Интернет-реклама как один из основных источников обращений и его преимущества над другими видами рекламы

Следует отметить, что GoogleAnalytics не является собственной инструментальной опцией AdWords. Он представляет собой отдельный аналитический сервис, который, помимо прочего, предлагает весьма широкие возможности для оценки эффективности и модерирования кампаний в сервисе контекстной рекламы GoogleAdWords. В реузльтате, GoogleAdWords можно назвать более интеллектуально продвинутым сервисом по сравнению с остальными анализируемыми сервисами. Поскольку все представленные операторы используют различные виды таргетинга, все они в той или иной мере позволяют привлекать на сайты рекламодателей пользователей с целевыми интересами и намерениями. С геотаргетингом можно разместить объявление только для пользователей определенного региона (вычисляется по IP-адресам), с временным — не показыватьв определенное время суток, или день недели, с поведенческимтипом- демонстрировать посетителям сайтов определенный вид рекламы, который выбран на основании его прошлых выборов (например, показывать посетителю объявление о покупке тура в Египет на сайте по продаже бытовой техники, ели он ранее интересовался туристическими услугами. Иными словами, имеется возможность запоминания предыдущих запросов, «поведения» пользователя. При анализе основных групп товаров и услуг, продвигаемых в Интернете с помощью контекстной рекламы, следует отметить, что первые места в последние годы стабильно занимают строительные, автомобильные, страховые и финансовыегруппы. Значительную долю в обороте интернет-сервисов занимаюттакже продавцы бытовой техники, представители сектора недвижимости, деловых и туристических услуг (табл. 4). Таблица 4Наиболее активные сегменты рынка в сервисе Бегун. СФЕРА% (от общего оборота сервиса) Авто11,01Промышленные товары10,27Услуги финансовые7,21Продолжение табл. 4Образование6,85Ремонт жилья6,27Недвижимость6,05Медицина5,14Мебель3,38Бытовая техника2,86Туристические услуги2,83При анализе рекламы в Интернете обращает на себя внимание следующая особенность — различные цели присутствия в Сети в зависимости от типа рекламируемого товара. Если такие наименования как бытовая техника, авиаи концертные билеты, обычно приобретаются через корзину заказов на сайте рекламодателя, зачастую даже без непосредственного контакта с продавцом-консультантом, то цели присутствия в блоках контекстной рекламы промышленных товаров;

финансовых, страховых, юридических, туристических и пр. услуг связаны синформированием потенциальных потребителей о выгодах приобретения данного товара/услуги, об их характеристиках в тексте на сайте и, как правило, предполагают завершение в виде звонка посетителя сайта для уточнения информации и договоренности о покупке. Однако, и в том и другом случае контекстное объявление способно привести на сайт заинтересованного пользователя, что и является целью размещения подобного рода рекламы. Рассмотрим два наиболее популярных вида контекстной рекламы:

Поисковая контекстная реклама - реклама, которую пользователь видит на страницах поисковых систем (Яndex.Google, Rambler, Mail и пр.). Аудитория этого вида контекста тождественна аудитории поисковой системы, в которой она размещена. Например, социально-демографическийпортрет российского интернет-пользователя поисковой системы Яндекс, согласно исследованию TNS GallupMedia, выглядит следующим образом: 52% составляют мужчины и 48% - женщины. Возраст наиболее активных интернет-пользователей составляет от 18 до 44 лет (80% всей аудитории результатов поиска). При сопоставлении этих данных с результатами, полученными при изучении активной аудитории медийной рекламы нельзя не обратить внимание на имеющиеся различия. Так, в случае медийной рекламы преобладали женщины, а контекстной — оба пола представлены практически в равных пропорциях. В случае медийной рекламы отмечалось 2 отчетливых возрастных пика (15−24 и 34−45 лет), тогда как возраст пользователей контекстной рекламы покрывает весь этот возрастной континуум. Социальное положение пользователей контекстной рекламы представлен на рисунке 8.Рис. 8 Социальное положение пользователей

