Интернета остаются самыми доступными СМК для любых политических сил. Они не требуют высоких капиталовложений и фактически не поддаются контролю со стороны власти в силу своей многочисленности и доступности для жителей разных стран. Но главное, они имитируют ситуацию реального общения с политиком. На использование таких технологий особое внимание обращает лидер ЛДПР, вице-спикер Государственной Думы и многократный кандидат в Президенты РФ Владимир Жириновский, который завел себе Интернет-дневник в системе Блоги@Mail.ru, а также зарегистрировался на популярном сайте «Одноклассники.

ру". В специальном пресс-релизе на сайте партии сообщается, что «ЛДПР бояться нечего, мы партия открытая, от своих сограждан ничего не утаиваем и все наши действия прозрачны и открыты. Почему-то другие представители партий боятся открывать свои блоги, показать миру свое истинное лицо, чем они дышат, чем занимаются».

Федеральные предвыборные кампании 2007 — 2008 годов показали растущую роль социальных сетей по сравнению с кампаниями 2003 — 2004 годов. Такая востребованность социальных сетей является прямым следствием сложившейся в стране партийно-политической системы, которую многие эксперты называют полуторапартийной. Поскольку уже на начало кампании по выборам депутатов Государственной Думы было известно, что «Единая Россия» получит большинство голосов, сложилась ситуация, когда многие избиратели потеряли стимул идти на избирательные участки, а это означало потерю голосов, в первую очередь, для самой «партии власти». Поэтому на первый план для всех участников выборов вышла проблема мобилизации своих сторонников. Те же обстоятельства имели место и на выборах Президента РФ в марте 2008 года.

Целью предвыборной кампании для каждой партии и каждого кандидата стало убедить своих сторонников придти на избирательные участки. Наружная реклама, агитация по телевидению и радио не могла дать нужных результатов (ведь по всем СМИ сообщались результаты социологических вопросов, результаты которых ясно свидетельствовали о практической безальтернативности выборов). Поэтому заинтересованные субъекты политических отношений активизировали работу агитационных сетей, сделав ставку на непосредственное общение с избирателем, а также использовали нетрадиционные ресурсы коммуникации с электоратом, о которых говорилось выше.

Многие наиболее проницательные политики обратили внимание на преимущества политической рекламы в социальных сетях. Если картинка телевизионного ролика «живет» несколько секунд, газетная публикация — несколько дней, то тексты и видео-файлы в Сети могут существовать месяцы и даже годы, тем более, что в условиях ужесточения финансового контроля за предвыборной рекламой и удорожания рекламных услуг традиционных СМИ, социальные сети Интернет предоставляет весьма заметные преимущества.

Глобальная Сеть позволяет обеспечить постоянный общественно-политический диспут с возможностью электронной обратной связи в реальном времени между властью и гражданами, открывая реальную возможность преодоления иерархизма властных структур. Следовательно, зависимость граждан от институциональных посредников, партийных организаций и групп интересов может быть сведена к минимуму.

Одной из главных тенденций выборной кампании-2011, на взгляд исследователей, стала беспрецедентно высокая степень влияния Интернета на умы избирателей. О степени этого влияния в процентном или ином выражении сейчас много спорят, говоря о количестве пользователей и подключений к всемирной сети, возрастной лимитированности Интернет-аудитории, но при всех этих разговорах, многие убеждены: тот, кто сегодня будет умалять роль Интернета во влиянии на умы избирателей, тот завтра обречет себя на поражение.

Избирательные кампании уже сейчас в значительной степени переместились в Интернет-СМИ и социальные сети. Facebook, twitter, vkontakte способны влиять на политические диспозиции куда эффективнее рекламных растяжек и щитов. Вот где развернулась настоящая борьба за голоса избирателей. Тот, кто, будучи политически близоруким, игнорировал этот ресурс или использовал его не в полную силу, автоматически лишился поддержки значительной части своего потенциального электората.

Тем более что мнение о том, что социальные сети Интернет — единственная площадка, где еще имеет место свобода слова. Сегодня Интернет у большинства ассоциируется с неким неподвластным цензуре медиаи коммуникационным пространством и, как следствие, обладает повышенной степенью доверия населения. Неоспоримы и иные достоинства Интернет-медиа: оперативность, многообразие форм и методов информационной и идеологической работы, интерактивность, огромный охват аудитории, возможность преодолеть территориальные и иные барьеры, возможность индивидуального контакта с избирателем, ну и относительная дешевизна, наконец.

