Для календарей и визиток заменителиэто также фабричные аналоги. Товарами-заменителями также могут выступить услуги любой другой фирмы.
Под ценовой эластичностью спроса будем понимать отношение относительного изменения объема продаж к относительному изменению цены:
E = ΔQ/Q: ΔP/P (1).
Воспользуемся имеющимися данными по рынку. Изменение объема услуг 2008/2009;8,2 млрд долл. или -11,08%.
Изменение цены в 2009 году=-15%.
Е=11,08/15=0,73.
Спрос неэластичный.
В 2010 году рост объема рынка-11,7%, изменение цены-20%.
Е=11,7/20=0,5.
Спрос неэластичный, в 2011 году аналогично.
Спрос зависим от цены.
По доходу спрос также будет неэластичным, снижение дохода влияет на снижение спроса.
На сувенирную продукцию коэффициент перекрестной эластичности больше нуля, чем выше цены фирм, тем больше спрос на фабричную продукцию.
На услуги копирования аналогично, также как на услуги изготовления визиток и календарей.
4.Выводы, касающиеся бизнес — моделей и стратегического поведения его участников Участники рынка должны использовать не только методы ценовой конкуренции, так как при снижении цены-конкуренты также могут снизить цены, в итоге это все может привести к падению рентабельности. Предпочтительна неценовая конкуренция с упором на качество и разнообразие услуг. Следовательно, бизнес-модель должна быть основана на неценовой конкуренции и уникальном торговом предложении, так как конкуренция на рынке высока, входные барьеры низкие, услуги в целом аналогичны.
Список источников.
Гамаюнов Б. П. Маркетинг товаров и услуг. — М.:Феникс-2010.-416 с.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Обзор рынка полиграфии, 2012 г.
Анализ и прогноз рынка;
http://rpmagazine.ru/polygraphy/trends/razvitie-rossiyskogo-tsifrovogo-ryinka.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Обзор рынка полиграфии, 2012 г.
http://rpmagazine.ru/polygraphy/trends/razvitie-rossiyskogo-tsifrovogo-ryinka.