Из данных диаграммы следует, что практически в равных пропорциях представлены руководители, специалисты и учащиеся, тогда как служащие и лица с другими формами занятости составляли меньшинство. В среднем пользователи в возрасте 12−54 лет используют Яндекс 19,6 раз в неделю и 6,8 раз в сутки. Что касается выбора конкретной поисковой системы для размещения контекстной рекламы, то тиражу журнала, где размещается рекламный модуль, следует учитывать размер аудитории поисковиков (рис. 9). Рис. 9 Популярность поисковых систем (данные Spylog) Из данных диаграммы следует, что размещение поисковой контекстной рекламы в Яндекс. Директ позволяет получить доступ к половине пользователей рунета (объявления Директа показываются на Mail.ru, ддобавляяк своему поисковому трафику ещё и трафик с Mail.ru). G oogle держит треть поискового трафика в России.

Сильно отстают с дальнейшей тенденцией на понижение Rambler и Mail.ru.Тематическая контекстная реклама - это реклама, показываемая на страницах сайтов, содержание которых соответствует содержанию контекстного объявления. В отличие от поисковой рекламы, тематическая «сортирует» пользователей по интересам. Так, например, по данным анализа, реклама окон, сайдинга, обоев и т. д. размещается на строительных, а также ресурсах посвящённых дизайну и интерьеру, ипотечным программам, риелторским услугам. Объявления о спецпредложениях на авиарейсы, путевки, как правило, размещаются на сайтах туроператоров, ресурсах о туризме и отдыхе. Однако, наиболее распространённым вариантом оказалось размещения контекстных объявлений рядом с результатами поиска (поисковая контекстная реклама) и на тематических ресурсах (тематическая реклама) одновременно. Преимущества такого варианта очевидны — запустив такую кампанию можно сравнить число посетителей приходящих на сайт со страниц поисковика и тематических ресурсов. А уже потом вносить в кампанию коррективы: настраивать таргетинг, подбирать сайты для показа объявлений. Таким образом, контекстная реклама в настоящее время лидирует среди всех видов рекламы в сети Интернет. Более того, за последние годы рынок контекстной рекламы демонстрирует устойчивую тенденцию к росту и опережает медийную рекламу.

Проведенный анализ наиболее крупных операторов контекстной рекламы позволил установить, что у каждого из них имеются свои преимущества. Соответственно, выбор площадки для размещения будет происходить, исходя из целей и задач рекламной кампании. Изучение основных групп товаров и услуг, продвигаемых в сети с помощью контекстной рекламы, а также характеристик групп пользователей, проявляющих интерес к данному виду рекламы, позволил выявить ряд отличий от медийной рекламы. Разумеется, эту специфику необходимо учитывать при выборе формы рекламы для размещения в сети Интернет.

2.3 Анализ рекламы в социальных сетях

Рост социальных сетей в настоящее время признан глобальным культурным феноменом. Вне зависимости от того, насколько хорошо развиты в отдельно взятой стране госуправление, инфраструктура и возможности интернет-соединения, уровень популярности социальных сетей возрастает повсеместно. Сегодня доля интернет-аудитории, использующейсоцсети, колеблется от 53% в Китае до 98% в США. В 41 стране из 43 исследованных этот уровень выше 85% (рис. 10). Рис. 10 Доля пользователей социальных сетей в разных странах

Время, проводимое в социальных сетях, увеличилось за последнеевремяпо крайней мере на 35% в каждом из рассмотренных регионов. Причем, вопреки расхожему мнению, социальными сетями пользуются не только молодые люди (рис. 11). Рис. 11 Возрастная структура когорты пользователей социальных сетей

Как видно из диаграммы, наибольший прирост аудитории в период с июля 2010 г. по октябрь 2011 г. происходил среди пользователей старше 55 лет (+9,4%). Однако, по количеству времени, проводимого в соцсетяхлидирует молодежь (от 15 до 24 лет). Разумеется, возрастные особенности посетителей социальны сетей необходимо учитывать при размещении рекламы — этот фактор может повлиять как на выбор рекламируемого товара /услуги, так и на стиль рекламы, время ее демонстрации и т. д.По данным исследования, проведенного компанией TNS, аудитория Vkontakte в России в декабре 2010 года составляла 22,7 млн человек; Мой мир Mail.ru — 19,5 млн.