За рубежом социальные сети часто используются для поиска работы (как соискателями, так и нанимателями). В России же пока наиболее частым видом применения сетей в профессиональных целях является поиск должников — неплательщиков по кредитам. На сегодняшний день наиболее посещаемыми российскими сайтами — социальными сетями — являются odnoklassniki.ru (зарегистрировано около 10млн. пользователей) и vkontakte.ru (около 7млн. пользователей).

Сайт odnoklassniki.ru имеет достаточно разнообразную аудиторию: на нем зарегистрированы представители всех возрастных групп, хотя преобладают пользователи от 18 до 25 лет. Технические возможности не позволяют организовать полноценную групповую дискуссию, но сайт можно считать неформальным каналом общения. В частности, такую возможность коммуникации с избирателями использовали кандидаты в президенты В. Жириновский и А. Богданов.

По информации сайта lenta.ru, всего за два часа после регистрации профиля страницу Жириновского посетило 279 человек.

Однако больший потенциал для влияния на публичную политику имеет другая социальная сеть — vkontakte.ru. Данный сайт заслуживает внимания в первую очередь, так как подавляющее большинство его аудитории составляют молодые люди: студенты и недавние выпускники институтов. Внимание молодежи достаточно трудно добиться через традиционные каналы СМИ. Также значимым плюсом является то, что на сайте возможна организация групп по интересам (в том числе политическим), где, в свою очередь, легко и интуитивно понятно можно размещать фото и видеофайлы, а там же организовать их массовое обсуждение. Конечно, политизированные группы не очень популярны, по числу участников они находятся далеко не в первой десятке групп «в контакте». Но, в то же время, некоторые из этих групп в несколько раз превосходят по численности аудиторию политических интернет-форумов и сообществ в блогах. В среднем численность наиболее активных политизированных групп колеблется между 800 и 3000 участниками, наиболее же многочисленная группа, созданная незадолго до выборов в Госдуму, «Я против однопартийного парламента» насчитывает более 16 тыс. чел.

Массовость групп обеспечивается в основном за счет рассылки приглашений на вступление. Таким образом охватывается достаточно значительный массив пользователей, часть из которых вступает в группу (а еще часть, возможно, и не вступает, но просматривает содержание). Надо отметить, что в целом направленность политизированных групп скорее оппозиционная.

Наиболее активно себя проявляют сторонники КПРФ, на втором месте по активности — сторонники партии «Яблоко». В достаточной мере представлены и сторонники действующей власти. В группе «Державность и суверенитет России» числится более 1400 участников, а в группе «За Путина» — более 2200.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Техническое совершенствование социальных сетей, выражаемое в увеличении и улучшении различных функций, дает основание предполагать, что их значение для публичной политики будет увеличиваться.

В первую очередь будет развиваться коммуникативная компонента сайтов, так как пользователи обращаются к подобным сайтам именно за общением, что должно дать импульс для повышения его удобства. А учитывая, что через внешние по отношению к сайту поисковые системы записи в группах не индексируются (в отличие от блогов, мониторинг которых можно осуществлять с помощью системы «Яндекс»), можно ожидать, что именно группы «в контакте» станут площадками для наиболее свободного выражения мнения. Традиционные средства массовой информации демонстрируют постепенно растущий интерес к социальным сетям, что способно привести к выходу идей, циркулирующих внутри определенных групп, за пределы этих групп и даже за пределы Интернета, как это стало и с некоторыми сообществами и персонами из блогов.

Постепенно площадка политизированных групп будет использоваться не только энтузиастами, заинтересованными в обсуждении политических тем, но и представителями политических партий. Для оппозиционных сил, которым зачастую закрыт доступ для работы с молодежью, социальные сети дают возможность рекрутирования активных сторонников из числа студентов и школьников. Также площадка социальных сетей может использоваться для «обкатки» агитационно-пропагандистского материала и в целом как канал неформальной коммуникации. Растущая популярность социальных сетей, как и ранее блогов, скорее всего, приведет к появлению значительного числа личных страниц и групп, созданных конкретными политическими деятелями. Удачный пример страниц В. Жириновского и А. Богданова в этой связи весьма показателен.