чел.; Одноклассники — 17,4 млн. чел.; L iveJournal.com — 14,4 млн. чел.; F acebook — 10,4 млн. чел.; L iveinter-net.ru — 9,4 млн.

чел.; T witter 4,4 млн. чел. При этом Facebook и Twitter показывают наибольший рост в России. По этим же данным, общая аудитория Рунета расширилась на 17,3%, в том числе социальных сетей — в среднем на 52,4%. Использование социальных сетей в качестве площадки для размещения рекламы представляется в настоящее время тем более перспективным, что помимо ежегодного прироста аудитории, в последнее время отмечаетсязначительная трансформацияинтересов пользователейсоцсетей. Поиск и получение информации все больше вытесняют интерес к основному предназначению сервисов — общению и знакомствам. Согласно данным RUметрики, с помощью онлайновых коммуникационных средств чаще всего их пользователи узнают новости (76%), ищут разнообразную информацию (66%) и общаются с друзьями и родственниками (55%). Самой популярной глобальной социальной сетью является сеть Facebook, которая в настоящее время занимает место крупнейшего сайта в мире.

F acebook стала первой социальной сетью, предлагающей сторонним сайтам, в том числе новостным, интеграцию в виде социальных плагинов — пользователь на внешнем сайте имеет возможность нажать кнопу Like (Мне нравится), Recommend (Я рекомендую), Comment (Комментировать) и другие, тем самым получая возможность оставлять отклик на внешнем сайте или отправлять информацию о посещенном сайте на свою страничку в Facebook. Этот сервис представляется весьма перспективным в плане размещения рекламы — интересный ролик может распространяться в соцсети с помощью вирусного маркетинга. Однако, по итогам 2011 г. F acebook уступил лидерство другой социальной сети — Twitter. Ее аудитория, в 2011 г., по сравнению с 2010 г., увеличилась на 59%. Каждый десятый пользователь интернета имеет аккаунт в Twitter.

Среди других быстро набирающих популярность микроблоговых платформ следует считать китайскую SinaWeibo — число её пользователей в 2011 г. увеличилось на 81%.Также размещение рекламы в социальных сетях весьма привлкаетльно в связи с тем, что в настоящее время, согласно данным проведенных исследований, доверие ко всем видам рекламы постоянно падает: если в 2007 г. телевизионной рекламе доверяли 49% респондентов, то в 2009 г. их количество сократилось до

41%, а по некоторым данным до 55% россиян не приемлют рекламу. В этой связи развитие социальных сетей воспринимается рекламодателями как новая уникальная возможность непосредственного контакта с потребителями. В результате, объём рынка рекламы в социальных сетях неуклонно растет. В 2007 году, по оценкам аналитической компании eMarketer, он достиг отметки в 1,225 млрд долларов. При составлении отчёта экспертами eMarketer учитывались все виды рекламы, размещённой в социальных сетях, включая медийную, контекстную и видеорекламу, а также затраты на маркетинговые проекты, в которых маркетологи создают профили для своих товаров и брендов в социальных сетях. Кроме того, в прогнозах впервые учитываются расходы на создание виджетов иприложений. Согласно недавнему исследованию eMarketer, общая выручка социальных сетей от рекламы по итогам 2011 года достигла 5,54 млрд долларов (рис.

12).Рис. 12 Объем рынка интернет-рекламы в социальных сетях

По прогнозам eMarketer, к 2013 году объём рынка рекламы в социальных сетях удвоится. В результате проведенного анализа рекламы в социальных сетях, можно констатировать, что в настоящее время наибольший интерес к социальным сетям проявляют компании таких секторов, как потребительские товары, производители спиртных напитков, автопроизводители, компании индустрии развлечений. Потребительские бренды до последнего времени не ведут агрессивную рекламную политику в социальных сетях, хотя первые изменения в этом направлении уже можно отметить. Рост рекламы в социальных сетях ведёт к перетягиванию бюджетов. Столь популярные площадки для размещения рекламы, как поисковые сети, веб-сайты крупных газет и журналов, интернет-СМИ, теперь вынуждены сокращать рекламные бюджеты или подстраиваться под реалии Web 2.0, оптимизируя свои сайты под функционал социальных медиа. Однако, большинство аналитиков сходятся во мнении, что отдача от рекламы в социальных сетях пока не слишком велика. Некоторые эксперты заявляют о явной переоценке значимости проектовсоцсетей. Реклама в социальных сетях и блог-хостингах не открыла ничего нового по сравнению с традиционной. Поначалу некоторые площадки, открывшие на своих страницах размещение баннеров, наблюдали всплеск интереса к рекламе и аномально высокую статистику по кликам и переходам на страницы рекламодателей, но вскоре все вернулось в обычное русло. Причина этого заключается в том, что люди посещают социальные сети с целью общения и развлечения, иногда поиска информации, не просмотра рекламы. Другая причина низкой эффективности рекламы в социальных сетях состоит в том, что там сложно определить понятие контента страницы, к которому и привязывается размещаемая на сайте реклама. Кроме того, контент социальных сервисов нередко просматривается пользователями не прямо на сайте, а с помощью современных средств интеграции и агрегации контента. Рекламодатели, обнаружив эту негативную тенденцию, уже не столь положительно относятся к социальным сетям как к своим площадкам.

Недавно стало известно, что компания Lookery, которая продает рекламу в социальных сетях, снизила почти в два раза стоимость показов и столкнулась с серьезными финансовыми трудностями. Со временем стало очевидным, что традиционные рекламные инструменты в социальных сетях не работают. Наиболее популярными видами рекламы в социальных сетях сейчас являются баннеры и контекстная реклама. Однако на таких сайтах большой трафик не приводит к большомуколичеству кликов. При этом на тех же новостных порталах стандартная интернет-реклама гораздо более эффективна. В настоящее время в социальных сетях используется два вида рекламы. Первый — это применение открытого вида рекламы.

То есть с администрацией данного ресурса заключается договор, согласно которому заказчик обязуется предоставить электронные площадки. В этих местах можно размещать баннеры стандартных размеров с изображением продукции. Данный вид рекламы эффективен для продажи товаров народного потребления или для получения трафика на сайты. Второй способ рекламы, используемый в социальных сетях, подходит для продвижения дорогостоящих или имиджевых товаров. Это — скрытая реклама. Она не подразумевает прямое указание на вид продукции или название фирмы. В данном случае в социальных сетях с помощью грамотных маркетологов и специалистов, основной работой которых является продвижение сайта, создается около десятка псевдо аккаунтов. Те, в свое очередь начинают, активно искать и добавлять в свои списки «друзей».

После этого потребуется какое-то время имитировать общение, главной целью которого является привлечение собеседников в созданные вами же группы и сообщества. Именно на форумах таких сообществ можно ненавязчиво выносить на обсуждение проблемы, решением которых станет покупка товара. В настоящее время в социальных сетях все большей популярностью начинает пользоваться новый вид рекламы и маркетинга — так называемый вирусный маркетинг. Для распространения"вирусных" роликов, как правило, используют специализированные социальные сети — такие как"YouTube" и «RuTube». Однако размещение их в других социальных сетях, по интересам или общего формата, в определённые группы «ВКонтакте» и др. также бывает достаточно эффективно.