Политизированные группы в социальных сетях могут стать и ареной для эффективной контрпропаганды. Этому способствуют следующие факторы: во-первых, размещаемый фотои видеоматериал практически не проходит цензуры; во-вторых, такого рода информация будет более привлекательной для аудитории, а, учитывая массовость пользователей и легкость распространения, наиболее удачные примеры контрпропаганды имеют шансы достаточно быстро выйти за пределы политизированных групп, а затем, возможно, и за рамки самой социальной сети.

Среди недостатков блогов и «социальных сетей» как средства коммуникации часто называют то, что их аудитория ограничена кругом активных пользователей Интернета. Однако степень ограниченности аудитории блогов не следует преувеличивать. Во-первых, число пользователей Интернета в России стремительно растет. Во-вторых, аудитория блогов имеет непосредственную связь с интеллектуальной и политической элитой и способна служить мощным ретранслятором информации. По некоторым данным, около 10% пользователей составляют журналисты, пишущие по общественно-политической тематике. Все чаще наблюдается «выход в реал» того, что происходит в виртуальном пространстве.

Таким образом, блоги и «социальные сети» начинают играть все более заметную роль в общественно-политической жизни. Стихийно сложившаяся на данный момент блогосфера, на взгляд исследователей, нуждается в окультуривании, в очищении ее хотя бы от наиболее вызывающих форм хамства и экстремизма (если, конечно, не путать последний с цивилизованным выражением оппозиционных взглядов). Однако делать это должны не столько чиновники, сколько сами участники интернет-сообществ. Интернет — лишь средство, которое можно использовать в самых разных целях. Поэтому нужно бороться не с ним, а с теми общественными проблемами, которые он отражает.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

И ЛИТЕРАТУРЫ

Абатуров, В. Мир виртуальной политики. Интернет носит глобальный характер. Угрозы и вызовы // Журнал «Экономическое обозрение», 2011. — № 7

Асеев, О. Роль социальных сетей в развитии гражданского общества // [Электронный ресурс]:

http://www.spravedlivo-online.ru

Быков, И. А. Социальные сети в избирательной кампании Барака Обамы // Изменения в политике и политика изменений: Стратегии, институты, акторы. Тезисы докладов. V Всероссийский конгресс политологов, Москва, 20−22 ноября 2009 г. — М.: РАПН, 2009. — С. 79−80

Влияние через социальные сети / Под ред. Е. Г. Алексеевой. — М.: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010. — 200 с.

Евстифеев Р. Одиночество в сети: политические эффекты интернет-стратегий органов власти субъектов РФ // Ежеквартальный научный журнал «Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС», 2009. — № 1. — С. 143−160

Иванова, Е. А. Материалы курса Социальные сети: техника мониторинга и управление политическими процессами // [Электронный ресурс]:

http://web-local.rudn.ru/web-local/prep/rj/index.php?id=1297&p=925

Иванов, Д. Г. Интернет в России как инструмент политтехнологий: Опыт выборов 1999;2000 гг. Текст доклада. / Информационно-коммуникационные технологии в образовании, 2003. [Электронный документ]:

http://www.ict.edu.ru/vconf/index.php?a=vconf&c=getForm&r= thesisDesc&d=light&id_sec=83&id_thesis=2935 [дата обращения: 2010]

Интернет увеличивает свое влияние на политическую жизнь страны // Современные телекоммуникации России, 2012. — 5 апреля Каширских, О. Н. Политические партии Германии в контексте модернизации политической коммуникации. // Полис. № 2, 2009

Мак

Коннел Б., Хуба Дж. Эпидемия контента… Маркетинг в социальных сетях и блогосфере / Пер. с англ. — М.: Вершина, 2008. — 192 с.

Независимые кандидаты и зависимые избиратели: влияние социальных сетей на электоральную политику в России // Г. В. Голосов, Ю. Д. Шевченко // Панорама политологии в России. ПОЛИС: Политические исследования, № 4. — 2001

Подосокорский, Н. Перспективы использования социальных сетей для политического продвижения // [Электронный ресурс]:

http://blog.greensmm.ru/?cat=4, 14.

04.2011

Прохоров, А. Социальные сети и Интернет / Александр Прохоров // Компьютер

Пресс, 2006. — № 10. — С. 80−85

Путин, В. Россия и меняющийся мир // Московские новости от 27.