Главное в данном случае — правильно определить совпадение целевой аудитории ролика и тематики сети или группы (сообщества) в ней. Например, Levi’s уже не первый год экономит на телерекламе, размещая свои ролики на YouTube. Каждый ролик собирает по несколько миллионов просмотров. Например, микрофильм о том, как группа молодых людей дурачится, запрыгивая в джинсы с самых разных мест (качели, заборы, машины), собрал больше 5,5 млн. просмотров.

Важно отметить, что просмотр роликов на видеохостинге по определению можно считать более качественным и адресным, т.к. человек сознательно выбирает ту или иную ссылку. По аналогичному пути пошел армянский производитель коньяка завод «Арарат», запустивший недавно в Интернет сериал «Ахтамар». Фильм с Арменом Джигарханяном в главной роли посвящен истории Армении и легендам этой страны, а коньячный бренд почти не упоминается. Также с целью распространения рекламы в социальных сетях недавно начали использоваться приложения.

В российском Интернет особенно распространены приложения «ВКонтакте», некоторые из которых пользуются большой популярностью. Многие компании уже начали использовать такие возможности для продвижения своих товаров или имиджа компании, заказывая изготовление собственных флеш-приложений для социальных сетей и, таким образом, привлекают целевую аудиторию. Реклама такого рода очень эффективна, однако требует немалых затрат. Самый очевидный вариант использования соцсетей для размещения рекламы — это размещать рекламу в профильных сообществах, благо большинство социальных сетей имеют возможность для отбора релевантных сообществ через поиск. Например, в туристических сообществах демонстрируется реклама горящих путевок и билетов, в музыкальных — анонсы концертов и объявления о покупке-продаже инструментов, в сообществах, посвященных автомобильной тематике, рекламируются машины, компьютерным фанатам предлагаются hard & soft, а любителям кошек — корм и аксессуары. Еще один вариант — встроить рекламу бренда в какую-нибудь популярную онлайн-игру типа «Счастливого фермера» (уже около 8 млн. участников), игрового приложения социальной сети «

ВКонтакте". В игре можно задействовать рекламу практически любого продукта: от садового инвентаря и снеков до банковской карты и бытовой техники. Например, сейчас в игру встроена реклама чипсов Lay’s и услуги банка «Уралсиб». Наконец, можно предложить потребителям застраховать фотографии, как сделала компания «Альфа-Страхование», включив в это интерактивное действо 6 млн. человек сети «Одноклассники».

В последнее время социальные сети начали использоваться и для размещения социальной рекламы. Прежде всего, с этой целью используются видеохостинги типа YouTube. На нем можно увидеть ролики, посвященные опасности пьянства за рулем, курения, злоупотребления общением в социальных сетях (как это ни парадоксально), экологические ролики. Кроме того, на некоторых страницах соцсетей размещаются постеры социальной направленности (рис. 13).Рис.

13 Пример социальной рекламы, размещенной в социальных сетях. Таким образом, проведенный анализ рекламы в социальных сетях позволил уставноить, что они являются весьма перспективной площадкой для размещения рекламы. Это обусловлено поостоянно растущим числом посетителей соцсетей, их широким возрастным диапазоном, а также постпенной трансформацией и интересов от общения к поиску информации — в том числе коммерческого характера. В результате рынок рекламы в социальных сетях за последние несколько лет существенно вырос. Однако, по мнению аналитиков, возможности рекламы в соцсетях были первоначально сильно преувеличены — она не продемонстрировала ожидаемой эффективности. Основными способами размещения рекламы в социальны сетях, помимо традиционной контекстно-медийной, является размещение «вирусных роликов» на видеохостингах, скрытая реклама, размещение рекламы в приложениях, в том числе и игровых. помимо коммерческой рекламы, в соцсетях размещается и социальная реклама. Заключение

В настоящее время реклама стала не только неотъемлемой частью комплекса продвижения любого товара или услуги, но весьма доходным видом бизнеса. С течением времени традиционные каналы распространения рекламы (печатные СМИ, радио, наружная реклама и т. д.) утрачивают свою эффективность — в связи с чем возникает проблема поиска новых каналов передачи рекламной информации. Одним из таких каналов стал Интернет. В настоящее время он рассматривается как весьма перспективная площадка для размещения рекламы, что обусловлено непрерывным ростом числа интернет-пользователей, распространением его практически во всех странах и увеличением доли времени, которое пользователи проводят в Сети. Однако, несмотря на пристальный интерес к рекламе в сети Интернет, многие теоретические и практические аспекты данного вопроса остаются малоизученными, что затрудняет поиск наиболее эффективных форм и способов размещения рекламы в Интернете. Это и определило актуальность и значимость данного исследования. Проведенный анализ литературы по теме исследования позволил глубже изучить теоретические аспекты рекламного дела.

В соответствии с наиболее широко используемым определением, реклама по своей сути представляет собой оплаченное неличное обращение с целью представления и продвижения товаров. Цели и задачи рекламы весьма многообразны и зависят от стадии жизненного цикла товара, ситуации и т. д. В соответствии с целями и задачами выделяются и различные функции рекламы, однако основной из них является продвижение товара. В свою очередь, задачи и функции рекламы определяют критерии ее классификации. Выбор типа рекламы зависит от конкретной ситуации, товара, стадии его жизненного цикла, целевой аудитории и ряда других факторов. В настоящее время для размещения рекламы весьма часто используется Интернет, причемприменяются различные способы ее распространения. Столь пристальный интерес к Интернет-рекламе обусловлен широкими возможностями, которые он предоставляет для распространения информации. К ним можно отнести отсутствие пространственно-временных препятствий для распространения информации, а также сравнительно низкую стоимость этого канала. Кроме того, Интернет предоставляет широкие возможности выбора формы рекламного сообщения, которые могут совмещать в себе аудио-визуальное воздействие, наряду непосредственно с рекламным текстом.

Все это делает Интернет весьма перспективной площадкой для размещения рекламы. В этой связи сегодня Интернет представляет собой весьма эффективный и наиболее динамично развивающийся рекламный канал, имеющий целый ряд специфических особенностей и способный решить следующие задачи:

увеличение количества клиентов или партнеров; позиционирование и продвижение товаров и услуг;

формирование и укрепление марки; формирование лояльной аудитории, влияние на нее или продажа возможности влияния другим рекламодателям. Анализ различных видов рекламы в сети Интернет позволил выявить наиболее характерные их особенности. Так, довольно большой популярностью в настоящее время пользуется медийная реклама. Однако, несмотря на то, что ее рынок за последние несколько лет демонстрировал устойчивый рост, он все же уступает рынку контекстной рекламы. Более того, в последнем квартале 2012 г. рост рынка медийной рекламы прекратился, в то время как контекстной — продолжился. При анализе наиболее популярных площадок для размещения медийной рекламы было установлено, что каждая из них имеет как свои достоинства, так и недостатки. В результате анализа была выявлена следующая закономерность — чем больше возможностей для размещения медийной рекламы предоставляет система, тем дороже размещение на ней рекламной информации. Изучение характеристик интернет-пользователей, проявляющих интерес к медийной рекламе, позволил установить, что их доля в целом весьма невелика, но они обеспечивают более половины так называемых «кликов» на медийную рекламу. Среди ни преобладают женщины и лица в возрасте 15−24 и 35−44 г.