02.2012

Российская политика стала зависеть от социальных сетей // [Электронный ресурс]:

http://delovoe.tv/event/Rossijskaya_politika_stal/, 22.

12.2011

Сазанов, В. М. Социальные сети как новая общественная сфера. Системный анализ и прогноз. — М.: Лаборатория СВМ, 2010. — 180 с.

Филь, М. С. Социальные сети как инструмент предвыборной агитации // Институт современного политического управления. Материалы конференции «Современные вызовы и методы развития», 21.

03.2008

Прохоров, А. Социальные сети и Интернет / Александр Прохоров // Компьютер

Пресс, 2006. — № 10. — С. 80

Там же

Иванова, Е. А. Материалы курса Социальные сети: техника мониторинга и управление политическими процессами // [Электронный ресурс]:

http://web-local.rudn.ru/web-local/prep/rj/index.php?id=1297&p=925

Роскошинский, Ю. Теория социальных сетей // [Электронный ресурс]:

http://rosinfotech.com/blog/29.php, 26.

09.2010

См. Иванова, Е. А. Материалы курса Социальные сети: техника мониторинга и управление политическими процессами // [Электронный ресурс]:

http://web-local.rudn.ru/web-local/prep/rj/index.php?id=1297&p=925

Роскошинский, Ю. Теория социальных сетей // [Электронный ресурс]:

http://rosinfotech.com/blog/29.php, 26.

09.2010

См. Евстифеев Р. Одиночество в сети: политические эффекты интернет-стратегий органов власти субъектов РФ // Ежеквартальный научный журнал «Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС», 2009. — № 1. — С. 143−160

Мак

Коннел Б., Хуба Дж. Эпидемия контента… Маркетинг в социальных сетях и блогосфере / Пер. с англ. — М.: Вершина, 2008. — С. 45

См. Быков, И. А. Социальные сети в избирательной кампании Барака Обамы // Изменения в политике и политика изменений: Стратегии, институты, акторы. Тезисы докладов. V

Всероссийский конгресс политологов, Москва, 20−22 ноября 2009 г. — М.: РАПН, 2009. — С. 79−80

Независимые кандидаты и зависимые избиратели: влияние социальных сетей на электоральную политику в России // Г. В. Голосов, Ю. Д. Шевченко // Панорама политологии в России. ПОЛИС: Политические исследования, № 4. — 2001

Там же

Сазанов, В. М. Социальные сети как новая общественная сфера. Системный анализ и прогноз. — М.: Лаборатория СВМ, 2010. — С. 35

Влияние через социальные сети / Под ред. Е. Г. Алексеевой. — М.: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010. — С. 67

Влияние через социальные сети / Под ред. Е. Г. Алексеевой. — М.: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010. — С. 80

Влияние через социальные сети / Под ред. Е. Г. Алексеевой. — М.: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010. — С. 89

Каширских, О. Н. Политические партии Германии в контексте модернизации политической коммуникации. // Полис. № 2, 2009

Иванов, Д. Г. Интернет в России как инструмент политтехнологий: Опыт выборов 1999;2000 гг. Текст доклада

См. Абатуров, В. Мир виртуальной политики. Интернет носит глобальный характер. Угрозы и вызовы // Журнал «Экономическое обозрение», 2011. — № 7

Путин, В. Россия и меняющийся мир // Московские новости от 27.

02.2012

См. Российская политика стала зависеть от социальных сетей // [Электронный ресурс]:

http://delovoe.tv/event/Rossijskaya_politika_stal/ 22.

12.2011

Подосокорский, Н. Перспективы использования социальных сетей для политического продвижения // [Электронный ресурс]:

http://blog.greensmm.ru/?cat=4, 14.

04.2011

Подосокорский, Н. Перспективы использования социальных сетей для политического продвижения // [Электронный ресурс]:

http://blog.greensmm.ru/?cat=4, 14.

04.2011

См. Иванова, Е. А. Материалы курса Социальные сети: техника мониторинга и управление политическими процессами // [Электронный ресурс]:

http://web-local.rudn.ru/web-local/prep/rj/index.php?id=1297&p=925

Интернет увеличивает свое влияние на политическую жизнь страны // Современные телекоммуникации России, 2012. — 5 апреля

См. Филь, М. С. Социальные сети как инструмент предвыборной агитации // Институт современного политического управления. Материалы конференции «Современные вызовы и методы развития», 21.

03.2008