Также в результате исследований были выявлены интересы этой группы пользователей, которые следует учитывать при выборе площадок для размещения медийной рекламы. Также анализ медийной рекламы позволяет прийти к следующему выводу: этот вид интернет-рекламы не только увеличивает количество заходов на сайт рекламодателя, но и провоцирует потенциальных клиентов делать поисковые запросы содержащие ключевые слова из просмотренной рекламы. В конечном итоге это выражается в росте объемов продаж рекламируемого товара (услуги).Что касается контекстной рекламы, то она в настоящее время занимает лидирующее положение среди всех видов рекламы в сети Интернет. За последние годы рынок контекстной рекламы демонстрирует устойчивую тенденцию к росту и опережает медийную рекламу. Проведенный анализ наиболее крупных операторов контекстной рекламы позволил установить, что у каждого из них имеются свои преимущества и специфические особенности. Соответственно, выбор площадки для размещения будет происходить, исходя из целей и задач рекламной кампании. Изучение основных групп товаров и услуг, продвигаемых в сети с помощью контекстной рекламы, а также характеристик групп пользователей, проявляющих интерес к данному виду рекламы, позволил выявить ряд отличий от медийной рекламы. Разумеется, эту специфику необходимо учитывать при выборе формы рекламы для размещения в сети Интернет

Проведенный анализ рекламы в социальных сетях позволил уставноить, что они являются весьма перспективной площадкой для размещения рекламы. Это связано как с устойчивымростомколичества посетителей соцсетей, их широким возрастным диапазоном, а также постепенной трансформацией и интересов от общения к поиску информации — в том числе коммерческого характера. В результате рынок рекламы в социальных сетях за последние несколько лет существенно вырос. Однако, по мнению аналитиков, возможности рекламы в соцсетях переоценены — она не продемонстрировала ожидаемой эффективности. Основными способами размещения рекламы в социальны сетях, помимо традиционной контекстно-медийной, является размещение «вирусных роликов» на видеохостингах, скрытая реклама, размещение рекламы в приложениях, в том числе и игровых. помимо коммерческой рекламы, в соцсетях размещается и социальная реклама.

Таким образом, проведенное исследование позволяет заключить, что реклама в сети Интернет является весьма эффективной и имеет ряд преимуществ перед размещением рекламы в традиционных СМИ. Каждый вид интернет-рекламы имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при решении вопроса о выборе формы рекламы в Сети. В целом, следует отметить, что эффективность интернет-рекламы проявляется в увеличении продаж товаров и услуг не только в он-лайн, но и в офф-лайн. Этот фак, наряду с постоянно возрастающим объемом интернет-аудитории позволяет считать Интернет одним из наиболее эффективных и перспективных современных каналов передачи рекламной информации. Выводы

В настоящее время Интернет рассматривается в качестве весьма перспективного канала распространения рекламной информации, что обусловлено такими преимуществами всемирной сети, как скорость передачи информации, широкий охват аудитории, отсутствие пространственных ограничений, относительно низкая стоимость создания и размещения рекламы и др. Проведенный анализ интернет-рекламы позволил установить, что все ее виды демонстрируют в последние годы устойчивый рост. Каждый вид интернет-рекламы (медийная, контекстная, в социальных сетях) имеет свои достоинства и недостатки, а также специфические особенности, которые следует учитывать при выборе формы размещения рекламы в Интернете. Достоинствами интернет-рекламы перед другими ее видами является доступность самым широким слоям целевой аудитории, низкая стоимость, высокое качество, мобильность, большее доверие к ней потребителей, а также способность стимулировать продажи как он-лайн, так и офф-лайн.

Список литературы

Банков В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. -

СПб., 2000. — 210 с. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. — М., 2001. — 624 с. Гнатюк О. Л.

Основы теории коммуникации. — М., 2010. — 256 с. Голубков Е. П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №

3. — С. 27. Гольденберг В. Социальные сети, как инструмент современного маркетинга. — Режим доступа:

http://smallbusiness.ru. — Загл. с экрана

Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. — М., 2009. — 219 с. Котлер Ф.

Основы маркетинга / пер. с англ. — М., 2007. — 656 с. Дейян А. Реклама.

— М., 2000. — 318 с. Дейян А. Реклама. / пер. с франц. -

М., 1993. — с. 9. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. — СПб., 2003. 368 с. Ишунькина И. Социальные медиа / TNS Россия. i-COMference 2011 / материалы конференции «Социальные сети и Интернет-СМИ». -

М., 2011. — С. 211−212Картер Г.

Эффективная реклама / пер. с англ. — М., 2000. -

244 с. Кеглер Т., Тейлор Б. Реклама и маркетинг в Интернете. — М., 2003. — 315 с. Коробейникова К. А. Реклама в Интернете: инновационные форматы и оценка эффективности: автореф. дисс… канд.

экон.наук. — М., 2011. — 20 с. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. -

СПб., 2006. — 514 с. Машлинцев А. Эффективность рекламы. -

М., 2002. — 437 с. Михайлова Е. А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009.

— № 6 — С.44−46.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. — М., 2006. — 29 с.

Парамонова Т.Н., Комаров В. В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг. — 2008. — № 9.

— С.70Пляскин А. В. Баннерные сети. Технология создания баннеров. Достоинства и недостатки. Возможности контроля// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. — № 2. — С.

6 — 8Принцип электронного бизнеса / Перевод: В. К. Рубцов, М. В. Грачева. — М., 2001. — 203 с. Полукаров В.

Л., Головлева Е. Реклама. — М., 2003.

— 408 с. Предеин А. М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет: автореф. дисс… канд.

экон.наук. — Екатеринбург, 2009. — 20 с. Рассел

Дж.Т., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера. — Спб., 2003. — 928 с. Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ.

ред. Л. П. Дашкова. — М., 1995. — с. 5. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. /

Под ред Л. А. Волковой. — СПб., 2001. — 656 с. Рубцов В. К., Грачева М. В. Принцип электронного бизнеса — М., 2001. — С.

142.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М., 2001.

— 620 с. Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. -

СПб., 2001. — 217 с. Успенский И. В. Интернет-маркетинг. — СПб., 2003. -

215 с. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 2001.

— 736 с. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 2001. -

736 с. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — М., 2000. — 287 с. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. -

Спб., 2001. — 384 с. Холмогоров В. Интернет-маркетинг.

Краткий курс. — СПб., 2001. — 272 с. Хэнсон У. I

nternet-маркетинг. — М., 2001. — 527 с. Эванс

Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — с. 228Интернет-источники:

Виды и преимущества интернет рекламы. — Режим доступа:

http://onlinereklama.biz/glavnaya.html. — Загл. с экрана

Виды рекламы / Электронный ресурс. — Режим доступа:

http://www.store-open.ru. — Загл. с экрана

Виды рекламы в социальных сетях. — Режим доступа:

http://www.goldenmedia.ru. — Загл. с экрана

Виды рекламы и цель рекламы. / Электронный ресурс. — Режим доступа:

http:// www.adtimes.ru. — Загл. с экрана

Преимущества интернет-рекламы. — Режим доступа:

http://reklama.academ.org/article/preimushchestva-internet-reklamy. — Загл. с экрана

Преимущества интернет-рекламы. — Режим доступа:

http://www.sovetus.ru/internet/preimuschestva-internet-reklamy.html. — Загл. с экрана

Развитие Интернета в России. — Режим доступа: www.rbk.ru. — Загл. с экрана

Соловьев А., Аленичев Л. Российский Интернет — накануне больших перемен. — Режим доступа: www.Interpub.irex.ru. — Загл. с экранаRUметрика. Коммуникационные сервисы превращаются в информационные. — Режим доступа:

http://rumetrika.rambler.ru. — Загл. с экранаRUметрика. Новостные сайты охватили почти 90% аудитории рунета. — Режим доступа:

http://rumetrika.rambler.ru. — Загл. с экрана